2018年(nian)下(xia)半年(nian),美國科(ke)技(ji)股巨頭蘋果(guo)(guo)公司深陷多事之秋。先是(shi)新(xin)品銷(xiao)量預期下(xia)滑,再到供(gong)應商危機(ji),遭多投行(xing)下(xia)調目(mu)標價,本(ben)周又(you)爆出多機(ji)型在華遭禁售。二(er)級市(shi)場(chang)上(shang),蘋果(guo)(guo)股價已連跌四個(ge)月,較今年(nian)以來高點(dian)損失超3000億美元,全球主(zhu)要(yao)供(gong)應商股價也受拖累,市(shi)場(chang)人士(shi)對蘋果(guo)(guo)未(wei)來走勢分(fen)化明顯。
負面消息接踵而至
2018年(nian),對美(mei)國科技股(gu)巨頭蘋果公司來(lai)(lai)說,是大起(qi)大落的(de)一(yi)年(nian)。由于美(mei)國減稅政策紅利、美(mei)聯儲加息帶來(lai)(lai)的(de)資(zi)金回流以及美(mei)國股(gu)市(shi)一(yi)路(lu)長牛,蘋果歷(li)史上第一(yi)次(ci)市(shi)值站上萬億美(mei)元(yuan),成為里程碑式的(de)事(shi)件。但到了下(xia)(xia)半年(nian),確(que)切(qie)地說是8月(yue)之(zhi)后,該股(gu)進入多事(shi)之(zhi)秋。負面消息纏身,股(gu)價從(cong)歷(li)史高點(dian)回落,連續下(xia)(xia)跌達4個月(yue)。
今(jin)(jin)年9月,蘋(pin)果公(gong)司如約(yue)推出(chu)三(san)款iPhone新(xin)機(ji)型,但(dan)市(shi)場反應并(bing)不理想。蘋(pin)果公(gong)司在新(xin)品(pin)發布一(yi)個(ge)多(duo)月后(hou)爆出(chu)大(da)幅削減(jian)生(sheng)產(chan)訂單的(de)消(xiao)息,尤其是對于(yu)iPhone XR削減(jian)的(de)幅度最(zui)大(da)。消(xiao)息稱10月底蘋(pin)果要(yao)(yao)求將之前7000萬部的(de)手機(ji)訂單至多(duo)削減(jian)三(san)分之一(yi),以(yi)后(hou)幾(ji)周又再次削減(jian)。隨后(hou),蘋(pin)果的(de)幾(ji)家主要(yao)(yao)供應商(shang),包括Lumentum和Japan Display等紛(fen)紛(fen)下調各自業績(ji)預期,并(bing)表示(shi)原因(yin)是“主要(yao)(yao)客戶削減(jian)訂單”。雖然(ran)并(bing)未(wei)直接點(dian)名蘋(pin)果,但(dan)市(shi)場認(ren)為信(xin)息已經相當明確。據悉,富士(shi)康最(zui)初為蘋(pin)果的(de)XR型號準備了近60條組(zu)裝(zhuang)線,但(dan)最(zui)近只使用了大(da)約(yue)45條生(sheng)產(chan)線。富士(shi)康此前表示(shi),“今(jin)(jin)年將是令人失望的(de)一(yi)年”。
為(wei)提(ti)振銷(xiao)(xiao)量,蘋果最近甚至開始采用(yong)iPhone XR以舊換新策(ce)略來進(jin)行促銷(xiao)(xiao),如(ru)果客戶愿用(yong)兩年前發布的(de)iPhone 7 Plus以舊換新,那么(me)iPhone XR僅需(xu)449美元,比官(guan)方標(biao)價低(di)了300美元。蘋果極少(shao)使用(yong)這樣(yang)的(de)營銷(xiao)(xiao)策(ce)略,這似乎(hu)又(you)從側面(mian)印證(zheng)銷(xiao)(xiao)售確實成為(wei)公司的(de)一(yi)大痛點。
屋漏偏(pian)逢連夜(ye)雨。就(jiu)在(zai)(zai)蘋果(guo)(guo)為(wei)提(ti)升銷(xiao)售絞(jiao)盡腦汁的同時,高(gao)(gao)通(tong)的一(yi)(yi)紙訴訟給蘋果(guo)(guo)公(gong)(gong)司在(zai)(zai)其重要的中(zhong)國(guo)市場(chang)貼上(shang)了一(yi)(yi)張禁(jin)售令。12月10日晚間(jian),高(gao)(gao)通(tong)宣布,在(zai)(zai)與(yu)蘋果(guo)(guo)的兩項專利(li)糾(jiu)紛案中(zhong)獲勝,中(zhong)國(guo)福州中(zhong)院初步裁定,禁(jin)止蘋果(guo)(guo)公(gong)(gong)司在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)市場(chang)進口和(he)銷(xiao)售包括(kuo)iPhone X在(zai)(zai)內的多款型號(hao)手機。根(gen)據(ju)上(shang)述申明,受禁(jin)令影響的機型包括(kuo)iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和(he)iPhone X。事(shi)實上(shang)高(gao)(gao)通(tong)與(yu)蘋果(guo)(guo)之(zhi)間(jian)的恩怨已綿延數年(nian),涉(she)及(ji)百億美元費(fei)用(yong),且很(hen)可能會在(zai)(zai)下一(yi)(yi)個5G時代繼(ji)續糾(jiu)纏。雖然(ran)很(hen)多分析(xi)師(shi)表示(shi)該禁(jin)令并(bing)不會對(dui)蘋果(guo)(guo)實際銷(xiao)售帶來太大打擊,因(yin)為(wei)大部分新品都可以規避該禁(jin)令中(zhong)涉(she)及(ji)的操作系統,但蘋果(guo)(guo)股價還是因(yin)此出現了下挫(cuo)。
此外,因蘋果(guo)拒絕防騷擾APP上架,印(yin)度(du)(du)電信管理局表示或要(yao)求(qiu)所有的(de)iphone在(zai)印(yin)度(du)(du)退網(wang);埃及(ji)指控(kong)iPhone價格要(yao)比中(zhong)東其(qi)他地區高出50%,要(yao)求(qiu)解除不(bu)公平限(xian)制,否(fou)則將(jiang)對簿(bu)公堂。蘋果(guo)短(duan)期還(huan)面(mian)臨“關稅魔咒”等一系列不(bu)利因素。
中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)聲明:凡(fan)本(ben)網(wang)(wang)(wang)(wang)注明“來源(yuan):中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)證(zheng)(zheng)券(quan)(quan)報(bao)·中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)”的所有作(zuo)(zuo)品,版權(quan)均屬于中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)證(zheng)(zheng)券(quan)(quan)報(bao)、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)。中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)證(zheng)(zheng)券(quan)(quan)報(bao)·中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)與(yu)作(zuo)(zuo)品作(zuo)(zuo)者(zhe)聯合聲明,任何組織未(wei)經中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)證(zheng)(zheng)券(quan)(quan)報(bao)、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)以及(ji)作(zuo)(zuo)者(zhe)書面授權(quan)不(bu)得轉(zhuan)(zhuan)載(zai)、摘編或(huo)利(li)用其它方式使用上述(shu)作(zuo)(zuo)品。凡(fan)本(ben)網(wang)(wang)(wang)(wang)注明來源(yuan)非中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)證(zheng)(zheng)券(quan)(quan)報(bao)·中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)的作(zuo)(zuo)品,均轉(zhuan)(zhuan)載(zai)自(zi)其它媒(mei)體(ti),轉(zhuan)(zhuan)載(zai)目的在于更好服務(wu)讀者(zhe)、傳(chuan)遞信息之需,并不(bu)代(dai)表本(ben)網(wang)(wang)(wang)(wang)贊同其觀點,本(ben)網(wang)(wang)(wang)(wang)亦不(bu)對其真實性負(fu)責(ze),持(chi)異(yi)議(yi)者(zhe)應與(yu)原(yuan)出處單位主張權(quan)利(li)。
特別鏈接:政府部門交易機構證券期貨四所兩司新聞發布平臺友情鏈接版權聲明
關于報社關于本站廣告發布免責條款
中國證券報社版權所有,未經書面授權不得復制或建立鏡像 經營許可證編號:京B2-20180749 京公網安備0-1
Copyright 2001-2018 China Securities Journal. All Rights Reserved
中國證券報社(she)版(ban)權(quan)所有,未經(jing)書面授權(quan)不(bu)得復制(zhi)或建立鏡像
經營許可(ke)證(zheng)編號(hao):京B2-20180749 京公網安備0-1
Copyright 2001-2018 China Securities Journal. All Rights Reserved