機構(gou)數據顯示(shi)，千(qian)萬臺以(yi)上(shang)出(chu)貨量廠商(shang)由(you)5家縮(suo)減至3家，華為七(qi)年來首次跌出(chu)中國市場前五。

　　5G智(zhi)能手機的年中成績單陸續(xu)出(chu)爐(lu)，曾經固化的市場(chang)份(fen)額開(kai)始出(chu)現(xian)明顯松動。

　　在全(quan)球調(diao)研結構Canalys最新(xin)發布(bu)的報告中，2021年第(di)二季度中國(guo)大陸(lu)智能手機市場同比縮(suo)小(xiao)17%，智能手機出貨(huo)量達到7490萬部。其中千萬臺以上出貨(huo)量廠商由5家縮(suo)減至(zhi)3家，華為七年來(lai)首次跌出中國(guo)市場前(qian)五。

　　“新的競爭(zheng)格(ge)局已經(jing)逐漸形成，與華為主(zhu)導的時期相比，前五名頭部玩(wan)家(jia)所占的市場(chang)份額，已經(jing)由2020年的95%下降(jiang)到了82%。”Canalys移動業務副總裁 Nicole Peng表示，競爭(zheng)格(ge)局的多樣性(xing)和流(liu)動性(xing)可(ke)以(yi)激發市場(chang)活(huo)力(li)，對中國市場(chang)未嘗不是一件(jian)好事。

　　第一財經(jing)記者從分析機構了解到，就(jiu)年中數據(ju)而言(yan)“翻倍者”不少，但高(gao)端(duan)(duan)市場的主要份額(e)仍(reng)由蘋果(guo)吃下。國產(chan)(chan)手機在高(gao)端(duan)(duan)產(chan)(chan)品線需要更多的時間來積累和迭(die)代。

　　華為“跌倒”釋放市場空間

　　兩年前(qian)，華為在(zai)中國智(zhi)(zhi)能(neng)手機市場的份(fen)額(e)一(yi)度超過了(le)(le)50%，而排(pai)在(zai)中國智(zhi)(zhi)能(neng)手機前(qian)五榜(bang)單的“頭部(bu)手機廠商(shang)”的份(fen)額(e)也達到(dao)了(le)(le)95%的歷(li)史(shi)頂峰(feng)。

　　但從今年(nian)(nian)年(nian)(nian)初開(kai)始，國內各家手(shou)機廠商(shang)的(de)份額開(kai)始出現明(ming)顯變(bian)化。

　　Counterpoint分析師(shi)YangWang在(zai)今(jin)年(nian)4月份對記者(zhe)表示(shi)，相(xiang)對于2019年(nian)華為(wei)(wei)一(yi)家獨大(da)的情況(kuang)，2021年(nian)一(yi)二(er)月的中國數據(ju)顯示(shi)出群雄逐鹿的態勢(shi)，其中前五廠商各占(zhan)領(ling)13-23%的市(shi)場份額。“相(xiang)對于疫情前的數據(ju)，華為(wei)(wei)和(he)榮(rong)耀加起來已(yi)失去將近50%的市(shi)場份額。”

　　而在今(jin)年一季度結束時，根據(ju)另一家調研(yan)機構Canalys的(de)報告，華為的(de)份(fen)額為16%，相比于2020年一季度的(de)41%，下滑25%，到了(le)今(jin)年二季度，華為在中國的(de)市場份(fen)額小于9%。

　　頭部陣營(ying)中，記者(zhe)梳理發現，從去年(nian)一(yi)季(ji)度(du)到今年(nian)二季(ji)度(du)的(de)周期(qi)里，vivo、OPPO以及小米的(de)市場分別上升7%、4%以及6%，蘋果則變化不大(da)，浮動為一(yi)個點。受益最(zui)大(da)的(de)則是排名在前五之外的(de)廠商，在去年(nian)二季(ji)度(du)，“其他(ta)”廠商的(de)份額(e)觸及45%，在今年(nian)年(nian)初回落后目前市占率仍穩定在18%。

　　在(zai)(zai)分析(xi)機構看來，在(zai)(zai)市(shi)場爭奪的(de)關鍵時期(qi)，更多(duo)的(de)國(guo)產手機廠商選擇通過產品矩陣(zhen)和優化價格段部(bu)署(shu)的(de)方式，來搶占(zhan)更多(duo)的(de)市(shi)場份額。

　　“在(zai)過去一年內(nei)，中(zhong)興通訊的(de)消費者業務收入年增(zeng)速(su)(su)為60%，其中(zhong)海外增(zeng)速(su)(su)超過50%，中(zhong)國區(qu)的(de)增(zeng)速(su)(su)在(zai)150%以上(shang)。雖然總體水平比前面幾家(jia)大(da)廠還(huan)(huan)有(you)差距(ju)，但增(zeng)速(su)(su)還(huan)(huan)是可(ke)以。”在(zai)中(zhong)興天機Axon 30 5G新機發布(bu)會上(shang)，中(zhong)興通訊高級副總裁倪飛對(dui)記者表示，計劃在(zai)年內(nei)建設5000個渠道點，覆蓋北(bei)京、上(shang)海等主(zhu)流城(cheng)市。

　　倪飛(fei)表示，手機演進(jin)的未來方向(xiang)主要(yao)包括兩個維度(du)：屏(ping)幕(mu)和影像，為此中(zhong)興終端一(yi)直在對(dui)屏(ping)下攝像技術進(jin)行迭代、產(chan)品化和規模化商用的演進(jin)，并針對(dui)影像能(neng)力進(jin)行升級。此次天機Axon 305G的四個內存版本均在2000-3000元價位(wei)段(duan)內，推(tui)進(jin)普及的意圖明(ming)顯。

　　而一(yi)(yi)加(jia)在2021年上半年的(de)出貨(huo)量同比(bi)增(zeng)長(chang)124%。一(yi)(yi)加(jia)內部人(ren)士對記(ji)者表示，在今年618期間，一(yi)(yi)加(jia)手機15秒全網銷售額破億，預(yu)售量較去年同期增(zeng)長(chang)1500%。

　　此外，realme中國(guo)區總裁徐起此前(qian)對記者表示，今年(nian)用了三個(ge)月的(de)時間，追(zhui)平了去年(nian)十二個(ge)月所積(ji)累的(de)銷量(liang)，真我Q2系(xi)列銷量(liang)已超百萬臺，而真我GT大師探索版(ban)首(shou)銷1秒破億。

　　“隨著榮耀的進(jin)一步入場，接(jie)下來的國(guo)內(nei)品牌份額(e)可能將有新的變化(hua)出現。”Counterpoint高級研究分(fen)析師(shi)Ethan Qi認為，在(zai)(zai)恢復與供(gong)應商的合作關系并確保零(ling)部件安全(quan)供(gong)應之后(hou)，榮耀的銷售額(e)也開始改善，在(zai)(zai)6月份其(qi)占(zhan)比為8.4%，而(er)1月份的份額(e)僅為5.1%。

　　高端市場誰執牛耳

　　從全球(qiu)市場來看，華為讓(rang)出(chu)的高(gao)端(duan)市場份額正被三星、蘋果分食，而(er)在國內市場，各大手機廠(chang)商對這一位置(zhi)的爭奪(duo)相當激烈。

　　今年上半年，小(xiao)米(mi)(mi)推出(chu)了小(xiao)米(mi)(mi)11 Pro、小(xiao)米(mi)(mi)11 Ultra和MIX FOLD折疊屏手機多款(kuan)高端產品(pin)。其中(zhong)小(xiao)米(mi)(mi)11 Ultra定價5999元起，雷軍將其稱之為安(an)卓之光(guang)，MIX FOLD小(xiao)米(mi)(mi)折疊屏手機有(you)著澎(peng)湃(pai)C1這顆(ke)自(zi)研(yan)ISP芯片(pian)加持，更是直接定價9999元起。

　　OPPO在(zai)(zai)(zai)FindX3上則投入了(le)巨大的(de)資源，FindX3 Pro的(de)售價在(zai)(zai)(zai)5999元，直接(jie)對標華為高(gao)端產(chan)品線。vivo也在(zai)(zai)(zai)自研芯(xin)片上投入，高(gao)端系(xi)列NEX?Fold或在(zai)(zai)(zai)年內(nei)推(tui)出。

　　但從目前的數據(ju)來看，國內高(gao)端手機的“老大”位置依然(ran)空缺。

　　根據(ju)今年618的(de)銷(xiao)售數據(ju)顯(xian)示，蘋(pin)果的(de)iPhone 12穩居手機銷(xiao)量(liang)榜第一(yi)，并且也是為數不多上榜的(de)4000元(yuan)以上手機產(chan)(chan)品，而諸如(ru)小米11 Ultra、OPPO Find X3 Pro等售價在4000元(yuan)以上的(de)高(gao)端手機產(chan)(chan)品，從銷(xiao)量(liang)上與蘋(pin)果相比依然有追趕的(de)空間。

　　換言(yan)之，手機(ji)廠商迫(po)切需(xu)要用更(geng)豐富的產品矩陣(zhen)和(he)營銷方式來推動(dong)高端市(shi)場的增(zeng)長。

　　從產品角度，下(xia)半年更(geng)多的(de)廠商(shang)將(jiang)會陸續(xu)推(tui)出搭(da)載折疊屏(ping)、自研芯片的(de)手(shou)機產品，屆時(shi)或許將(jiang)從一定程(cheng)度能(neng)夠改善目(mu)前市場高端市場增長乏力的(de)現狀。

　　此外，幾大(da)頭部手(shou)機(ji)廠(chang)商(shang)也在通(tong)過整合的方式擴大(da)高端手(shou)機(ji)的占有率。記者從(cong)行(xing)業獲悉，多家國產手(shou)機(ji)廠(chang)商(shang)從(cong)六(liu)月份開始進行(xing)了包(bao)括組(zu)織架構、供應鏈以及人事(shi)的調整。其中，OPPO全面整合一加科技為旗下(xia)獨立運營的子品牌(pai)，而榮耀獲得(de)高通(tong)芯片供貨后(hou)正在對中高端市場進行(xing)重新規劃。

　　同(tong)時，小(xiao)米(mi)(mi)、OPPO等廠商也在快(kuai)速構(gou)建以手機為中心的(de)(de)終端生態市場，以擴大品牌對消費者的(de)(de)粘性，比如OPPO的(de)(de)Watch2系列(lie)智能手表旗艦、小(xiao)米(mi)(mi)的(de)(de)萬元電視系列(lie)，價格都瞄向了同(tong)品類中的(de)(de)高端市場。

　　相較之(zhi)下(xia)，華為(wei)在(zai)芯片(pian)(pian)受制下(xia)推(tui)出的P50系列產品并沒有(you)搭載5G，雖然起售價仍然被定在(zai)了4488元，但在(zai)高端市(shi)場(chang)上，華為(wei)也許要等(deng)到5G芯片(pian)(pian)供應恢(hui)復后(hou)才有(you)翻盤的機會。

　　“對(dui)于中國廠商來說，安(an)卓旗艦是(shi)(shi)下半年(nian)非常值得(de)關(guan)注的(de)市場(chang)機會。華為(wei)P系列(lie)和(he)Mate系列(lie)的(de)輝煌不會立即被(bei)競爭者所復制。”Canalys移動業(ye)務副總裁 Nicole Peng表示，由于高端(duan)產品線需(xu)要時間(jian)來積累和(he)迭(die)代，第二季度的(de)安(an)卓明星(xing)高端(duan)依然(ran)是(shi)(shi)缺位(wei)的(de)，期待作為(wei)重要機會窗(chuang)口的(de)第三季度的(de)新品發布(bu)。