我國是全球(qiu)最大的服裝生(sheng)產國，也(ye)是全球(qiu)最大的服裝消費市場，去(qu)年我國服裝總產量多(duo)達２９９億多(duo)件(jian)，但在(zai)全國能(neng)叫得響的一線品牌少(shao)之又少(shao)，有國際知名度的品牌更(geng)是鳳毛麟角。

　　分(fen)析發(fa)生(sheng)這一現象的(de)深(shen)層(ceng)次(ci)原因，全國(guo)政協(xie)委員、上(shang)海(hai)美特(te)斯邦威服飾(shi)股份有限公司董(dong)事(shi)長(chang)周成(cheng)建(jian)認為，這說(shuo)明目前民(min)族(zu)優秀品(pin)牌(pai)還(huan)缺乏有利(li)成(cheng)長(chang)的(de)土壤(rang)。一方(fang)面是(shi)(shi)中國(guo)消費(fei)者對民(min)族(zu)品(pin)牌(pai)信(xin)心(xin)不(bu)足；另一方(fang)面是(shi)(shi)在電子商(shang)務初級發(fa)展(zhan)階(jie)段(duan)，大(da)量涌現的(de)中小企業快(kuai)速分(fen)流了消費(fei)需求，雙面夾擊下民(min)族(zu)品(pin)牌(pai)很難再投入(ru)更(geng)多資源(yuan)進行創新(xin)驅(qu)動發(fa)展(zhan)。

　　周成(cheng)建說，從發達國家經(jing)驗來看，振興民(min)族品(pin)牌(pai)一(yi)般需要(yao)依(yi)托三(san)個重(zhong)要(yao)支點：企業的(de)創新(xin)驅(qu)動發展(zhan)；政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)府的(de)引導和政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)策(ce)扶植；消費群體(ti)強烈的(de)民(min)族品(pin)牌(pai)意識。他建議有(you)關(guan)政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)府部門“三(san)箭齊發”，制(zhi)定有(you)中(zhong)國特色的(de)振興民(min)族優秀品(pin)牌(pai)政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)策(ce)。

　　首(shou)先，要著(zhu)(zhu)力(li)培養(yang)民族(zu)的(de)文化(hua)自(zi)信、品牌自(zi)信。由(you)中國廠(chang)商制(zhi)造的(de)日本品牌馬(ma)桶蓋，在異(yi)國引(yin)發國人搶購熱(re)潮(chao)，充分說(shuo)明了國內品牌競爭力(li)方面的(de)弱勢(shi)。周成建(jian)說(shuo)，日本和韓國都將(jiang)文化(hua)產業的(de)發展(zhan)上(shang)升到國家戰(zhan)略高(gao)度，我國也可以組建(jian)專門(men)從事促(cu)進文化(hua)產業的(de)中介(jie)機構，著(zhu)(zhu)力(li)宣(xuan)傳使(shi)用(yong)民族(zu)品牌，推廣(guang)民族(zu)品牌。

　　其次，要從依法(fa)(fa)(fa)治國(guo)角度(du)出發，完(wan)善(shan)法(fa)(fa)(fa)律法(fa)(fa)(fa)規嚴(yan)懲(cheng)制(zhi)假(jia)、售(shou)假(jia)，切(qie)實保護知(zhi)識產權(quan)。造假(jia)成(cheng)本(ben)(ben)有直接成(cheng)本(ben)(ben)、機會成(cheng)本(ben)(ben)、處罰成(cheng)本(ben)(ben)等三種，其中(zhong)完(wan)善(shan)相關(guan)制(zhi)假(jia)售(shou)假(jia)的(de)(de)(de)法(fa)(fa)(fa)律制(zhi)裁(cai)規定(ding)，提高制(zhi)假(jia)售(shou)假(jia)行為(wei)(wei)的(de)(de)(de)違法(fa)(fa)(fa)成(cheng)本(ben)(ben)最為(wei)(wei)關(guan)鍵。與發達國(guo)家嚴(yan)格的(de)(de)(de)處罰標(biao)準相比(bi)，我(wo)國(guo)２０００年(nian)修(xiu)訂實施的(de)(de)(de)《產品質量(liang)法(fa)(fa)(fa)》對制(zhi)售(shou)假(jia)冒偽劣(lie)者處沒收違法(fa)(fa)(fa)生產、銷售(shou)產品，并處貨(huo)值金額３倍以(yi)(yi)下罰款，相比(bi)而言仍顯較輕，難以(yi)(yi)發揮(hui)懲(cheng)戒作用(yong)。

　　再次，借(jie)鑒韓(han)國(guo)(guo)(guo)等(deng)國(guo)(guo)(guo)的(de)經驗，促進民(min)族優秀品牌超常規發展。周成(cheng)建(jian)建(jian)議(yi)，我國(guo)(guo)(guo)可在各重要消費產業(ye)(ye)制(zhi)定國(guo)(guo)(guo)家品牌扶植(zhi)策略，設定入圍標(biao)準(zhun)，嚴格甄選優秀民(min)族品牌代表入圍產業(ye)(ye)重點企業(ye)(ye)，以(yi)達(da)成(cheng)世界一流品牌水準(zhun)為目的(de)，有效帶(dai)動(dong)產業(ye)(ye)鏈發展。政府(fu)應給予這些企業(ye)(ye)一定優惠條件和獎勵(li)，鼓(gu)勵(li)其代表“中國(guo)(guo)(guo)制(zhi)造”參與國(guo)(guo)(guo)際(ji)一線競爭。