“閱后即(ji)焚(fen)”應用(yong)Snapchat母公司Snap本周四發(fa)布2018年三季度(du)財報(bao),雖(sui)然(ran)業績(ji)總體符(fu)合華爾街分析師預期,但令(ling)市場遺憾的是仍(reng)未實現扭(niu)虧。今年以來,Snap股價從2月的20美元一路下行至目前的6.99美元。
2017年SnapIPO時曾(ceng)被寄予厚望,但近期其一直處(chu)境艱難,主(zhu)要原因是來自于照(zhao)片(pian)共享服(fu)務Instagram的競爭壓力(li)加大(da)。據(ju)華爾街投行派杰最(zui)近公布的報告顯示,美國有85%的青(qing)少年用戶使用Instagram,這意味(wei)著Instagram的人氣度在(zai)歷史上首次超(chao)過Snapchat。
最新(xin)消息稱,Snap決定聘用兩名新(xin)的外部(bu)高管(guan),其中(zhong)包括(kuo)從(cong)在線零售巨頭(tou)亞馬遜挖來的一名高管(guan),希望借此(ci)提升競爭力(li)。
業績未扭虧
周(zhou)四公布的(de)三季度財報顯示,Snap三季度營收為2.98億(yi)美元(yuan),與(yu)上(shang)年同(tong)期的(de)2.08億(yi)美元(yuan)相比增長43%;凈(jing)(jing)虧損為3.25億(yi)美元(yuan),與(yu)上(shang)年同(tong)期的(de)凈(jing)(jing)虧損4.43億(yi)美元(yuan)相比收窄27%。
細分數據(ju)還(huan)顯(xian)示(shi),Snap第三季度總(zong)成(cheng)本和(he)支(zhi)(zhi)(zhi)出(chu)(chu)為(wei)6.21億(yi)美(mei)(mei)元,相(xiang)比(bi)之下上年同期(qi)(qi)為(wei)6.70億(yi)美(mei)(mei)元。其(qi)中,營收成(cheng)本為(wei)1.98億(yi)美(mei)(mei)元,低(di)(di)(di)于(yu)上年同期(qi)(qi)的(de)2.11億(yi)美(mei)(mei)元;研發支(zhi)(zhi)(zhi)出(chu)(chu)為(wei)2.04億(yi)美(mei)(mei)元,低(di)(di)(di)于(yu)上年同期(qi)(qi)的(de)2.39億(yi)美(mei)(mei)元;銷(xiao)(xiao)售和(he)營銷(xiao)(xiao)支(zhi)(zhi)(zhi)出(chu)(chu)為(wei)0.98億(yi)美(mei)(mei)元,低(di)(di)(di)于(yu)上年同期(qi)(qi)的(de)1.02億(yi)美(mei)(mei)元;總(zong)務和(he)行政(zheng)支(zhi)(zhi)(zhi)出(chu)(chu)為(wei)1.22億(yi)美(mei)(mei)元,高于(yu)上年同期(qi)(qi)的(de)1.18億(yi)美(mei)(mei)元。
截至第三(san)(san)季(ji)(ji)度末,Snap持(chi)有(you)的現(xian)(xian)金(jin)(jin)、現(xian)(xian)金(jin)(jin)等價物和可出售證券總額為(wei)3.52億(yi)美(mei)元。Snap第三(san)(san)季(ji)(ji)度運(yun)營現(xian)(xian)金(jin)(jin)流同比改善6100萬美(mei)元,為(wei)-1.33億(yi)美(mei)元;自由(you)現(xian)(xian)金(jin)(jin)流為(wei)-1.59億(yi)美(mei)元,上年同期(qi)為(wei)-2.20億(yi)美(mei)元。
此外(wai),Snap第三季度日(ri)均(jun)活躍用戶人數(shu)為1.86億人,比(bi)上一季度下(xia)滑1%,比(bi)上年(nian)同期增長(chang)5%。
Snap預(yu)計,公司2018年第(di)四季度營收將(jiang)在3.55億(yi)(yi)美(mei)元至3.80億(yi)(yi)美(mei)元,同比(bi)增幅為(wei)24%至33%;調整后的EBITDA虧損為(wei)7500萬(wan)美(mei)元至1.00億(yi)(yi)美(mei)元,去年同期(qi)調整后的EBITDA虧損為(wei)1.59億(yi)(yi)美(mei)元。
Snap股價周(zhou)四(si)在紐(niu)交(jiao)所常規交(jiao)易中上漲6.07%,報收(shou)于6.99美(mei)元。但在之后的(de)(de)盤(pan)后交(jiao)易中,受日均活(huo)躍用(yong)戶環比下(xia)(xia)滑影響,Snap股價下(xia)(xia)跌超(chao)過6%。過去52周(zhou),Snap最低股價為(wei)(wei)6.46美(mei)元,最高股價為(wei)(wei)21.22美(mei)元。按照本(ben)周(zhou)四(si)的(de)(de)收(shou)盤(pan)價計(ji)算,Snap市值約為(wei)(wei)89億美(mei)元。
寄望于“救兵”
Snap日均活躍用(yong)戶(hu)數(shu)下(xia)降源于競(jing)爭加劇。華爾(er)街投行(xing)派(pai)杰最新(xin)公布的報(bao)告顯示(shi),美(mei)國有85%的青少年用(yong)戶(hu)都在使用(yong)照(zhao)片(pian)共享Instagram的服(fu)務,Instagram的人氣度在派(pai)杰調(diao)查歷史上(shang)首(shou)次(ci)超(chao)過(guo)了Snapchat。
Snap開始采取(qu)行動。本周(zhou)三,Snap首(shou)席執行官埃(ai)文·斯皮格爾(er)(Evan Spiegel)向公司員工(gong)發出的一份文件(jian)中稱,杰萊(lai)米·戈爾(er)曼(Jeremi Gorman)將出任該公司的新任首(shou)席商(shang)務官(CBO),負責(ze)全(quan)球(qiu)商(shang)業(ye)解決方(fang)案(an)、全(quan)球(qiu)在線(xian)銷售、客戶運營和(he)商(shang)業(ye)營銷事務。
戈(ge)爾曼此(ci)前的(de)(de)崗位是(shi)亞馬(ma)遜全球(qiu)廣(guang)告(gao)銷售主管。斯(si)皮格爾表示(shi):“幫助我(wo)們的(de)(de)合作伙(huo)伴建設它們的(de)(de)業務是(shi)Snap產品(pin)價(jia)值的(de)(de)核心元素,我(wo)對(dui)你們大家的(de)(de)出色工(gong)作深(shen)感驕傲,你們所(suo)做的(de)(de)工(gong)作確(que)保了我(wo)們的(de)(de)廣(guang)告(gao)主的(de)(de)投資(zi)回報是(shi)無與倫比的(de)(de)。杰萊(lai)米擁有經過實踐證(zheng)明(ming)的(de)(de)專業技(ji)能和才干,將令我(wo)們的(de)(de)平臺變(bian)得更好。”
斯(si)皮格(ge)(ge)爾同時還宣(xuan)布,杰瑞德(de)·格(ge)(ge)拉(la)斯(si)德(de)(Jared Grusd)已(yi)被任(ren)命為Snap首席(xi)戰(zhan)略(lve)官(CSO),他將(jiang)負責(ze)內容、全球戰(zhan)略(lve)、合作(zuo)和公(gong)(gong)司(si)發(fa)展(zhan)等事務(wu)。在(zai)加入Snap以前,格(ge)(ge)拉(la)斯(si)德(de)最近的(de)職務(wu)是《赫芬頓郵報》首席(xi)執(zhi)行官,曾供職于(yu)流媒體(ti)音(yin)樂服務(wu)提供商(shang)Spotify、谷歌和Oath等公(gong)(gong)司(si)。格(ge)(ge)拉(la)斯(si)德(de)將(jiang)接替Imran Khan,后(hou)者已(yi)在(zai)9月份宣(xuan)布離職。
分析人士指出,與(yu)另(ling)兩家社(she)交(jiao)網絡臉譜和推特不同,此(ci)前(qian)Snapchat在(zai)18至34歲(sui)用戶(hu)群(qun)擁(yong)有超高人氣。這些年輕用戶(hu)的(de)活躍度更高,每天分享自己圖片和視頻的(de)用戶(hu)高達60%。這也使得Snapchat成為追求年輕用戶(hu)的(de)廣告主的(de)樂土。然而如今Instagram在(zai)年輕受眾中(zhong)吸引力(li)增加,這給(gei)Snap帶來空前(qian)壓(ya)力(li)。
能否轉乾坤
Snap最初憑借圖(tu)片分(fen)享(xiang)軟(ruan)件(jian)Snapchat起(qi)家(jia),這款(kuan)(kuan)應(ying)用(yong)于(yu)2011年上線,是(shi)(shi)一(yi)款(kuan)(kuan)由(you)斯坦福大(da)學兩位(wei)學生開(kai)發的照(zhao)片分(fen)享(xiang)應(ying)用(yong)軟(ruan)件(jian)。其最大(da)特點就是(shi)(shi)“閱后(hou)即(ji)焚(fen)”功(gong)能。這一(yi)功(gong)能允許用(yong)戶拍(pai)照(zhao)、錄制(zhi)視(shi)頻、添加文字和圖(tu)畫,發送給自(zi)己在(zai)該應(ying)用(yong)上的好友。文件(jian)在(zai)打開(kai)后(hou)只有(you)最多10秒鐘壽命,隨后(hou)便自(zi)動(dong)刪除。如果接收方在(zai)此期間試圖(tu)進行截圖(tu),用(yong)戶也將得到通(tong)知。
Snap一直以(yi)產(chan)品(pin)(pin)(pin)創新為(wei)(wei)市場所稱道(dao)。除Snapchat外,Snap還推出了(le)硬件產(chan)品(pin)(pin)(pin)——智能(neng)眼(yan)鏡(jing)Spectacles。雖然功能(neng)只有簡單的(de)拍攝與分享(xiang)視頻(pin),但僅130美(mei)元的(de)售價讓(rang)其很快成為(wei)(wei)年(nian)(nian)輕人(ren)的(de)新寵。在2017年(nian)(nian)“美(mei)國科技(ji)業奧(ao)斯卡”的(de)TechCrunch年(nian)(nian)度(du)科技(ji)頒(ban)獎典禮(li)上,Spectacles被(bei)評(ping)為(wei)(wei)年(nian)(nian)度(du)最佳硬件產(chan)品(pin)(pin)(pin)。
而IPO申請文件中,Snap將自己稱為一(yi)家“照相機公司(si)”。不出市場意外,2017年3月2日,Snap在紐約證券交易所正式掛牌交易,盡(jin)管(guan)成立僅六年,但Snap已擁有高達1.58億的(de)日活躍用(yong)戶。當(dang)時就有樂觀投(tou)資人認為,由于隱私(si)等方(fang)面的(de)考慮(lv),互聯網正變成一(yi)個(ge)用(yong)戶越來越不敢分享的(de)地方(fang)。在這樣的(de)背景下,減(jian)少內容(rong)被永久性記錄所產生的(de)壓力和緊張(zhang)成為Snapchat吸引用(yong)戶的(de)亮(liang)點。
但遺憾的(de)(de)是,Snap上市之(zhi)后經營業績和股價(jia)表現(xian)均不盡如人意。今(jin)年Snapchat對APP的(de)(de)改造沒有成功,導致股價(jia)不斷(duan)下(xia)挫,從今(jin)年2月的(de)(de)高位累計下(xia)跌約65%。
美國媒體Cheddar最新調(diao)查顯示,在Snap總共3000人左右的(de)雇員中(zhong),40%的(de)受訪者說(shuo)他們“未有(you)意愿(yuan)留下來”,這個數據較今年(nian)(nian)第一季度時增(zeng)長了(le)11%。今年(nian)(nian)3月(yue),該公(gong)司(si)裁掉(diao)了(le)大(da)約120人,此前還(huan)曾在內容和硬(ying)件部(bu)門進(jin)行過裁員。華爾街分(fen)析師(shi)估計,Snap將不得不大(da)幅削減(jian)成本,以達到2019年(nian)(nian)實現盈利(li)的(de)目標。
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