11月12日(ri),居(ju)然(ran)(ran)之家(jia)(jia)公布“雙十(shi)一”最(zui)終(zhong)戰(zhan)報:銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)同比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)42.8%,超(chao)(chao)額完成(cheng)了啟動日(ri)宣布的20%增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)目標,展現(xian)了對數字化平臺紅利的精準把控(kong)。在全國400多(duo)家(jia)(jia)門(men)店(dian)中(zhong),北京、廣(guang)州、武(wu)漢、西安(an)、青島等一線(xian)城市的居(ju)然(ran)(ran)之家(jia)(jia)門(men)店(dian)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)同比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)超(chao)(chao)25%,長(chang)(chang)春、太(tai)原、石家(jia)(jia)莊等二三線(xian)城市的居(ju)然(ran)(ran)之家(jia)(jia)門(men)店(dian)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)同比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)近50%。值得一提的是,智能家(jia)(jia)居(ju)電器、定制家(jia)(jia)具、系統門(men)窗、軟體(ti)家(jia)(jia)具等品類銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)同比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)超(chao)(chao)35%,其中(zhong)智能家(jia)(jia)居(ju)電器表現(xian)最(zui)為亮眼,銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)同比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)超(chao)(chao)45%。

　　居(ju)(ju)(ju)然之家(jia)(jia)(jia)(jia)正以(yi)(yi)“流(liu)量(liang)獲取(qu)”為(wei)(wei)前端(duan)切(qie)入點,為(wei)(wei)整(zheng)個家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)零售行業(ye)(ye)帶來一種新(xin)的(de)增(zeng)(zeng)長形態。三大(da)直(zhi)播(bo)(bo)IP創新(xin)高(gao) 居(ju)(ju)(ju)然之家(jia)(jia)(jia)(jia)數(shu)字化營銷(xiao)體系賦(fu)能行業(ye)(ye)天貓官(guan)方(fang)數(shu)據(ju)顯(xian)示,2023年“雙十一”家(jia)(jia)(jia)(jia)裝(zhuang)(zhuang)家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)品牌實(shi)(shi)現爆發(fa)式增(zeng)(zeng)長,10月31日晚8點開賣首小時,即有(you)806個家(jia)(jia)(jia)(jia)裝(zhuang)(zhuang)家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)品牌成交(jiao)超去年全天。潮流(liu)家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)單(dan)品銷(xiao)售創下高(gao)峰的(de)活力圖景(jing),也成為(wei)(wei)居(ju)(ju)(ju)然之家(jia)(jia)(jia)(jia)參戰(zhan)第六(liu)個“雙十一”的(de)縮影,在這一大(da)背景(jing)下,居(ju)(ju)(ju)然之家(jia)(jia)(jia)(jia)的(de)流(liu)量(liang)池也持續夯實(shi)(shi),銷(xiao)售不斷(duan)走高(gao)。尤(you)其(qi)在“老汪來了”、“總裁價到”與“約惠(hui)總經(jing)理”三大(da)直(zhi)播(bo)(bo)IP的(de)引領下,居(ju)(ju)(ju)然之家(jia)(jia)(jia)(jia)以(yi)(yi)高(gao)聲量(liang)實(shi)(shi)現促業(ye)(ye)績新(xin)銷(xiao)量(liang)。11月2日,居(ju)(ju)(ju)然之家(jia)(jia)(jia)(jia)董事(shi)長汪林朋坐(zuo)鎮淘(tao)寶直(zhi)播(bo)(bo)間,并(bing)聯合美的(de)、索菲亞、大(da)自然地板(ban)、九牧、方(fang)太、芝華仕、喜臨門(men)、舒福德、安吉爾、TATA等一線品牌負責人,為(wei)(wei)消費者帶來“智能馬(ma)桶床墊洗(xi)衣機免(mian)費以(yi)(yi)舊換(huan)新(xin)”、100元(yuan)“家(jia)(jia)(jia)(jia)具家(jia)(jia)(jia)(jia)電以(yi)(yi)舊換(huan)新(xin)”無門(men)檻優惠(hui)券(quan)、200元(yuan)“家(jia)(jia)(jia)(jia)有(you)困難找居(ju)(ju)(ju)然”服務券(quan)、20000元(yuan)“舊房換(huan)新(xin)顏(yan)”裝(zhuang)(zhuang)修補貼資格等優惠(hui)和爆品大(da)額補貼,除(chu)此之外更是通過“砸金蛋”形式,為(wei)(wei)消費者免(mian)費送上iPhone15 Pro、華為(wei)(wei)Mate60 Pro、iPad 9、飛天茅臺、2g金條(tiao)等重(zhong)磅(bang)大(da)獎。最(zui)終【老汪來了·直(zhi)播(bo)(bo)寵粉(fen)日】實(shi)(shi)現直(zhi)播(bo)(bo)間觀看量(liang)512萬(wan),成交(jiao)訂單(dan)量(liang)3.2萬(wan)筆,新(xin)增(zeng)(zeng)粉(fen)絲(si)5.6萬(wan)人,新(xin)增(zeng)(zeng)粉(fen)絲(si)同比增(zeng)(zeng)長558%。

　　值得一提的是,“老汪(wang)來(lai)了(le)”直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)活(huo)動除(chu)獲得淘寶(bao)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)官方S級資源支持外(wai),還將率先采用直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)黑科技一-3D換(huan)景直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)賦能此(ci)次活(huo)動,為全體(ti)消費者(zhe)和(he)廣(guang)大(da)品牌(pai)廠商帶來(lai)了(le)不一樣(yang)的3D虛擬(ni)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)體(ti)驗!11月8日,居然之家(jia)執行總(zong)裁(cai)王(wang)寧在【總(zong)裁(cai)價(jia)到(dao)·直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)寵粉(fen)(fen)日】直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)間中,再度(du)送出100元“家(jia)具家(jia)電以舊(jiu)換(huan)新”無門檻優惠(hui)券(quan)、20000元“舊(jiu)房換(huan)新顏(yan)”裝修(xiu)補貼資格、“居然會”會員年卡(ka)、10000元居然智慧家(jia)優惠(hui)券(quan)包、送出福(fu)袋抽(chou)獎、700元品牌(pai)優惠(hui)券(quan)包和(he)爆品直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)專享價(jia)等諸多福(fu)利,實現276萬人次直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)觀看(kan)量,成(cheng)交訂單1.1萬筆(bi),新增粉(fen)(fen)絲(si)5.8萬人。

　　此外,全國居(ju)(ju)然(ran)(ran)之(zhi)家(jia)分店(dian)(dian)總經(jing)理均在(zai)雙11期間開展(zhan)“約惠總經(jing)理”直播,聯(lian)動品牌送出福利(li),享(xiang)居(ju)(ju)然(ran)(ran)專享(xiang)價(jia)。居(ju)(ju)然(ran)(ran)之(zhi)家(jia)北(bei)(bei)四環店(dian)(dian)“紅梅姐”也在(zai)11月3日(ri)開展(zhan)“總裁價(jia)到·鉅(ju)惠雙11”直播,居(ju)(ju)然(ran)(ran)之(zhi)家(jia)執行(xing)總裁王(wang)寧親臨(lin)現場為(wei)北(bei)(bei)京北(bei)(bei)四環店(dian)(dian)賦能。聯(lian)合(he)7大(da)品牌發(fa)放優(you)惠,直播間觀看量(liang)169.9萬,互動點(dian)贊量(liang)216.8萬,引導(dao)成(cheng)交1436單。

　　“雙(shuang)十(shi)(shi)一(yi)(yi)”告別野蠻生長,已成(cheng)為共(gong)識。隨著“雙(shuang)十(shi)(shi)一(yi)(yi)”狂歡盛宴年(nian)(nian)復一(yi)(yi)年(nian)(nian)地(di)(di)來到(dao)15次,消費(fei)(fei)者需求(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)化(hua)(hua)(hua)、入(ru)局平(ping)(ping)(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)更(geng)迭,使得競(jing)(jing)爭(zheng)除了(le)(le)是(shi)價(jia)格(ge)和(he)品質的(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)(jing)爭(zheng),更(geng)是(shi)內容和(he)體(ti)(ti)(ti)驗的(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)(jing)爭(zheng)。此次居(ju)(ju)然(ran)(ran)之(zhi)(zhi)家(jia)(jia)“雙(shuang)十(shi)(shi)一(yi)(yi)”戰(zhan)果斐然(ran)(ran),原因在(zai)(zai)于洞(dong)察消費(fei)(fei)者需求(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)基礎上(shang),最大(da)(da)化(hua)(hua)(hua)用好天貓(mao)等各方資源,全(quan)面協同品牌(pai)工廠、經(jing)(jing)銷商(shang)(shang),通(tong)過商(shang)(shang)品好貨、價(jia)格(ge)優惠、營(ying)銷流量(liang)等投(tou)入(ru),最終為“雙(shuang)十(shi)(shi)一(yi)(yi)” 大(da)(da)促業(ye)(ye)績打(da)開(kai)(kai)了(le)(le)想象(xiang)空間。持續數(shu)(shu)(shu)智(zhi)化(hua)(hua)(hua)轉(zhuan)(zhuan)型(xing) 重(zhong)(zhong)塑智(zhi)慧大(da)(da)零售(shou)(shou)時(shi)代商(shang)(shang)業(ye)(ye)模式(shi)(shi)(shi)事實(shi)上(shang),居(ju)(ju)然(ran)(ran)之(zhi)(zhi)家(jia)(jia)之(zhi)(zhi)所以(yi)能(neng)把握重(zhong)(zhong)要消費(fei)(fei)節點,以(yi)完整數(shu)(shu)(shu)字化(hua)(hua)(hua)營(ying)銷體(ti)(ti)(ti)系為家(jia)(jia)裝家(jia)(jia)居(ju)(ju)商(shang)(shang)戶賦(fu)能(neng),離不開(kai)(kai)居(ju)(ju)然(ran)(ran)之(zhi)(zhi)家(jia)(jia)自2018年(nian)(nian)起(qi)就(jiu)全(quan)面推動的(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)智(zhi)化(hua)(hua)(hua)轉(zhuan)(zhuan)型(xing)。早在(zai)(zai)2018年(nian)(nian),居(ju)(ju)然(ran)(ran)之(zhi)(zhi)家(jia)(jia)就(jiu)已經(jing)(jing)聯手(shou)阿里巴(ba)巴(ba),進行(xing)線(xian)下賣(mai)(mai)(mai)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)數(shu)(shu)(shu)字化(hua)(hua)(hua)改造(zao)、大(da)(da)數(shu)(shu)(shu)據(ju)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)建設、開(kai)(kai)通(tong)線(xian)上(shang)增量(liang)渠(qu)道“同城站”等一(yi)(yi)系列舉(ju)措,以(yi)推動公司的(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)字化(hua)(hua)(hua)轉(zhuan)(zhuan)型(xing),其中(zhong)2021年(nian)(nian)推出的(de)(de)(de)(de)(de) “洞(dong)窩(wo)”,更(geng)是(shi)標志著居(ju)(ju)然(ran)(ran)之(zhi)(zhi)家(jia)(jia)對產(chan)業(ye)(ye)全(quan)鏈(lian)路做到(dao)了(le)(le)全(quan)方位賦(fu)能(neng)。作為居(ju)(ju)然(ran)(ran)之(zhi)(zhi)家(jia)(jia)打(da)造(zao)的(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)字化(hua)(hua)(hua)產(chan)業(ye)(ye)服務(wu)平(ping)(ping)(ping)臺(tai),“洞(dong)窩(wo)”成(cheng)功(gong)鏈(lian)接“物流交付平(ping)(ping)(ping)臺(tai)”和(he)“到(dao)家(jia)(jia)服務(wu)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)”,實(shi)現(xian)“天網”與“地(di)(di)網”合一(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)家(jia)(jia)居(ju)(ju)零售(shou)(shou)新模式(shi)(shi)(shi),為眾(zhong)多消費(fei)(fei)者客戶重(zhong)(zhong)構(gou)了(le)(le)在(zai)(zai)線(xian)咨詢、到(dao)店(dian)體(ti)(ti)(ti)驗、離店(dian)決策、付款交易和(he)售(shou)(shou)后服務(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)全(quan)鏈(lian)路家(jia)(jia)居(ju)(ju)消費(fei)(fei)閉環,在(zai)(zai)提升用戶體(ti)(ti)(ti)驗的(de)(de)(de)(de)(de)同時(shi)充分沉(chen)淀海量(liang)數(shu)(shu)(shu)據(ju)資產(chan),以(yi)幫助企業(ye)(ye)更(geng)好地(di)(di)了(le)(le)解消費(fei)(fei)者需求(qiu)和(he)行(xing)為,提高銷售(shou)(shou)業(ye)(ye)績。截(jie)至今年(nian)(nian)三季度末,“洞(dong)窩(wo)”累計上(shang)線(xian)703家(jia)(jia)賣(mai)(mai)(mai)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)、7.9萬(wan)個(ge)(ge)商(shang)(shang)戶,其中(zhong)外部賣(mai)(mai)(mai)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)394家(jia)(jia)、外部商(shang)(shang)戶4.0萬(wan)個(ge)(ge);累計注(zhu)冊用戶達到(dao)1937.6萬(wan)人,月活用戶超300萬(wan)人。“洞(dong)窩(wo)”整體(ti)(ti)(ti)實(shi)現(xian)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)交易(GMV)621.9億元(yuan),同比增長304%。家(jia)(jia)居(ju)(ju)賣(mai)(mai)(mai)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)正(zheng)在(zai)(zai)智(zhi)慧大(da)(da)零售(shou)(shou)時(shi)代扮演更(geng)為復雜的(de)(de)(de)(de)(de)角色。從一(yi)(yi)定程度上(shang)說,賣(mai)(mai)(mai)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)需要融合商(shang)(shang)業(ye)(ye)地(di)(di)產(chan)和(he)零售(shou)(shou)的(de)(de)(de)(de)(de)邏輯,承擔起(qi)重(zhong)(zhong)構(gou)人、貨、場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)和(he)服務(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)任務(wu),除了(le)(le)要更(geng)了(le)(le)解消費(fei)(fei)者,還要了(le)(le)解商(shang)(shang)家(jia)(jia)。實(shi)體(ti)(ti)(ti)店(dian)將不再是(shi)單純的(de)(de)(de)(de)(de)購物渠(qu)道,而(er)是(shi)體(ti)(ti)(ti)驗場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)所、引流入(ru)口(kou)、服務(wu)中(zhong)心、傳播場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)景(jing)等,而(er)這需要賣(mai)(mai)(mai)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)更(geng)全(quan)面和(he)多維的(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)據(ju)化(hua)(hua)(hua)支持。而(er)居(ju)(ju)然(ran)(ran)之(zhi)(zhi)家(jia)(jia)無疑(yi)正(zheng)借助“洞(dong)窩(wo)”重(zhong)(zhong)塑新的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)業(ye)(ye)模式(shi)(shi)(shi),向B端商(shang)(shang)戶賦(fu)能(neng),形成(cheng)行(xing)業(ye)(ye)價(jia)值鏈(lian)生態協同,與行(xing)業(ye)(ye)共(gong)建數(shu)(shu)(shu)字化(hua)(hua)(hua)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)模型(xing)。