7月26日至30日，第二屆中國(guo)國(guo)際消費品博(bo)覽會(hui)在海(hai)南海(hai)口舉行。雖(sui)然會(hui)期(qi)因(yin)新冠肺炎(yan)疫(yi)情推遲了3個月，但現場人氣依舊不(bu)減。

　　7月(yue)27日(ri)，海(hai)(hai)南海(hai)(hai)口的(de)(de)一片(pian)沙(sha)灘上，一排模特(te)(te)在(zai)大(da)海(hai)(hai)的(de)(de)映(ying)襯下(xia)，用貓步(bu)揚起細(xi)沙(sha)，場邊(bian)不少觀眾將這一幕(mu)納入了自拍背景中。這里是(shi)第二屆中國(guo)國(guo)際消費品博覽會時(shi)裝(zhuang)(zhuang)周的(de)(de)海(hai)(hai)邊(bian)秀場，模特(te)(te)與觀眾在(zai)落日(ri)余(yu)暉下(xia)共同沉浸在(zai)美好氛圍中。設有(you)室內、海(hai)(hai)邊(bian)雙秀場的(de)(de)時(shi)裝(zhuang)(zhuang)周，是(shi)本次消博會的(de)(de)重要活動之一，參展的(de)(de)大(da)多數是(shi)女裝(zhuang)(zhuang)品牌。

　　作為本屆消博會的(de)主賓國，法國帶(dai)來了244個參展品牌。在美妝、護(hu)膚、香氛、服(fu)裝等展臺(tai)，總能看到女性關(guan)注時尚(shang)與美的(de)身影(ying)。

　　法(fa)(fa)(fa)國(guo)商務投資署(shu)提供的(de)數(shu)據(ju)顯示，法(fa)(fa)(fa)國(guo)化妝品目前占據(ju)了世界(jie)市場(chang)(chang)24%的(de)份額。在(zai)美妝進(jin)出口(kou)市場(chang)(chang)，中(zhong)(zhong)(zhong)法(fa)(fa)(fa)兩(liang)國(guo)實現“雙向奔赴”：中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)已成為法(fa)(fa)(fa)國(guo)美妝第(di)一(yi)大出口(kou)國(guo)，法(fa)(fa)(fa)國(guo)也在(zai)今年1-5月超越日本(ben)，“奪回”中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)化妝品第(di)一(yi)進(jin)口(kou)國(guo)的(de)位置。在(zai)過(guo)去兩(liang)年，法(fa)(fa)(fa)國(guo)商務投資署(shu)協(xie)助(zhu)落地中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)市場(chang)(chang)的(de)法(fa)(fa)(fa)國(guo)美妝企業數(shu)量，每年有40%的(de)增長。2019年至2021年，在(zai)新冠肺炎(yan)疫情(qing)背景下，法(fa)(fa)(fa)國(guo)對中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)的(de)美妝出口(kou)仍然(ran)增長了59%。

　　中(zhong)國女(nv)性是這些數(shu)據增(zeng)長(chang)背后的主要推動者(zhe)。在(zai)2021年(nian)中(zhong)國美(mei)妝市場(chang)銷(xiao)售品類占(zhan)比(bi)中(zhong)，男士、兒童用品分別占(zhan)3%和5%，剩(sheng)下的護(hu)膚、彩(cai)妝、護(hu)發、香(xiang)(xiang)(xiang)氛(fen)等眾多品類，女(nv)性消費(fei)都占(zhan)據絕(jue)對優勢。越(yue)來(lai)越(yue)注重科技(ji)美(mei)膚的中(zhong)國女(nv)性消費(fei)者(zhe)，對法國的藥妝和天然成(cheng)分護(hu)膚品有(you)獨特(te)的好(hao)感(gan)，而近年(nian)來(lai)增(zeng)長(chang)最(zui)快的香(xiang)(xiang)(xiang)水香(xiang)(xiang)(xiang)氛(fen)、護(hu)發和精油產(chan)品，都是法國的強項。

　　如果你在(zai)(zai)消博會(hui)現(xian)場看到女性(xing)排長隊，她們很有(you)可(ke)能(neng)是(shi)在(zai)(zai)領(ling)取美妝和護(hu)膚品(pin)(pin)小樣。嗅覺靈敏的(de)(de)(de)(de)(de)年輕女孩，已在(zai)(zai)社(she)交(jiao)(jiao)平臺上總結出禮品(pin)(pin)領(ling)取路(lu)線和攻略。在(zai)(zai)偌大的(de)(de)(de)(de)(de)展廳(ting)里，三亞HelloKitty度假區展位在(zai)(zai)視(shi)覺上自帶攬客體(ti)質。400平方米的(de)(de)(de)(de)(de)粉色場地遍布日本三麗鷗旗下的(de)(de)(de)(de)(de)眾多IP形象(xiang)，女孩們打卡合影熱情高漲，現(xian)場的(de)(de)(de)(de)(de)紀念品(pin)(pin)商店里人頭(tou)攢動(dong)。不少參觀者(zhe)將(jiang)其(qi)稱為消博會(hui)“最(zui)可(ke)愛的(de)(de)(de)(de)(de)展”。一家免(mian)稅(shui)店展位展出女士奶粉，瞄(miao)準現(xian)代(dai)女性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)健康需求；陸(lu)地沖浪板體(ti)驗區域不斷有(you)女孩加入，這項(xiang)既能(neng)鍛煉又(you)能(neng)社(she)交(jiao)(jiao)的(de)(de)(de)(de)(de)戶外(wai)運動(dong)，已經讓許多女性(xing)躍躍欲試。

　　在(zai)消博會現場購買商品，還能(neng)享受價(jia)格(ge)優惠。一(yi)些(xie)美妝和(he)護膚品在(zai)免稅價(jia)格(ge)基(ji)礎上(shang)疊加折扣；在(zai)一(yi)家珠寶品牌展位上(shang)，拍照發(fa)朋友圈，就能(neng)以9.9元帶走一(yi)條鍍(du)金的(de)項鏈(lian)……注重購物(wu)性價(jia)比的(de)消費(fei)者(zhe)，在(zai)消博會上(shang)“買買買”少了許多負擔。

　　想俘獲女(nv)性消費者的心，就要(yao)更懂她們的需求(qiu)，法國(guo)(guo)商(shang)務(wu)投(tou)資署表示，中國(guo)(guo)國(guo)(guo)內數字(zi)生態系統、電子商(shang)務(wu)平(ping)臺及(ji)社交媒體(ti)的興盛，以及(ji)女(nv)性在這(zhe)些領域的活躍，對法國(guo)(guo)公司來說(shuo)是全新的挑戰。在疫情常態化時代，或許只有(you)加(jia)強遠程溝通，同時進行研發、包裝(zhuang)、營銷上的全面調整(zheng)，才能適應(ying)中國(guo)(guo)女(nv)性消費者的需要(yao)。（記者 曲俊燕）