中證網訊（記(ji)者 王舒嫄）商(shang)務部(bu)網站1月4日消息，日前，商(shang)務部(bu)、文化和旅(lv)游部(bu)、文物局(ju)聯合(he)印發《關于加強老字號(hao)與歷史(shi)文化資源聯動促進品牌消費的通知(zhi)》（下(xia)稱：《通知(zhi)》）。

　　《通知》要求(qiu)，加強老(lao)(lao)字(zi)號(hao)歷(li)史(shi)文(wen)(wen)(wen)化(hua)資源(yuan)挖(wa)掘。加強老(lao)(lao)字(zi)號(hao)文(wen)(wen)(wen)物(wu)(wu)(wu)保護利(li)用(yong)。深化(hua)老(lao)(lao)字(zi)號(hao)文(wen)(wen)(wen)物(wu)(wu)(wu)歷(li)史(shi)研(yan)究(jiu)，深入挖(wa)掘其(qi)歷(li)史(shi)文(wen)(wen)(wen)化(hua)價值，充分(fen)發(fa)揮老(lao)(lao)字(zi)號(hao)文(wen)(wen)(wen)物(wu)(wu)(wu)對弘揚中華優(you)秀(xiu)傳(chuan)統文(wen)(wen)(wen)化(hua)的積(ji)極作用(yong)，講好中國故事。對符合條件的老(lao)(lao)字(zi)號(hao)遺存及時進行文(wen)(wen)(wen)物(wu)(wu)(wu)認定(ding)和(he)定(ding)級，提升(sheng)老(lao)(lao)字(zi)號(hao)文(wen)(wen)(wen)物(wu)(wu)(wu)保護級別。

　　同時，要加(jia)強老(lao)字(zi)(zi)號和(he)非物質(zhi)(zhi)文(wen)(wen)(wen)化遺(yi)產(chan)保(bao)護(hu)工作(zuo)聯(lian)動(dong)，支(zhi)持將符合條(tiao)件的老(lao)字(zi)(zi)號傳(chuan)統工藝納入(ru)各(ge)級非物質(zhi)(zhi)文(wen)(wen)(wen)化遺(yi)產(chan)代(dai)表(biao)性項目名錄(lu)，鼓(gu)勵符合條(tiao)件的老(lao)字(zi)(zi)號傳(chuan)承人申報各(ge)級非物質(zhi)(zhi)文(wen)(wen)(wen)化遺(yi)產(chan)代(dai)表(biao)性傳(chuan)承人。

　　在促進老(lao)字(zi)號歷(li)史文(wen)化(hua)資源利用(yong)方面，《通知》指出(chu)，支持有(you)條(tiao)件(jian)的城(cheng)市商業(ye)(ye)(ye)街、步行(xing)街吸引老(lao)字(zi)號、非(fei)物質文(wen)化(hua)遺產項目入(ru)駐，促進抱團發(fa)展(zhan)。引導老(lao)字(zi)號在旅(lv)游(you)(you)景區(qu)開(kai)(kai)(kai)(kai)設旗艦店(dian)、專賣店(dian)，結合景區(qu)特(te)點(dian)開(kai)(kai)(kai)(kai)發(fa)富含(han)文(wen)化(hua)特(te)色、匠心(xin)技藝的旅(lv)游(you)(you)產品。鼓勵老(lao)字(zi)號企(qi)業(ye)(ye)(ye)建設文(wen)化(hua)教育基地、特(te)色旅(lv)游(you)(you)基地，依(yi)托發(fa)展(zhan)歷(li)史拓展(zhan)人文(wen)旅(lv)游(you)(you)、研學(xue)體(ti)驗等項目。將(jiang)符合條(tiao)件(jian)的老(lao)字(zi)號企(qi)業(ye)(ye)(ye)、集聚區(qu)、博物館納入(ru)城(cheng)鄉旅(lv)游(you)(you)規劃和旅(lv)游(you)(you)線路開(kai)(kai)(kai)(kai)展(zhan)統籌規劃，深度開(kai)(kai)(kai)(kai)發(fa)、重點(dian)推介。

　　此外，推(tui)動有條件的(de)老(lao)字(zi)(zi)號(hao)企業以現有門店為基礎(chu)，通(tong)過產品引導、藝(yi)術介入(ru)、空(kong)間改(gai)造等(deng)手段，打造還原歷史場(chang)景、反映傳承故(gu)事的(de)歷史文(wen)(wen)化(hua)體驗場(chang)景。支持(chi)具備(bei)條件的(de)文(wen)(wen)化(hua)館、博物(wu)館打造老(lao)字(zi)(zi)號(hao)、非物(wu)質文(wen)(wen)化(hua)遺(yi)產展示體驗專區(qu)，面向參觀者開(kai)展文(wen)(wen)化(hua)展示、技藝(yi)傳習、手工體驗等(deng)文(wen)(wen)化(hua)傳播和體驗活動。

　　在激發(fa)品牌消費(fei)潛力方(fang)面，《通(tong)知》要求，一是(shi)發(fa)揮重(zhong)要平(ping)臺(tai)(tai)作(zuo)用(yong)。發(fa)揮中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)進(jin)(jin)(jin)口(kou)博覽(lan)(lan)會(hui)、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)消費(fei)品博覽(lan)(lan)會(hui)、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)服務貿易(yi)交易(yi)會(hui)等(deng)大(da)型展(zhan)會(hui)平(ping)臺(tai)(tai)作(zuo)用(yong)，加(jia)強老字(zi)(zi)號(hao)展(zhan)覽(lan)(lan)展(zhan)銷，促(cu)進(jin)(jin)(jin)國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)交流合作(zuo)。支持(chi)符合條件的老字(zi)(zi)號(hao)企業(ye)參加(jia)境外專業(ye)展(zhan)會(hui)，推(tui)動老字(zi)(zi)號(hao)等(deng)國(guo)(guo)(guo)(guo)潮品牌走出國(guo)(guo)(guo)(guo)門、走向國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)。二是(shi)舉辦消費(fei)促(cu)進(jin)(jin)(jin)活(huo)動。辦好(hao)“老字(zi)(zi)號(hao)嘉年華”“非遺購物節”等(deng)形式(shi)多樣的消費(fei)促(cu)進(jin)(jin)(jin)活(huo)動，以老字(zi)(zi)號(hao)為(wei)重(zhong)點，兼顧各地(di)特色(se)品牌，多方(fang)協同聯動、線上線下同步，推(tui)動國(guo)(guo)(guo)(guo)潮品牌進(jin)(jin)(jin)商場(chang)、進(jin)(jin)(jin)街(jie)區(qu)、進(jin)(jin)(jin)景區(qu)、進(jin)(jin)(jin)社區(qu)、進(jin)(jin)(jin)平(ping)臺(tai)(tai)。三是(shi)創新營銷推(tui)廣手段(duan)。支持(chi)新媒體平(ping)臺(tai)(tai)舉辦“直播探(tan)店”等(deng)專題活(huo)動，運用(yong)短視頻推(tui)介、視頻直播等(deng)創新手段(duan)，發(fa)揮引流作(zuo)用(yong)，擴大(da)宣傳范圍。