“片方發行價(jia)保(bao)持在(zai)35元(yuan)~40元(yuan)，加上3元(yuan)~5元(yuan)的手續費(fei)，基本票價(jia)就(jiu)在(zai)38元(yuan)~45元(yuan)之(zhi)間，處在(zai)高位；電影(ying)(ying)票依賴線上平臺銷售；無法跟短視頻競爭，觀眾流(liu)失……”西南(nan)某省會(hui)城市(shi)影(ying)(ying)城經理黎東（化名）在(zai)接受證券時報記者采訪時，一口(kou)氣羅列了(le)影(ying)(ying)院面臨的多(duo)條問題。

　　據(ju)燈塔專業版(ban)數(shu)據(ju)，剛剛結束的2024年(nian)暑期(qi)檔(dang)（6月1日至8月31日）總票房(fang)116.43億元（含服務費，下同(tong)），較(jiao)2023年(nian)的206.3億元出現(xian)了(le)較(jiao)為明(ming)顯(xian)的下滑。

　　多(duo)位業內(nei)人士接(jie)受證券時(shi)報記者采訪(fang)時(shi)表(biao)示，發行放映機制的(de)僵(jiang)化、優質內(nei)容(rong)供(gong)應的(de)缺乏、短劇短視頻的(de)分流等，共同導致了(le)今年偏(pian)冷的(de)市(shi)場局面。而上(shang)游內(nei)容(rong)投資的(de)嚴重(zhong)不足，更可能(neng)影響(xiang)影市(shi)未來(lai)的(de)健(jian)康發展。

　　放映場次創新高

　　暑期(qi)檔(dang)從(cong)每年6月至8月，持(chi)續長達3個月。暑期(qi)檔(dang)是春節檔(dang)外的又(you)一(yi)核心電(dian)影檔(dang)期(qi)，票(piao)房(fang)走勢一(yi)直備(bei)受業界關(guan)注(zhu)。燈塔專業版數據(ju)顯示，2024年暑期(qi)檔(dang)累(lei)計票(piao)房(fang)達到116.43億元，總(zong)出票(piao)（總(zong)觀影人次）2.85億張。

　　2023年，我國(guo)電(dian)影(ying)(ying)暑期檔(dang)斬獲206.3億元票房，大幅提升了暑期檔(dang)票房記(ji)錄(lu)，觀(guan)影(ying)(ying)人(ren)次達5.05億。相較去年，2024年暑期檔(dang)票房、觀(guan)影(ying)(ying)人(ren)次同比均(jun)下滑了約44%。這一(yi)數(shu)字甚至不(bu)及2015年暑期檔(dang)表現，對(dui)于電(dian)影(ying)(ying)從業者而言，這多少是(shi)一(yi)個令人(ren)意外的信號。

　　從影(ying)片(pian)結構來看，今年票房(fang)最(zui)高的影(ying)片(pian)是喜(xi)劇(ju)片(pian)《抓(zhua)娃娃》，票房(fang)32.54億(yi)元；其次為懸疑片(pian)《默殺》的13.5億(yi)元，其余影(ying)片(pian)票房(fang)均不足10億(yi)元。

　　相比(bi)之下，2023年暑期檔出現了2部(bu)30億元(yuan)以上(shang)票(piao)(piao)房電影(ying)（《孤(gu)注一擲》和《消失的她》）；另有《封神(shen)第一部(bu)》和《八角籠中》兩部(bu)電影(ying)票(piao)(piao)房突(tu)破20億元(yuan)，《長安三萬(wan)里(li)》票(piao)(piao)房也(ye)接近20億元(yuan)。

　　雖然(ran)票房下滑明顯，但今(jin)(jin)年(nian)暑期(qi)檔(dang)也有其特點(dian)。燈塔專業版數(shu)(shu)據分析(xi)師陳晉(jin)向證券(quan)時(shi)報記者(zhe)表示，今(jin)(jin)年(nian)暑期(qi)檔(dang)首(shou)先影(ying)片供給在數(shu)(shu)量(liang)上比較充足，并且題(ti)材更多元化。截至(zhi)8月31日(ri)，今(jin)(jin)年(nian)暑期(qi)檔(dang)有138部(bu)影(ying)片上映(ying)，和(he)去年(nian)暑期(qi)檔(dang)的最終上映(ying)影(ying)片數(shu)(shu)量(liang)持平。

　　“其次是放映規模(mo)再(zai)創新高。”陳晉介紹，2024年暑期(qi)檔已放映超(chao)3800萬場(chang)電影(ying)，同比增長約10%，創暑期(qi)檔歷史同期(qi)新高。

　　“整體上(shang)今年(nian)暑(shu)期檔華北、東北地區表(biao)現更突出，例如大連、哈(ha)爾濱、長春(chun)、吉(ji)林、天津、沈陽等(deng)城市(shi)票(piao)房(fang)排名(ming)較(jiao)(jiao)去年(nian)同期有所上(shang)升(sheng)，上(shang)海市(shi)繼(ji)續領(ling)跑全國城市(shi)票(piao)房(fang)榜，并且相(xiang)較(jiao)(jiao)去年(nian)暑(shu)期檔領(ling)先優勢擴大。”陳(chen)晉分析。

　　“結構(gou)性(xing)”問題凸顯

　　暑期(qi)(qi)檔對于全(quan)(quan)年票(piao)房(fang)走勢至關重(zhong)要(yao)。2023年，正(zheng)是暑期(qi)(qi)檔超(chao)預期(qi)(qi)的表現(xian)(xian)，扭(niu)轉了當年上半年電影(ying)市(shi)場偏冷(leng)的狀態，并推動(dong)全(quan)(quan)年票(piao)房(fang)升至近550億元。而今(jin)年由(you)于暑期(qi)(qi)檔票(piao)房(fang)表現(xian)(xian)不佳，全(quan)(quan)年累(lei)計(ji)票(piao)房(fang)僅約334億元，觀影(ying)人(ren)次7.8億，與去年同期(qi)(qi)相(xiang)比(bi)均(jun)下滑了約22%。

　　在近(jin)日舉行的(de)第七屆“中國電影(ying)新力(li)量論(lun)壇”上，中宣部(bu)電影(ying)局常務副局長毛(mao)羽在致辭(ci)中表示，進(jin)入暑期(qi)檔(dang)以來，盡管有百部(bu)左右的(de)影(ying)片進(jin)入市場，但(dan)市場的(de)表現給我們(men)敲響了警鐘，與(yu)去年同期(qi)相比，觀眾(zhong)人(ren)次(ci)、票房均下降22%，凸(tu)顯出中國電影(ying)的(de)深層次(ci)、結構性問題(ti)。

　　北京電(dian)影學院國(guo)家(jia)電(dian)影智(zhi)庫常務副(fu)秘書長兼辦公室主(zhu)任劉(liu)正(zheng)山對證券時報記者表示，我(wo)國(guo)電(dian)影首先面臨供(gong)給(gei)上(shang)的問題(ti)。同時掌握藝術創作規律(lv)(lv)和電(dian)影市場(chang)規律(lv)(lv)的創作人才較(jiao)為缺乏，導致市場(chang)上(shang)“適(shi)銷對路”的電(dian)影有(you)效(xiao)供(gong)給(gei)不足。

　　“比如(ru)(ru)在(zai)創作(zuo)中(zhong)，對于一些重要(yao)IP的(de)(de)(de)改(gai)編，未能處(chu)理(li)好原(yuan)著與改(gai)編創新之間的(de)(de)(de)關系(xi)(xi)、藝術創作(zuo)與市場需求的(de)(de)(de)關系(xi)(xi)，偏離了主流(liu)觀眾的(de)(de)(de)偏好。”劉正山分析，供給方面的(de)(de)(de)問(wen)題，導(dao)致頭部效應欠缺，比如(ru)(ru)今年暑期檔(dang)票房過30億(yi)元的(de)(de)(de)電(dian)影只有1部，20億(yi)元至30億(yi)元的(de)(de)(de)電(dian)影缺失，難以拉(la)動(dong)整個電(dian)影市場。

　　劉(liu)正(zheng)山表示(shi)，電影市(shi)場面(mian)臨的(de)第二(er)個問題是市(shi)場結構性問題。“大一統發(fa)行體(ti)制未得到根本改變，分線發(fa)行未能走上正(zheng)軌(gui)，導致觀眾(zhong)在特定時期選擇(ze)的(de)觀影范(fan)圍小，同時銀幕利用率很低。”

　　劉正山(shan)分享了(le)一組數(shu)據，2023年日本平(ping)均每塊銀(yin)幕上映電(dian)影數(shu)為0.3373部，韓(han)國為0.4183部，我國則只有0.0059部。

　　2023年10月，為改變我國(guo)(guo)院(yuan)線放映“千院(yuan)一(yi)片(pian)”、影(ying)(ying)院(yuan)資源(yuan)被(bei)浪費的(de)(de)現(xian)狀，提高銀幕利(li)用效(xiao)率，《在團圓》《沒問(wen)題》《紅豬》等24部實行分線發行的(de)(de)影(ying)(ying)片(pian)在浙江橫店集中(zhong)簽約，這(zhe)是國(guo)(guo)內電影(ying)(ying)產業(ye)探索分線發行邁出的(de)(de)實質性一(yi)步。但分線發行在后續的(de)(de)推(tui)進過(guo)程中(zhong)并不順(shun)利(li)，實際效(xiao)果未及預(yu)期。

　　內容供應危機

　　發行(xing)、放(fang)映(ying)方(fang)式是電(dian)影產業由來(lai)已久的問題，而內(nei)容供應問題在今年則顯得尤(you)為(wei)突出。電(dian)影作為(wei)一(yi)種文化(hua)娛樂(le)消費方(fang)式，優質內(nei)容是重(zhong)中之重(zhong)。

　　貓眼研究院發布的《2024暑(shu)(shu)期檔(dang)(dang)數據洞(dong)察報告(gao)》調研顯示，“有感(gan)興趣的影片上(shang)映”“聽說某(mou)部電(dian)(dian)影非常好看(kan)”，是暑(shu)(shu)期檔(dang)(dang)觀(guan)(guan)(guan)眾觀(guan)(guan)(guan)影的主要動機(ji)，合計占(zhan)比近50%。而暑(shu)(shu)期檔(dang)(dang)未觀(guan)(guan)(guan)影的觀(guan)(guan)(guan)眾，最主要的原因是“沒有想看(kan)的電(dian)(dian)影”，占(zhan)比42%。

　　多位業內(nei)人士在接受證券時(shi)報記者采訪時(shi)分析(xi)，當(dang)前(qian)我國電影(ying)內(nei)容生產(chan)存(cun)在明顯(xian)的資金困局。“今年(nian)市(shi)場(chang)的表現看起來(lai)不可(ke)捉摸，實則(ze)有跡可(ke)循。”知名電影(ying)研(yan)究機構拓普數據CEO程飛向證券時(shi)報記者介紹，今年(nian)票房的大幅下滑，本(ben)質原因是市(shi)場(chang)缺乏(fa)優質大體量影(ying)片支撐。

　　“近兩(liang)年(nian)影片供(gong)給看似充足(zu)，但(dan)無(wu)論今年(nian)還是(shi)去年(nian)，市場(chang)供(gong)片仍處于清庫存階(jie)段。我們統計(ji)到今年(nian)1至(zhi)8月上(shang)(shang)映的票房(fang)1000萬元以上(shang)(shang)國產故事(shi)片中，五(wu)成以上(shang)(shang)是(shi)2年(nian)前投拍的項目，甚至(zhi)有超三(san)成投拍于3年(nian)前。”程飛直言，如果說去年(nian)仍有充足(zu)的優質內(nei)(nei)容供(gong)給市場(chang)，今年(nian)優質內(nei)(nei)容供(gong)給不足(zu)的問題(ti)就會(hui)很快顯現，市場(chang)看似突(tu)然劇烈變(bian)化(hua)，但(dan)“種子(zi)”早已深埋。

　　聚影匯創始人、《中(zhong)國電(dian)影投融資發展報告》主編朱玉卿同樣向證(zheng)券(quan)時(shi)報記(ji)者表示(shi)，2023年(nian)的電(dian)影市(shi)場存在部分“報復性”消費特(te)征，特(te)別是疫情剛結束，春節(jie)檔、暑期檔表現比較明顯。另外2023年(nian)有前3年(nian)積壓的頭部影片集中(zhong)上映，這也(ye)是很重要的一個原因。

　　對(dui)于今年(nian)(nian)(nian)的內(nei)容供應，朱玉卿表示(shi)，今年(nian)(nian)(nian)暑期檔確(que)實(shi)不盡如人(ren)意，供給(gei)側(ce)是個很(hen)大(da)的問題，“去年(nian)(nian)(nian)還有前3年(nian)(nian)(nian)積壓(ya)的內(nei)容，即便是今年(nian)(nian)(nian)也(ye)有前幾年(nian)(nian)(nian)的庫存在，明年(nian)(nian)(nian)的情況可能更不樂觀(guan)，主要(yao)是我們(men)供給(gei)側(ce)遠(yuan)遠(yuan)跟(gen)不上。”

　　從上(shang)市(shi)(shi)影(ying)視公(gong)司(si)財報(bao)(bao)中(zhong)，也能(neng)看出行業整體內(nei)容生產趨勢。證(zheng)券時報(bao)(bao)記者注意到，近年(nian)(nian)來，A股主要上(shang)市(shi)(shi)影(ying)視公(gong)司(si)庫存商(shang)品（拍攝(she)完成并已拿證(zheng)的(de)影(ying)視劇(ju)）、在產品（拍攝(she)制作中(zhong)的(de)影(ying)視劇(ju)）余(yu)額持續下降(jiang)。在最(zui)近披露(lu)的(de)2024年(nian)(nian)半年(nian)(nian)報(bao)(bao)中(zhong)，多家(jia)龍頭影(ying)視公(gong)司(si)的(de)庫存和在產商(shang)品余(yu)額，已降(jiang)至(zhi)歷史低位。

　　據程(cheng)飛介紹，目前我國電(dian)影產(chan)業上(shang)游(you)資(zi)(zi)(zi)金嚴重不足，優質內容生產(chan)匱乏。疫情(qing)以來，電(dian)影投(tou)資(zi)(zi)(zi)風(feng)險的不確定性使得業外資(zi)(zi)(zi)本(ben)投(tou)資(zi)(zi)(zi)愈發謹慎(shen)，導(dao)致上(shang)游(you)缺(que)乏充足的金融(rong)支持用于推動高質量、大制作內容生產(chan)。

　　“電影(ying)深(shen)層(ceng)次、結構性的(de)(de)問題首先是(shi)(shi)電影(ying)的(de)(de)投融資，我們的(de)(de)電影(ying)產業(ye)(ye)現在沒有做(zuo)到能夠讓(rang)資金放心(xin)地進(jin)入(ru)(ru)。”朱玉卿(qing)表示(shi)，從(cong)2010年(nian)到2019年(nian)，我國(guo)電影(ying)快速發展的(de)(de)近十年(nian)間(jian)，正(zheng)是(shi)(shi)各路資金蜂擁(yong)而至電影(ying)行業(ye)(ye)的(de)(de)時候，“但是(shi)(shi)我們現在的(de)(de)電影(ying)投融資太薄弱。沒有業(ye)(ye)外資金的(de)(de)進(jin)入(ru)(ru)，沒有銀行、保險等金融資本的(de)(de)介入(ru)(ru)，這(zhe)個行業(ye)(ye)就變(bian)成無(wu)源之水，這(zhe)是(shi)(shi)首要的(de)(de)問題。”

　　化被動為主動

　　“線上流媒(mei)體對影院觀(guan)影的(de)沖擊下，年(nian)輕(qing)觀(guan)眾仍在流失，市場缺乏對年(nian)輕(qing)觀(guan)眾影院觀(guan)影習慣的(de)培(pei)育。同時，電影收入類型仍較為單一，我國電影對票房收益(yi)的(de)過度依賴(lai)，使其在面對市場波動時顯得尤(you)為脆弱。這也一定程度降低了業外資本(ben)進入的(de)意愿(yuan)，形成惡性循環。”程飛告訴證券時報記者。

　　電影是文娛(yu)消(xiao)費市場(chang)的重要組成部分，影市的繁(fan)榮關系到產(chan)業鏈上(shang)下游(you)，尤其(qi)是萬(wan)余家(jia)影院的生(sheng)(sheng)存。面對(dui)當(dang)前的市場(chang)情(qing)況，不論是上(shang)游(you)的內容生(sheng)(sheng)產(chan)，還是下游(you)的發行放(fang)映，都要共同努力。

　　作為終端影院經理(li)，黎東對(dui)市(shi)場冷(leng)暖(nuan)感受(shou)(shou)深切(qie)。在(zai)接受(shou)(shou)證券時報記者采訪時，他認為今年的(de)市(shi)場表現受(shou)(shou)到(dao)電影票定價、依賴線上銷售、短視頻沖擊等問題(ti)影響(xiang)。但(dan)對(dui)于(yu)如何拉回影院流失的(de)觀眾，他并沒(mei)有好的(de)辦法。

　　“我們(men)要知道(dao)，中國電影(ying)(ying)的(de)市場體系亟待完善，中小(xiao)成本(ben)投(tou)資(zi)的(de)多樣(yang)化影(ying)(ying)片還不知道(dao)如(ru)何(he)(he)找到各自(zi)的(de)觀(guan)眾，大多數的(de)影(ying)(ying)院習慣于‘等米(mi)下(xia)鍋(guo)’，還不知道(dao)如(ru)何(he)(he)走出影(ying)(ying)院去主動服務、經營(ying)周圍的(de)觀(guan)眾，分(fen)線發行精準施策還在觀(guan)望中。”在8月29日的(de)致辭(ci)中，毛(mao)羽表示。

　　朱(zhu)玉卿(qing)直言，目前的(de)(de)電影院急需(xu)改變經(jing)營管理(li)思路。“現(xian)在很多電影院都沒(mei)有專(zhuan)門的(de)(de)策劃部門，甚至沒(mei)有市場部門，只考慮(lv)在設備(bei)器材等(deng)硬件上下(xia)功(gong)夫(fu)，不(bu)重視影院管理(li)和服務方面的(de)(de)創新和投入，被動(dong)等(deng)待互聯(lian)網(wang)平臺導入觀眾，一旦等(deng)不(bu)到觀眾就(jiu)面臨生(sheng)存危(wei)機，這是(shi)非常致(zhi)命的(de)(de)問題。”

　　在他(ta)看來(lai)，電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)院(yuan)要主(zhu)(zhu)動走出影(ying)(ying)(ying)(ying)院(yuan)，想各種(zhong)辦法“化(hua)被動為(wei)主(zhu)(zhu)動”，從等觀眾(zhong)(zhong)變(bian)成(cheng)主(zhu)(zhu)動拉觀眾(zhong)(zhong)進影(ying)(ying)(ying)(ying)院(yuan)。“未來(lai)有競爭力的電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)院(yuan)將(jiang)是集多業態、強社交(jiao)(jiao)(jiao)和趣味性為(wei)一體的智能化(hua)影(ying)(ying)(ying)(ying)院(yuan)，而不(bu)是只放電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)。通過多業態來(lai)彌補內容供給的不(bu)足，通過強社交(jiao)(jiao)(jiao)和趣味體驗來(lai)應對(dui)線上娛樂(le)方式的競爭，讓電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)院(yuan)變(bian)成(cheng)一個文化(hua)體驗交(jiao)(jiao)(jiao)流空間(jian)，而不(bu)僅(jin)僅(jin)是觀影(ying)(ying)(ying)(ying)消(xiao)費空間(jian)。”

　　各(ge)大上(shang)市影視院線公司財(cai)報中已經透露出一(yi)些(xie)信息。近年來，各(ge)大影視院線公司普遍將多元(yuan)化業務引入影院，在影院舉(ju)辦(ban)音樂會、脫口秀(xiu)等(deng)活動(dong)，吸引更多觀(guan)眾(zhong)；今年的(de)巴黎奧運會賽事也首次進入電影院直播放映。這些(xie)探索(suo)(suo)取得了一(yi)定效果(guo)，但面對當下的(de)市場，這種探索(suo)(suo)或許要更快、更深入些(xie)。

　　相較于影院終端，上游內容制作端的調整變化需(xu)要更(geng)多時間。“中國電影市場面臨的問題(ti)由來已久，破解并非一(yi)朝一(yi)夕。”程飛說。

　　程飛認為，當務之急需要從源頭上(shang)解決(jue)優質內容供給匱乏的問題。投(tou)拍資金(jin)方面(mian)(mian)，可(ke)以積極與金(jin)融機(ji)構(gou)、地方政府等(deng)建(jian)立鏈接(jie)，強化(hua)對電(dian)影行(xing)業的信心，引(yin)入金(jin)融支(zhi)持；人才(cai)(cai)培養方面(mian)(mian)，要建(jian)立健全電(dian)影人才(cai)(cai)培養政策舉措，特別(bie)是(shi)加強對年(nian)輕(qing)創制(zhi)人才(cai)(cai)的大力支(zhi)持；內容生產(chan)方面(mian)(mian)，要加強用戶導向意識，強化(hua)對觀眾和市場的洞(dong)察，以數據驅(qu)動內容生產(chan)決(jue)策。

　　在加(jia)強投資、培育人才之(zhi)外，朱玉卿認(ren)為，電影(ying)產業(ye)(ye)還應(ying)大力(li)提(ti)升工(gong)(gong)業(ye)(ye)化(hua)水平。2021年11月發(fa)布的《“十四(si)五”中國電影(ying)發(fa)展規(gui)劃》提(ti)到，“十四(si)五”時期，電影(ying)發(fa)展要努(nu)力(li)實現多個(ge)目(mu)標。其中就包(bao)括“電影(ying)科技能(neng)力(li)顯著(zhu)增強”，電影(ying)工(gong)(gong)業(ye)(ye)化(hua)基礎更(geng)加(jia)牢固，特(te)效制作(zuo)水平進一(yi)步(bu)提(ti)高(gao)，電影(ying)標準(zhun)化(hua)體系進一(yi)步(bu)健(jian)全。