隨著新(xin)零(ling)售(shou)概念(nian)不斷深入人心,線(xian)(xian)(xian)上電(dian)商和(he)線(xian)(xian)(xian)下(xia)實體正在由對抗開始轉(zhuan)向融(rong)合,而此前以傳統門店為(wei)(wei)主(zhu)要(yao)經營模式(shi)的(de)奢(she)(she)(she)侈品行業(ye)也紛紛加(jia)碼電(dian)商渠道。2018年下(xia)半年以來,包括酩悅·軒尼詩、路易·威登集團(LVMH)和(he)開云集團(Kering)在內的(de)全(quan)球奢(she)(she)(she)侈品巨頭(tou)相繼入駐亞洲最大(da)奢(she)(she)(she)侈品購物網站(zhan)寺庫。市場分(fen)析(xi)稱,線(xian)(xian)(xian)上線(xian)(xian)(xian)下(xia)融(rong)合正在成為(wei)(wei)新(xin)時代(dai)零(ling)售(shou)行業(ye)變革的(de)主(zhu)要(yao)方向,而這樣的(de)新(xin)零(ling)售(shou)模式(shi)也是奢(she)(she)(she)侈品市場重(zhong)新(xin)崛起(qi)的(de)高速通(tong)道。
掛(gua)牌納斯(si)達克的奢侈(chi)品電商第一股寺庫(ku)(SECO)則站上了奢侈(chi)品新零(ling)售的風口。據悉,在奢侈(chi)品巨頭(tou)相繼入駐寺庫(ku)的同時(shi),寺庫(ku)也不斷與(yu)多方攜手升級自身的新零(ling)售平臺。
巨頭青睞寺庫線上通道
據(ju)(ju)貝(bei)恩(en)咨(zi)詢(xun)發布的(de)(de)(de)數據(ju)(ju)顯示,2016年全球(qiu)個(ge)(ge)人(ren)奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)市場規模由2015年的(de)(de)(de)2530億歐元(yuan)(yuan)(約合2880億美元(yuan)(yuan))降至2490億歐元(yuan)(yuan)(約合2835億美元(yuan)(yuan)),出現金融危機后的(de)(de)(de)首次負增(zeng)長,歐洲與(yu)美洲市場均表現低迷。而此時,多家奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)巨頭一(yi)改此前“冷淡(dan)”態度(du),開始試水電商渠道(dao)。2017年全球(qiu)奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)行業迎(ying)來(lai)向上(shang)拐(guai)點(dian),個(ge)(ge)人(ren)奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)市場觸底反彈迎(ying)來(lai)2620億歐元(yuan)(yuan)(約合2983億美元(yuan)(yuan))歷史新高。貝(bei)恩(en)咨(zi)詢(xun)預計,個(ge)(ge)人(ren)奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)市場未來(lai)三(san)年將繼續保持4%左(zuo)右的(de)(de)(de)穩定(ding)增(zeng)長,同時奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)在(zai)線上(shang)的(de)(de)(de)滲透率有望從2017年的(de)(de)(de)9%提升(sheng)到2025年的(de)(de)(de)25%。市場分析認(ren)為,奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)與(yu)電商共(gong)舞(wu)已經成(cheng)為當(dang)下的(de)(de)(de)大趨勢。
值得注意(yi)(yi)的(de)是(shi)(shi),在(zai)奢(she)(she)侈品(pin)(pin)(pin)行業踴躍邁向電商新通道的(de)這波浪(lang)潮之中,寺(si)(si)(si)庫(ku)(ku)(ku)脫穎而出,接連拿下(xia)多個國內外(wai)巨(ju)頭的(de)戰(zhan)略合作(zuo)及(ji)投資。2018年7月(yue)9日,寺(si)(si)(si)庫(ku)(ku)(ku)宣(xuan)布與(yu)消費品(pin)(pin)(pin)私募投資公(gong)司L Catterton的(de)亞洲分(fen)公(gong)司L Catterton Asia和中國零售(shou)商京東達成戰(zhan)略合作(zuo),通過合作(zuo)共計獲(huo)得1.75億美元的(de)融(rong)資。而L Catterton的(de)母公(gong)司正是(shi)(shi)全(quan)(quan)球(qiu)最大(da)的(de)奢(she)(she)侈品(pin)(pin)(pin)集團LVMH,隨著此次(ci)合作(zuo)達成,L Catterton以及(ji)LVMH的(de)奢(she)(she)侈品(pin)(pin)(pin)資源(yuan)將會向寺(si)(si)(si)庫(ku)(ku)(ku)開放(fang),寺(si)(si)(si)庫(ku)(ku)(ku)可以利用其優勢(shi)資源(yuan)在(zai)奢(she)(she)侈品(pin)(pin)(pin)市場上進行擴張。此后,寺(si)(si)(si)庫(ku)(ku)(ku)于2018年7月(yue)16日宣(xuan)布與(yu)“中國版LVMH”如意(yi)(yi)時尚控股集團簽署(shu)戰(zhan)略合作(zuo)協議,雙方將圍繞品(pin)(pin)(pin)牌(pai)運(yun)營、大(da)數據與(yu)智(zhi)能制造(zao)、智(zhi)慧新零售(shou)等領域開展全(quan)(quan)面深度戰(zhan)略合作(zuo)。同樣(yang)在(zai)2018年7月(yue),開云集團旗(qi)(qi)下(xia)意(yi)(yi)大(da)利國寶級陶瓷餐(can)具奢(she)(she)侈品(pin)(pin)(pin)牌(pai)Richard Ginori入駐寺(si)(si)(si)庫(ku)(ku)(ku),攜手寺(si)(si)(si)庫(ku)(ku)(ku)為(wei)全(quan)(quan)球(qiu)高(gao)端人(ren)群打造(zao)優質、舒適(shi)的(de)居家(jia)(jia)生活環境,提供高(gao)品(pin)(pin)(pin)質的(de)精品(pin)(pin)(pin)生活方式(shi)。實(shi)際上,早在(zai)2018年西方情(qing)人(ren)節(jie),開云集團旗(qi)(qi)下(xia)GUCCI就(jiu)首(shou)次(ci)登陸(lu)電商平臺,與(yu)寺(si)(si)(si)庫(ku)(ku)(ku)獨家(jia)(jia)合作(zuo)售(shou)賣男(nan)女皮具、男(nan)女鞋、男(nan)女服飾、首(shou)飾和家(jia)(jia)飾產(chan)品(pin)(pin)(pin)。此外(wai),寺(si)(si)(si)庫(ku)(ku)(ku)在(zai)2018年12月(yue)宣(xuan)布與(yu)高(gao)端健身品(pin)(pin)(pin)牌(pai)威爾仕集團達成戰(zhan)略合作(zuo)。
寺庫站上新零售風口
從LVMH、如(ru)意時尚控股集團(tuan)(tuan)到威爾士集團(tuan)(tuan),寺庫要做的(de)(de)(de)都是(shi)結合線(xian)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)數字經(jing)濟和線(xian)下(xia)(xia)的(de)(de)(de)實(shi)體經(jing)濟,通(tong)過合縱連(lian)橫(heng)的(de)(de)(de)版圖擴張(zhang)來完善零售(shou)布局,并(bing)鑄造自身(shen)的(de)(de)(de)護(hu)城河優勢。在奢侈品巨(ju)頭(tou)相繼(ji)入駐寺庫的(de)(de)(de)同時,寺庫也不斷與(yu)多(duo)方攜手(shou)升級自身(shen)的(de)(de)(de)新零售(shou)平臺,推(tui)進線(xian)上(shang)(shang)和線(xian)下(xia)(xia)業務的(de)(de)(de)深度融(rong)合。
在(zai)新零售模式(shi)(shi)的(de)(de)(de)探索上,寺(si)庫(ku)(ku)一直走在(zai)行(xing)(xing)(xing)業前端(duan)(duan)。2018年6月,寺(si)庫(ku)(ku)在(zai)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)聯名新品(pin)(pin)(pin)發布(bu)會上宣(xuan)布(bu),正式(shi)(shi)推出區塊鏈防(fang)偽(wei)溯源技術,即“奢侈(chi)品(pin)(pin)(pin)聯盟鏈”,成(cheng)為(wei)(wei)奢侈(chi)品(pin)(pin)(pin)行(xing)(xing)(xing)業內(nei)首(shou)(shou)個(ge)實現區塊鏈商用的(de)(de)(de)企(qi)業,為(wei)(wei)消費(fei)者以(yi)及品(pin)(pin)(pin)牌(pai)方(fang)解決了(le)困擾已久的(de)(de)(de)信任(ren)問題(ti)。寺(si)庫(ku)(ku)集(ji)團首(shou)(shou)席增長官(guan)任(ren)冠軍表示(shi)(shi),公司將以(yi)奢侈(chi)品(pin)(pin)(pin)零售作為(wei)(wei)主要(yao)突破口,并和(he)相關鑒定部門(men)的(de)(de)(de)合(he)作,打造(zao)一體(ti)化(hua)的(de)(de)(de)奢侈(chi)品(pin)(pin)(pin)防(fang)偽(wei)公信平臺。寺(si)庫(ku)(ku)還(huan)在(zai)2018年12月宣(xuan)布(bu)已完成(cheng)全方(fang)位的(de)(de)(de)會員(yuan)體(ti)系(xi)升(sheng)級,寺(si)庫(ku)(ku)會員(yuan)正式(shi)(shi)命名為(wei)(wei)“庫(ku)(ku)客”。寺(si)庫(ku)(ku)還(huan)創(chuang)設了(le)“反(fan)向(xiang)打賞”機制(zhi),寺(si)庫(ku)(ku)會員(yuan)以(yi)及威爾仕會員(yuan)在(zai)健身時均可在(zai)威爾仕全國線(xian)下門(men)店進(jin)行(xing)(xing)(xing)打卡簽到,即可獲得寺(si)庫(ku)(ku)以(yi)積分形式(shi)(shi)返還(huan)現金。寺(si)庫(ku)(ku)創(chuang)始人、首(shou)(shou)席執(zhi)行(xing)(xing)(xing)官(guan)李日學表示(shi)(shi),未來(lai),寺(si)庫(ku)(ku)會員(yuan)體(ti)系(xi)還(huan)將不斷拓展完善,推出更多專屬會員(yuan)增值(zhi)禮包,包括(kuo)旅游類(lei)、美食(shi)美酒類(lei)、美妝類(lei)以(yi)及奢侈(chi)品(pin)(pin)(pin)專屬增值(zhi)禮包等,全面(mian)打造(zao)線(xian)上線(xian)下融合(he)的(de)(de)(de)新零售模式(shi)(shi),滿足高端(duan)(duan)消費(fei)群體(ti)對生活場景和(he)服務的(de)(de)(de)多維度(du)需求。
持續(xu)深(shen)耕新零(ling)售(shou)模式為(wei)寺(si)庫(ku)(ku)帶來的這是業績的持續(xu)高速增(zeng)長。寺(si)庫(ku)(ku)集團于(yu)2018年12月4日公布(bu)的2018年第(di)三季(ji)(ji)度未審計財報顯示,寺(si)庫(ku)(ku)第(di)三季(ji)(ji)度總凈營收為(wei)人(ren)民(min)(min)幣(bi)15.724億元(約(yue)合2.289億美(mei)元),較去年同期增(zeng)長60.1%;凈利潤為(wei)人(ren)民(min)(min)幣(bi)4490萬(wan)元(約(yue)合650萬(wan)美(mei)元),較去年同期增(zeng)長31.7%。該(gai)季(ji)(ji)度已是寺(si)庫(ku)(ku)連續(xu)第(di)九個季(ji)(ji)度實現盈(ying)利。
中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)聲(sheng)明:凡本(ben)(ben)網(wang)注(zhu)明“來(lai)源:中(zhong)(zhong)國證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券報·中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)”的所有作(zuo)(zuo)品(pin)(pin),版權(quan)均(jun)屬于(yu)(yu)中(zhong)(zhong)國證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券報、中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)。中(zhong)(zhong)國證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券報·中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)與作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)作(zuo)(zuo)者聯合聲(sheng)明,任何組(zu)織未經中(zhong)(zhong)國證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券報、中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)以(yi)及作(zuo)(zuo)者書面授權(quan)不得轉(zhuan)(zhuan)載(zai)、摘編或(huo)利(li)用其(qi)它方式使用上(shang)述作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)。凡本(ben)(ben)網(wang)注(zhu)明來(lai)源非中(zhong)(zhong)國證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券報·中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)的作(zuo)(zuo)品(pin)(pin),均(jun)轉(zhuan)(zhuan)載(zai)自其(qi)它媒體,轉(zhuan)(zhuan)載(zai)目的在于(yu)(yu)更好服務(wu)讀者、傳(chuan)遞信息(xi)之(zhi)需(xu),并不代表本(ben)(ben)網(wang)贊(zan)同其(qi)觀點,本(ben)(ben)網(wang)亦不對其(qi)真(zhen)實性負(fu)責(ze),持異議者應與原(yuan)出處單位主張權(quan)利(li)。
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