5月8日，2023中國農(nong)(nong)(nong)業品牌創新發展大會在北京召開。農(nong)(nong)(nong)業農(nong)(nong)(nong)村部市場與信息化司(si)司(si)長唐珂表示，要加強大豆油(you)料等自(zi)主品牌打造，提升農(nong)(nong)(nong)民(min)種植(zhi)效益。要打造一(yi)(yi)批(pi)具有(you)國際影響力(li)的農(nong)(nong)(nong)業品牌，使之成為向(xiang)世界(jie)展示中國農(nong)(nong)(nong)業、弘揚中華文明的一(yi)(yi)張張閃亮(liang)名片。

　　品牌是農產品核心競爭力

　　2022年，規(gui)模以上農產品加工(gong)業營業收入超過18.5萬億元。面對(dui)這么龐大(da)的市(shi)(shi)場，2022年底中(zhong)央(yang)農村工(gong)作會議明確提出，做好(hao)“土特產”文章，要強龍頭(tou)、補鏈(lian)條(tiao)、興業態(tai)、樹品牌，推動鄉村產業全(quan)鏈(lian)條(tiao)升級，增強市(shi)(shi)場競爭力和可持(chi)續(xu)發展(zhan)能力。

　　“農(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)成(cheng)為三農(nong)(nong)(nong)(nong)領(ling)(ling)域和消費領(ling)(ling)域的一大熱詞(ci)。”唐珂在會上表示，截至2022年底，綠色食(shi)品(pin)和有(you)機(ji)農(nong)(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)有(you)效用標主體27451家，產(chan)(chan)品(pin)60873個(ge)；農(nong)(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)地(di)(di)理標志(zhi)商標注冊約6200個(ge)。三年間(jian)，產(chan)(chan)地(di)(di)冷藏(zang)保鮮設施擴容(rong)1800萬噸，農(nong)(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)倉儲流通品(pin)質(zhi)大幅提升。從(cong)品(pin)牌(pai)效益看，據測(ce)算，2022年農(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)目錄區(qu)域農(nong)(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)產(chan)(chan)量較2012年增長(chang)近55%，銷售額增長(chang)近80%，帶動當地(di)(di)農(nong)(nong)(nong)(nong)民(min)收(shou)入增長(chang)65%。2022年，農(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)平均溢價率超過17%。

　　2022年(nian)11月底，《黑龍(long)江省“黑土優品(pin)(pin)”農(nong)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)標(biao)識管理(li)辦法(試行(xing))》發(fa)布。黑龍(long)江省人(ren)民政府副省長王秋實在(zai)會(hui)上介紹，目前黑龍(long)江省共(gong)有283家企業(ye)、672款產品(pin)(pin)獲得了“黑土優品(pin)(pin)”的標(biao)識授權(quan)，推動形成了創品(pin)(pin)牌(pai)、管品(pin)(pin)牌(pai)、護品(pin)(pin)牌(pai)、強品(pin)(pin)牌(pai)的全生命周期管理(li)機制。“品(pin)(pin)牌(pai)是(shi)農(nong)業(ye)核(he)心競爭力的綜合體現，是(shi)農(nong)業(ye)強國的重要(yao)標(biao)志。”

　　唐珂表(biao)示，要與糧食生產(chan)功能(neng)區、重(zhong)要農產(chan)品(pin)保護(hu)區、特色(se)(se)農產(chan)品(pin)優勢(shi)區以及現代農業(ye)產(chan)業(ye)園(yuan)、特色(se)(se)產(chan)業(ye)集(ji)群等(deng)相結合，推動資源要素在品(pin)牌引(yin)領下聚集(ji)。要加(jia)強(qiang)大豆油料(liao)等(deng)自主品(pin)牌打(da)造(zao)(zao)，提(ti)升農民種(zhong)植效益。要發(fa)揮企業(ye)組(zu)織化、產(chan)業(ye)化的(de)優勢(shi)，與原料(liao)基地建設相結合，加(jia)強(qiang)自主創新、質量管理、市場營銷。打(da)造(zao)(zao)一(yi)批能(neng)夠(gou)參與國際競爭的(de)主力(li)軍。

　　“要注意搭建國(guo)際農(nong)(nong)產品(pin)(pin)貿易合作平臺，加大海(hai)外營銷活動力(li)度，支持(chi)農(nong)(nong)業(ye)(ye)企業(ye)(ye)參加國(guo)際知名農(nong)(nong)業(ye)(ye)展會。要深度挖掘我(wo)國(guo)傳統(tong)農(nong)(nong)耕(geng)文化精(jing)髓(sui)，充(chong)分利(li)用(yong)鄉(xiang)風(feng)民俗、傳統(tong)技(ji)藝、歷(li)史(shi)文脈等(deng)文化資源，為農(nong)(nong)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)后置底色(se)(se)、提升底色(se)(se)、增添亮色(se)(se)。講好(hao)中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)故事(shi)，打(da)造一(yi)批具有國(guo)際影(ying)響力(li)的農(nong)(nong)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，使(shi)之(zhi)成(cheng)為向世界展示中(zhong)國(guo)農(nong)(nong)業(ye)(ye)、弘揚中(zhong)華文明的一(yi)張張閃亮名片。”唐珂(ke)說。

　　企業助力農業品牌打造

　　農(nong)業品(pin)牌建(jian)設離(li)不開(kai)企(qi)業主體(ti)(ti)的努力。大(da)北(bei)農(nong)國(guo)際(ji)集團副(fu)總裁傅培政表示，大(da)北(bei)農(nong)共有員工約(yue)3萬人(ren)(ren)，其中科研(yan)人(ren)(ren)員達到3000人(ren)(ren)，公司每年的科研(yan)投入(ru)約(yue)占銷售收入(ru)的3%。同時(shi)，大(da)北(bei)農(nong)與全國(guo)的農(nong)業高校、科研(yan)院(yuan)所進行合(he)作，成(cheng)立了(le)中關(guan)村農(nong)業科技創新聯盟(meng)，致力于將中關(guan)村打造為(wei)世界農(nong)業的創新高地。這背后(hou)正體(ti)(ti)現了(le)“科技創新品(pin)牌驅動”的力量。

　　數(shu)字技術與農業(ye)深度融合，助力(li)鄉村產(chan)業(ye)發(fa)展。中國電信集團農業(ye)農村事業(ye)部(bu)總裁白云(yun)東(dong)表(biao)示，在國資委(wei)的(de)支(zhi)持下(xia)，中國電信旗下(xia)翼支(zhi)付平(ping)臺(tai)匯聚央企(qi)資源、消(xiao)費(fei)(fei)場(chang)景、串聯平(ping)臺(tai)商(shang)戶(hu)和(he)用(yong)戶(hu)需求，圍繞鄉村振興等(deng)核心板塊(kuai)，正在逐步轉(zhuan)型升級為(wei)中央企(qi)業(ye)新消(xiao)費(fei)(fei)平(ping)臺(tai)，并將基于新消(xiao)費(fei)(fei)平(ping)臺(tai)豐富(fu)的(de)數(shu)據資源、多(duo)家央企(qi)成功的(de)項目(mu)經驗、專業(ye)的(de)運營能力(li)，為(wei)各級政府和(he)企(qi)業(ye)主(zhu)體提供品牌戰略規劃(hua)服務。

　　通過數字技術賦(fu)能農(nong)(nong)業(ye)品(pin)牌(pai)(pai)的還有京(jing)(jing)東(dong)(dong)。京(jing)(jing)東(dong)(dong)農(nong)(nong)場相關負責人表示，京(jing)(jing)東(dong)(dong)利用大數據形成京(jing)(jing)東(dong)(dong)的數據模型(xing)和算法，構(gou)建消費群(qun)體的消費畫(hua)像，從而(er)制定公共區域(yu)品(pin)牌(pai)(pai)的銷售策略，再(zai)結合市場的需(xu)求和區域(yu)品(pin)牌(pai)(pai)自身的優勢，將品(pin)牌(pai)(pai)的特(te)征、核心價(jia)值等信息清晰展示，提升農(nong)(nong)產品(pin)的品(pin)牌(pai)(pai)質量。

　　盒馬(ma)（中國）有(you)限(xian)公(gong)司公(gong)共事務總經理任媛(yuan)表示，盒馬(ma)已經實現了產業(ye)互聯網和(he)消費(fei)互聯網的深度(du)融(rong)合，這其中包(bao)括建立的550個(ge)農產品(pin)基地(di)(di)和(he)150個(ge)“盒馬(ma)村”。通過(guo)“產地(di)(di)倉”和(he)“銷地(di)(di)倉”的無縫連接，一方面幫(bang)(bang)助(zhu)農戶生(sheng)產有(you)需(xu)要的商品(pin)，一方面幫(bang)(bang)助(zhu)消費(fei)者(zhe)買到高(gao)性價比的農產品(pin)，在正向(xiang)循(xun)環中打造更多具有(you)中國特色的農產品(pin)品(pin)牌。