綾波麗、明日(ri)(ri)香、御(yu)影玲王、潔世一……近日(ri)(ri)，在上海(hai)靜安大悅城，多(duo)位受訪者(zhe)興(xing)奮地向記者(zhe)展(zhan)示其收(shou)獲的二次元IP“吧(ba)唧”。“吧(ba)唧”即徽(hui)章(zhang)，這些徽(hui)章(zhang)上印著《新(xin)世紀福(fu)音戰(zhan)士》《藍色(se)監獄》《銀(yin)魂》等動漫作品(pin)的角色(se)形(xing)象。

　　背(bei)著“痛包”買著“谷”，戴著“吧唧”在“打(da)卡”，這(zhe)是暗號，也是獨屬于二次元(yuan)愛好(hao)者的快樂。近年來，與(yu)二次元(yuan)相關的消費品(pin)類(lei)門店數(shu)量急(ji)劇增加。

　　這個夏天，二次元熱(re)潮從線上延伸到線下，讓老商場煥發(fa)年輕活(huo)力，催生(sheng)暑期消(xiao)費熱(re)。

　　二次元活動琳瑯滿目

　　記者在上海靜安大悅城看到，熙(xi)熙(xi)攘攘的人群中有不少盛裝打扮(ban)逛商場的Coser（扮(ban)演二次元文化作品角色(se)的人）。

　　Coser小夏告訴記者，她是一名中學生，每個(ge)月都會約朋友“打卡”二次元(yuan)商業(ye)集聚地。

　　“我和朋友(you)從四川資陽到上海來(lai)玩，今天專程(cheng)來(lai)看《新(xin)世紀福音(yin)戰士》的展(zhan)覽，而且還抽中了(le)自己(ji)喜歡的IP綾波麗的徽章，好開心！”初(chu)中生小王(wang)說。

　　在新世界城，巨(ju)大(da)(da)的(de)(de)“《名偵探柯南(nan)》連載30周年紀念(nian)展”海報(bao)，吸引了(le)大(da)(da)量游(you)客(ke)拍照(zhao)“打卡”。背著“痛包”的(de)(de)小櫻說：“我今年27歲(sui)，是(shi)‘老二(er)次元’了(le)！”她給記(ji)者展示(shi)了(le)自制(zhi)的(de)(de)“痛包”——掛(gua)滿(man)包括柯南(nan)在內(nei)的(de)(de)二(er)次元“吧唧”和玩偶的(de)(de)包，“我把喜歡的(de)(de)小物件(jian)放到包上(shang)，這樣在街上(shang)也(ye)許就能找到同好”。

　　二(er)次(ci)元(yuan)主要指以二(er)維圖像構成的平面(mian)架空世界，其內容(rong)(rong)載(zai)體主要為動畫、漫畫游戲(xi)、小說。《中國二(er)次(ci)元(yuan)內容(rong)(rong)行(xing)業(ye)(ye)白皮書》顯示，2023年二(er)次(ci)元(yuan)用戶規模達(da)4.9億人，核心二(er)次(ci)元(yuan)用戶達(da)1.2億人。二(er)次(ci)元(yuan)細分產(chan)(chan)業(ye)(ye)板(ban)塊包(bao)括二(er)次(ci)元(yuan)內容(rong)(rong)產(chan)(chan)業(ye)(ye)和二(er)次(ci)元(yuan)周(zhou)(zhou)邊(bian)衍生(sheng)產(chan)(chan)業(ye)(ye)。內容(rong)(rong)產(chan)(chan)業(ye)(ye)包(bao)括漫畫、動畫和游戲(xi)，而(er)周(zhou)(zhou)邊(bian)衍生(sheng)的概念(nian)則更加(jia)寬泛。

　　CIC灼識咨詢(xun)表示，我(wo)國二次(ci)元(yuan)內容產業(ye)(ye)將(jiang)繼(ji)續(xu)快速增(zeng)長，預計2026年其規模有望(wang)達(da)到1161.4億元(yuan)。IP商業(ye)(ye)價(jia)值將(jiang)通(tong)過二次(ci)元(yuan)周邊衍生產業(ye)(ye)和(he)IP改(gai)編產業(ye)(ye)進一步拓(tuo)展擴大，價(jia)值成長空(kong)間(jian)可達(da)數倍以上(shang)，預計年均復合增(zeng)長率達(da)25.7%。

　　暑期銷售大幅增長

　　近(jin)年來，二次元相關領域的周(zhou)邊、聯名款、線下展會、音樂會、快閃活動接連推出，不僅實現了(le)二次元“破圈(quan)”，還(huan)帶動了(le)線下經濟。

　　今(jin)年7月，由嗶哩(li)嗶哩(li)彈幕網(wang)舉辦(ban)的線下活動BilibiliWorld2024、由中國(guo)音像與數(shu)字出版協會(hui)等主辦(ban)的第(di)21屆中國(guo)國(guo)際數(shu)碼互動娛樂展覽會(hui)相繼在(zai)上(shang)海拉開(kai)帷幕。大量從全國(guo)各地來(lai)(lai)“打卡”的二次(ci)元文化愛好(hao)者云集二次(ci)元特(te)色商圈，帶來(lai)(lai)了消費(fei)新(xin)活力。

　　“近期有(you)(you)我(wo)喜歡的(de)IP的(de)快閃活(huo)動，我(wo)和小伙伴會提前一天規劃路線(xian)到上海(hai)，先‘打卡’活(huo)動，再去上海(hai)市區幾個二次元集聚地‘吃谷(gu)’。”即將(jiang)邁入大(da)一的(de)學生小劉(liu)對記(ji)者(zhe)說，線(xian)下店鋪(pu)的(de)二次元文(wen)化(hua)氛圍(wei)濃(nong)厚，會有(you)(you)很多(duo)同擔（有(you)(you)相同愛好的(de)人）聚在一起。

　　谷子，是“Goods”（商品）的(de)諧音(yin)，即(ji)從二次元文化(hua)中(zhong)衍生出來(lai)的(de)產品，商品包(bao)括海報、立牌(pai)、徽章(zhang)、掛件等。對于“谷圈”的(de)人來(lai)說，購買行(xing)為叫“吃谷”，而售(shou)賣相關商品的(de)店鋪就叫“谷店”。

　　在眾多將“內容+體驗+商品(pin)+社交”一站融合的(de)(de)“谷店”內，二次(ci)元(yuan)愛好者們“打卡”周邊(bian)內容，購買二次(ci)元(yuan)商品(pin)，參加二次(ci)元(yuan)濃度(du)超高的(de)(de)線下活動(dong)。

　　潮(chao)玩(wan)店(dian)酷樂潮(chao)玩(wan)（靜安大悅(yue)城店(dian)）店(dian)長趙紅梅告(gao)訴記者，2023年4月底店(dian)鋪重裝，貨(huo)品(pin)(pin)種類(lei)在此前(qian)玩(wan)品(pin)(pin)、用(yong)品(pin)(pin)的基礎上，補(bu)充了(le)二次(ci)元品(pin)(pin)類(lei)。以往單類(lei)IP的貨(huo)品(pin)(pin)只有(you)一(yi)兩種，但隨著客流量(liang)提升、采(cai)購(gou)的調(diao)整(zheng)(zheng)，二次(ci)元專柜銷售占整(zheng)(zheng)個門店(dian)月均銷量(liang)約(yue)三分(fen)之一(yi)。

　　“商場經(jing)常有各種快閃展覽，會吸引更多顧客(ke)前來(lai)(lai)。往年5至6月我們單店(dian)月均銷(xiao)售額為三四十(shi)萬元。客(ke)流增加后(hou)，門店(dian)業績也迎(ying)來(lai)(lai)了提升(sheng)，暑(shu)假的銷(xiao)售額更是(shi)達100萬元以上。”趙紅梅說。

　　谷店Goodslove店長(chang)陳凱告訴記者，店鋪的主要客(ke)(ke)(ke)群是年(nian)齡為16到(dao)30歲(sui)左右的女性客(ke)(ke)(ke)戶，一周會消費2到(dao)3次。暑假客(ke)(ke)(ke)流(liu)量較大，去年(nian)暑假工作日(ri)客(ke)(ke)(ke)流(liu)量平均為300到(dao)400人，而今(jin)年(nian)同(tong)期達700到(dao)800人，周末日(ri)均客(ke)(ke)(ke)流(liu)量超1000人。

　　上(shang)(shang)海靜安大(da)悅城項目負責人(ren)王巖介紹，該商(shang)場從2011年(nian)(nian)開始引入二次(ci)(ci)元(yuan)展，2017年(nian)(nian)開始打造二次(ci)(ci)元(yuan)專區“八吉島”，目前項目共擁有二次(ci)(ci)元(yuan)相關(guan)潮玩(wan)店鋪39家(jia)，面積4500平方米，占比(bi)6.7%。今年(nian)(nian)暑假，商(shang)場引入14場IP快閃(shan)。截至8月(yue)22日，場內(nei)客(ke)流(liu)比(bi)去年(nian)(nian)暑期上(shang)(shang)漲超31%，銷售同比(bi)增長近35%，其中(zhong)，IP快閃(shan)銷售金額超4500萬元(yuan)。

　　二次元成老商場煥新法寶

　　2023年以來，二次元(yuan)相關消費品類門店急劇增加(jia)，相關品牌進入連(lian)鎖化(hua)、規模化(hua)階(jie)段，更多商場開(kai)始重點引入二次元(yuan)品牌、打(da)造主題街區，甚至出現多個以二次元(yuan)為主題的商業體。

　　上海百(bai)聯ZX創(chuang)趣場、北京BOM嘻番里、成都天府紅、武漢潮(chao)流盒子(zi)X118等二次元商(shang)業體持續“出(chu)圈”。百(bai)聯ZX創(chuang)趣場招商(shang)營運部經理金(jin)詩雯介紹，轉型后的百(bai)聯ZX創(chuang)趣場日均客流量(liang)已達兩(liang)三萬人次，目(mu)前，百(bai)聯ZX創(chuang)趣場項目(mu)的40個鋪(pu)位已滿(man)租，多為(wei)知名品牌(pai)首(shou)店(dian)和旗艦(jian)店(dian)。

　　多位接受采(cai)訪的(de)(de)游(you)客表(biao)示，上海(hai)圍(wei)繞人民(min)廣(guang)場形成了二(er)次元商(shang)業集聚地(di)。除了靜(jing)安大(da)悅城、百(bai)聯ZX創趣場，他們的(de)(de)“打卡”目的(de)(de)地(di)還有(you)人民(min)廣(guang)場商(shang)圈的(de)(de)第一百(bai)貨、新世(shi)界城、迪美購物(wu)中心等。

　　上海動漫行業協會(hui)秘書長張煒(wei)表示，對于年(nian)輕消(xiao)費群體來(lai)說，他們追求情緒價(jia)值和個性(xing)的展現(xian)，這與去商(shang)場購(gou)買必需品的消(xiao)費理念完全不一樣(yang)。

　　行業人士認為(wei)，二(er)次(ci)元(yuan)消(xiao)(xiao)(xiao)費呈現全年(nian)齡段(duan)(duan)擴張的態勢，消(xiao)(xiao)(xiao)費群(qun)體(ti)不再局限于(yu)年(nian)輕(qing)群(qun)體(ti)，而是(shi)逐步輻射至(zhi)全年(nian)齡段(duan)(duan)。二(er)次(ci)元(yuan)以短視頻、直播、社(she)(she)交媒體(ti)為(wei)主要陣地，通過內(nei)容創造和社(she)(she)交傳播推動消(xiao)(xiao)(xiao)費潮流；目前二(er)次(ci)元(yuan)線下消(xiao)(xiao)(xiao)費多元(yuan)化與沉浸式體(ti)驗正在逐步升(sheng)級；國產二(er)次(ci)元(yuan)周(zhou)邊(bian)產品備(bei)受歡(huan)迎，二(er)次(ci)元(yuan)正在逐步走(zou)向大眾消(xiao)(xiao)(xiao)費。

　　盡(jin)管(guan)二次元文化所(suo)蘊藏的商機吸引(yin)了不(bu)少資本，但入局者未必(bi)都能在這場(chang)熱(re)潮中(zhong)分到(dao)一杯(bei)羹。

　　上(shang)海一家(jia)小(xiao)型谷店的店長(chang)姜(jiang)姜(jiang)告(gao)訴記(ji)者，這家(jia)店于2023年(nian)(nian)11月開業，雖然前期營收達到預期，但(dan)由于今年(nian)(nian)以來周(zhou)邊店鋪不(bu)斷增加且存在同質(zhi)化現象，顧客(ke)被分流(liu)了不(bu)少，今年(nian)(nian)暑期店內(nei)客(ke)流(liu)量與上(shang)半年(nian)(nian)的周(zhou)末客(ke)流(liu)量基(ji)本(ben)持(chi)平。

　　企查查數(shu)據顯示，截至(zhi)8月9日，2024年累(lei)計注冊181.2萬家動漫相關企業，較(jiao)2023年同期增加9.7%。

　　中國消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)經(jing)濟學會(hui)副理事長、北京工商(shang)大學商(shang)業經(jing)濟研究所(suo)所(suo)長洪(hong)濤表示(shi)，近年來(lai)興起的圍爐煮茶(cha)、“文(wen)化(hua)+旅游”情景劇、老商(shang)場(chang)二次(ci)元商(shang)業等(deng)都是在(zai)滿足消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的興趣消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)需求。這主要得益于各類經(jing)營(ying)主體創新動能的激活，標志著消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)已經(jing)由實物消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)品(pin)向服務品(pin)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)、體驗品(pin)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)跨(kua)越(yue)，未來(lai)其形式將越(yue)來(lai)越(yue)多元，內容也(ye)將越(yue)來(lai)越(yue)豐富(fu)。