??新華社北京2月16日電 題：從合家歡到“返鄉觀影”“邊游邊看”——龍年春節檔電影消費呈現新氣象

??新華社(she)記(ji)者許曉青、王鵬、魏婧(jing)宇

??2月16日中午，距離春節8天(tian)(tian)長假收官尚有1天(tian)(tian)多(duo)時間(jian)，2024年春節檔電(dian)影票房(fang)便已(yi)突破70億(yi)元(yuan)大關。

??燈塔專業版(ban)最新數據顯示，龍年春(chun)節檔電影(ying)消費，三(san)四(si)線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)十分活躍。業內人(ren)士認為，這個春(chun)節檔不僅電影(ying)佳(jia)作多、人(ren)氣旺，大量觀(guan)眾也隨著春(chun)運客(ke)流“下沉”到二(er)線(xian)及(ji)三(san)四(si)線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)，形成(cheng)了“返鄉觀(guan)影(ying)”“邊(bian)(bian)游邊(bian)(bian)看”等(deng)新趨勢(shi)。

??返鄉客、出游潮青睞就地觀影

??從上海(hai)(hai)出發(fa)，自駕車回安(an)徽阜陽過年的(de)(de)李媛一(yi)家，大年初一(yi)在阜陽萬(wan)達影(ying)城觀看了《飛馳(chi)人(ren)生(sheng)2》。“人(ren)特(te)別多，幾乎滿座了，不亞于平(ping)時上海(hai)(hai)熱門的(de)(de)周末場次。”李媛告訴(su)記者。

??“內蒙古博(bo)物院對面，就(jiu)是一座影(ying)城(cheng)。”來自重慶的游客陳(chen)(chen)思(si)宇(yu)一家選擇在呼(hu)和浩特旅游過年(nian)，大年(nian)初五這天，全家上午(wu)走進博(bo)物館，看玉龍(long)、龍(long)首青銅灶等，午(wu)餐后又馬不停蹄(ti)“轉戰”電影(ying)院。“孩子(zi)特別想看動畫片《熊(xiong)出沒·逆轉時(shi)空》。”陳(chen)(chen)思(si)宇(yu)說(shuo)。

??在海南，各地游客春節期間(jian)在享(xiang)受自(zi)然風光的同時，也偏(pian)愛走進(jin)影(ying)(ying)院過把癮。不僅海口、三亞等(deng)大城市的電(dian)影(ying)(ying)觀眾熙(xi)熙(xi)攘(rang)(rang)攘(rang)(rang)、摩肩擦踵，在文昌、萬(wan)寧等(deng)三四(si)線城市，部分熱門場次電(dian)影(ying)(ying)也一票難求(qiu)。

??根據(ju)2月10日至14日春(chun)節假期前(qian)(qian)五(wu)天(tian)的(de)燈塔專(zhuan)業版(ban)數(shu)據(ju)，三四線(xian)(xian)城市成為活躍的(de)觀(guan)影(ying)主體(ti)。目前(qian)(qian)，三四線(xian)(xian)城市春(chun)節檔票房份額突破(po)54%，明顯高于去年的(de)50%，其中《飛馳人生2》《熊(xiong)出沒(mei)·逆轉(zhuan)時(shi)空(kong)》《第二十條》等(deng)影(ying)片的(de)三四線(xian)(xian)票房份額均在54%以上(shang)。

??電影消費“下沉”激發市場活力

??龍年春節檔電影(ying)票房(fang)由《熱(re)辣滾燙》《飛馳人生2》一路領(ling)跑，《熊出沒·逆轉時(shi)空》《第二(er)十(shi)條(tiao)》緊隨其后，加(jia)上《紅毯(tan)先生》等影(ying)片的加(jia)入，整個檔期熱(re)鬧非凡，全國各大院線(xian)開(kai)足馬力，盡可(ke)能加(jia)排(pai)場次，服務觀(guan)眾多元需求。

??今年(nian)春節，我國(guo)一線(xian)城市以外的市場，電影(ying)消費(fei)非常活躍。根(gen)據燈塔專(zhuan)業版統計，全(quan)國(guo)單體影(ying)城票房(fang)前(qian)十排名中(zhong)，安(an)徽(hui)阜陽萬達影(ying)城多(duo)日位居前(qian)列；全(quan)國(guo)票房(fang)前(qian)十五名的城市中(zhong)，出現了(le)蘇州、青(qing)島等熱(re)門旅游目的地。

??“春節黃金時段，位(wei)于大城(cheng)市(shi)(shi)市(shi)(shi)中心的(de)影(ying)院(yuan)(yuan)人(ren)氣，未必高于三(san)四線城(cheng)市(shi)(shi)的(de)影(ying)院(yuan)(yuan)人(ren)氣。”上海UME影(ying)城(cheng)新(xin)天地店店長盧(lu)瑛分析(xi)，“返鄉(xiang)觀影(ying)”近年來已成為(wei)不少(shao)“90后”乃至“00后”的(de)新(xin)年俗，過去是合家歡(huan)，現在也可以是與(yu)兒(er)時的(de)同學、朋友聚會(hui)，從UME影(ying)城(cheng)的(de)全國市(shi)(shi)場看(kan)，返鄉(xiang)潮帶動了三(san)四線城(cheng)市(shi)(shi)的(de)觀影(ying)消費。

??電影消費(fei)正與(yu)各地的“文旅熱(re)”融合在一起，呈(cheng)現(xian)“邊游邊看”新氣象。“《熊出沒(mei)·逆轉(zhuan)時空》在三(san)四線城市(shi)的票房份額(e)超過六成，可(ke)(ke)見春節(jie)檔依然(ran)是(shi)顯著‘下沉’的檔期，相關市(shi)場活力十足、大(da)有可(ke)(ke)為。”燈塔專業版(ban)數據分析師陳晉說。

??近年來，國(guo)內(nei)影院(yuan)及銀(yin)幕資源進(jin)一步“下沉”，且東、中(zhong)、西部分(fen)布均衡性增強，覆蓋到了(le)更(geng)(geng)多三四線城(cheng)市，放(fang)映設備也(ye)更(geng)(geng)新換代，以更(geng)(geng)好(hao)滿(man)足春節(jie)檔(dang)的大容量(liang)需求。比如阜(fu)陽萬(wan)達影城(cheng)，設計容量(liang)為(wei)(wei)“每日可接待觀眾上(shang)萬(wan)人次”，為(wei)(wei)“返鄉觀影”“邊游(you)邊看(kan)”人群(qun)提供(gong)了(le)好(hao)去處。

??讓“春運潮”“文旅熱”更好賦能電影產業

??春(chun)運期(qi)間我國(guo)數(shu)十億人次(ci)的流(liu)動規模和各地興起的“文旅(lv)熱”，都為(wei)龍(long)年春(chun)節檔電影市場(chang)注入新動能。

??如何(he)讓電影市場的檔期(qi)熱(re)點化為長期(qi)熱(re)度(du)？多地正(zheng)在考慮依托“春運潮”“文旅熱(re)”，賦(fu)能電影產業提(ti)質增效。

??江蘇省的蘇州、南(nan)京、南(nan)通位列今年全國春節檔城(cheng)市電影票房榜前列，當地正在積極促進文旅(lv)資(zi)源(yuan)與(yu)電影院線的有效(xiao)銜接(jie)。今年全國冬季運動會舉辦地內蒙古(gu)自治區(qu)，也在探索將“冰雪(xue)旅(lv)游熱”“生(sheng)態旅(lv)游熱”與(yu)電影消費更好融(rong)合。

??今年春節檔觀影人次在(zai)(zai)全(quan)國名列前茅(mao)的上海(hai)，一方面正(zheng)在(zai)(zai)探索讓著名景區(qu)新(xin)天地(di)、徐家匯(hui)、五角場等(deng)與當(dang)地(di)影院聯動(dong)，另一方面也在(zai)(zai)嘗試(shi)引導熱(re)情觀眾赴取景地(di)旅(lv)行，進(jin)而帶動(dong)“文—商—旅(lv)—體—會”加(jia)速“跑”起(qi)來。上海(hai)市電影局介紹，圍繞《飛馳人生2》等(deng)熱(re)門影片取景地(di)，正(zheng)在(zai)(zai)探索開展(zhan)“微游”、旅(lv)拍等(deng)服務(wu)。

??“讓(rang)文旅(lv)‘網紅(hong)’變(bian)文化‘長紅(hong)’，電(dian)影(ying)產(chan)業(ye)是一個絕佳載體(ti)。”上海市(shi)社會(hui)科學界聯合會(hui)黨組(zu)書記、專職副主席(xi)王為松分析(xi)，在(zai)追求影(ying)片內(nei)容(rong)高質(zhi)量的(de)同時，創造條件讓(rang)大(da)中小城市(shi)的(de)市(shi)民和游客，都(dou)能享受到更加豐富、均衡的(de)電(dian)影(ying)資源，有助(zhu)于增強產(chan)業(ye)發(fa)展的(de)品質(zhi)和韌性。