隨著冰(bing)雪運動走(zou)向(xiang)大眾，越來越多(duo)(duo)人(ren)將不再滿足于(yu)單純的滑(hua)冰(bing)滑(hua)雪，而(er)是希望在冰(bing)雪場地(di)享(xiang)受更多(duo)(duo)休閑、教育等項目。

　　進(jin)入冬季，全國各大(da)(da)雪(xue)場“燃”了起(qi)來。美團、大(da)(da)眾點評數據顯(xian)示(shi)，11月份以來，滑(hua)雪(xue)門票團購訂單(dan)量同比2019年(nian)增長(chang)788%。在各大(da)(da)電商平(ping)臺(tai)，“滑(hua)雪(xue)”相(xiang)關的搜(sou)索(suo)熱(re)度大(da)(da)漲(zhang)，滑(hua)雪(xue)服、雪(xue)具等裝備的銷量明顯(xian)提升。

　　北(bei)京冬奧會產生的帶(dai)動(dong)力已經(jing)逐(zhu)漸體現出來。隨(sui)著冰雪(xue)運(yun)動(dong)覆蓋的人(ren)群(qun)更(geng)加廣泛，活動(dong)內容更(geng)加豐富，參與方式更(geng)加便捷，我國(guo)冰雪(xue)經(jing)濟不斷升溫，充分(fen)釋(shi)放消費活力。

　　新雪季主打度假休閑

　　這個冬季(ji)，去滑(hua)雪(xue)(xue)成為(wei)(wei)人們度假休(xiu)閑(xian)的(de)(de)熱門項目(mu)。作為(wei)(wei)距離北京最近的(de)(de)滑(hua)雪(xue)(xue)場(chang)之一，軍(jun)都(dou)山滑(hua)雪(xue)(xue)場(chang)早就(jiu)準備好迎接雪(xue)(xue)季(ji)的(de)(de)到來，采購了一批新(xin)(xin)滑(hua)雪(xue)(xue)器材，還(huan)新(xin)(xin)開辟了滑(hua)雪(xue)(xue)公園，貓跳、波浪、單(dan)邊(bian)橋等跳臺(tai)項目(mu)吸引不(bu)少新(xin)(xin)玩家入場(chang)。“為(wei)(wei)了滿足新(xin)(xin)玩家對趣味滑(hua)雪(xue)(xue)的(de)(de)需求(qiu)，我們不(bu)斷開發新(xin)(xin)產品(pin)、提供(gong)新(xin)(xin)服(fu)務。”北京軍(jun)都(dou)山滑(hua)雪(xue)(xue)場(chang)市場(chang)總監王驥說。

　　伴隨著居民可支配收入的(de)不斷增長，滑雪(xue)度(du)假逐(zhu)漸(jian)成為一(yi)種(zhong)新(xin)興的(de)消費方式(shi)。“滑雪(xue)其實挺燒錢的(de)。不說去黑龍江、新(xin)疆等(deng)省份(fen)，就在北京周邊，從市中(zhong)心到雪(xue)場一(yi)般也(ye)要兩(liang)三百公(gong)里，一(yi)去一(yi)個周末，相當于一(yi)次短途旅游。”家(jia)住北京市朝陽區(qu)的(de)滑雪(xue)愛好者蘇大鳴(ming)說，現(xian)在很多雪(xue)場不僅能夠滑雪(xue)，還能享受(shou)溫(wen)泉、美(mei)食等(deng)服務，滿足了一(yi)家(jia)人“吃住游娛”一(yi)體(ti)化的(de)度(du)假體(ti)驗(yan)。

　　相較(jiao)往(wang)年(nian)，今年(nian)雪(xue)季消(xiao)費者(zhe)對于“住著(zhu)玩”的需(xu)求(qiu)(qiu)明(ming)顯提升。富龍(long)四(si)季小(xiao)鎮國(guo)際度假區(qu)(qu)產(chan)品(pin)(pin)研(yan)發經理高浩然也深有體會：“如今滑雪(xue)愛好者(zhe)對住宿要求(qiu)(qiu)越(yue)來越(yue)高，但是(shi)雪(xue)場客房(fang)有限，住宿往(wang)往(wang)比雪(xue)票更緊俏(qiao)，消(xiao)費者(zhe)多數會提前預(yu)訂住宿。以富龍(long)四(si)季小(xiao)鎮國(guo)際度假區(qu)(qu)為例，前期在美團平臺預(yu)售的產(chan)品(pin)(pin)中有超(chao)過90%是(shi)住宿+滑雪(xue)票的套餐產(chan)品(pin)(pin)，很受歡迎。”

　　《中國滑(hua)(hua)雪(xue)產業白皮書》顯(xian)示(shi)，國內滑(hua)(hua)雪(xue)場分為3類：旅游(you)(you)體驗(yan)型、城郊學習型及目(mu)的地度假型，目(mu)的地度假型是目(mu)前滑(hua)(hua)雪(xue)產業提質升級的主流(liu)方(fang)向(xiang)。除了各大滑(hua)(hua)雪(xue)場“開板”后游(you)(you)客(ke)爆滿，漠河看極光(guang)、長白山體驗(yan)漂流(liu)以及雪(xue)地徒步、雪(xue)地尋鹿等新玩法也(ye)受到年輕人的追捧。北方(fang)城市乘(cheng)勢而上(shang)，挖(wa)掘(jue)本地特色(se)，打造全域冰雪(xue)旅游(you)(you)，為游(you)(you)客(ke)帶來一場冰雪(xue)盛宴。

　　北京體育大學(xue)教授白(bai)宇飛分析指出，今年冰雪運動消費(fei)升級的(de)趨勢非(fei)常(chang)明顯(xian)。從雪場產品選(xuan)(xuan)擇(ze)上看，付費(fei)聘請教練(lian)進(jin)行(xing)指導正在成為初學(xue)者(zhe)(zhe)和進(jin)階者(zhe)(zhe)的(de)“標配”，消費(fei)者(zhe)(zhe)對(dui)雪場住(zhu)宿餐(can)飲購物(wu)的(de)需求品位明顯(xian)升級。從出行(xing)安排選(xuan)(xuan)擇(ze)上看，在原本(ben)個人滑、單(dan)日滑、省內滑的(de)基(ji)礎(chu)上，家(jia)庭行(xing)、多(duo)日行(xing)和跨省行(xing)的(de)苗頭初露。

　　北(bei)京冬奧(ao)文化(hua)與冰(bing)雪運(yun)動發展(zhan)基地(di)首席專家鄒新嫻(xian)預測，冰(bing)雪消(xiao)(xiao)費(fei)內容綜合化(hua)將(jiang)是(shi)(shi)未來趨勢(shi)。冰(bing)雪運(yun)動不(bu)僅僅是(shi)(shi)一(yi)項體育(yu)項目(mu)，也是(shi)(shi)一(yi)種生活方式(shi)。隨著冰(bing)雪運(yun)動走(zou)向大眾，越來越多(duo)人(ren)將(jiang)不(bu)再滿足于單(dan)純(chun)的滑冰(bing)滑雪，而是(shi)(shi)希望在冰(bing)雪場地(di)享(xiang)受(shou)更多(duo)休閑、教育(yu)等(deng)項目(mu)。當(dang)地(di)可以通過升(sheng)級配套服務，以冰(bing)雪經(jing)濟帶動旅游業、餐飲業消(xiao)(xiao)費(fei)升(sheng)級。

　　老玩家追求裝備升級

　　裝備(bei)(bei)選(xuan)(xuan)購是滑雪準(zhun)備(bei)(bei)中很重(zhong)要(yao)的(de)(de)一環。在問(wen)答平(ping)臺(tai)知乎上，消費(fei)者(zhe)圍繞滑雪裝備(bei)(bei)的(de)(de)討論(lun)越來(lai)越多。“一萬塊(kuai)錢的(de)(de)滑雪服(fu)和(he)幾百塊(kuai)的(de)(de)滑雪服(fu)有(you)什么差別”“如何挑選(xuan)(xuan)滑雪鏡”等問(wen)題的(de)(de)關注和(he)討論(lun)反映出大眾對滑雪裝備(bei)(bei)的(de)(de)關注度。

　　“去年用的雪(xue)(xue)鏡總是(shi)起霧(wu)，導(dao)致我滑(hua)行視野和(he)(he)清(qing)晰度(du)受限制，今年準備換一副新雪(xue)(xue)鏡。”在北京(jing)市(shi)珠市(shi)口東大街的行凍(dong)雪(xue)(xue)具店，滑(hua)雪(xue)(xue)愛好者(zhe)李穆涵(han)正在精心(xin)挑(tiao)選(xuan)雪(xue)(xue)鏡。行凍(dong)雪(xue)(xue)具店銷售人員告訴記(ji)者(zhe)，今年，消費者(zhe)在選(xuan)擇裝(zhuang)備的過程中，除了關(guan)注性價比，也越(yue)來(lai)越(yue)重視舒適度(du)和(he)(he)安全性。就拿雪(xue)(xue)鏡來(lai)說，市(shi)場上一些(xie)品牌打出了“不脫妝”“舒適度(du)”等賣點吸引消費者(zhe)。

　　什么值得買平(ping)臺發(fa)布的(de)“2023雪(xue)(xue)季開(kai)板消費(fei)趨勢”顯示，自(zi)11月(yue)1日至11月(yue)20日，站內(nei)“滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)”關鍵詞商品(pin)交易總額同比增長23.22%，滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)夾克、滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)褲、滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)鏡、滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)鞋等裝(zhuang)備(bei)成為賣(mai)點(dian)，滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)票交易總額更是(shi)同比激增332%。什么值得買商業運營中(zhong)心(xin)負責人張(zhang)宇昂分析認為，歷(li)經兩年沉淀，中(zhong)國滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)市(shi)場已(yi)形成一(yi)批較(jiao)為忠誠的(de)消費(fei)客群，新玩(wan)(wan)家入(ru)局速(su)度(du)放緩，但(dan)老(lao)玩(wan)(wan)家已(yi)逐步進入(ru)進階期，對(dui)裝(zhuang)備(bei)要(yao)(yao)求較(jiao)高。“對(dui)于目前仍占(zhan)據(ju)主流的(de)體驗(yan)型玩(wan)(wan)家，滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)裝(zhuang)備(bei)可通過(guo)租賃滿足(zu)，自(zi)購(gou)需求不大；與之(zhi)相對(dui)，老(lao)玩(wan)(wan)家們則陸續進入(ru)進階或專(zhuan)業階段，需要(yao)(yao)采購(gou)更具科技力和(he)技術性能的(de)高端產品(pin)，一(yi)定意義上推動了冰雪(xue)(xue)市(shi)場消費(fei)結構(gou)的(de)優(you)化。”

　　白宇(yu)飛認(ren)為(wei)，與冰(bing)雪運動(dong)初期的(de)(de)簡(jian)單消費(fei)模式不同，如今消費(fei)者更(geng)加注重專業性(xing)和體驗感。盡管租賃裝(zhuang)備(bei)占主體的(de)(de)格局未發生根本性(xing)變化，但(dan)自購(gou)裝(zhuang)備(bei)比例(li)提升(sheng)的(de)(de)趨勢非常清晰。專業性(xing)強、智(zhi)能化高、個性(xing)化突(tu)出的(de)(de)裝(zhuang)備(bei)品牌越來越受到冰(bing)雪愛好(hao)者青睞。

　　滑雪(xue)裝(zhuang)備(bei)品(pin)(pin)牌奔流極限創始人(ren)楊勇剛表示(shi)，消費(fei)者對(dui)冰(bing)雪(xue)裝(zhuang)備(bei)的(de)需(xu)求將會出現爆發式(shi)增(zeng)(zeng)長(chang)，進(jin)而(er)帶動整個冰(bing)雪(xue)消費(fei)品(pin)(pin)市場規模激(ji)增(zeng)(zeng)。目前市場上(shang)暢銷(xiao)的(de)滑雪(xue)裝(zhuang)備(bei)還是(shi)(shi)以國外品(pin)(pin)牌為主，但是(shi)(shi)我國是(shi)(shi)全球最大服裝(zhuang)制造國，紡(fang)織(zhi)業(ye)等創新發展非(fei)常快，要把(ba)握消費(fei)升級趨勢，提(ti)供專業(ye)化(hua)、個性化(hua)、智能化(hua)的(de)產(chan)品(pin)(pin)和服務，不(bu)斷滿足消費(fei)者的(de)新需(xu)求，贏得(de)市場競爭力。

　　冰雪運動特色品牌需培育

　　今年冰雪運動(dong)熱度高(gao)漲，但我國(guo)冰雪運動(dong)市場還處(chu)于初級階段，冰雪運動(dong)消費仍(reng)以體驗型為主。冰雪服務業中(zhong)的(de)賽事(shi)表演、運動(dong)培訓等核心業態發(fa)展相對滯后(hou)。

　　從供(gong)給(gei)側看，我(wo)國(guo)冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)經濟還存在(zai)創新驅動不(bu)(bu)足和供(gong)給(gei)質(zhi)量不(bu)(bu)高(gao)等問題(ti)。一(yi)(yi)方面(mian)(mian)，冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)產(chan)品(pin)不(bu)(bu)夠豐富，有創新、特色鮮明、品(pin)牌突出的產(chan)品(pin)和服(fu)務(wu)較少(shao)，一(yi)(yi)些(xie)冰(bing)(bing)場(chang)、雪(xue)(xue)(xue)場(chang)提(ti)供(gong)的服(fu)務(wu)也(ye)不(bu)(bu)到位。另(ling)一(yi)(yi)方面(mian)(mian)，我(wo)國(guo)多數滑雪(xue)(xue)(xue)場(chang)運營模式單一(yi)(yi)，還存在(zai)“一(yi)(yi)季養三季”的現象(xiang)。在(zai)產(chan)品(pin)供(gong)給(gei)質(zhi)量方面(mian)(mian)，由(you)于缺乏對大(da)眾(zhong)多元化、個性化的冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)消費需(xu)求和對冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)運動文化內(nei)涵與特色的充(chong)分挖掘，導致市(shi)場(chang)上同質(zhi)化產(chan)品(pin)和服(fu)務(wu)供(gong)給(gei)較多，中(zhong)高(gao)端產(chan)品(pin)供(gong)給(gei)不(bu)(bu)足，品(pin)牌市(shi)場(chang)有待培育。

　　“現階段，最主(zhu)要是加(jia)強冰(bing)雪產業與(yu)旅游產業的(de)(de)深度(du)融(rong)合，打造更多(duo)精品冰(bing)雪旅游度(du)假(jia)區。從(cong)國際市場(chang)看，高凈值人群普遍青睞阿爾卑(bei)斯(si)山脈沿線、美(mei)國鹽湖城、加(jia)拿大惠斯(si)勒、日本北海(hai)道等全球冰(bing)雪度(du)假(jia)勝(sheng)地(di)(di)，相比而言，國內的(de)(de)新疆(jiang)地(di)(di)區、東北地(di)(di)區以及京張地(di)(di)區的(de)(de)冰(bing)雪度(du)假(jia)場(chang)所仍遜色不少。”白宇飛說。

　　鄒新(xin)嫻(xian)認為，發展冰雪產業既要重視“融(rong)合性”，也要關注“融(rong)入性”。要通過與(yu)其他(ta)行業，尤其是旅游、文化(hua)、藝術等行業的(de)合作，將冰雪運動與(yu)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)精(jing)神追求相結(jie)合，打造面向不同消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)富(fu)有(you)個性的(de)產品(pin)；更要將冰雪消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)與(yu)多元化(hua)的(de)生活方式進行結(jie)合，將冰雪產品(pin)轉化(hua)為生活產品(pin)，讓(rang)更多人群(qun)參(can)與(yu)其中，培育冰雪運動特色品(pin)牌。

　　如(ru)何(he)進一步激(ji)發大眾冰(bing)雪(xue)(xue)運(yun)動(dong)(dong)(dong)熱情(qing)？專家(jia)建議(yi)，冰(bing)雪(xue)(xue)運(yun)動(dong)(dong)(dong)賽(sai)事(shi)是激(ji)發群眾冰(bing)雪(xue)(xue)運(yun)動(dong)(dong)(dong)熱情(qing)的(de)(de)(de)重要途徑。近年來，我國(guo)(guo)(guo)(guo)舉(ju)辦(ban)了(le)(le)一系列國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)、國(guo)(guo)(guo)(guo)內冰(bing)雪(xue)(xue)賽(sai)事(shi)，如(ru)冬(dong)奧會(hui)、冬(dong)殘奧會(hui)、全(quan)國(guo)(guo)(guo)(guo)冬(dong)季運(yun)動(dong)(dong)(dong)會(hui)等。這些賽(sai)事(shi)的(de)(de)(de)成功舉(ju)辦(ban)，不僅提高了(le)(le)我國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)影響力，也激(ji)發了(le)(le)廣大群眾參與冰(bing)雪(xue)(xue)運(yun)動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)熱情(qing)。各地(di)還可以(yi)通過舉(ju)辦(ban)群眾性冰(bing)雪(xue)(xue)賽(sai)事(shi)，如(ru)冰(bing)雪(xue)(xue)嘉(jia)年華、雪(xue)(xue)地(di)足球賽(sai)等，讓更多人(ren)參與到(dao)冰(bing)雪(xue)(xue)運(yun)動(dong)(dong)(dong)中來，不斷激(ji)發冰(bing)雪(xue)(xue)運(yun)動(dong)(dong)(dong)消費潛能(neng)。（記者(zhe) 姜(jiang)天驕）