截至目前，我國入選聯合國教科文組織非遺名錄的項目達42個， 是全球目前擁有世界非物質文化遺產數量最多的國家。在國家級非物質文化遺產方面，我國目前也有1570個國家級項目，可以說非遺資源豐富。

　　如何挖掘這些文化資源，加快消費國內大循環？文旅部成立后，國家在多個政策層面紛紛將非遺與旅游融合納入重點發展工程，如今文旅部提出非遺進景區作為旅游與非遺融合的突破口，加快推進，文旅部黨組成員、中國非物質文化遺產保護協會會長王曉峰表示，希望能夠培育一批非遺旅游體驗基地，打造一批高品質的非遺旅游景區、非遺旅游小鎮、非遺旅游度假區、非遺旅游民宿，推出一批具有鮮明非遺特色的旅游商品、文創產品。

　　非遺進景區該怎么做？可供參考的樣本是什么？又有什么問題需要注意？

　　旅游活化非遺

　　中國文物學會會長單霽翔最近因一部紀實片《萬里走單騎——遺產里的中國》（以下簡稱《萬里走單騎》），再次出現在公眾面前。

　　《萬里走單騎》是浙江衛視推出的世遺揭秘互動紀實節目，單霽翔帶著節目嘉賓前往國內10余處世界遺產地，通過行走體驗，與當地的人文學者、申遺專家等進行交流，揭秘中國世界遺產背后的故事，呈現中國世界文化遺產的新奇觀、新地標、新景象、新人文。

　　親身走訪這么多世界文化遺產后，5月17日，在清華大學舉辦的一場文化投資論壇會后，單霽翔接受21世紀經濟報道采訪時坦承，盡管各地越來越多意識到非遺與旅游融合的重要性，并積極探索如何做，但是他發現挖掘這些世界遺產獨特的文化內涵與人們現實生活的對接，各地還存在水平不一的情況。“有的走得快一些，有的走得慢一些。”單霽翔認為，即便是大家公認的創意開發走在前列的故宮，所作的嘗試也只是在“非遺+旅游”融合的初步階段。

　　“（有關文化遺產的融合開發）創意其實并非狹隘的文創產品，賣點東西就完了，還有更多元的方式，比如數字化，比如視頻，比如像《萬里走單騎》這樣的紀實節目。”單霽翔認為，對文化遺產的挖掘，目前做的還遠遠不夠。而對于非物質文化遺產的挖掘，更需要新的形式介入。

　　王曉峰表示，國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要提出，“要強化重要文化和自然遺產、非物質文化遺產系統性保護，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。”

　　“非遺+旅游”逐漸成為文化和旅游融合發展的重要元素。IC photo

　　讓非遺活化就是最好的保護和傳承，讓它從生活中來，到生活中去。2014年的文化遺產主題日是“讓文化遺產活起來”，2018年國家出臺《中國傳統工藝振興計劃》，隨著文旅部的組建，“非遺+旅游”成為文化和旅游融合發展的重要元素。旅游與非遺共融發展， 既能把數量巨大的文化資源的存量激活，豐富旅游供給，又能使中華五千多年的優秀傳統文化得到傳承與發展。

　　在文旅各界的努力下，近年來國內非遺旅游開發出現了多種模式。“非遺+研學”“非遺+民宿”“非遺+文創”“非遺+演藝”“非遺+節慶”等模式漸成氣候，各地的做法也各有特色。

　　中國藝術研究院工藝美術研究所所長邱春林五一節是在景德鎮過的，他發現景德鎮兩家窯廠的非遺+旅游的做法特別值得一說。

　　皇窯在去年疫情期間接待研究培訓人員超過5萬，一門傳統技藝能釋放這么大的服務能力讓邱春林頗感吃驚。經過了解，他才知道皇窯可以對接各種年齡層次的和各種學術層次的游客。比如高端的學術層次有黃云鵬開的考古班，面向廣大的考古階層、知識階層的。中端的接待高校師生來做創新設計。低端的有老年大學的，可以同時接待一千人住宿。

　　“這個做得特別棒！”邱春林指出，國家級非遺保護單位真正做到了產學研、體驗游四位一體。不僅要努力在產品上動腦筋，更重要的要發掘體驗經濟。這點上皇窯無疑是頗為成功的。

　　與皇窯相對的是另一種模式的丙丁柴窯，該老板在別的行業掙了點錢，在景德鎮城區三四十公里的偏遠鄉村做了一個窯，建筑非常現代挑高，很有特點，成了網紅打卡地，順便把柴燒的技藝推廣出去。“五一節在那里一待，來自全國各地的網紅，驅車幾十公里，就是為了在那個地方做直播，主動幫他帶貨，他的柴窯的產品附加值特別高。”邱春林感慨這就是一個領軍人物，“在一個領域里面，文旅融合闖出一條路來，非遺保護要重視發掘民間智慧。”

　　丙丁柴窯和皇窯正好對應的是新舊景區在非遺探索上的不同方式，讓非遺走進景區是文旅部正在推進的“非遺+旅游”融合的突破口，希望尋找出可供借鑒模仿的經驗向各地景區推廣。

　　樣本與反思

　　丹寨萬達小鎮是目前頗受矚目的非遺小鎮樣本。這原本是個扶貧小鎮的項目，不經意間已經成了國內小有名氣的非遺旅游項目。

　　5月15日-23日，第二屆中國丹寨非遺周在丹寨萬達小鎮開幕，來自全國各地的非遺傳承人將在為期9天的非遺周里為游客展示其非遺絕技。21世紀經濟報道記者在萬達小鎮看到，古樸的建筑和街道擺滿了丹寨當地的各式美食和手工藝品，有非遺項目的蠟染、鳥籠制作、造紙、銀飾等非遺商品店和制作體驗店。街角和廣場，則有當地的蘆笙、民樂或來自全國其他省市非遺技藝的表演，整個小鎮熱鬧無比。

　　“我做了一個鳥籠，還有古紙。”5月15日下午，在丹寨萬達小鎮的一家鳥籠制作店，貴州小姑娘曹思婷笑著向記者展示自己的收獲，她隨父母跑來丹寨參加非遺周，半天時間不但看了兩場精彩的演出，還學了豐富的非遺技藝。

　　曹思婷學習的，是丹寨的非遺項目鳥籠，據悉龍泉鎮卡拉村全村有120戶鳥籠制作專業戶，年產鳥籠12萬只，暢銷全國及東南亞。而在丹寨萬達小鎮的鳥籠店更像是個展示店和學習店，除了曹思婷，店里、后院有數十個孩子在饒有趣味地學習如何制作鳥籠。他們多是跟隨學校的研學社前來學習。

　　萬達小鎮有很多這樣的非遺小店，除了銷售產品，還附帶著展示當地非遺作品，普及推廣非遺技藝等功能。讓游客能夠親身接觸非遺技藝。

　　首都經濟貿易大學教授蔡紅和記者一樣，注意到各種非遺體驗店里踴躍參與的小孩子和年輕人，她認為這是因為大家可以用千年歷史所積淀下來的技藝，在非遺傳承人的指導下，用古法去設計或完成一個作品，這能給予人們非常強的體驗感、共情感和認同感。“尋找一定的共情點，是非遺進景區，非遺和旅游融合的關鍵。”

　　或因非遺加持，丹寨萬達小鎮在旅游市場里異軍突起，開業短短四年，丹寨萬達小鎮已累計接待游客超過2000萬人次。據丹寨鎮政府提供的數據，截至2021年5月12日，丹寨小鎮游客比2019年增長了3%，收入比2019年增長46%，散客占比達79%，過夜游客和人均消費均有大幅增長。今年五一黃金周期間，人均銷售額與2019年同期相比增長51%，小鎮酒店和客棧天天滿房。雖受疫情影響，2020年全年游客人次仍同比2019年增長3.2%，特別是下半年同比增長24%。

　　“丹寨萬達小鎮是非遺進景區的成功案例，小鎮營造了全要素的非遺環境，將非遺滲透在吃、住、行、游、購、娛的旅游全要素之中，讓人們處處感受到非遺、體驗到非遺，同時小鎮提供的非遺產品是符合游客口味的非遺精品。”全國政協文化文史和學習委員會副主任雒樹剛表示，丹寨萬達小鎮的成功案例為全國的非遺進景區提供了一個示范。

　　因此文化和旅游部和中國非物質文化遺產保護協會第二次在丹寨舉行非遺周活動。據文旅部工作人員透露，文旅部計劃長期在丹寨舉辦非遺周活動，探尋非遺與旅游的融合之路，推進非遺進入更多景區。

　　王曉峰表示將妥善處理非遺保護與旅游開發、文創開發之間的關系，培育一批非遺旅游體驗基地，打造一批高品質的非遺旅游景區、非遺旅游小鎮、非遺旅游度假區、非遺旅游民宿，推出一批具有鮮明非遺特色的旅游商品、文創產品。

　　不過，蔡紅坦率地指出，像丹寨這樣能夠把非遺和旅游融合得非常好的景區不多。文化內涵的展示是遠遠不夠的，挖掘也遠遠不夠。蔡紅做了多年高端旅游研究，發現高端旅游有幾個特質：高品質、高品格、個性化、高附加值和高生態效益。因此她認為“非遺+旅游”作為旅游的升級，也可以向這五個特質去努力。

　　文化和旅游部民族民間文藝發展中心主任蘭靜則指出，要促進非遺旅游，需要制定大的扶持政策，并做中長期和短期的非遺旅游規劃，包括一些非遺小鎮的規劃。另外，非遺加旅游的人才，還相對比較缺乏，需加緊培養。還要做數字化呈現的創新。包括非遺旅游的產品數字化，特別是互動體驗需要加強。

　　“現在年輕人最喜歡的非遺旅游的游戲，這方面大有可為之處。”蘭靜提醒道。

　　的確，已經有游戲公司已注意到這里的商機和社會意義。完美世界副董事長、CEO蕭泓透露，完美世界開發的《誅仙》手游，是跟南京夫子廟合作，把夫子廟全部實景3D化，植入到游戲里面。玩家在游戲時，可以看到3D全景夫子廟。

　　在完美世界的另一款游戲《新笑傲江湖》中，研發團隊和西江千戶苗寨建立了合作，將苗族非遺的東西放進了游戲里，讓人體會到金庸描述的武俠世界，真情實景到底是什么。

　　蕭泓表示，未來將不斷文創的方式和思維跟傳統產業相結合，能夠讓文化旅游行業得到更多的賦能。