今年上半年，持續上漲(zhang)的黃(huang)金價格給黃(huang)金珠寶(bao)行業(ye)帶(dai)來了一定(ding)經營(ying)(ying)壓力。但隨著(zhu)中(zhong)秋(qiu)、國慶雙節臨近，黃(huang)金珠寶(bao)迎來了傳統消費旺季，不少公司(si)正發力營(ying)(ying)銷，特別(bie)是著(zhu)力吸引(yin)年輕消費者(zhe)。

　　市場預期較(jiao)為樂觀

　　中國黃(huang)金協會的數據顯(xian)示，2024年上半年，中國黃(huang)金首飾(shi)銷量為270.021噸，同(tong)比下降(jiang)26.68%。

　　《證券日(ri)報》記者近(jin)日(ri)走(zou)訪杭州、上海的(de)多家(jia)商場發(fa)現，與上半年被抑制的(de)黃金(jin)首飾消費相(xiang)比，臨(lin)近(jin)中(zhong)秋(qiu)、國慶(qing)雙(shuang)節，黃金(jin)珠寶(bao)柜臺前(qian)人氣頗(po)旺，一家(jia)推出中(zhong)秋(qiu)折扣活(huo)動(dong)的(de)黃金(jin)品牌門口甚至排起(qi)了(le)長(chang)隊。

　　對于接下(xia)來(lai)幾個月的(de)(de)銷售(shou)(shou)預(yu)期，多家黃(huang)金品牌門(men)店的(de)(de)工(gong)作人員(yuan)(yuan)都表示有(you)信心。一位周大福的(de)(de)銷售(shou)(shou)人員(yuan)(yuan)告訴記者，當天已經接待了(le)幾位置(zhi)辦婚(hun)嫁黃(huang)金的(de)(de)顧客，一直(zhi)以來(lai)，國慶期間都是婚(hun)嫁旺季，預(yu)計近段(duan)時間銷售(shou)(shou)較(jiao)為樂觀。

　　“除了走親(qin)訪(fang)友贈禮需求(qiu)(qiu)外，今年(nian)是(shi)龍年(nian)，有(you)不(bu)少(shao)‘龍寶’誕生，有(you)些客人是(shi)買來送(song)給孩子(zi)的。”明牌珠(zhu)寶柜(ju)臺一(yi)名負責人向(xiang)記者表示(shi)，上(shang)個月起，公(gong)司就開始針對節日(ri)贈禮的需求(qiu)(qiu)對門店進(jin)行補貨，以保(bao)證(zheng)假期多款(kuan)主(zhu)推產品貨量充足。

　　中關(guan)村(cun)物聯網產業(ye)聯盟(meng)副秘書長袁帥向《證券日(ri)報(bao)》記者表示，黃(huang)(huang)金(jin)(jin)飾(shi)(shi)品需求有季節(jie)(jie)性(xing)波動，盡管近(jin)期金(jin)(jin)價(jia)處(chu)于高位，但節(jie)(jie)日(ri)的(de)傳統(tong)文化和習俗依然(ran)拉動了(le)黃(huang)(huang)金(jin)(jin)飾(shi)(shi)品的(de)消費，這也為(wei)后續(xu)黃(huang)(huang)金(jin)(jin)市場消費注入活力。

　　中(zhong)國(guo)黃金(jin)(jin)協會近日發布的《中(zhong)國(guo)黃金(jin)(jin)首飾(shi)市場報告2024》顯示(shi)，我國(guo)黃金(jin)(jin)首飾(shi)仍然(ran)是黃金(jin)(jin)珠寶(bao)產(chan)品中(zhong)最(zui)具消費魅(mei)力(li)的產(chan)品。黃金(jin)(jin)首飾(shi)行業(ye)自身的創新創造(zao)能力(li)，給行業(ye)增長帶來內在(zai)驅動力(li)。

　　看(kan)懂經濟平(ping)臺(tai)產業(ye)觀察家洪仕(shi)賓向《證券日(ri)報(bao)》記者(zhe)表示，金價從年初的(de)快速(su)上漲轉為平(ping)穩(wen)，有利于(yu)修(xiu)復(fu)消費信心，消費者(zhe)的(de)黃金珠寶(bao)保值需求能夠逐漸釋(shi)放。同時，隨著企業(ye)積極尋求破局之道，以及(ji)更(geng)加(jia)注重(zhong)品(pin)牌、設計、服務質量，黃金珠寶(bao)市(shi)場消費有望回暖。

　　消費主(zhu)力軍年輕化

　　事實上，近年來，有不少黃金珠寶產品(pin)(pin)開(kai)始(shi)被(bei)追捧為時尚單品(pin)(pin)，更有些(xie)被(bei)視為工(gong)(gong)藝品(pin)(pin)、收藏品(pin)(pin)，這背后，是各(ge)大品(pin)(pin)牌針對年輕消費(fei)群體的痛(tong)點，積極在品(pin)(pin)牌定(ding)位、產品(pin)(pin)設計、黃金工(gong)(gong)藝、營(ying)銷(xiao)方式上變革(ge)創新。

　　記者在走(zou)訪時注意到，隨著近日《黑神話：悟(wu)空》火遍全網，有不少(shao)品牌已趁熱打(da)鐵推出了相關元素(su)的黃金(jin)飾(shi)品，如周生生的“金(jin)箍”戒指、明牌珠寶的“悟(wu)空結”手(shou)繩等，類似的產品也吸引了很多(duo)年(nian)輕(qing)顧客駐足。

　　多(duo)家黃(huang)金珠(zhu)寶上市(shi)公(gong)司都提到(dao)，中(zhong)國黃(huang)金珠(zhu)寶消費主(zhu)力(li)正在年(nian)輕(qing)化(hua)(hua)，時尚化(hua)(hua)的(de)(de)產(chan)品較(jiao)之(zhi)傳統的(de)(de)黃(huang)金產(chan)品更具吸(xi)引力(li)。

　　萬聯證(zheng)券投資顧問屈放(fang)向《證(zheng)券日報(bao)》記者表示(shi)，目前年輕人購(gou)買黃金(jin)(jin)的理念更傾(qing)向于飾品(pin)加投資。伴隨著近年來(lai)黃金(jin)(jin)飾品(pin)的多(duo)樣化(hua)(hua)、個性化(hua)(hua)、高(gao)端化(hua)(hua)，對(dui)于年輕人的吸引力(li)逐漸增加，黃金(jin)(jin)珠寶(bao)品(pin)牌企業也將發展側重點更多(duo)放(fang)在了產品(pin)升級(ji)和渠道優化(hua)(hua)上。

　　據悉(xi)，隨著消費主力(li)軍(jun)趨向(xiang)年輕化(hua)，黃金(jin)(jin)珠寶上市公司(si)推出(chu)的黃金(jin)(jin)產品(pin)工(gong)藝(yi)(yi)和款式也在不斷豐富。例如，運用古法(fa)黃金(jin)(jin)、3D硬金(jin)(jin)、拉絲、噴(pen)砂等工(gong)藝(yi)(yi)打(da)造的時尚黃金(jin)(jin)產品(pin)，以及(ji)在設(she)計上推出(chu)國(guo)風款式及(ji)與國(guo)潮(chao)元素(su)結合等。

　　明牌珠寶(bao)方(fang)面表示，公司將產(chan)(chan)品(pin)(pin)研(yan)(yan)發(fa)方(fang)向(xiang)與當(dang)前的流行元素、消費者偏好相結(jie)合，致力于原創設計(ji)，提升自主研(yan)(yan)發(fa)能力和(he)產(chan)(chan)品(pin)(pin)工藝水平檔次，形成具有明牌品(pin)(pin)牌特色(se)和(he)優勢(shi)的產(chan)(chan)品(pin)(pin)體系(xi)，持續打造具有明牌印記和(he)品(pin)(pin)牌基因的爆款產(chan)(chan)品(pin)(pin)。

　　洪仕賓(bin)表(biao)示，黃(huang)金珠寶企業(ye)應進(jin)一步加強(qiang)線上銷(xiao)售渠道的建設，提高線上銷(xiao)售占比，通過各類直播平臺、社(she)交平臺進(jin)行營銷(xiao)，以滿足年輕(qing)消費者(zhe)的購物(wu)(wu)習慣(guan)和需求。同時，應注(zhu)重提升服(fu)務(wu)質量，提高消費者(zhe)的購物(wu)(wu)體驗，增強(qiang)客戶粘性與忠誠度。