當(dang)前，跨(kua)境電(dian)商作為我國外貿增長的(de)(de)重要引擎，帶動了制造業(ye)、物流倉(cang)儲以及相關貿易業(ye)的(de)(de)快速發展，展現(xian)出強勁的(de)(de)活力。

　　從(cong)2024年半年度財報來看，跨(kua)境電(dian)商(shang)賽(sai)道迎來更(geng)多參與者(zhe)，競爭態勢(shi)(shi)加劇，同時(shi)平(ping)臺監管規(gui)則也日(ri)益嚴格。以跨(kua)境電(dian)商(shang)為核心或關鍵業(ye)務的公(gong)司業(ye)績呈(cheng)現出分化趨勢(shi)(shi)，多家龍頭企業(ye)業(ye)績增長(chang)，但也有(you)少數(shu)企業(ye)面臨凈利(li)潤下滑(hua)的挑戰。

　　天使(shi)投(tou)資人(ren)、知名互聯網專家(jia)郭濤對《證券日(ri)報》記者表(biao)示，跨境(jing)電(dian)商行業(ye)(ye)業(ye)(ye)績(ji)總體向好，彰顯出企(qi)業(ye)(ye)在(zai)復雜國際環境(jing)下所展現出的(de)韌性與(yu)(yu)創新能(neng)(neng)力(li)(li)。企(qi)業(ye)(ye)之間(jian)業(ye)(ye)績(ji)存(cun)在(zai)差(cha)異可能(neng)(neng)受多方面(mian)因素影響(xiang)，一是(shi)市場定位各異，致使(shi)企(qi)業(ye)(ye)受國際形勢影響(xiang)的(de)程度有所不同；二是(shi)創新能(neng)(neng)力(li)(li)與(yu)(yu)適應能(neng)(neng)力(li)(li)存(cun)在(zai)差(cha)別，影響(xiang)企(qi)業(ye)(ye)捕捉(zhuo)市場機遇的(de)能(neng)(neng)力(li)(li)。

　　業績出現分化

　　據《證券日報》記者(zhe)統計，今年上(shang)半年，安克(ke)創(chuang)新、賽維時代、三態(tai)股份、致歐科技等14家上(shang)市跨(kua)境(jing)電商中，有(you)9家企(qi)業(ye)營業(ye)收入(ru)實現(xian)(xian)同比增長，11家企(qi)業(ye)歸(gui)母(mu)凈利潤實現(xian)(xian)同比增長。

　　其中(zhong)，安克創新(xin)以96.48億(yi)元（人(ren)民幣，下同）的營收(shou)(shou)位居榜首，其次(ci)是華鼎(ding)股(gu)份和賽(sai)維(wei)時代。從增(zeng)速來看(kan)，泛(fan)遠國際上半年(nian)營收(shou)(shou)增(zeng)速最(zui)快，同比增(zeng)長約111.89%，主要得(de)益于端到端跨境(jing)配送服務、貨運代理服務及其他物流服務的收(shou)(shou)益增(zeng)長。

　　然而，也(ye)有(you)5家公司營收出(chu)現不(bu)同程度的下降，其中，蘭亭集勢與跨境(jing)通的降幅最為(wei)顯著(zhu)，均同比下降超過15%。

　　歸母(mu)凈(jing)(jing)利(li)潤(run)(run)方面，安(an)克(ke)創新(xin)一騎絕塵。今(jin)年上(shang)半(ban)年，14家(jia)上(shang)市跨境(jing)電商歸母(mu)凈(jing)(jing)利(li)潤(run)(run)合(he)計為15.60億(yi)元(yuan)，而(er)安(an)克(ke)創新(xin)的(de)(de)(de)歸母(mu)凈(jing)(jing)利(li)潤(run)(run)就高達(da)8.72億(yi)元(yuan)。安(an)克(ke)創新(xin)的(de)(de)(de)表現可歸因于市場拓(tuo)展的(de)(de)(de)深化(hua)(hua)、產(chan)品(pin)(pin)(pin)創新(xin)的(de)(de)(de)持續、銷售渠道的(de)(de)(de)多元(yuan)化(hua)(hua)與優化(hua)(hua)、產(chan)品(pin)(pin)(pin)線優勢(shi)的(de)(de)(de)鞏固、成本(ben)控制與運營效率的(de)(de)(de)提升，以(yi)及品(pin)(pin)(pin)牌影響力(li)與消費者信任度的(de)(de)(de)不斷(duan)增強。

　　此外，致歐科技上半(ban)年營收雖同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)40.74%至(zhi)(zhi)37.2億(yi)元，但歸(gui)母凈利潤卻(que)同(tong)比(bi)下(xia)降7.73%至(zhi)(zhi)1.72億(yi)元。對(dui)此，公(gong)司表示，為(wei)了(le)提高市場份額，采取了(le)降低產品(pin)(pin)銷售平(ping)均單價的策略，產品(pin)(pin)平(ping)均售價較(jiao)去年同(tong)期有所下(xia)降。為(wei)了(le)推廣(guang)新產品(pin)(pin)，公(gong)司增(zeng)(zeng)加(jia)了(le)營銷費(fei)用的投入(ru)，廣(guang)告費(fei)用占營收比(bi)例同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)0.9個百分點至(zhi)(zhi)4.0%。

　　網經社電子商務(wu)研(yan)究中心特約研(yan)究員、寧(ning)波新東方工貿有限公司CEO朱秋(qiu)城對《證(zheng)券日報》記(ji)者表示，跨境電商傳統模式已然(ran)落(luo)幕，精細(xi)化模式下，品質(zhi)和品牌化成為趨勢。

　　“半托管”模式興起

　　海關總(zong)署統計數(shu)據顯示(shi)，2024年(nian)上半年(nian)，中國跨(kua)境(jing)電商進出口達1.22萬億(yi)元，同(tong)(tong)比增長10.5%；高(gao)于同(tong)(tong)期(qi)我國外(wai)貿(mao)整體增速4.4個百分點。

　　在業(ye)內(nei)人士看來，跨(kua)境電商市場呈現全球性增長趨勢，未(wei)來體量仍(reng)會有(you)新突(tu)破。面(mian)對這一(yi)廣闊市場，中(zhong)國跨(kua)境電商企業(ye)紛紛探索新的(de)運營(ying)模式，其中(zhong)，“半托管(guan)(guan)”模式作為介于(yu)“全托管(guan)(guan)”與“自運營(ying)”之間的(de)創新模式，正逐(zhu)漸成為行業(ye)“新寵(chong)”。

　　2024年初以來(lai)，速賣(mai)通、阿里(li)國(guo)際站、Temu及SHEIN等跨境(jing)電商(shang)(shang)巨頭(tou)相繼宣布(bu)推出或加碼“半托(tuo)管”模式(shi)，這(zhe)一(yi)新(xin)興(xing)模式(shi)正加速滲透并重塑(su)跨境(jing)電商(shang)(shang)生態。

　　賽(sai)維時(shi)代表(biao)示，Temu平臺(tai)于3月中旬開(kai)通“半(ban)托管”，公司(si)積極接(jie)入并發揮供(gong)應(ying)鏈優勢，受益于平臺(tai)發展紅(hong)利，在今年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)取得了較好的銷售表(biao)現和增勢。

　　致歐科技也(ye)在(zai)財報中表(biao)示，公司在(zai)持續提升亞馬遜平(ping)臺市場(chang)份額的同時(shi)，持續擴(kuo)大Temu、SHEIN等新興平(ping)臺流量的機會。Temu開放“半托管(guan)”后，公司作為(wei)第一批“半托管(guan)”賣(mai)家在(zai)美國站開站后，憑借(jie)自(zi)營海外貨盤、尾(wei)程履約能(neng)力、產(chan)品競爭力影(ying)響力抓住了平(ping)臺初期的流量紅利(li)，為(wei)下半年歐洲站點(dian)發(fa)力提供堅實的基礎(chu)。

　　華凱易(yi)佰(bai)財(cai)報顯示，報告期內，平臺通過(guo)“半托(tuo)管”服(fu)務模(mo)式，持續助力眾多業內賣(mai)家和(he)跨行業賣(mai)家開拓(tuo)全(quan)球(qiu)生意。

　　跨境(jing)賣(mai)家導航網站AMZ123的調查數據(ju)顯示，截至2024年6月份，約四成賣(mai)家已著手布(bu)局“半托管”業務(wu)，同時(shi)也有18%賣(mai)家正在(zai)考慮布(bu)局。

　　對(dui)此(ci)，網經社電(dian)(dian)子商(shang)(shang)務研究中心特(te)約(yue)研究員王與劍對(dui)《證券日(ri)報(bao)》記者表示，可以預見的(de)(de)是，在未來(lai)的(de)(de)一段時間(jian)里，“全(quan)托管”與“半(ban)托管”并行或將成(cheng)為(wei)跨境電(dian)(dian)商(shang)(shang)平臺(tai)的(de)(de)主流趨(qu)勢。

　　中國跨境電(dian)商(shang)50人論壇副秘書(shu)長、網(wang)經(jing)社電(dian)子商(shang)務(wu)研究(jiu)中心主任曹磊對《證券日(ri)報》記(ji)者表示(shi)，企(qi)業通過(guo)品牌建(jian)設(she)、本土化運(yun)營、提升物流交付服務(wu)體驗等方(fang)式(shi)，建(jian)立自己的(de)差異化競爭優勢，并持(chi)續(xu)關注技術創(chuang)新(xin)和商(shang)業模式(shi)、運(yun)營模式(shi)創(chuang)新(xin)。

　　“總結上半年跨(kua)境(jing)電商(shang)的發展特點(dian)，韌(ren)(ren)性(xing)、創(chuang)新(xin)(xin)和(he)政(zheng)策調整無疑是三大關鍵詞。”郭(guo)濤(tao)對記者表示，韌(ren)(ren)性(xing)體現為(wei)(wei)企業(ye)面(mian)對多(duo)重(zhong)外(wai)(wai)部壓力(li)依(yi)舊保持增(zeng)長態勢，創(chuang)新(xin)(xin)表現為(wei)(wei)企業(ye)積極探尋新(xin)(xin)的增(zeng)長點(dian)與突破(po)路徑，并靈活應對全(quan)球各大平臺(tai)及海外(wai)(wai)市場(chang)的政(zheng)策變(bian)(bian)動以維持市場(chang)地位。展望未(wei)來，跨(kua)境(jing)電商(shang)行(xing)業(ye)將繼續深化(hua)(hua)技術創(chuang)新(xin)(xin)和(he)市場(chang)多(duo)元化(hua)(hua)戰略，并強化(hua)(hua)本地化(hua)(hua)運營策略，更好地適(shi)應國際環(huan)境(jing)和(he)市場(chang)需求的變(bian)(bian)化(hua)(hua)。