中證網訊（記者 楊燁）7月19日，浙(zhe)江省市場監管局公布(bu)網絡直播營銷違法(fa)行為專項治理首(shou)批典型(xing)案(an)例。首(shou)批十起(qi)典型(xing)案(an)例涉及淘(tao)寶天貓、拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)、抖音、快手等多(duo)(duo)個平(ping)臺，違法(fa)行為包(bao)括發(fa)布(bu)虛假廣(guang)告、銷售(shou)假冒商品、商業詆毀等。

　　據(ju)介紹，其中一(yi)(yi)起(qi)典型案例(li)涉及低價(jia)售賣仿國際(ji)大牌服飾(shi)。杭州余(yu)杭區(qu)某(mou)女裝店在(zai)淘(tao)寶(bao)店鋪直播時(shi)銷售標稱“LV”“愛馬仕”“古(gu)馳”等(deng)國際(ji)知名品牌服飾(shi)，商(shang)品價(jia)格明顯低于(yu)市(shi)場(chang)價(jia)格，僅(jin)為(wei)市(shi)場(chang)價(jia)格的(de)十幾(ji)分(fen)之(zhi)一(yi)(yi)，甚至幾(ji)十分(fen)之(zhi)一(yi)(yi)，累計銷售額314萬余(yu)元(yuan)。5月，余(yu)杭區(qu)市(shi)場(chang)監管局(ju)依法將該案移送公安機關處理(li)。

　　此外，諸暨一家(jia)珠寶首飾(shi)公(gong)司(si)在抖音(yin)平(ping)臺直播時，宣(xuan)稱 “‘柳三生’‘何大(da)小姐’等(deng)幾個主播割韭菜(cai)，成本430元的馬貝珍珠要賣1280元”，而上述內容均為(wei)(wei)擅自編造的虛假(jia)信息(xi)。市場(chang)監(jian)管(guan)部門認(ren)為(wei)(wei)，該公(gong)司(si)的行(xing)(xing)為(wei)(wei)違反了《反不(bu)正(zheng)當競爭(zheng)法》第十一條(tiao)有(you)關(guan)規定，屬損(sun)害競爭(zheng)對手的商(shang)(shang)業(ye)信譽、商(shang)(shang)品聲譽的行(xing)(xing)為(wei)(wei)。依據《反不(bu)正(zheng)當競爭(zheng)法》第二十三條(tiao)相關(guan)規定，2022年5月，諸暨市市場(chang)監(jian)管(guan)局作出行(xing)(xing)政處罰決定，對該公(gong)司(si)處罰款50萬(wan)元。

　　記者從浙江省市場(chang)監管局了解到(dao)，今年4月下旬起，該(gai)局部署(shu)開展了網絡直播營銷(xiao)違(wei)法行為專(zhuan)項治理工作，全省各級市場(chang)監管部門重(zhong)(zhong)點(dian)檢(jian)查網絡直播營銷(xiao)中虛(xu)假宣傳、發布虛(xu)假違(wei)法廣告(gao)、銷(xiao)售不(bu)符合(he)食品(pin)安全標準的(de)食品(pin)、侵犯知識產權等(deng)十方面重(zhong)(zhong)點(dian)違(wei)法行為，已查處了一批大案要案。