上證報中國證券(quan)網訊 據農業(ye)(ye)(ye)農村部6月14日(ri)消息，農業(ye)(ye)(ye)農村部辦公(gong)廳印發《農業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)精(jing)品(pin)(pin)(pin)培育(yu)計(ji)劃(hua)（2022-2025年）》。計(ji)劃(hua)提出，通(tong)過實施農業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)精(jing)品(pin)(pin)(pin)培育(yu)計(ji)劃(hua)，農業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設促進機制和(he)支持體系更加健全，優(you)(you)(you)秀(xiu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)脫(tuo)穎而(er)出，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)溢價效應明(ming)(ming)顯(xian)，農業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)競爭力(li)(li)(li)影響力(li)(li)(li)帶動(dong)(dong)力(li)(li)(li)顯(xian)著提升。到(dao)2025年，聚焦糧(liang)油、果(guo)蔬、茶葉、畜(chu)牧(mu)、水(shui)產(chan)(chan)等品(pin)(pin)(pin)類，塑強(qiang)(qiang)一批品(pin)(pin)(pin)質過硬、特色(se)(se)鮮明(ming)(ming)、帶動(dong)(dong)力(li)(li)(li)強(qiang)(qiang)、知(zhi)名度美譽(yu)度消費忠(zhong)誠度高(gao)的(de)(de)農產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)區域公(gong)用品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，培育(yu)推介一批產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)優(you)(you)(you)、信譽(yu)好、產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)帶動(dong)(dong)作用明(ming)(ming)顯(xian)、具(ju)有核心競爭力(li)(li)(li)的(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)和(he)優(you)(you)(you)質特色(se)(se)農產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，不斷(duan)滿足人民日(ri)益增長的(de)(de)美好生活需(xu)要。

　　以下為全文：

　　農業品牌精品培育計劃（2022—2025年）

　　農(nong)(nong)(nong)(nong)業品牌是農(nong)(nong)(nong)(nong)業農(nong)(nong)(nong)(nong)村(cun)(cun)現(xian)代(dai)化的重要(yao)標志。近年來，各(ge)級農(nong)(nong)(nong)(nong)業農(nong)(nong)(nong)(nong)村(cun)(cun)部(bu)(bu)門(men)深入貫徹黨中央(yang)、國務院決策部(bu)(bu)署，加快(kuai)實施品牌強農(nong)(nong)(nong)(nong)戰略(lve)，品牌意識明(ming)顯增(zeng)強，品牌數量快(kuai)速增(zeng)長，品牌效益顯著(zhu)提(ti)升，但我國農(nong)(nong)(nong)(nong)業品牌多而(er)不精(jing)、大而(er)不強問題依然存在，品牌競爭(zheng)力(li)影響力(li)帶動(dong)力(li)仍有待提(ti)升。為貫徹落實中央(yang)一號文件精(jing)神(shen)，加快(kuai)農(nong)(nong)(nong)(nong)業品牌打造(zao)，充分發揮農(nong)(nong)(nong)(nong)業品牌對全面推進鄉村(cun)(cun)振興(xing)、加快(kuai)農(nong)(nong)(nong)(nong)業農(nong)(nong)(nong)(nong)村(cun)(cun)現(xian)代(dai)化發展的重要(yao)作(zuo)用，我部(bu)(bu)決定啟動(dong)實施農(nong)(nong)(nong)(nong)業品牌精(jing)品培(pei)育計劃。

　　一、總體要求

　　（一）指導思想

　　以習近(jin)平新(xin)時代中(zhong)國特色社會主義思想為指(zhi)導，全(quan)面貫(guan)徹黨的十九(jiu)大和(he)十九(jiu)屆歷(li)次全(quan)會精(jing)神(shen)，立(li)足新(xin)發(fa)展階(jie)段、貫(guan)徹新(xin)發(fa)展理念(nian)、構建(jian)新(xin)發(fa)展格局、推(tui)動高質量發(fa)展，把農(nong)(nong)業(ye)品(pin)牌打造(zao)作為推(tui)進(jin)農(nong)(nong)業(ye)供給側(ce)結構性(xing)改革的重要抓手，以提(ti)升品(pin)牌核(he)心(xin)競爭力為目標(biao)，夯(hang)實基礎支(zhi)(zhi)撐(cheng)，加強營銷推(tui)廣，提(ti)升服務能力，促進(jin)消費升級(ji)，為全(quan)面推(tui)進(jin)鄉村振興、加快農(nong)(nong)業(ye)農(nong)(nong)村現代化(hua)發(fa)展提(ti)供支(zhi)(zhi)撐(cheng)。

　　（二）基本原則

　　堅持抓主抓重(zhong)，提質(zhi)提效(xiao)(xiao)。樹立(li)大(da)食物觀，落實(shi)“既(ji)要保數量(liang)，也要保多樣、保質(zhi)量(liang)”的要求，在保障糧食安全(quan)和重(zhong)要農(nong)產品(pin)有效(xiao)(xiao)供給基礎(chu)上，立(li)足特(te)色資源(yuan)，瞄準(zhun)市場需(xu)求，發展優勢產業，提升產品(pin)質(zhi)量(liang)，做強農(nong)業品(pin)牌，提升農(nong)業質(zhi)量(liang)效(xiao)(xiao)益和競(jing)爭力。

　　堅持(chi)重點培育(yu)，引領發(fa)展。優先(xian)培育(yu)具有產業領先(xian)優勢(shi)、市場空間大、文化底蘊深厚的(de)農(nong)業品牌，建(jian)立健全(quan)品牌建(jian)設促進機制、標準規范(fan)和服務體系，加大正(zheng)向(xiang)激勵，引領帶動(dong)全(quan)國農(nong)業品牌創新(xin)發(fa)展。

　　堅(jian)持(chi)消(xiao)(xiao)費促(cu)進，創新(xin)推動(dong)。適(shi)應(ying)消(xiao)(xiao)費升級(ji)需(xu)求，把品牌打造作(zuo)為暢(chang)循環(huan)、促(cu)消(xiao)(xiao)費、穩增(zeng)長的(de)重要舉(ju)措(cuo)，立(li)足延鏈(lian)補(bu)鏈(lian)強(qiang)鏈(lian)，推動(dong)營銷與數字技術(shu)結合，創新(xin)營銷模式，發展消(xiao)(xiao)費新(xin)業態(tai)，促(cu)進消(xiao)(xiao)費提質擴容(rong)。

　　堅持市場主導(dao)，政府引導(dao)。充(chong)分(fen)發(fa)揮市場在資源配置中的決(jue)定性作用(yong)，創新驅動，激發(fa)活力(li)，增強(qiang)動力(li)，持續提升農業(ye)品(pin)牌競爭(zheng)力(li)。政府部門加強(qiang)引導(dao)、規范(fan)、服務和保護，不斷優化農業(ye)品(pin)牌發(fa)展環境。

　　（三）主要目標

　　通過(guo)實施農(nong)業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌精品(pin)(pin)(pin)培育計(ji)劃，農(nong)業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌建設促進機制和(he)支(zhi)持體系(xi)更加(jia)健全，優(you)秀品(pin)(pin)(pin)牌脫穎而出，品(pin)(pin)(pin)牌溢價效應明顯，農(nong)業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌競爭力影響力帶(dai)動力顯著(zhu)提升(sheng)。到2025年，聚焦糧油、果蔬、茶(cha)葉、畜牧、水產(chan)(chan)等品(pin)(pin)(pin)類，塑強(qiang)(qiang)一(yi)(yi)批品(pin)(pin)(pin)質過(guo)硬、特色(se)鮮(xian)明、帶(dai)動力強(qiang)(qiang)、知名度美譽度消費(fei)忠誠度高的農(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)區域公用品(pin)(pin)(pin)牌，培育推介一(yi)(yi)批產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)優(you)、信譽好、產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)帶(dai)動作用明顯、具有核心競爭力的企(qi)業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌和(he)優(you)質特色(se)農(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌，不斷滿足(zu)人民(min)日(ri)益增長的美好生活需要。

　　二、夯實品牌培育基(ji)礎

　　（四）持續提升(sheng)(sheng)供(gong)給質(zhi)(zhi)(zhi)量。加(jia)(jia)快實施農(nong)(nong)(nong)(nong)業生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)“三品(pin)(pin)(pin)(pin)一(yi)標(biao)”提升(sheng)(sheng)行(xing)動，以高質(zhi)(zhi)(zhi)量供(gong)給筑牢品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)根基(ji)。結合(he)糧食生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)功(gong)能(neng)區(qu)、重要農(nong)(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)保護區(qu)、特色(se)(se)農(nong)(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)優勢區(qu)和現代農(nong)(nong)(nong)(nong)業產(chan)(chan)(chan)(chan)業園等建設(she)，打造(zao)精品(pin)(pin)(pin)(pin)區(qu)域公(gong)用品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。加(jia)(jia)快綠色(se)(se)食品(pin)(pin)(pin)(pin)、有機農(nong)(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)、地(di)理標(biao)志農(nong)(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)發展，推(tui)行(xing)農(nong)(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)全(quan)程質(zhi)(zhi)(zhi)量控制(zhi)，推(tui)進食用農(nong)(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)承諾達標(biao)合(he)格證(zheng)制(zhi)度和標(biao)準化生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)，打造(zao)綠色(se)(se)優質(zhi)(zhi)(zhi)農(nong)(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。支(zhi)持脫貧(pin)地(di)區(qu)實施特色(se)(se)種養業提升(sheng)(sheng)行(xing)動，打造(zao)知名特色(se)(se)農(nong)(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。加(jia)(jia)快優良品(pin)(pin)(pin)(pin)種選育，推(tui)動品(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)分級評價(jia)，推(tui)進關鍵核(he)心技術攻(gong)關，提升(sheng)(sheng)加(jia)(jia)工工藝和設(she)備(bei)，加(jia)(jia)強冷(leng)鏈物流基(ji)礎設(she)施建設(she)，全(quan)面提升(sheng)(sheng)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)農(nong)(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)種創新(xin)能(neng)力(li)、精深加(jia)(jia)工能(neng)力(li)和流通供(gong)應能(neng)力(li)。

　　（五(wu)）培(pei)育(yu)(yu)壯大品(pin)(pin)(pin)牌(pai)主體。采取政策引導(dao)、項(xiang)目帶動、環境優化(hua)等措施，支持新(xin)型農(nong)業(ye)經營(ying)主體創建(jian)產(chan)品(pin)(pin)(pin)和服務(wu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，強化(hua)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)意識，加強質(zhi)量管(guan)理，推(tui)動技(ji)(ji)術(shu)(shu)創新(xin)應用(yong)，促進技(ji)(ji)術(shu)(shu)迭代和質(zhi)量升級。引導(dao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)主體以消費者為中心，筑牢產(chan)業(ye)鏈(lian)、完(wan)善(shan)供應鏈(lian)、提(ti)升價(jia)值鏈(lian)、做強創新(xin)鏈(lian)，提(ti)升產(chan)品(pin)(pin)(pin)價(jia)值和服務(wu)效(xiao)益(yi)。指導(dao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)主體提(ti)升品(pin)(pin)(pin)牌(pai)規(gui)劃(hua)、運營(ying)服務(wu)、營(ying)銷推(tui)廣、監管(guan)保護(hu)等能力，打造具有自(zi)主知(zhi)識產(chan)權和品(pin)(pin)(pin)牌(pai)效(xiao)應的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)。鼓(gu)勵農(nong)墾(ken)系(xi)統培(pei)育(yu)(yu)壯大中國農(nong)墾(ken)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)。

　　（六(liu)）加快(kuai)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)標(biao)(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)制定。加快(kuai)農(nong)業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)標(biao)(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)化建(jian)設(she)，引領(ling)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)主體運(yun)用先進(jin)理念和(he)(he)科學方(fang)法開展品(pin)(pin)(pin)牌(pai)創建(jian)。推動(dong)農(nong)業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)國家標(biao)(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)和(he)(he)行業(ye)(ye)(ye)標(biao)(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)研究制定，建(jian)立完(wan)善農(nong)產品(pin)(pin)(pin)區域公用品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)評價(jia)標(biao)(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)和(he)(he)管理規范。鼓(gu)勵制定農(nong)業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)地方(fang)標(biao)(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)，服務區域產業(ye)(ye)(ye)發展。引導社會(hui)團(tuan)體和(he)(he)行業(ye)(ye)(ye)組織制定相關團(tuan)體標(biao)(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)。支持企(qi)業(ye)(ye)(ye)制定發布具有創新性(xing)、先進(jin)性(xing)和(he)(he)國際性(xing)的(de)相關企(qi)業(ye)(ye)(ye)標(biao)(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)。做(zuo)好(hao)標(biao)(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)宣貫和(he)(he)實(shi)施，提升農(nong)業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)的(de)標(biao)(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)化和(he)(he)國際化水平。

　　三、提升品牌營銷能力

　　（七）推(tui)(tui)動營銷(xiao)業(ye)態創新。創新營銷(xiao)場(chang)(chang)(chang)景(jing)，鼓勵(li)設立品(pin)(pin)牌(pai)消費體(ti)驗(yan)館、新品(pin)(pin)發布中心、創意設計坊、電商直播基地(di)、產地(di)品(pin)(pin)牌(pai)創新工場(chang)(chang)(chang)等(deng)，打造沉浸式(shi)、體(ti)驗(yan)式(shi)、互(hu)動式(shi)營銷(xiao)場(chang)(chang)(chang)景(jing)。加強數字化營銷(xiao)，用好網(wang)絡購(gou)物節、平(ping)臺促銷(xiao)活動、云展會等(deng)營銷(xiao)形式(shi)，實現消費者觸達和銷(xiao)量雙(shuang)提升(sheng)。引(yin)導品(pin)(pin)牌(pai)主體(ti)統籌布局線上線下渠道，根據產品(pin)(pin)品(pin)(pin)質和價(jia)格分等(deng)分級(ji)，有針對(dui)性地(di)與供應鏈平(ping)臺、新零售平(ping)臺、電商平(ping)臺、大(da)型農批市場(chang)(chang)(chang)等(deng)開展合作，推(tui)(tui)動品(pin)(pin)牌(pai)農產品(pin)(pin)從“跑量銷(xiao)售”到“優質優價(jia)”。

　　（八）提高品(pin)(pin)牌推介能力。支持品(pin)(pin)牌主體(ti)參加(jia)國(guo)(guo)內外(wai)知名展(zhan)會(hui)，組(zu)織(zhi)開(kai)展(zhan)線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)品(pin)(pin)牌展(zhan)示推介活(huo)動。依托(tuo)中國(guo)(guo)農(nong)(nong)民(min)豐收節、中國(guo)(guo)國(guo)(guo)際(ji)農(nong)(nong)產品(pin)(pin)交易會(hui)組(zu)織(zhi)精品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌發布和(he)推廣活(huo)動。鼓勵依托(tuo)采摘節、文化節等農(nong)(nong)業節慶活(huo)動推介農(nong)(nong)業品(pin)(pin)牌。加(jia)大(da)品(pin)(pin)牌海外(wai)推廣，在重(zhong)要節點國(guo)(guo)家和(he)地(di)區開(kai)展(zhan)巡(xun)展(zhan)推介。加(jia)強與國(guo)(guo)際(ji)組(zu)織(zhi)、駐華(hua)使領館、國(guo)(guo)際(ji)研究機(ji)構、國(guo)(guo)際(ji)商(shang)協會(hui)等交流，積極對接RCEP，推動農(nong)(nong)業品(pin)(pin)牌國(guo)(guo)際(ji)合(he)作。

　　（九）增強品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)傳播(bo)(bo)能力。加強與(yu)主流(liu)新聞媒體(ti)合(he)作，策(ce)劃品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)推廣(guang)(guang)活動(dong)(dong)，組織開展專題報道，講好農業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)故事，提高農業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)傳播(bo)(bo)聲(sheng)量。鼓(gu)勵網絡新媒體(ti)開展農業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)推廣(guang)(guang)，采用圖文、話題互動(dong)(dong)、視頻、直播(bo)(bo)等形式多渠道、跨圈層(ceng)傳播(bo)(bo)。鼓(gu)勵利用新型(xing)戶(hu)外(wai)媒體(ti)開展品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)宣(xuan)傳。推動(dong)(dong)與(yu)海(hai)外(wai)媒體(ti)合(he)作，建立品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)農產品(pin)(pin)(pin)傳播(bo)(bo)矩陣(zhen)，提升(sheng)中(zhong)國農業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)國際影響(xiang)力。借助中(zhong)國品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)日(ri)，組織開展品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)宣(xuan)傳、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)交(jiao)流(liu)、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)推廣(guang)(guang)等活動(dong)(dong)。

　　（十）強(qiang)化(hua)(hua)(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)賦能(neng)。推(tui)動(dong)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)與文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)融(rong)合(he)，深度(du)挖掘傳統農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)耕(geng)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)精髓(sui)，推(tui)進農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)非(fei)物(wu)質文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)遺(yi)產、歷史文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)、紅色文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)、飲食文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)、節慶(qing)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)、鄉風民俗等元素融(rong)入(ru)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，提升(sheng)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)內(nei)涵。鼓勵(li)線上(shang)線下融(rong)合(he)，建設品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)博物(wu)館、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)檔案館等，展示品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)歷史和(he)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)，宣傳品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值(zhi)。鼓勵(li)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)與藝(yi)術創意結合(he)，開展跨界融(rong)合(he)，推(tui)動(dong)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)產品(pin)(pin)(pin)(pin)包裝、設計和(he)營銷(xiao)升(sheng)級。鼓勵(li)舉(ju)辦品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)文(wen)創活(huo)動(dong)，開發(fa)文(wen)創產品(pin)(pin)(pin)(pin)，活(huo)躍農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)創新(xin)創意氛(fen)圍。

　　四、提高管(guan)理服務(wu)水平

　　（十一(yi)）健全(quan)支撐(cheng)服務(wu)(wu)體系。建(jian)(jian)立(li)健全(quan)品(pin)牌(pai)專家隊伍，充(chong)分發揮科(ke)研(yan)(yan)院所、專業(ye)(ye)(ye)機構(gou)、行業(ye)(ye)(ye)協(xie)會、新聞媒體等作(zuo)用，支持開展基(ji)礎研(yan)(yan)究、營銷推廣、人才培養(yang)、監管服務(wu)(wu)等工作(zuo)。開展農業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌(pai)市(shi)場消(xiao)費(fei)研(yan)(yan)究，建(jian)(jian)立(li)科(ke)學規(gui)范、具有公(gong)信(xin)力的農業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌(pai)跟蹤評(ping)價機制(zhi)。搭建(jian)(jian)農業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌(pai)公(gong)共服務(wu)(wu)平臺，做好信(xin)息服務(wu)(wu)、業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)交流、品(pin)牌(pai)展示和消(xiao)費(fei)索引，打造農業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌(pai)綜合服務(wu)(wu)窗口。

　　（十二）加大出口(kou)服(fu)務指(zhi)(zhi)導(dao)。持續跟蹤(zong)全球農(nong)(nong)產品(pin)(pin)貿易(yi)發展和(he)營銷推廣(guang)動向(xiang)，研究和(he)評估相關國(guo)家(jia)農(nong)(nong)業品(pin)(pin)牌(pai)政策(ce)設計(ji)和(he)執(zhi)行(xing)效果。指(zhi)(zhi)導(dao)品(pin)(pin)牌(pai)主(zhu)體開展國(guo)際商(shang)標注冊(ce)和(he)產品(pin)(pin)認(ren)證。做好RCEP涉農(nong)(nong)政策(ce)對接，協助品(pin)(pin)牌(pai)主(zhu)體用(yong)好用(yong)足成員國(guo)降稅、區域原產地累(lei)積規則等(deng)(deng)政策(ce)紅利。開展農(nong)(nong)業品(pin)(pin)牌(pai)海外消(xiao)費調查，指(zhi)(zhi)導(dao)做好國(guo)別政策(ce)、國(guo)際貿易(yi)規則等(deng)(deng)解讀，促進品(pin)(pin)牌(pai)農(nong)(nong)產品(pin)(pin)國(guo)際貿易(yi)。

　　（十(shi)三(san)）推(tui)(tui)動(dong)數字(zi)化建設。引導品牌(pai)主(zhu)體運用數字(zi)技術，優化管理服(fu)務，完善業務流程(cheng)，推(tui)(tui)進品牌(pai)管理、市場監測、展(zhan)銷(xiao)推(tui)(tui)廣全(quan)流程(cheng)數字(zi)化。做好與質量認定(ding)、安全(quan)追溯、誠信管理等平臺對接，推(tui)(tui)動(dong)信息互聯共享，掌握品牌(pai)發展(zhan)動(dong)態(tai)，促進協同監管和信用約束(shu)，為品牌(pai)健康(kang)發展(zhan)提供支撐。

　　五、營(ying)造品牌(pai)消費環境(jing)

　　（十四）提(ti)振(zhen)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)信心(xin)。做好(hao)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌宣傳推廣，強(qiang)化誠信意識，傳遞健(jian)康消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)理念。發(fa)布品(pin)(pin)(pin)(pin)牌消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)索引(yin)，激發(fa)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)意愿，培育消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)熱(re)點，擴大品(pin)(pin)(pin)(pin)牌農產品(pin)(pin)(pin)(pin)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)。支持品(pin)(pin)(pin)(pin)牌主體圍繞市場消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)趨勢提(ti)升品(pin)(pin)(pin)(pin)質、創新(xin)(xin)設計(ji)、改進(jin)服(fu)務、擴寬渠(qu)道，打(da)造(zao)新(xin)(xin)產品(pin)(pin)(pin)(pin)，培育新(xin)(xin)賣點，激發(fa)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)潛力，滿(man)足和(he)創造(zao)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)需求(qiu)，提(ti)振(zhen)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)信心(xin)。

　　（十五(wu)）鼓勵擴大品牌消(xiao)(xiao)費(fei)。加快線(xian)上線(xian)下消(xiao)(xiao)費(fei)有(you)機結(jie)合，支持打造精品品牌市(shi)(shi)場專(zhuan)區、商超專(zhuan)柜、電商專(zhuan)館、自媒體直播間等，促(cu)進(jin)產(chan)品消(xiao)(xiao)費(fei)。辦(ban)好中國(guo)農(nong)民豐收(shou)節(jie)(jie)金秋(qiu)消(xiao)(xiao)費(fei)季(ji)、品牌熱銷等活(huo)(huo)動，促(cu)進(jin)品牌農(nong)產(chan)品消(xiao)(xiao)費(fei)。鼓勵各地因地制宜舉辦(ban)嘉年華、美食(shi)薈、小吃節(jie)(jie)、品鑒會等形式多樣的農(nong)產(chan)品消(xiao)(xiao)費(fei)促(cu)進(jin)活(huo)(huo)動。抓住(zhu)傳統(tong)節(jie)(jie)日(ri)、節(jie)(jie)慶假(jia)日(ri)和網絡消(xiao)(xiao)費(fei)熱點(dian)時機，策劃品牌消(xiao)(xiao)費(fei)活(huo)(huo)動，創新消(xiao)(xiao)費(fei)場景，以節(jie)(jie)促(cu)品，以節(jie)(jie)興(xing)市(shi)(shi)。

　　（十六）加大品(pin)牌(pai)消費聯動(dong)。發揮大中城市(shi)輻射(she)帶動(dong)作用(yong)，鼓(gu)勵(li)(li)開展跨區(qu)域、跨行(xing)業(ye)、跨部(bu)門(men)合作，推(tui)出靈活通用(yong)的優(you)惠(hui)政策(ce)，引導(dao)周邊產(chan)(chan)供(gong)銷企業(ye)深化合作，推(tui)進品(pin)牌(pai)農產(chan)(chan)品(pin)優(you)進優(you)供(gong)，熱賣熱銷。推(tui)動(dong)城鄉聯動(dong)，促進農旅融(rong)合，鼓(gu)勵(li)(li)依托特色(se)(se)資源和鄉土文化，打(da)造特色(se)(se)鄉村品(pin)牌(pai)，推(tui)廣優(you)質特色(se)(se)產(chan)(chan)品(pin)。

　　六、保障措施

　　（十(shi)七(qi)）強化(hua)(hua)(hua)組織領導(dao)。各(ge)級(ji)農業(ye)(ye)農村部門要(yao)把農業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)精(jing)品(pin)(pin)(pin)培育作(zuo)(zuo)為(wei)全面推進鄉(xiang)村振興、加(jia)快農業(ye)(ye)農村現代化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)重(zhong)要(yao)措施，貫徹落實農業(ye)(ye)生產“三品(pin)(pin)(pin)一標(biao)”提升(sheng)行動(dong)的(de)(de)重(zhong)要(yao)抓手，加(jia)強統籌(chou)協調(diao)，完善(shan)工作(zuo)(zuo)機制，細化(hua)(hua)(hua)政策措施，加(jia)大扶持(chi)力度，引領帶動(dong)農業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)創新發展。抓好(hao)精(jing)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)培育工作(zuo)(zuo)，規(gui)范推選程序(xu)，提升(sheng)服(fu)務能力。

　　（十八）強化政策支(zhi)持(chi)。培(pei)(pei)優精品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，加大(da)支(zhi)持(chi)和服務力度，項(xiang)目(mu)資金(jin)(jin)(jin)可結合實際(ji)向品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)主體傾(qing)斜(xie)。鼓勵(li)各地建立品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)激勵(li)機制，對(dui)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設(she)成果突出的組(zu)織和單位實施(shi)激勵(li)。創(chuang)新金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)產品(pin)(pin)(pin)，提(ti)升金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)服務，引導金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)機構優化信(xin)貸條(tiao)件，擴大(da)信(xin)貸規模，探(tan)索(suo)創(chuang)設(she)“品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)貸”等金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)產品(pin)(pin)(pin)，支(zhi)持(chi)農(nong)業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)精品(pin)(pin)(pin)培(pei)(pei)育。

　　（十九(jiu)）加大項目帶動(dong)。圍繞特色農產(chan)品優勢區、國家現代(dai)農業(ye)(ye)產(chan)業(ye)(ye)園、優勢特色產(chan)業(ye)(ye)集群等建(jian)設，培育壯大主導產(chan)業(ye)(ye)，打造(zao)精品區域公(gong)用品牌(pai)，帶動(dong)企業(ye)(ye)品牌(pai)和產(chan)品品牌(pai)協同發展。農業(ye)(ye)生產(chan)“三品一標(biao)”重(zhong)點(dian)縣、現代(dai)農業(ye)(ye)全產(chan)業(ye)(ye)鏈標(biao)準化試點(dian)基地、農業(ye)(ye)國際貿易高質量發展基地、農產(chan)品冷鏈集配中心(xin)等要把(ba)品牌(pai)打造(zao)作(zuo)為重(zhong)點(dian)內容，積極扶持引導。

　　（二十）加強(qiang)(qiang)品牌(pai)(pai)保(bao)護。建立完(wan)善農業品牌(pai)(pai)保(bao)護協作(zuo)機(ji)制，加強(qiang)(qiang)跨部門跨區域(yu)執法合作(zuo)，嚴厲打擊冒牌(pai)(pai)套(tao)牌(pai)(pai)等侵(qin)權假冒和不正當競爭行(xing)為。積極發(fa)(fa)揮行(xing)業協會作(zuo)用(yong)(yong)，強(qiang)(qiang)化(hua)行(xing)業自律，推(tui)(tui)動(dong)行(xing)業誠信(xin)體系建設。加強(qiang)(qiang)區域(yu)公(gong)(gong)用(yong)(yong)品牌(pai)(pai)授權、管理和監(jian)督機(ji)制建設，推(tui)(tui)動(dong)區域(yu)公(gong)(gong)用(yong)(yong)品牌(pai)(pai)規(gui)范有(you)序發(fa)(fa)展。

　　（二十(shi)一）做(zuo)(zuo)好總結(jie)宣傳(chuan)。及(ji)時總結(jie)典型(xing)經(jing)驗和(he)做(zuo)(zuo)法，研究精(jing)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)成(cheng)長案例，組織開(kai)展(zhan)互動交流，不(bu)斷完善培育(yu)機制。加大典型(xing)宣傳(chuan)，綜合運(yun)用廣(guang)播(bo)電(dian)視、報紙、雜(za)志、網絡、新媒(mei)體等平臺，持續宣傳(chuan)報道(dao)，為農業品(pin)(pin)牌(pai)精(jing)品(pin)(pin)培育(yu)營造積極(ji)氛圍。