進入10月(yue)(yue)下旬，快手、拼多多、抖音(yin)率先啟(qi)動“雙11”；10月(yue)(yue)23日(ri)20時，京(jing)東開啟(qi)“雙11”大促；10月(yue)(yue)24日(ri)20時，天(tian)貓“雙11”正(zheng)式啟(qi)動……年(nian)度最集中的電商(shang)大促活動拉(la)開序幕(mu)。

　　記者注意(yi)到，“化(hua)繁為(wei)簡”是今年“雙11”的(de)(de)關鍵詞，各家電商平臺紛紛回歸拼(pin)低(di)價(jia)(jia)老路，希(xi)望用“低(di)價(jia)(jia)”撬動新一輪“雙11”購買力。專(zhuan)家認為(wei)，主流平臺均已(yi)放(fang)棄(qi)過往(wang)“雙11”復雜的(de)(de)優惠算法，以簡單明(ming)了的(de)(de)低(di)價(jia)(jia)吸(xi)引(yin)消(xiao)費者，有(you)望繼續帶動消(xiao)費復蘇。

　　價格“卷”起來

　　“低價是刻在京(jing)(jing)東骨(gu)子里的(de)基因。”這是京(jing)(jing)東零售CEO辛利軍(jun)在“京(jing)(jing)東11·11真便宜(yi)”發布會現場(chang)給(gei)出的(de)承諾，20多分鐘的(de)演講里，“低價”這個詞(ci)出現幾十次。

　　淘天(tian)集團首席執(zhi)行(xing)官戴珊(shan)近日公布了今年天(tian)貓“雙(shuang)11”三大目(mu)標：為品(pin)牌商家(jia)獲取最大規模(mo)用戶(hu)，沉淀品(pin)牌資產提升(sheng)品(pin)牌力，回歸(gui)初心(xin)給消費者一屆快樂的“雙(shuang)11”。“把全網最低價(jia)作(zuo)為核(he)心(xin)KPI”在發(fa)布會上(shang)屢(lv)次被(bei)提及。

　　唯品(pin)會表示，從(cong)消費(fei)者角度出發，今年(nian)大促期間摒棄套路，堅持貫徹優(you)(you)惠規則簡化的原則，消費(fei)者無需湊(cou)單，一件商品(pin)即(ji)可享受(shou)超值(zhi)優(you)(you)惠。

　　在(zai)讓利消費(fei)者方(fang)面(mian)，天(tian)貓宣(xuan)布，今年在(zai)跨店滿300元(yuan)減(jian)50元(yuan)基礎(chu)上，首次大(da)規模推出官方(fang)直降，預(yu)計將有超過8000萬商(shang)品(pin)降至全年低(di)價(jia)，消費(fei)者認準“閃電標(biao)”就能(neng)快速(su)買到(dao)優惠商(shang)品(pin)。今年京(jing)東“雙11”將提供跨店每滿299元(yuan)減(jian)50元(yuan)福利，還可疊加20元(yuan)補貼，先到(dao)先得(de)；參與百億(yi)補貼的(de)商(shang)品(pin)數量將達到(dao)今年“618”時的(de)2倍。此外，京(jing)東對價(jia)保(bao)服務進(jin)行升級(ji)，超8億(yi)商(shang)品(pin)享全程價(jia)保(bao)。

　　對于采取的優惠(hui)促銷舉措，辛利軍(jun)表示，不(bu)是(shi)(shi)靠以(yi)次充好、缺斤少兩、偷奸耍滑(hua)換(huan)來(lai)的“假低(di)價”，而(er)是(shi)(shi)靠誠信經營、持續在供(gong)應(ying)鏈里(li)“擠水分(fen)”，是(shi)(shi)激(ji)發消費市場活力(li)的“真低(di)價”。

　　讓廠商賺到錢

　　“京東的低價(jia)(jia)，不(bu)只幫消費者把商品價(jia)(jia)格打下(xia)來(lai)，也要讓廠商賺到(dao)錢。”辛利(li)軍進一(yi)步說。

　　淘天(tian)集(ji)團品牌(pai)業務發展中心總裁奧文表示，天(tian)貓不會通過(guo)擠壓(ya)品牌(pai)商(shang)(shang)家(jia)的利潤(run)空間(jian)，把商(shang)(shang)品價(jia)格壓(ya)下來，而是(shi)通過(guo)投入資源做大品牌(pai)銷量，通過(guo)規模(mo)效(xiao)應降低商(shang)(shang)家(jia)成本；同(tong)時用技(ji)術(shu)幫助品牌(pai)創新產品。

　　為(wei)幫(bang)助更多中小(xiao)商(shang)(shang)家(jia)在天(tian)(tian)貓“雙11”獲得用戶增長(chang)和生(sheng)意增長(chang)，今年天(tian)(tian)貓“雙11”進一步(bu)破除中小(xiao)商(shang)(shang)家(jia)參與門檻，大(da)(da)大(da)(da)放(fang)寬報名(ming)活動商(shang)(shang)品數量限制。補(bu)貼力度空(kong)前(qian)。淘寶將為(wei)新商(shang)(shang)家(jia)提供20億(yi)元(yuan)流(liu)量推廣補(bu)貼，每(mei)位商(shang)(shang)家(jia)有機(ji)會獲得最高19500元(yuan)的(de)流(liu)量推廣激(ji)勵，比日常提升10倍。

　　助力消費恢復

　　數(shu)據顯示，網購是消(xiao)(xiao)費(fei)者青睞的購物方式(shi)之(zhi)一。商(shang)(shang)務部電(dian)子商(shang)(shang)務司負(fu)責(ze)人近日表示，網絡零售拉動(dong)消(xiao)(xiao)費(fei)效應顯著(zhu)。今(jin)年前三(san)季度，全國網上年貨節、雙品網購節共舉辦系(xi)列活動(dong)100余場(chang)，充(chong)分挖掘和釋放消(xiao)(xiao)費(fei)潛(qian)力(li)。

　　國家(jia)統計局(ju)數(shu)據顯示，1-9月(yue)，全國網上零(ling)售額10.8萬億(yi)元，同比增長11.6%，高于(yu)社會消費品零(ling)售總額增速4.8個百分點，實物網零(ling)對社零(ling)增長貢(gong)獻率達33.9%。據國家(jia)郵政局(ju)公布的數(shu)據，截至23日7時39分，2023年(nian)我國第1000億(yi)件(jian)(jian)快件(jian)(jian)產(chan)生，比2022年(nian)達到(dao)千億(yi)件(jian)(jian)提前39天。

　　“國內(nei)市場有(you)很大增長空(kong)間，國內(nei)生產(chan)制造能力有(you)巨大升級(ji)空(kong)間，消費者需求足夠大，增長潛力確定性強(qiang)。”戴珊說。

　　渤海證券研報認為，短期看，“雙(shuang)11”大促(cu)繼續助力消(xiao)(xiao)費復蘇，四(si)(si)季度消(xiao)(xiao)費將繼續向(xiang)(xiang)好。申萬宏源(yuan)分(fen)析師(shi)趙令伊表示，四(si)(si)季度“雙(shuang)11”等消(xiao)(xiao)費性節日(ri)催生多樣化促(cu)銷活動，預計線上線下成交額將被推向(xiang)(xiang)新高(gao)峰，零(ling)售消(xiao)(xiao)費將迎來旺季。