今年以(yi)來(lai)，受多(duo)種(zhong)因素(su)影響，空調內銷市(shi)場需求不振，價格(ge)競爭加(jia)劇，行業頂壓前行。

　　中(zhong)(zhong)國家(jia)用電器(qi)協會秘書(shu)長王雷在日前舉(ju)辦(ban)的(de)(de)“2024—2025中(zhong)(zhong)國空調行業(ye)(ye)高峰論(lun)壇”上表示，空調作為(wei)現代家(jia)庭生活中(zhong)(zhong)不(bu)(bu)可或(huo)缺的(de)(de)電器(qi)，特(te)別是在氣候變化的(de)(de)當下，其基本需求依舊強勁且穩定，這不(bu)(bu)僅是行業(ye)(ye)的(de)(de)基石，更值得(de)業(ye)(ye)界持續(xu)不(bu)(bu)斷為(wei)之(zhi)努(nu)力(li)。

　　“隨著‘以(yi)舊換新(xin)’政策紅(hong)利的逐步釋(shi)放和市場環境的持續優(you)化，空調行(xing)業必將(jiang)迎來(lai)新(xin)的發展機遇。”王(wang)雷說。

　　行業承壓運行

　　2024冷年(nian)（上年(nian)8月(yue)1日(ri)至當年(nian)7月(yue)31日(ri)），國(guo)內空(kong)調(diao)市(shi)場(chang)表(biao)現不甚理想，市(shi)場(chang)下行壓力有所(suo)加大。GfK中(zhong)怡康(kang)推總(zong)數據(ju)顯(xian)示，2024冷年(nian)國(guo)內家用空(kong)調(diao)市(shi)場(chang)零售(shou)量同(tong)比(bi)微(wei)增0.5%，零售(shou)額同(tong)比(bi)下滑3.2%。

　　王雷分(fen)析認為(wei)，這(zhe)是多重因素(su)作用的結(jie)果，包括(kuo)外(wai)部(bu)環境、天氣因素(su)不給力，終端市場面臨需求不振、庫(ku)存高企(qi)、價(jia)格戰(zhan)(zhan)惡化等階段性挑戰(zhan)(zhan)。

　　據了解，空(kong)調行業(ye)經歷了2022年(nian)至(zhi)2023年(nian)市(shi)場(chang)“大年(nian)”，2023年(nian)下(xia)半年(nian)進入補(bu)庫階段，但2024年(nian)整體(ti)零售端需求疲軟(ruan)，疊加今年(nian)天氣因素(su)影(ying)響較大，尤其是華南、華東主力區域長(chang)期陰(yin)雨，靠(kao)天吃飯行情基本沒有出現。

　　“今年空調(diao)市場旺季不旺，截至6月底，行(xing)業總庫(ku)存約為5000萬(wan)套(tao)，達(da)到(dao)近兩(liang)年來庫(ku)存水平的最高峰(feng)。”奧(ao)維云(yun)網大家電事業部副(fu)總經(jing)理楊超表示。根據奧(ao)維云(yun)網推總數據，2024年上半年，國內(nei)空調(diao)市場全渠道銷售同(tong)(tong)比(bi)下(xia)滑，低價段機型占(zhan)比(bi)提升(sheng)。其中，線上1.5匹空調(diao)掛機在2000元以下(xia)銷量占(zhan)比(bi)達(da)到(dao)22.8%，同(tong)(tong)比(bi)提升(sheng)6.1個(ge)百分點。

　　空調(diao)(diao)整機(ji)價(jia)格下跌的(de)同(tong)時(shi)，主要原(yuan)材料(liao)價(jia)格漲勢明顯(xian)。作為空調(diao)(diao)冷凝器(qi)和蒸發器(qi)的(de)主要原(yuan)材料(liao)，今年以(yi)來銅的(de)價(jia)格持續(xu)飆升，一度逼(bi)近9萬元/噸的(de)高點，給(gei)空調(diao)(diao)企業帶(dai)來一定成本壓力(li)。

　　盡(jin)管(guan)面(mian)臨上述挑戰(zhan)，部分企業依然交(jiao)出了(le)較好的成(cheng)績(ji)單。上半年，海爾(er)空調(diao)分部利潤率(lv)凈增1.4個百分點(dian)，其高(gao)端品牌卡薩帝空調(diao)1.5萬元以上價(jia)位段市場份額(e)提高(gao)。同(tong)期(qi)，美的暖通空調(diao)業務(wu)實(shi)現(xian)營收1014.61億元，同(tong)比(bi)增長10.28%；毛利率(lv)26.35%，同(tong)比(bi)增加2.98%。

　　在海爾(er)空調(diao)全(quan)球(qiu)用(yong)戶(hu)(hu)研究企劃(hua)總監(jian)黃澤平看(kan)來，短(duan)期的(de)(de)低迷改變(bian)不了(le)行(xing)業升級的(de)(de)大勢。當前全(quan)球(qiu)氣(qi)候異變(bian)與(yu)(yu)居住形態多元化，促使消費者追求節能、健康、舒(shu)適與(yu)(yu)智(zhi)慧生活(huo)的(de)(de)完美融(rong)合。海爾(er)空調(diao)緊跟(gen)用(yong)戶(hu)(hu)需求變(bian)化趨勢，推動空調(diao)從單一(yi)產(chan)品向(xiang)全(quan)屋智(zhi)慧健康空氣(qi)方案蛻變(bian)。

　　美的家(jia)(jia)用空(kong)(kong)(kong)調事業部(bu)家(jia)(jia)中產品開發中心主任張浩(hao)認(ren)為(wei)，美的暖(nuan)通(tong)空(kong)(kong)(kong)調業務取得良好(hao)業績，主要(yao)源于企(qi)業布局了“向上走(zou)、向外走(zou)”兩條路徑。在“向上走(zou)”戰(zhan)略(lve)中，他們不止步于傳統家(jia)(jia)用空(kong)(kong)(kong)調領域(yu)，而是積極向家(jia)(jia)用中央空(kong)(kong)(kong)調賽(sai)道發力。再(zai)向上，美的以(yi)“全空(kong)(kong)(kong)間、全智能、好(hao)空(kong)(kong)(kong)氣、定制化”為(wei)抓手，打造(zao)出更具集成性、全面性的全屋智慧空(kong)(kong)(kong)氣解(jie)決方案。

　　加速品牌出海

　　“今(jin)年(nian)上半年(nian)，TCL空調出(chu)口訂(ding)單(dan)量同比增長28.6%，隨著高溫持續，預計(ji)出(chu)口量還會繼續攀升。”TCL空調海外市(shi)場(chang)相(xiang)關負責人表示，今(jin)年(nian)前(qian)5個月，TCL空調在泰國的出(chu)貨量達(da)20萬套，已超(chao)過2023年(nian)全年(nian)出(chu)貨量。

　　據介紹，針對海外(wai)市場(chang)，TCL空調堅(jian)持產品和技術差(cha)異化(hua)創(chuang)新，推出自由配(pei)、戶式(shi)機(ji)、靜(jing)音窗機(ji)以及(ji)全系列單元機(ji)、分體機(ji)等產品，為業務(wu)高增長打下堅(jian)實基(ji)礎(chu)。企業還積極響(xiang)應共建“一(yi)帶一(yi)路”倡議，深入挖(wa)掘新興市場(chang)商機(ji)，今年一(yi)季度(du)在亞非拉市場(chang)的(de)銷量增長39%。

　　今年以(yi)來，在海外新興市場(chang)需求旺盛(sheng)及歐洲(zhou)市場(chang)復蘇等有(you)利因素帶(dai)動下，我國空調出口持續高增長。海關總署(shu)數據顯示(shi)，今年1月份(fen)至(zhi)7月份(fen)，我國空調出口量達4312萬臺，同(tong)比增長24.1%。

　　空(kong)調(diao)(diao)企業緊抓機(ji)遇，加速(su)品(pin)牌出(chu)海。今年8月14日(ri)，海爾泰國春(chun)武里空(kong)調(diao)(diao)工(gong)(gong)業園(yuan)舉(ju)行奠基儀式。該(gai)(gai)工(gong)(gong)業園(yuan)占地約32.4萬(wan)平(ping)方米(mi)，整體規(gui)(gui)劃年產(chan)(chan)能600萬(wan)套，主要生產(chan)(chan)分體式空(kong)調(diao)(diao)、家庭中央(yang)空(kong)調(diao)(diao)、房車空(kong)調(diao)(diao)、移動式空(kong)調(diao)(diao)及窗機(ji)等全(quan)系列產(chan)(chan)品(pin)，一期計劃于(yu)2025年9月建成投產(chan)(chan)。作(zuo)為海爾空(kong)調(diao)(diao)面(mian)向全(quan)球市(shi)場(chang)的(de)大規(gui)(gui)模研發和(he)制造(zao)中心，該(gai)(gai)工(gong)(gong)業園(yuan)產(chan)(chan)品(pin)將出(chu)口到北(bei)美(mei)、歐洲、東南亞、韓日(ri)等地，滿足不同地區用戶的(de)需求。

　　格力電(dian)器也在深耕(geng)海外(wai)市(shi)場，努力“讓(rang)世(shi)界愛上中國造”。目(mu)前，格力產品已經遍布全球190多個國家和地區，自主品牌占出口銷售(shou)總額近70%。2024年上半年，格力電(dian)器外(wai)銷營業總收入為148.25億元(yuan)，同比增長15.64%。

　　增強發展后勁

　　我國是空調(diao)生產(chan)大國，產(chan)量占(zhan)全球(qiu)比重逾50%。不為短期(qi)因素所(suo)擾(rao)，確保行業(ye)行穩致遠，已成為空調(diao)業(ye)必須(xu)解(jie)答(da)的課題(ti)。

　　“2024—2025中國(guo)空調行業高峰論壇”與(yu)會代(dai)表(biao)普遍認為，“靠天吃飯”和“低價制勝”的商業邏輯正(zheng)在發生改變，空調企業必須重新審視并重構競(jing)爭策略與(yu)經營模式。

　　我國(guo)家用空調(diao)普及(ji)水平現已達到高位。國(guo)家統計(ji)局(ju)數據顯(xian)示(shi)，截至2023年末(mo)，全國(guo)居(ju)民百戶空調(diao)擁有量達145.9臺(tai)。“存量更新(xin)成為當下(xia)和未來市場(chang)(chang)消費需求的(de)(de)主體，這對我國(guo)空調(diao)市場(chang)(chang)規模(mo)的(de)(de)影響是長期且直接(jie)的(de)(de)。同(tong)時，我們也應該看到空調(diao)市場(chang)(chang)的(de)(de)韌性和潛力(li)。”王雷表示(shi)，我國(guo)空調(diao)內銷(xiao)市場(chang)(chang)規模(mo)9000萬臺(tai)左(zuo)右，每(mei)年的(de)(de)更新(xin)需求數以千萬計(ji)。

　　基(ji)于中國家用電器研究院測算數據，2022年全國空調、冰(bing)箱、洗衣機總保有量(liang)分別為7.8億(yi)臺(tai)、5.8億(yi)臺(tai)、5.5億(yi)臺(tai)，龐大的存量(liang)替換市場已然形成。

　　以(yi)(yi)舊(jiu)換新是(shi)家電業必須(xu)抓住的機遇。8月下旬，商務部(bu)等4部(bu)門辦公廳(ting)發布(bu)《關(guan)于進一步做好(hao)家電以(yi)(yi)舊(jiu)換新工(gong)作的通知》提出，各地要統籌使用中央與地方(fang)資金(jin)，對個(ge)人(ren)消費者購買二級(ji)及以(yi)(yi)上(shang)能效(xiao)或水效(xiao)標準(zhun)的8類家電產(chan)品(pin)(pin)給(gei)予以(yi)(yi)舊(jiu)換新補(bu)貼(tie)，補(bu)貼(tie)標準(zhun)為產(chan)品(pin)(pin)最(zui)終銷(xiao)(xiao)售(shou)價格的15%，對購買一級(ji)及以(yi)(yi)上(shang)能效(xiao)或水效(xiao)的產(chan)品(pin)(pin)，額外再給(gei)予產(chan)品(pin)(pin)最(zui)終銷(xiao)(xiao)售(shou)價格5%的補(bu)貼(tie)。

　　“隨著家電(dian)以舊換新(xin)政(zheng)策力度(du)加大(da)，一級(ji)能效(xiao)占比(bi)較(jiao)高(gao)的空(kong)(kong)調(diao)(diao)(diao)，預(yu)計(ji)將成(cheng)為政(zheng)策受益(yi)力度(du)最大(da)的品(pin)類之一。”Gf K中國白電(dian)事業部高(gao)級(ji)研究經理(li)劉龍表示，最新(xin)調(diao)(diao)(diao)研結果(guo)顯示，空(kong)(kong)調(diao)(diao)(diao)的節能性是消費者最重視(shi)的賣點。各(ge)空(kong)(kong)調(diao)(diao)(diao)廠家在(zai)2024空(kong)(kong)調(diao)(diao)(diao)新(xin)品(pin)中紛(fen)紛(fen)推出高(gao)APF值（全年能源消耗(hao)效(xiao)率）機型以迎(ying)合市場需求(qiu)。預(yu)計(ji)未來超(chao)一級(ji)空(kong)(kong)調(diao)(diao)(diao)將持續受到市場熱捧。

　　當前(qian)，世界各國面臨著氣候(hou)變化的(de)(de)嚴峻挑戰。在全球范圍(wei)內，氣候(hou)變化客觀(guan)上(shang)帶(dai)動了(le)空調(diao)需求擴大(da)，將帶(dai)給空調(diao)企(qi)業新的(de)(de)市(shi)場(chang)機會(hui)。但市(shi)場(chang)的(de)(de)擴大(da)，也對我國空調(diao)行業強化節能環保、履行社(she)會(hui)責任提出(chu)更高要求。

　　加快綠色低碳發展(zhan)，需要產業上下(xia)游攜手努力。美芝&威靈(ling)高(gao)級工程師(shi)李華明(ming)表示，該企業正積(ji)極探索下(xia)一(yi)代R290環保(bao)冷媒(mei)壓縮機技術(shu)(shu)創(chuang)新，具備(bei)高(gao)能效、低溫(wen)增焓(han)、低噪音、高(gao)可(ke)靠性等特點。這一(yi)技術(shu)(shu)突破有望顯著(zhu)降低壓縮機成(cheng)本，為R290空調產品大規模應用鋪路，助(zhu)力企業精準布局，搶占綠色制(zhi)冷技術(shu)(shu)高(gao)地，引領(ling)未來空調行業的可(ke)持續發展(zhan)趨(qu)勢。

　　從中長(chang)期看，我國空(kong)調行(xing)業發展由規模(mo)紅利(li)期轉向(xiang)產品紅利(li)期，創(chuang)新供給、有效供給的重(zhong)要(yao)性更加凸顯。王雷(lei)呼吁，行(xing)業同仁要(yao)共同把(ba)握時代賦予(yu)的機(ji)遇，將關注點轉向(xiang)用戶需(xu)求洞察與產品創(chuang)新，堅持創(chuang)新驅動，優化產品結構，合理控制成本，不斷(duan)提升(sheng)產品品質(zhi)(zhi)與服務(wu)水(shui)平。通過(guo)技術創(chuang)新與品質(zhi)(zhi)提升(sheng)，實現差異化競爭，共同推動空(kong)調行(xing)業向(xiang)更高質(zhi)(zhi)量、更高水(shui)平發展。（記者 周雷(lei)）