智能電視倒逼內容供應升(sheng)級

　　智能電視的飛速發展，開啟了(le)家(jia)庭互聯網(wang)和客(ke)廳經濟的嶄新空(kong)間(jian)。對電視行業來說，廠(chang)商的硬件技(ji)術漸趨標準化(hua)，而內容(rong)的重(zhong)要性和差異化(hua)則日益凸顯(xian)。專(zhuan)家(jia)表示，隨著智能電視硬件和內容(rong)廠(chang)商的集體發力，2017年將成(cheng)為中國OTT（互聯網(wang)應用）商業化(hua)元年。

　　PPTV發布內容開放共享戰略

　　近日，PPTV智能硬件公司在上(shang)海發布內容開放(fang)共享戰略(lve)，將(jiang)PPOS操作(zuo)系統和價值超百億的(de)內容共同向合作(zuo)伙伴開放(fang)。同時，康(kang)佳(jia)、飛利浦、夏普也發布了與PPTV聯合打造的(de)電(dian)視新品，標志著PPTV內容開放(fang)共享戰略(lve)已進入快速推進階段。

　　近年來(lai)，PPTV先(xian)后拿下了西甲、英超(chao)、中超(chao)、亞冠等熱門體育(yu)賽事的(de)全(quan)媒體獨家版(ban)(ban)權，價值超(chao)過百億(yi)。此外，PPTV還囊括了一大批(pi)頭部影視(shi)劇版(ban)(ban)權。

　　蘇(su)寧云(yun)商集團副總裁(cai)顧偉表示(shi)，PPTV將(jiang)對這些內容進行(xing)“分(fen)層開(kai)放(fang)(fang)”：一(yi)方面，PPTV會與深(shen)度合(he)(he)作(zuo)廠商聯合(he)(he)推出合(he)(he)作(zuo)品牌開(kai)放(fang)(fang)定制終端，以(yi)硬件(jian)植入(ru)PPOS的方式向合(he)(he)作(zuo)廠商開(kai)放(fang)(fang)全部(bu)內容；另(ling)一(yi)方面，PPTV將(jiang)通過(guo)預裝Android安(an)裝包等方式與合(he)(he)作(zuo)伙伴展(zhan)開(kai)合(he)(he)作(zuo)，共享PPTV的基礎內容。

　　在顧偉看來，無論(lun)是對電視(shi)機廠(chang)商還(huan)是渠道商來說，差異化內(nei)容(rong)將(jiang)顯得(de)特別重要(yao)。用什么(me)樣的獨(du)家內(nei)容(rong)去(qu)吸引用戶，是電視(shi)廠(chang)商需(xu)要(yao)思考(kao)的問(wen)題。他(ta)預(yu)計，未來一(yi)到兩年，內(nei)容(rong)將(jiang)成為消費(fei)者購買智能電視(shi)的一(yi)個(ge)重要(yao)選擇(ze)。

　　“當各大電視(shi)廠商的(de)產品品質處在(zai)同一個起跑線的(de)狀態下，誰的(de)內容和(he)交(jiao)互(hu)體驗做得更(geng)好，誰就更(geng)容易搶占先機。”PPTV智能硬件公(gong)司副總裁殷宇安表示，作為一家(jia)互(hu)聯網公(gong)司，PPTV愿意站在(zai)傳統(tong)廠家(jia)身(shen)后(hou)，將自身(shen)內容與傳統(tong)廠家(jia)共(gong)享。

　　而(er)在(zai)推(tui)出內容開放(fang)共(gong)享(xiang)戰略(lve)的同(tong)時，PPTV還宣布了(le)“內容合(he)作分成(cheng)”等(deng)政(zheng)策(ce)。在(zai)業內人(ren)士看來，蘇寧將(jiang)價(jia)值(zhi)超百(bai)億(yi)的內容IP開放(fang)共(gong)享(xiang)，將(jiang)有助(zhu)于(yu)打破智(zhi)能電視(shi)行(xing)業“以鄰為壑”的封閉競爭現(xian)狀。

　　OTT成智能電視新“藍海”

　　目(mu)前，國內智能電視市(shi)(shi)場(chang)的(de)競爭已白熱化。中怡康的(de)數據顯(xian)示，今年(nian)(nian)一季(ji)度(du)，部分互聯網品(pin)牌(pai)的(de)線上市(shi)(shi)場(chang)份額有所回落，市(shi)(shi)場(chang)零售(shou)量同比也出(chu)現(xian)(xian)下滑。中怡康認為(wei)，今年(nian)(nian)后(hou)期市(shi)(shi)場(chang)不會出(chu)現(xian)(xian)大幅(fu)度(du)改(gai)觀，預(yu)計全(quan)年(nian)(nian)零售(shou)量5049萬臺，同比下降3.0%；零售(shou)額1533億(yi)元(yuan)，同比微降0.4%。

　　對(dui)智能電(dian)視行業(ye)來說，盡(jin)管硬件銷售增長面臨一定壓力(li)，但(dan)OTT廣(guang)告(gao)收入卻有望成為新的“藍(lan)海”。據殷宇安介紹(shao)，2016年(nian)國內整(zheng)個OTT廣(guang)告(gao)產值約2.5億(yi)(yi)(yi)元，預計(ji)今年(nian)將增至9億(yi)(yi)(yi)元至10億(yi)(yi)(yi)元。PPTV目前已和一些客(ke)戶進行商業(ye)合作(zuo)，共同分享OTT廣(guang)告(gao)利益(yi)。

　　除(chu)PPTV外，其(qi)他(ta)智能(neng)電視(shi)廠商也正在積極拓(tuo)展OTT商機。今年年初，藍色光標與海信、創(chuang)維(wei)、康佳、TCL、長虹、樂視(shi)和(he)小(xiao)米達成全面(mian)合作協議，共(gong)同探索智能(neng)電視(shi)大屏營(ying)銷價值，掘(jue)金(jin)客廳經濟。

　　前不(bu)久發布(bu)的《阿里(li)巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)OTT媒體(ti)價值研究報告》顯示，截止2016年底，OTT電(dian)視用戶在以每年9%的速(su)度快速(su)增加，到2018年，中國OTT電(dian)視保有量預計(ji)增至(zhi)2.8億(yi)臺，而(er)以智能電(dian)視為核心的中國OTT大屏生態市(shi)場(chang)，將在2018年迎來接近(jin)96%的市(shi)場(chang)占(zhan)有率。

　　殷宇安表示，目前OTT已(yi)經(jing)跨過用戶(hu)門檻(jian)，隨(sui)著(zhu)其廣告價值被廣告主認可，OTT會產(chan)生出(chu)規模化(hua)的廣告收(shou)益。另外(wai)，經(jing)過前兩年洗牌后，OTT市場(chang)已(yi)形成體(ti)系化(hua)服務(wu)。

　　2017年或成OTT商業化元年

　　隨著智能(neng)(neng)電視技術的日(ri)益成熟，用戶規(gui)模與活躍度(du)不(bu)斷提(ti)升(sheng)，具有大(da)屏化、共享性等特(te)征的智能(neng)(neng)電視越來越迎合(he)現代家庭(ting)的娛樂需求，其承載的OTT服(fu)務將具備巨大(da)想(xiang)象空間。

　　據《2016年中國網(wang)絡(luo)視(shi)聽發(fa)展研(yan)究報(bao)告》顯示，截至去年6月(yue)，中國網(wang)絡(luo)視(shi)頻用(yong)戶規模達到(dao)5.14億，占網(wang)民總數的72.4%。從網(wang)絡(luo)視(shi)頻用(yong)戶終端設備的使用(yong)看，智能電視(shi)的使用(yong)率位居(ju)第(di)三，占比較2015年增長了一倍以(yi)上。

　　“從移動端到大(da)屏端，觀眾對(dui)于收(shou)視品質的(de)要求更(geng)高了；與此同(tong)時，隨著付費(fei)收(shou)看的(de)習(xi)慣慢慢養成，智(zhi)能(neng)電(dian)視產生(sheng)了直(zhi)接向觀眾收(shou)費(fei)的(de)可能(neng)性(xing)，這種可能(neng)性(xing)會(hui)反過來影響內容(rong)生(sheng)產，從而出現一批(pi)專為智(zhi)能(neng)電(dian)視定制生(sheng)產的(de)特(te)色(se)內容(rong)。”CIBN互(hu)聯網電(dian)視總編輯王堅(jian)平(ping)說(shuo)。

　　根據國家(jia)新聞(wen)出版廣(guang)電總局的安排，到2020年(nian)，高(gao)(gao)清(qing)(qing)(qing)頻道(dao)將成為(wei)電視主流(liu)播(bo)(bo)(bo)出模式，鼓(gu)勵探(tan)索建(jian)立4K超高(gao)(gao)清(qing)(qing)(qing)電視節(jie)目(mu)制(zhi)播(bo)(bo)(bo)系統(tong)。到2018年(nian)建(jian)立超高(gao)(gao)清(qing)(qing)(qing)電視OTT平(ping)臺，構建(jian)高(gao)(gao)清(qing)(qing)(qing)、超高(gao)(gao)清(qing)(qing)(qing)混合播(bo)(bo)(bo)出系統(tong)；到2020年(nian)，實現超高(gao)(gao)清(qing)(qing)(qing)試驗頻道(dao)播(bo)(bo)(bo)出。

　　王堅平(ping)指出，互聯網的(de)興(xing)起讓內(nei)容提(ti)供(gong)(gong)方(fang)可以更扎實(shi)地對(dui)小眾人群提(ti)供(gong)(gong)精細化服務，從而(er)實(shi)現受(shou)眾和市場的(de)聚合。

　　而奧維咨詢(xun)認(ren)為，目前中國(guo)OTT市(shi)場(chang)的(de)商業(ye)閉環已(yi)基(ji)本形(xing)成，2017年或(huo)成OTT商業(ye)化元(yuan)年。目前，OTT市(shi)場(chang)規模已(yi)經升級，誰(shui)能在最(zui)后(hou)的(de)窗口(kou)期成功找到自己(ji)的(de)定(ding)位，誰(shui)將享受到最(zui)后(hou)的(de)OTT發展紅利。