風傳已久的傳媒巨頭哥倫(lun)比(bi)亞(ya)廣播公司(CBS)與維亞(ya)康姆并(bing)購(gou)案(an),終(zhong)于有(you)了新的進展。據(ju)媒體(ti)報道,這幾天(tian)雙(shuang)方已經(jing)開始準備合并(bing)方案(an),并(bing)計劃(hua)于5月份(fen)發布(bu)(bu)季報前公布(bu)(bu)并(bing)購(gou)結果。擁(yong)有(you)這兩家公司控制權的Sumner Redstone認為,合并(bing)不僅能夠削減開支,還能幫(bang)助公司應對互聯網(wang)時代的傳媒行業競(jing)爭。
為保持媒體(ti)格局中的(de)領先地位,美(mei)國傳媒巨(ju)頭(tou)并(bing)購持續升(sheng)溫。此前(qian),美(mei)國電(dian)話電(dian)報公司(si)(AT&T)于2016年并(bing)購了(le)好萊塢(wu)六大傳媒巨(ju)頭(tou)之一的(de)時代華(hua)納,迪士尼(ni)于2017年收(shou)購了(le)21世紀福克斯的(de)影視(shi)部門。
CBS與維亞康姆分久必合
維亞康(kang)姆是繼迪士尼(ni)、時代華納和新聞集團(tuan)后的(de)全球(qiu)第(di)四大傳媒集團(tuan),主營(ying)業務涵蓋廣播(bo)電(dian)視(shi)、戶外廣告和在(zai)(zai)線等領域,包(bao)括CBS(1999年收購)在(zai)(zai)內,MTV、派拉蒙、國家(jia)廣播(bo)公司(TNN)、娛(yu)樂時間(Showtime)等都(dou)是維亞康(kang)姆旗下知名媒體。
不(bu)過好景不(bu)長(chang),2006年,因CBS受廣(guang)播業(ye)務影響經(jing)營日益慘淡,為(wei)使維(wei)亞康姆免(mian)于干擾,兩(liang)家(jia)公(gong)司被老東家(jia)Sumner Redstone(Redstone控股的(de)(de)全美娛樂公(gong)司持有維(wei)亞康姆及(ji)CBS的(de)(de)具有投票權股份的(de)(de)比例都接近80%)分拆(chai)。
然而媒(mei)體(ti)格(ge)局巨變始(shi)料(liao)未及,近年來(lai),觀眾(zhong)和廣(guang)告主(zhu)開始(shi)涌向CBS,年輕人也從維亞(ya)康姆(mu)的(de)有線網絡轉向更加時尚的(de)社交媒(mei)體(ti)。據媒(mei)介服(fu)務(wu)公司Zenith發布2017年度(du)《全(quan)球30大媒(mei)體(ti)主(zhu)》報告顯示(shi),2017年CBS廣(guang)告收入排名第7,而維亞(ya)康姆(mu)的(de)排名是第11。
節目開支不斷增(zeng)加(jia),廣告收入出現滑坡,近年來維亞(ya)康(kang)姆營收不斷下滑。為拯救維亞(ya)康(kang)姆,2016年Redstone家族曾建(jian)議兩家公(gong)司合并(bing)以減少開支,但(dan)CBS董事會擔心合并(bing)后的公(gong)司管(guan)理等(deng)問題,合并(bing)擱(ge)淺(qian)。
不過,2017年下半年起,維亞(ya)康姆和CBS又出現了合作(zuo)端倪,其中(zhong),在CBS獨播的美劇《生(sheng)活大爆炸(zha)》,雙方已開(kai)始探(tan)索合作(zuo)。
據外媒消(xiao)息,此次(ci)合并將(jiang)把CBS的廣播網絡(luo)、電視演播室和娛樂時(shi)間與維亞康姆的派(pai)拉蒙(meng)電影(ying)(ying)公(gong)司、兒童頻道、喜劇中心和MTV合并,希望幫(bang)助CBS流媒體(ti)服務(2014年(nian)推(tui)出(chu),此前(qian)預(yu)計到(dao)2020年(nian)該平(ping)臺將(jiang)只有(you)約800萬(wan)用戶訂(ding)閱量)與流媒體(ti)奈飛公(gong)司進(jin)行(xing)競爭,并提(ti)升聯(lian)合公(gong)司對(dui)有(you)線和衛星分銷商的影(ying)(ying)響力。
行業整合升溫
有(you)分析(xi)指出(chu),CBS和維亞康姆合并,AT&T收購時代華納,迪斯(si)尼收購福克(ke)斯(si)電影(ying)公司,都是(shi)傳(chuan)統公司防御在線影(ying)視公司所作出(chu)的(de)擴(kuo)張,而不再是(shi)應對傳(chuan)統傳(chuan)媒(mei)公司間(jian)的(de)競爭。因為亞馬(ma)遜、臉書以及谷歌等互聯網科技巨(ju)頭和奈飛(fei)等流媒(mei)體改(gai)變了娛樂內容消費的(de)方式,并使媒(mei)體生態發(fa)生了巨(ju)大變化(hua)。
早在(zai)2015年(nian)(nian),奈飛就造成美(mei)(mei)國(guo)(guo)廣(guang)播公(gong)司(si)(ABC)和(he)美(mei)(mei)國(guo)(guo)全國(guo)(guo)廣(guang)播公(gong)司(si)(NBC)收視(shi)(shi)時(shi)間(jian)(jian)分別減少32%和(he)27%。另據美(mei)(mei)國(guo)(guo)全國(guo)(guo)廣(guang)播公(gong)司(si)財(cai)經(jing)頻道(dao)(CNBC)2017年(nian)(nian)底發布的《全美(mei)(mei)經(jing)濟(ji)調查》顯(xian)示,當年(nian)(nian)只購買電(dian)視(shi)(shi)服務(wu)的美(mei)(mei)國(guo)(guo)人口(kou)占比(bi)僅為(wei)30%,另外(wai),48%的人表示,使用流(liu)媒體服務(wu)的時(shi)間(jian)(jian)多(duo)過使用有線電(dian)視(shi)(shi)服務(wu)的時(shi)間(jian)(jian)。
對此(ci),美國文娛垂(chui)直媒體Variety表示,為了應對新玩家帶來的(de)(de)挑(tiao)戰,今(jin)年傳媒行(xing)業的(de)(de)口號是“規(gui)模(mo)”;另外,為了安撫越來越持(chi)懷疑態度的(de)(de)華爾(er)街(jie),也使(shi)并(bing)購成(cheng)為美國傳媒業的(de)(de)一(yi)股熱潮(chao)。
通過并購(gou)重振競爭(zheng)實力,CBS與(yu)維亞(ya)康姆合并將增強流(liu)媒(mei)體服務(wu)的(de)(de)競爭(zheng)力和營銷(xiao)端的(de)(de)影響力;AT&T收(shou)購(gou)時代華納,則打破了(le)(le)內容(rong)分發(fa)(fa)商與(yu)內容(rong)創作商之間的(de)(de)傳(chuan)統界線,改變(bian)了(le)(le)傳(chuan)媒(mei)業(ye)和通信(xin)業(ye)的(de)(de)運作方式,實現了(le)(le)從內容(rong)生(sheng)(sheng)產到(dao)渠道發(fa)(fa)布的(de)(de)平臺(tai)資源(yuan)整合;而(er)產業(ye)鏈最具完備的(de)(de)迪斯尼(涵蓋影視娛樂、媒(mei)體網絡、主題公園、消費品衍生(sheng)(sheng)品等(deng)板塊(kuai))通過收(shou)購(gou)21世紀福克斯影視資產,將完善廣播電視和體育新(xin)聞內容(rong)板塊(kuai),以應對流(liu)媒(mei)體沖擊。
業內人(ren)士分析,未來并購(gou)依(yi)然是成就(jiu)傳(chuan)媒巨(ju)頭的(de)(de)必(bi)由之路。因(yin)為傳(chuan)媒公司的(de)(de)品牌(pai)效應(ying)和內容(rong)(rong)品質仍然是其能否留住受(shou)眾的(de)(de)核(he)心(xin)競爭(zheng)力,而基于并購(gou)后的(de)(de)聯合(he)公司打造的(de)(de)原(yuan)創內容(rong)(rong)不僅利(li)于降低(di)各(ge)環節成本(ben),更利(li)于版權授(shou)權下的(de)(de)相互合(he)作。不過也有觀點指出,由于消(xiao)費者為電視付(fu)費的(de)(de)意愿越來越低(di),因(yin)此美(mei)國傳(chuan)媒巨(ju)頭的(de)(de)合(he)并或許是一場(chang)“慢性(xing)自殺”。
中(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)聲明:凡本(ben)網(wang)(wang)(wang)注明“來源:中(zhong)國證(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)報·中(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)”的(de)(de)所(suo)有作(zuo)(zuo)品,版權(quan)(quan)均屬于中(zhong)國證(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)報、中(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)。中(zhong)國證(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)報·中(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)與作(zuo)(zuo)品作(zuo)(zuo)者聯合聲明,任何組織未經中(zhong)國證(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)報、中(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)以及作(zuo)(zuo)者書面(mian)授(shou)權(quan)(quan)不(bu)(bu)得(de)轉載(zai)、摘編或利用其它(ta)方式使用上述作(zuo)(zuo)品。凡本(ben)網(wang)(wang)(wang)注明來源非中(zhong)國證(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)報·中(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)的(de)(de)作(zuo)(zuo)品,均轉載(zai)自其它(ta)媒體(ti),轉載(zai)目的(de)(de)在于更好服務讀者、傳遞信息(xi)之(zhi)需,并不(bu)(bu)代(dai)表(biao)本(ben)網(wang)(wang)(wang)贊同其觀點(dian),本(ben)網(wang)(wang)(wang)亦不(bu)(bu)對其真實(shi)性負責,持異議者應與原出(chu)處單位主張權(quan)(quan)利。
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