農歷春(chun)節將至，在疫情防控和倡(chang)議“就(jiu)地過(guo)年(nian)”背景(jing)下，網上買年(nian)貨、快(kuai)遞送(song)祝福成為(wei)傳統拜年(nian)方式(shi)的(de)有益補充(chong)，賦予(yu)了“年(nian)”新(xin)的(de)內涵和味道，正在成為(wei)一種新(xin)年(nian)俗。網上拜年(nian)的(de)興起，也為(wei)提(ti)振春(chun)節消費、激活內需(xu)市場加了一把“火”。

　　各地興起“淘寶式拜年”

　　在(zai)被稱為廣州“河南村”的(de)棠下(xia)村，往年此(ci)時(shi)，這(zhe)里的(de)數萬(wan)河南務(wu)工人員都在(zai)準備回家的(de)行囊(nang)。今年很多(duo)人響應(ying)政府號召，選(xuan)擇了(le)就地(di)過年，他們(men)中很多(duo)人以網(wang)上購買(mai)年貨(huo)送回家的(de)方式寄托心(xin)底里的(de)鄉愁。肖師傅在(zai)天貓年貨(huo)節會場(chang)買(mai)了(le)一盆佛跳墻半成品讓父母(mu)嘗(chang)(chang)嘗(chang)(chang)，魯先生(sheng)則在(zai)淘寶上買(mai)了(le)一整只羊寄回老(lao)家。

　　人雖(sui)不能(neng)至(zhi)，心意要(yao)送到。越來越多的(de)人像肖師傅(fu)、魯先(xian)生(sheng)一樣，選(xuan)擇了網購(gou)年(nian)貨(huo)寄回家、快(kuai)遞(di)禮品送祝福的(de)“淘(tao)(tao)寶(bao)式拜(bai)年(nian)”。來自淘(tao)(tao)寶(bao)的(de)數據顯示，今(jin)年(nian)年(nian)貨(huo)節首(shou)日，淘(tao)(tao)寶(bao)“年(nian)貨(huo)”的(de)搜(sou)索量激增240%。

　　在各地倡議(yi)“就地過年(nian)(nian)”的背景下，上(shang)網(wang)囤年(nian)(nian)貨(huo)成為(wei)(wei)大家解鄉愁、表心意、過好年(nian)(nian)的必(bi)備選項，“淘寶(bao)式拜年(nian)(nian)”正在成為(wei)(wei)新年(nian)(nian)俗(su)。

　　不(bu)(bu)少網友在網上(shang)分(fen)享(xiang)著今(jin)年(nian)(nian)(nian)(nian)云拜年(nian)(nian)(nian)(nian)的心(xin)得：“今(jin)年(nian)(nian)(nian)(nian)過年(nian)(nian)(nian)(nian)響應單位(wei)號(hao)召不(bu)(bu)回家了，給家里買了些年(nian)(nian)(nian)(nian)貨(huo)盡孝心(xin)。干果(guo)、碗碟，還有春聯，希望爺(ye)爺(ye)奶(nai)奶(nai)爸爸媽(ma)媽(ma)不(bu)(bu)要想我(wo)。”“我(wo)在外(wai)地上(shang)班，每(mei)年(nian)(nian)(nian)(nian)過年(nian)(nian)(nian)(nian)都是大包(bao)(bao)小包(bao)(bao)地給家里人帶(dai)東西。今(jin)年(nian)(nian)(nian)(nian)咱也不(bu)(bu)流(liu)動了，直接(jie)從(cong)淘寶買年(nian)(nian)(nian)(nian)貨(huo)禮(li)包(bao)(bao)寄給舅舅姑(gu)姑(gu)們，年(nian)(nian)(nian)(nian)三十再來個視頻拜年(nian)(nian)(nian)(nian)！”

　　與此同時，身(shen)在(zai)異鄉(xiang)(xiang)過年的消費者也能感受家(jia)鄉(xiang)(xiang)味道(dao)：“在(zai)城里(li)過年也得有(you)儀式感！”四川小(xiao)伙小(xiao)吳打算在(zai)北(bei)京過年，早早下單了家(jia)鄉(xiang)(xiang)臘肉。潮汕牛肉丸、陜(shan)西褲帶(dai)面(mian)、內蒙古牛羊肉……土(tu)味成為年輕人購物車里(li)的那一抹鄉(xiang)(xiang)愁。

　　天貓川式(shi)臘味楊大爺旗艦店(dian)老板(ban)楊虎感嘆(tan)“忙瘋(feng)了(le)！”他(ta)已經整(zheng)周撲在工廠里(li)，盡管提早做了(le)籌備，但(dan)今(jin)年的訂(ding)單還是超(chao)預期暴漲，開啟限售模式(shi)。

　　從品(pin)類上看，除了過(guo)年(nian)常備(bei)的瓜(gua)子、花生成為(wei)最暢銷的年(nian)貨外，消費者的過(guo)年(nian)購物車(che)里(li)也多了不少新(xin)品(pin)種：2月2日，淘寶發布牛年(nian)春節十大(da)(da)爆(bao)款年(nian)貨，除了瓜(gua)子、花生、開心果老三件，還有車(che)厘子、自嗨(hai)鍋、螺螄粉等(deng)網紅新(xin)年(nian)貨，家用麻將機(ji)更(geng)是成為(wei)春節氛(fen)圍擔當(dang)，拔得頭籌。以90后為(wei)代表的消費新(xin)勢力，正釋放出巨(ju)大(da)(da)的消費勢能，引領新(xin)年(nian)貨經(jing)濟。

　　以半(ban)成(cheng)品年(nian)夜飯為例，大(da)年(nian)夜前夕，唐宮、陶(tao)陶(tao)居、廣州酒家等(deng)地(di)方老(lao)字號將在(zai)重(zhong)點(dian)城市的天貓(mao)超市推出年(nian)夜飯半(ban)成(cheng)品禮(li)盒，滿足3-8人(ren)不同規模家庭年(nian)夜飯需求。盒馬的數據顯示，今年(nian)較(jiao)去年(nian)新增(zeng)(zeng)了10%的餐食半(ban)成(cheng)品新品，銷售環比增(zeng)(zeng)加(jia)5%。考(kao)慮到半(ban)成(cheng)品購買將在(zai)春節前一周爆發，這一數字在(zai)春節前將持續增(zeng)(zeng)長。

　　來自三(san)四線地區下沉市場的(de)消(xiao)費(fei)(fei)異(yi)常火熱。“日常我們店里的(de)消(xiao)費(fei)(fei)者多是一二線城市用戶，最近很多訂單送往(wang)三(san)四線甚至農(nong)村地區，不(bu)少人說是給父母買的(de)，想著(zhu)省點(dian)力。”來自天(tian)貓洗地機店鋪的(de)店長說。

　　為了確保年貨(huo)安(an)全(quan)高效送達，菜(cai)鳥也同(tong)步(bu)啟動春(chun)節(jie)(jie)物流(liu)(liu)，全(quan)國各地主要(yao)倉庫在春(chun)節(jie)(jie)期(qi)間(jian)保持運行。“春(chun)節(jie)(jie)人員(yuan)少流(liu)(liu)動了，貨(huo)物就需要(yao)多流(liu)(liu)動，才能確保民生物資供應(ying)充(chong)足、流(liu)(liu)通及時，保障消費者居家也能過(guo)好年。”菜(cai)鳥春(chun)節(jie)(jie)物流(liu)(liu)負(fu)責(ze)人李江華表示，在疫情(qing)特殊(shu)情(qing)況下，春(chun)節(jie)(jie)物流(liu)(liu)已經成為“新春(chun)運”。

　　網購(gou)年(nian)(nian)貨(huo)(huo)掀起(qi)的(de)(de)(de)熱(re)潮，也讓全國近2000個產(chan)業帶(dai)的(de)(de)(de)上(shang)百萬個工廠、商(shang)家(jia)迎來堪稱(cheng)史上(shang)最忙的(de)(de)(de)“年(nian)(nian)貨(huo)(huo)節”。近日，服飾、美食、飾品等多個產(chan)業帶(dai)上(shang)，不少商(shang)家(jia)銷(xiao)量走(zou)勢迅猛。山東(dong)高密市東(dong)李村生產(chan)的(de)(de)(de)“福(fu)”字和對聯，年(nian)(nian)產(chan)值超(chao)6000噸(dun)，占全國的(de)(de)(de)半壁(bi)江山。在淘(tao)寶天貓年(nian)(nian)貨(huo)(huo)節期間，日均銷(xiao)量同比去年(nian)(nian)增長超(chao)過43%，淘(tao)寶“福(fu)”字的(de)(de)(de)搜(sou)索量同比增長了1.3倍。在廣東(dong)、浙(zhe)江、福(fu)建等省份(fen)，男裝、女裝、童裝、女靴產(chan)業帶(dai)上(shang)的(de)(de)(de)淘(tao)寶商(shang)家(jia)，銷(xiao)量又迎來一(yi)輪(lun)小高潮。

　　“就地過年”催生消費紅利

　　據悉，今(jin)年(nian)過(guo)(guo)年(nian)，淘寶(bao)還將(jiang)用(yong)一系列(lie)活動(dong)掀(xian)起“淘寶(bao)式過(guo)(guo)年(nian)”新風潮。過(guo)(guo)年(nian)期間，淘寶(bao)天貓春節不(bu)打(da)烊保障區(qu)共覆(fu)蓋(gai)209座城市，10萬商家(jia)持(chi)續(xu)營業，好(hao)貨隨時(shi)可以買(mai)，照常發貨送到(dao)家(jia)。除(chu)此之外，紅包不(bu)停的“福利不(bu)打(da)烊”和更(geng)多線(xian)上線(xian)下聯動(dong)的“歡樂不(bu)打(da)烊”主題(ti)活動(dong)也即將(jiang)解(jie)鎖，為(wei)消費者帶來更(geng)多新鮮、別(bie)樣(yang)的年(nian)味與歡樂。

　　從(cong)目(mu)前淘寶天貓(mao)呈(cheng)現的活(huo)動(dong)內容來(lai)看，就地過年的年味以“數字化(hua)年味”的方式，為消費者健康安(an)全地度過農歷新年提供了足夠有趣的替代方案(an)。

　　業內(nei)認(ren)為，“淘寶式拜(bai)年”的(de)(de)興(xing)起，有以下幾(ji)個原因(yin)：一是全國(guo)對疫(yi)情防(fang)控形(xing)成共(gong)識，從大城市的(de)(de)白領到(dao)鄉村的(de)(de)農民，都積極響應和支持“就(jiu)地過年”的(de)(de)倡議；二是國(guo)內(nei)消費者(zhe)已形(xing)成了(le)網(wang)購習慣，農村以及老(lao)年群(qun)體智能手機(ji)的(de)(de)普(pu)及，加(jia)速了(le)電商(shang)(shang)農村等下沉市場的(de)(de)滲透；三是政(zheng)府部(bu)門鼓勵(li)和助推(tui)，商(shang)(shang)務部(bu)聯合各(ge)大電商(shang)(shang)平臺發(fa)起了(le)“網(wang)上(shang)年貨(huo)節”；四是電商(shang)(shang)基(ji)礎設施的(de)(de)飛速發(fa)展，隨(sui)著物流(liu)體系(xi)的(de)(de)成熟，讓年貨(huo)物品的(de)(de)流(liu)通變得更加(jia)便捷。

　　“使(shi)用互(hu)聯(lian)網購物(wu)(wu)已經成(cheng)為人們(men)生活(huo)的常態。如(ru)果說以(yi)(yi)前(qian)我們(men)僅(jin)僅(jin)把(ba)它(ta)用于購物(wu)(wu)的話，現在(zai)它(ta)將越來(lai)越具有社交意(yi)義。我們(men)說的節日氛圍(wei)，以(yi)(yi)前(qian)都要親(qin)自提著年貨回家(jia)(jia)或(huo)者到親(qin)朋家(jia)(jia)中，而在(zai)新冠(guan)肺炎疫(yi)情之下(xia)，人們(men)需(xu)要選擇(ze)更適(shi)合的方式(shi)(shi)，這種方式(shi)(shi)越來(lai)越多體現為線上方式(shi)(shi)。”國際(ji)關(guan)系(xi)學院公共管理系(xi)教授儲殷表示，中國之所以(yi)(yi)成(cheng)為互(hu)聯(lian)網強國，和數字經濟的超(chao)前(qian)發展有直(zhi)接關(guan)系(xi)。互(hu)聯(lian)網公司的發展既滿足了社會需(xu)求，也帶來(lai)了新的購置年貨方式(shi)(shi)。

　　中南財經(jing)(jing)政法大學數字經(jing)(jing)濟研究院執(zhi)行(xing)院長盤和林表示，受疫(yi)情影響(xiang)，居民出行(xing)受限，傳統零售業客(ke)流量顯著(zhu)下降，而無(wu)接(jie)觸經(jing)(jing)濟通過(guo)線上平臺(tai)，將消費者需求和生產者供(gong)給聯系在一(yi)起，無(wu)接(jie)觸外賣、無(wu)接(jie)觸物流配送等方式克服了(le)客(ke)觀的不利條件，保障了(le)正(zheng)常的市場(chang)交(jiao)易秩序。

　　此外，隨著物(wu)質生活的豐富，人們在吃穿用方面(mian)仿(fang)佛(fo)“天天都是過年(nian)”。相(xiang)比而言，遠在外地(di)的親(qin)朋通過網購送(song)來年(nian)貨禮物(wu)，也體現出中國人過春節、有年(nian)味的情感消費。在某種意義上說，如今(jin)拜年(nian)的新需求(qiu)，正在把(ba)融入(ru)文化內涵的產品推向越(yue)來越(yue)重(zhong)要的位置。

　　快速發展的(de)物(wu)流(liu)(liu)也為“淘寶式拜年(nian)”提供了保障(zhang)。據(ju)介紹，2月4日（小年(nian)）至2月19日（正月初八）的(de)16天內(nei)，中通(tong)、申通(tong)、圓通(tong)、韻達(da)作(zuo)(zuo)為菜鳥春節(jie)物(wu)流(liu)(liu)的(de)特約合作(zuo)(zuo)伙(huo)伴，一同重點(dian)保障(zhang)全國(guo)200多個城市的(de)“春節(jie)不(bu)打烊”，網購訂(ding)單(dan)照常發貨配(pei)送(song)。

　　“早在(zai)10年前，我國(guo)的物流(liu)就有了充分發展，如今又(you)在(zai)原有基礎(chu)上(shang)實現新提速。它(ta)當然離不開新的算法，但更多的是需求驅動。”儲殷(yin)表示。

　　加速激發無接觸經濟潛力

　　在(zai)業內(nei)看來(lai)，“淘寶(bao)式拜(bai)年(nian)”是(shi)一次大(da)規模的(de)(de)節日帶貨(huo)、親情帶貨(huo)活動(dong)，涉及的(de)(de)商品(pin)服務種類(lei)廣(guang)泛，可以影響(xiang)到(dao)生產、銷售、運輸、服務的(de)(de)很多環(huan)節，能(neng)起(qi)到(dao)明顯的(de)(de)刺激消費和繁榮市場的(de)(de)作用。“淘寶(bao)式拜(bai)年(nian)”的(de)(de)興起(qi)，將激發無接觸經濟潛力加速釋放(fang)。

　　商務部最新(xin)數(shu)據表明，2020年全(quan)年，實物商品網上零售(shou)額(e)達9.8萬億元(yuan)，逆勢增長14.8%，我國連(lian)續八年成為全(quan)球第一(yi)大網絡(luo)零售(shou)市(shi)場。

　　盤和林認為(wei)，無(wu)接觸經(jing)濟(ji)(ji)利用現(xian)代信息技術手段，通過網絡等平臺，達到人(ren)與(yu)人(ren)、人(ren)與(yu)物(wu)之(zhi)間不接觸就可以實現(xian)交(jiao)易的經(jing)濟(ji)(ji)活動(dong)。疫情之(zhi)下，以無(wu)接觸經(jing)濟(ji)(ji)為(wei)代表的數(shu)字經(jing)濟(ji)(ji)模式(shi)對于激(ji)發(fa)消費潛力發(fa)揮了重要作用。

　　與此同時，無接觸經濟模式將進一步通過平臺串聯供需，發揮產(chan)業帶動(dong)和需求刺激(ji)作用。

　　從(cong)生產(chan)(chan)端來看(kan)，以雙十(shi)一(yi)、雙十(shi)二(er)期間銷(xiao)量驚人(ren)的浙江諸暨襪子產(chan)(chan)業(ye)(ye)帶為例，無接(jie)觸經濟模(mo)式(shi)推(tui)動了(le)(le)傳統(tong)產(chan)(chan)業(ye)(ye)轉型(xing)，也為傳統(tong)產(chan)(chan)業(ye)(ye)提供了(le)(le)一(yi)個突破(po)口。“海外(wai)疫情(qing)形勢嚴(yan)峻(jun)疊加國(guo)際關(guan)系變動風險(xian)影(ying)響了(le)(le)企業(ye)(ye)的進出口貿(mao)易，而無接(jie)觸經濟則給(gei)了(le)(le)這些企業(ye)(ye)一(yi)個出口轉內(nei)銷(xiao)融入(ru)內(nei)循環(huan)建設的機會，充分釋放了(le)(le)國(guo)內(nei)原外(wai)貿(mao)制(zhi)造(zao)產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈(lian)的產(chan)(chan)能(neng)，形成(cheng)了(le)(le)一(yi)系列具(ju)有較高制(zhi)造(zao)水平、具(ju)備較為完整產(chan)(chan)業(ye)(ye)生態的產(chan)(chan)業(ye)(ye)帶。”盤和林表示。

　　從需求端來看(kan)，無接觸(chu)經濟(ji)成為挖(wa)掘內需市場、激發消費(fei)潛力(li)的重要工具。

　　“觀察近期(qi)公(gong)布的(de)(de)(de)(de)2020年經(jing)濟數據可以發現，需(xu)(xu)求(qiu)端的(de)(de)(de)(de)恢復(fu)速度慢于生產(chan)端，提(ti)振需(xu)(xu)求(qiu)刺激消費(fei)仍然是未來經(jing)濟發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)重點(dian)。”盤和(he)(he)林認為，無(wu)(wu)接觸經(jing)濟提(ti)供(gong)了(le)一個滿足(zu)人們消費(fei)需(xu)(xu)求(qiu)的(de)(de)(de)(de)渠道(dao)，結合目前(qian)平臺的(de)(de)(de)(de)多種優惠政策，消費(fei)者足(zu)不(bu)出戶就能夠(gou)以更低(di)的(de)(de)(de)(de)成本購買和(he)(he)享受到相應的(de)(de)(de)(de)服務。在即(ji)將到來的(de)(de)(de)(de)春(chun)節，無(wu)(wu)接觸經(jing)濟的(de)(de)(de)(de)規模(mo)和(he)(he)影響力將會進一步增強(qiang)。

　　值得關注的是，無接觸經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)在優化現有產業(ye)(ye)激發(fa)市場需(xu)求以外，也在創造許(xu)多新(xin)的產業(ye)(ye)。無接觸經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)利用現代信息技術(shu)手段，通過網絡(luo)等(deng)平臺完成人與人、人與物間的經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)活(huo)動，遠程醫療、視頻會(hui)議(yi)、在線(xian)教(jiao)育(yu)、電子政務等(deng)新(xin)興服務業(ye)(ye)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)出現，并迎(ying)來了爆發(fa)式增長。上(shang)海(hai)、安(an)徽等(deng)地近(jin)日(ri)提出加快發(fa)展(zhan)“無接觸式經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)”新(xin)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)產業(ye)(ye)，進一(yi)步(bu)化解疫情的不利影(ying)響，發(fa)揮(hui)數(shu)字(zi)化服務對消費者、商家和社會(hui)生活(huo)的價值，催生新(xin)的經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)增長點。