輕器材、重體驗、高社交、低門檻，讓小眾項目走入大眾視野，為全民健身深入開展創造新場景。業內人士普遍認為，近年來大眾對戶外運動的熱情越發高漲，給予了小眾項目快速發展的土壤：通過線上分享引發社群互動，推動潛在用戶參與線下體驗，再激發更多線上分享，從而在青年群體中形成集聚效應和正向循環。

　　——編 者

　　夜晚的(de)(de)北京老君堂公(gong)園足(zu)球場燈火通明(ming)，兩(liang)支腰旗橄(gan)欖(lan)球俱樂(le)部的(de)(de)隊伍(wu)正(zheng)在(zai)進(jin)行(xing)一(yi)場友誼賽。進(jin)攻球員腰間掛上(shang)彩色(se)腰旗，防守球員用拔(ba)掉(diao)對方(fang)腰旗代(dai)替沖撞對抗，以阻(zu)止進(jin)攻。雙方(fang)你來我往，既有戰(zhan)術與體力的(de)(de)角(jiao)逐，也有“撕名牌”游戲(xi)的(de)(de)歡樂(le)。

　　看(kan)到大(da)家熱情投入的樣子，95后(hou)小(xiao)伙孫墨文頗為感慨。自從去(qu)年冬天(tian)他(ta)發起成立一家腰(yao)旗橄欖球俱樂(le)部，短短數(shu)月(yue)已(yi)經有(you)近千人(ren)參(can)與活(huo)動(dong)，每周4—5場活(huo)動(dong)，名額(e)往往10分鐘就被搶(qiang)光(guang)。

　　這個夏天，在飛(fei)盤運動(dong)率先走俏后，腰旗橄欖球(qiu)也加速“奔”向青年(nian)群體。輕(qing)器材、重體驗、高社(she)交、低門檻，讓小眾(zhong)(zhong)項目走入大眾(zhong)(zhong)視(shi)野，為全(quan)民健身深入開展創造新(xin)場景。

　　運動場上拉近社交距離

　　在人們的(de)印象中(zhong)，橄欖球是一項對抗(kang)激烈的(de)運動(dong)，厚重的(de)護具和(he)高強度的(de)體(ti)力要(yao)求(qiu)(qiu)，使得(de)普通人參與起(qi)來有一定難度。腰旗橄欖球作(zuo)為“簡(jian)化版”橄欖球，延續其(qi)戰術(shu)博弈(yi)和(he)團(tuan)隊協作(zuo)的(de)特點，又擺脫了對裝備和(he)場地的(de)高要(yao)求(qiu)(qiu)，低(di)對抗(kang)性大大降低(di)了參與門檻(jian)。“規則比較簡(jian)單，大多數新手經過兩三次活動(dong)就(jiu)可以熟練掌握，甚至直接參與比賽。”孫墨文說。

　　孫(sun)(sun)墨文發起成立俱樂部的(de)初衷是“讓更多人跟我們一起玩”。這項(xiang)運(yun)動早在(zai)2003年就被引(yin)入國內，一直(zhi)不(bu)溫不(bu)火，直(zhi)到今年走進大眾視野，強大的(de)社交屬性是迅速“黏合”愛好者的(de)關鍵。“腰旗橄(gan)欖(lan)球需要隊(dui)友(you)之間(jian)及時溝通和分工合作。俱樂部組織的(de)新(xin)手場每次30人，活動兩個小時，隊(dui)友(you)之間(jian)就能有一個基本了解，特別提升團(tuan)隊(dui)凝聚力。” 孫(sun)(sun)墨文說。

　　依(yi)托于社群(qun)和(he)(he)俱(ju)樂部，滿足尋(xun)找新鮮運(yun)動(dong)體驗和(he)(he)線下(xia)社交的(de)(de)雙(shuang)重需(xu)求(qiu)，成(cheng)為項目推廣的(de)(de)獨特抓手。在(zai)業內人士看來(lai)，當參與(yu)者(zhe)找到有(you)著(zhu)相(xiang)同生活方式的(de)(de)同伴，形成(cheng)強烈的(de)(de)認同感，便更愿意為這項運(yun)動(dong)持續(xu)投入時間和(he)(he)精(jing)力。

　　80后小伙金(jin)鑫在(zai)上(shang)海(hai)從事金(jin)融(rong)行業，去年10月加入一家腰(yao)(yao)旗(qi)橄(gan)欖球俱樂部(bu)，見(jian)證(zheng)了(le)俱樂部(bu)成員(yuan)人數翻番的(de)迅速(su)成長(chang)。“我在(zai)腰(yao)(yao)旗(qi)橄(gan)欖球活動中認識了(le)一些志同道合的(de)伙伴，后來在(zai)工作(zuo)中也有愉(yu)快合作(zuo)。”金(jin)鑫表示(shi)，在(zai)運(yun)動場上(shang)的(de)交(jiao)往更加純粹(cui)，興趣(qu)愛(ai)好的(de)一致縮短了(le)社交(jiao)距離(li)。

　　數(shu)據顯示，目前國內腰旗橄(gan)欖(lan)球(qiu)社群(qun)、社團(tuan)約有(you)45家(jia)，社區機構(gou)和校(xiao)外培(pei)訓機構(gou)約有(you)150家(jia)。相比于足(zu)(zu)球(qiu)、籃球(qiu)等傳統運動(dong)，游戲感更(geng)強、男女混(hun)合(he)組隊(dui)的新興運動(dong)更(geng)能(neng)滿足(zu)(zu)青年群(qun)體的需(xu)求(qiu)，即便是新手也能(neng)迅(xun)速融入團(tuan)隊(dui)。正如有(you)人評(ping)價(jia)，飛盤、腰旗橄(gan)欖(lan)球(qiu)既有(you)運動(dong)價(jia)值(zhi)，更(geng)給人帶來情(qing)緒價(jia)值(zhi)和社交價(jia)值(zhi)。

　　線上推廣形成社群互動

　　今年(nian)4月，天津姑娘趙欣佳在朋友的帶領(ling)下，第(di)一次(ci)接觸到(dao)腰旗橄欖球(qiu)。“這項運動沒有沖(chong)撞(zhuang)，就算跑(pao)不快(kuai)跳(tiao)不高(gao)也(ye)沒關系(xi)，可以用靈(ling)活性來跑(pao)位進攻。”如今，她(ta)已經(jing)成了俱樂部(bu)里的活躍分子，每(mei)周都會下場打幾局。

　　讓趙欣佳(jia)對腰旗橄欖(lan)球(qiu)(qiu)著(zhu)迷(mi)的另(ling)一原因是線上分享。每次活動結束后，她都會在(zai)社交(jiao)平臺發布運(yun)動筆記，用照片和視頻記錄自己的進(jin)(jin)步(bu)。“我也會翻(fan)看(kan)其他人(ren)的運(yun)動筆記，彼(bi)此交(jiao)流經驗。腰旗橄欖(lan)球(qiu)(qiu)講究(jiu)戰(zhan)略和配合，有很多(duo)學習(xi)和進(jin)(jin)階(jie)的空間。”

　　感(gan)受到參與(yu)者(zhe)(zhe)的(de)線上分(fen)享需(xu)求，很(hen)多俱(ju)樂(le)(le)部(bu)(bu)紛紛引入跟拍業(ye)務。孫墨文(wen)組織(zhi)腰旗橄欖球(qiu)活動(dong)時，每次都會邀請專業(ye)攝(she)影師(shi)，現場(chang)抓拍幾(ji)百張照片，再(zai)將素(su)材制作成相冊和(he)視頻供大家下載。愛好者(zhe)(zhe)在線上的(de)廣泛傳(chuan)播，無異(yi)于天然的(de)廣告。“有(you)很(hen)多新手就是(shi)通過社交平臺(tai)推(tui)送，被俱(ju)樂(le)(le)部(bu)(bu)活動(dong)照片吸引前來報名的(de)。”孫墨文(wen)說，這也(ye)推(tui)動(dong)俱(ju)樂(le)(le)部(bu)(bu)更精心(xin)打(da)造自己的(de)品(pin)牌。

　　新興運動帶有鮮明的潮流標(biao)簽，契合當代年(nian)輕人對(dui)時尚和(he)個性(xing)的追(zhui)求。年(nian)輕用戶聚(ju)集的線上平臺因(yin)此成為(wei)“孵(fu)化”小眾項(xiang)目的最佳載(zai)體。打開(kai)生活社交(jiao)平臺小紅書，“飛盤”的相關搜索量比(bi)去年(nian)同期增長約24倍，“腰(yao)旗橄欖(lan)球”的原創內容也在今年(nian)3月后迎來(lai)快速增長。

　　業內(nei)人士普(pu)遍認為，近年來大(da)眾對戶(hu)外運(yun)動(dong)的熱情越發(fa)(fa)高漲，給予了(le)小眾項(xiang)目快速發(fa)(fa)展(zhan)的土壤。梳(shu)理這一過程，線上推(tui)廣的巨大(da)助力清晰(xi)可見：通過線上分享引發(fa)(fa)社群(qun)互(hu)動(dong)，推(tui)動(dong)潛在(zai)用(yong)戶(hu)參與線下體(ti)驗，再激發(fa)(fa)更多線上分享，從而(er)在(zai)青年群(qun)體(ti)中形成集聚效應和正向(xiang)循環。

　　市場拓展激發消費潛力

　　小眾(zhong)運動走向大眾(zhong)，也(ye)為健身市場拓(tuo)展出一(yi)片藍海(hai)。盡管這門“小而美(mei)”的生意剛剛邁(mai)出探(tan)索的第一(yi)步(bu)，但已有很多(duo)人看(kan)到其背(bei)后的消費(fei)潛力。

　　參加(jia)兩小時活動60—80元、橄(gan)欖球手套150—300元，再加(jia)上護齒牙套100元左(zuo)右，這(zhe)就是金鑫(xin)參加(jia)腰旗橄(gan)欖球活動的(de)(de)花費，“一般愛好者穿(chuan)普(pu)通運(yun)動服和運(yun)動鞋也可以，較低的(de)(de)消費門(men)檻也是新手愿意嘗(chang)試這(zhe)項(xiang)運(yun)動的(de)(de)原因(yin)”。在(zai)俱(ju)(ju)樂(le)部(bu)層面，組織一場活動包(bao)含(han)訂場地、新手培訓、飲用(yong)水、攝影(ying)等(deng)費用(yong)。“現在(zai)參與的(de)(de)人越(yue)來越(yue)多，但我們俱(ju)(ju)樂(le)部(bu)沒有漲(zhang)價，希(xi)望(wang)能用(yong)性(xing)價比更高的(de)(de)教(jiao)練和攝影(ying)師來提升運(yun)動體驗(yan)，讓他們真(zhen)正愛上腰旗橄(gan)欖球。”孫墨(mo)文說。

　　盡管從現階(jie)段看，新興運動(dong)尚未催生出成(cheng)熟的商(shang)業(ye)模式和產業(ye)鏈條，但金鑫看好參與群體(ti)的消(xiao)費潛力：“這些健身達人有商(shang)業(ye)價值，充分(fen)耕耘可以挖掘出很多(duo)機會，比如賽(sai)事組織、體(ti)育(yu)旅游、運動(dong)品牌推廣(guang)等(deng)。”據悉(xi)，上海(hai)的一些腰(yao)旗橄欖球俱樂部已經開始(shi)實(shi)現盈利。

　　讓(rang)大眾參與常態化，讓(rang)資深愛好者(zhe)專業化，最終讓(rang)項目賽事(shi)化，被視為(wei)新興運(yun)動走得更遠(yuan)的關鍵。清(qing)華大學體育產(chan)業發展研(yan)究中心(xin)主任王(wang)雪莉說：“對體育運(yun)動參與者(zhe)來說，有了場地和(he)活動，讓(rang)他們動起來，體育用品(pin)和(he)體育服務的消費自然會隨之增加。”

　　讓業內人欣喜的(de)是(shi)，在日前頒布的(de)《義務教育課程方案和課程標準（2022年版）》中，“極(ji)限飛盤”作(zuo)為(wei)時尚(shang)運動類項目(mu)入選。而腰旗橄(gan)欖球如(ru)今(jin)在上海已(yi)有較為(wei)成(cheng)熟的(de)中學聯賽。“新興運動進校園，會給器材研發、教練培(pei)訓、人才(cai)儲備(bei)、消費(fei)習慣養(yang)成(cheng)等帶來利好。尤其(qi)是(shi)青少年，如(ru)果從小就(jiu)開始玩(wan)(wan)一(yi)項運動，多半會一(yi)直(zhi)玩(wan)(wan)下去。”全國飛盤運動推廣委員會副(fu)秘書長薛(xue)志行說。（記者 李(li)碩 陶相(xiang)安）