蘋果(guo)公(gong)司當地(di)時(shi)間9月9日發布了首次搭載AI功(gong)能的(de)iPhone 16系列(lie)手機，不過市場反應平淡。有分析認為，蘋果(guo)在AI應用(yong)領域(yu)并(bing)不出眾(zhong)，創新亮(liang)點不足，加之換(huan)代周(zhou)期尚未到來，蘋果(guo)手機和相關產(chan)品恐難有效提(ti)振公(gong)司未來業績。

　　與以往關注攝像、芯(xin)片(pian)和外觀規格等參數(shu)改(gai)良不(bu)同，此次蘋果手機(ji)(ji)AI功能是(shi)市場矚(zhu)目的焦點(dian)。Apple Intelligence（蘋果智能）在新款(kuan)手機(ji)(ji)上的應用將在10月首先于美(mei)國(guo)啟動，12月投放英(ying)語國(guo)家市場（澳(ao)大利(li)亞、加(jia)拿大、新西蘭(lan)、南非、英(ying)國(guo)），明年開始投放到(dao)中國(guo)、法國(guo)、日(ri)本、西班牙。

　　《日本(ben)經(jing)濟新(xin)聞》援(yuan)引IDC的報告指出，生(sheng)成(cheng)式(shi)AI手(shou)(shou)機將引爆(bao)市場，并(bing)預測(ce)2024年智(zhi)能(neng)手(shou)(shou)機出貨量將時隔兩年重回增加態勢(shi)，其(qi)中18%將為生(sheng)成(cheng)式(shi)AI手(shou)(shou)機。起步較晚的蘋果公(gong)司(si)試圖通過新(xin)款手(shou)(shou)機扭轉(zhuan)局面。

　　不(bu)過，業內(nei)人士稱(cheng)蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)的(de)AI之(zhi)路難言樂(le)觀。首(shou)先，蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)智(zhi)能(neng)(neng)應用范圍可能(neng)(neng)出現區域不(bu)平衡。在(zai)(zai)歐盟，由于受到(dao)監管的(de)影響，預計蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)智(zhi)能(neng)(neng)的(de)啟用將被(bei)推遲。而在(zai)(zai)世界最大的(de)智(zhi)能(neng)(neng)手機(ji)市(shi)場中國，蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)與本地生(sheng)成式AI開發(fa)企業的(de)合作前景還(huan)不(bu)明(ming)朗(lang)。

　　其次，在(zai)AI投(tou)入和(he)合作方(fang)面(mian)，蘋果(guo)的(de)(de)步伐稍顯緩慢。美國《華爾街日報》報道稱，AI加持的(de)(de)iPhone需求情況(kuang)，將成為測(ce)試(shi)市場對(dui)(dui)這項(xiang)技(ji)術興(xing)趣(qu)幾何的(de)(de)一塊試(shi)金(jin)(jin)(jin)石。蘋果(guo)公(gong)司(si)的(de)(de)競(jing)爭對(dui)(dui)手已投(tou)入重(zhong)金(jin)(jin)(jin)開發能夠以(yi)(yi)類似人類的(de)(de)方(fang)式與(yu)用戶聊天和(he)互(hu)動、編寫內容以(yi)(yi)及制(zhi)作圖像和(he)動畫的(de)(de)模型。然而，許多公(gong)司(si)的(de)(de)盈利前(qian)景仍不明朗，今年(nian)以(yi)(yi)來投(tou)資者對(dui)(dui)AI支(zhi)出變得更加謹(jin)慎。與(yu)競(jing)爭對(dui)(dui)手相比，蘋果(guo)公(gong)司(si)并(bing)沒有在(zai)AI上砸(za)入巨(ju)額資金(jin)(jin)(jin)，而是希望利用外(wai)部資源，通過(guo)與(yu)最先進的(de)(de)AI公(gong)司(si)合作來參與(yu)市場。

　　再(zai)次，換機(ji)周期變慢也(ye)為蘋果手機(ji)業(ye)績增長埋下不(bu)確(que)定性。據消費者(zhe)情報(bao)研(yan)究合(he)作伙伴(ban)公司(si)（CIRP）稱，運營(ying)商在美國(guo)新(xin)手機(ji)購買中(zhong)發揮著(zhu)巨大作用，在該國(guo)新(xin)iPhone總銷售中(zhong)占比約為四分(fen)之三。雖(sui)然升級優惠仍然存在，但一(yi)些iPhone客戶近年來推遲了換機(ji)，原因(yin)是新(xin)一(yi)代(dai)iPhone的設計革新(xin)或新(xin)增功能并不(bu)那么重要。