2023年我國漢(han)(han)服相關企業注冊量同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)355.25%，市(shi)場規模超(chao)144億(yi)元，相關短視頻累計播(bo)放超(chao)千億(yi)次……如今，漢(han)(han)服成為(wei)持續增(zeng)(zeng)長(chang)的新(xin)百(bai)億(yi)級(ji)市(shi)場，“漢(han)(han)服熱”也帶動文旅、餐飲、影視相關產(chan)業發展。

　　艾媒咨詢數據顯示，中國(guo)(guo)漢服(fu)市(shi)場規(gui)模(mo)呈現持續擴大趨勢，2023年達到(dao)144.7億元(yuan)，2027年中國(guo)(guo)漢服(fu)市(shi)場規(gui)模(mo)有望達到(dao)241.8億元(yuan)。與此同時，“漢服(fu)熱”也帶動相(xiang)關產業發展(zhan)，文旅、餐飲、影視(shi)等都成為漢服(fu)產業鏈的一環，在跨界融(rong)合中進一步拓展(zhan)漢服(fu)市(shi)場的邊界，前景更為廣(guang)闊(kuo)。

　　“近年來(lai)，漢服(fu)已經從文(wen)化現象(xiang)躍升為產業(ye)現象(xiang)。”北京第二(er)外(wai)國(guo)語學院旅(lv)游(you)科學學院教(jiao)授王金偉(wei)表示，“漢服(fu)熱(re)”現象(xiang)背后(hou)是中(zhong)國(guo)傳統文(wen)化在(zai)服(fu)飾(shi)領域的“新表達(da)”，是人們傳統文(wen)化自信與價值共(gong)識的體現。此(ci)外(wai)，短視頻和直播(bo)電商平臺也對其(qi)傳播(bo)起到了助推(tui)作用。

　　北(bei)京大學匯豐商學院創(chuang)新(xin)創(chuang)業中(zhong)心和(he)知微(wei)研究(jiu)院聯合發布的《新(xin)漢服(fu)產業網絡平臺發展研究(jiu)報告（2024）》顯示，在短視頻和(he)直播電(dian)商帶動下，新(xin)漢服(fu)銷(xiao)量(liang)(liang)有較強提升。僅2024年3月(yue)(yue)，抖音電(dian)商新(xin)漢服(fu)銷(xiao)售量(liang)(liang)環(huan)比(bi)2月(yue)(yue)增(zeng)長(chang)(chang)(chang)58%，同比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)(chang)549%；新(xin)中(zhong)式服(fu)裝銷(xiao)售量(liang)(liang)環(huan)比(bi)2月(yue)(yue)增(zeng)長(chang)(chang)(chang)136%，同比(bi)去年3月(yue)(yue)增(zeng)長(chang)(chang)(chang)1238%。其中(zhong)，馬面裙(qun)的訂單量(liang)(liang)同比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)(chang)841%。

　　憑借“馬面(mian)裙”“拜年服”火遍(bian)全國，被稱為“漢服宇宙中心”的(de)山(shan)東曹縣，如今又走向了世(shi)界舞臺。

　　“今年1月中旬(xun)，我們接到了來自(zi)英國(guo)的(de)(de)100多套馬面裙訂單(dan)，后續也(ye)有(you)(you)不少來自(zi)海外的(de)(de)訂單(dan)。”山東曹縣漢服品牌“洛(luo)如嫣”負(fu)責(ze)人姚馳(chi)行正在“有(you)(you)愛共創直(zhi)播(bo)(bo)基(ji)地”準備下一場漢服直(zhi)播(bo)(bo)。她告訴(su)記者(zhe)，現在的(de)(de)個性化定制訂單(dan)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多，自(zi)己的(de)(de)電商平臺每天訂單(dan)量也(ye)持續增(zeng)加。

　　“目前，曹(cao)縣1至(zhi)7月漢(han)(han)(han)服(fu)網絡零售額達44.9億元，同比增長16.5%。現有漢(han)(han)(han)服(fu)企(qi)業2524家(jia)(jia)，其中(zhong)原創漢(han)(han)(han)服(fu)加工企(qi)業超過90%，網店14718個，漢(han)(han)(han)服(fu)線(xian)下體驗店206家(jia)(jia)，漢(han)(han)(han)服(fu)從業者接近10萬(wan)人，是(shi)中(zhong)國最大(da)的原創漢(han)(han)(han)服(fu)產(chan)業集群。”山(shan)東(dong)曹(cao)縣縣委宣傳部(bu)副部(bu)長汲云(yun)朋(peng)表示。

　　談到(dao)當前(qian)漢(han)服(fu)產業的發(fa)展模式(shi)，汲云朋特別提到(dao)了文旅新場(chang)景(jing)對漢(han)服(fu)產業發(fa)展的助推作用。“目前(qian)我們結合(he)‘漢(han)服(fu)+妝造+跟拍’文旅新場(chang)景(jing)，與平遙古城(cheng)、洛邑(yi)古城(cheng)、西安大唐不(bu)夜城(cheng)等國內知名古風(feng)景(jing)區(qu)建(jian)立了長期(qi)合(he)作關系，在61個古風(feng)景(jing)區(qu)，曹縣漢(han)服(fu)的市場(chang)占(zhan)有率達90%。”

　　中(zhong)國(guo)傳媒大學文(wen)化產業管理系副研究員(yuan)、系主(zhu)任(ren)楊劍(jian)飛指出(chu)，沉浸式文(wen)旅的(de)興起拓寬(kuan)了(le)漢服的(de)消(xiao)費場景。“以漢服文(wen)化為核心(xin)，沉浸式文(wen)旅不僅推動了(le)服裝業的(de)繁榮，還促(cu)進了(le)相關周邊(bian)產業的(de)發(fa)展，共同構(gou)建了(le)多元化、互動性強的(de)新(xin)型(xing)產業生態群，包括旅拍服務、餐飲配套及(ji)影視制作等。”

　　企(qi)(qi)查查數據顯(xian)示，今年前4個月，漢(han)服(fu)(fu)相關企(qi)(qi)業注冊量最高的城市依(yi)次為西(xi)安(an)、菏澤、洛(luo)陽。圍繞漢(han)服(fu)(fu)產(chan)業鏈(lian)，西(xi)安(an)、洛(luo)陽等“文旅大城”還衍生(sheng)出“漢(han)服(fu)(fu)酒店”“漢(han)服(fu)(fu)旅拍”等多(duo)種組(zu)合玩法。

　　美團數據顯示，近一年，全(quan)國提供漢(han)服(fu)產品(pin)的住宿商(shang)家(jia)數量同比增(zeng)加(jia)120%，其中，洛(luo)陽新(xin)增(zeng)330%，相(xiang)關產品(pin)訂單量增(zeng)長17倍。

　　在產業鏈不(bu)斷完善拓展的趨勢下，越來(lai)越多的城(cheng)市正在通(tong)過(guo)漢(han)服產業發(fa)掘背后(hou)的新(xin)(xin)市場。王金偉認為，漢(han)服產業會與(yu)博物館(guan)、影視劇、游戲(xi)漫畫等進(jin)行跨界合作(zuo)，以新(xin)(xin)賽道賽出(chu)新(xin)(xin)增長，同時也會呈現數字化(hua)、國際化(hua)發(fa)展趨勢。

　　“未來，新(xin)(xin)入(ru)局者將推動(dong)漢服產(chan)業發展與(yu)大眾化(hua)普及，漢服產(chan)業會在(zai)文旅融合和文化(hua)產(chan)業鏈條延展過程中(zhong)實現創造性發展，催(cui)生(sheng)出更多新(xin)(xin)型文旅產(chan)品和新(xin)(xin)玩法，帶動(dong)多元消費增長。”楊劍飛說。