只需(xu)繳納9.95美元的月費,就可以(yi)每(mei)天去電影院觀(guan)看一場2D電影。這(zhe)在(zai)每(mei)場電影票價(jia)在(zai)15美元-20美元的洛(luo)杉(shan)磯(ji)、紐(niu)約等大城市(shi),意(yi)味著每(mei)月進一次影院就可以(yi)回本。這(zhe)個試圖將線(xian)上(shang)用戶(hu)拉回院線(xian)的價(jia)格顛(dian)覆者、被稱為“影院版(ban)Netflix”的美國(guo)電影訂閱服務平臺(tai)MoviePass自2017年持續(xu)降(jiang)低月費后紅遍全美。
但好(hao)景(jing)不(bu)長。MoviePass自(zi)2018年(nian)7月公司傳(chuan)出(chu)資金鏈(lian)斷裂(lie)消息后(hou),MoviePass母公司Helios&Matheson股價跌至1美元下方,并長期低(di)于(yu)1美元警戒線,未達(da)納斯達(da)克上市標準。Helios&Matheson已于(yu)2月12日向納斯達(da)克遞交退市申請(qing),但仍可(ke)在(zai)場(chang)外市場(chang)交易(yi)。MoviePass跌落神壇(tan)后(hou),其(qi)燒錢圈粉的商業模式遭到(dao)質疑,AMC、Cinemark、Sinemia等同(tong)業競爭者轉(zhuan)而在(zai)提高可(ke)持續性(xing)和(he)提升觀(guan)影體驗(yan)方面下工夫。
打造“影院版Netflix”
MoviePass成立于2011年,2016年之前訂閱基本套餐是50美元(yuan)/月,可(ke)在(zai)所支持影(ying)(ying)院無限次觀影(ying)(ying)。在(zai)美國,電(dian)影(ying)(ying)票價(jia)為平均(jun)10美元(yuan)左右,該(gai)服(fu)務適用(yong)于每月觀看五場以上電(dian)影(ying)(ying)的(de)消費者,核(he)心服(fu)務人群是重度電(dian)影(ying)(ying)用(yong)戶(hu)。
進入(ru)2016年,繼Netflix聯(lian)合創始人(ren)(ren)MitchLowe成為MoviePass的CEO之后,公司戰(zhan)略調整(zheng)為通過(guo)降低(di)會員費贏得用(yong)戶,并獲取用(yong)戶數據(ju),旨在成為美國人(ren)(ren)出門娛(yu)樂的一站式(shi)平臺,進而依托廣告收入(ru)及商家合作傭金(jin)實現用(yong)戶數據(ju)變(bian)現。
2017年,電影行業數(shu)據分析上市公司Helios&Matheson收購MoviePass51%的股份后,MoviePass更是有恃無恐,將會員費降至9.95美元/月(yue)。
這一年,美國(guo)電影(ying)(ying)(ying)院上座率降至25年來(lai)最低點,票房收入同比2016年下(xia)降11%。MoviePass試圖將線上用戶拉回電影(ying)(ying)(ying)院,稱美國(guo)擁有3600萬狂熱影(ying)(ying)(ying)迷(習(xi)慣(guan)性光(guang)(guang)顧影(ying)(ying)(ying)院的(de)觀影(ying)(ying)(ying)者)和(he)2.46億隨(sui)性影(ying)(ying)(ying)迷(非習(xi)慣(guan)性光(guang)(guang)顧影(ying)(ying)(ying)院的(de)觀影(ying)(ying)(ying)者),這兩類(lei)影(ying)(ying)(ying)迷加起來(lai)每年為美國(guo)票房貢(gong)獻超(chao)過(guo)110億美元。MoviePass曾表示(shi),“有了MoviePass,無需再擔(dan)心票價,去(qu)影(ying)(ying)(ying)院觀影(ying)(ying)(ying)將成為日常生活,而不(bu)是偶爾的(de)享受。”
據統計,截至2018年(nian)7月(yue),MoviePass擁(yong)有超過300萬(wan)用(yong)戶,而在2017年(nian)12月(yue)到(dao)2018年(nian)6月(yue)底的(de)鼎盛時(shi)期,MoviePass共增(zeng)加200萬(wan)用(yong)戶。摩根士丹(dan)利曾(ceng)表示,美(mei)國電影觀眾中有三分(fen)之二(er)的(de)人最終可能成(cheng)為MoviePass的(de)訂閱用(yong)戶,當(dang)MoviePass達到(dao)2000萬(wan)用(yong)戶時(shi),其將占領全(quan)美(mei)電影票務27%的(de)份額(e)。Seeking Alpha則預(yu)計,當(dang)MoviePass達到(dao)2000萬(wan)用(yong)戶里(li)程碑時(shi),其市值(zhi)將達100億(yi)美(mei)元,屆(jie)時(shi)其將會成(cheng)為“影院(yuan)版Netflix”或是類似亞(ya)馬遜那樣(yang)提供(gong)訂閱服務的(de)巨頭。
中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)聲(sheng)明(ming):凡(fan)本網(wang)(wang)注明(ming)“來(lai)源:中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)券(quan)報·中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)”的所有作(zuo)(zuo)品(pin)(pin),版權(quan)均屬于中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)券(quan)報、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)。中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)券(quan)報·中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)與作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)作(zuo)(zuo)者(zhe)聯合聲(sheng)明(ming),任何組織未經中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)券(quan)報、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)以及作(zuo)(zuo)者(zhe)書面授權(quan)不(bu)(bu)得轉載(zai)(zai)、摘編或利用其(qi)它方式使用上述作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)。凡(fan)本網(wang)(wang)注明(ming)來(lai)源非(fei)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)券(quan)報·中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)的作(zuo)(zuo)品(pin)(pin),均轉載(zai)(zai)自其(qi)它媒體,轉載(zai)(zai)目(mu)的在于更(geng)好(hao)服務(wu)讀者(zhe)、傳遞信息之(zhi)需(xu),并不(bu)(bu)代表本網(wang)(wang)贊同其(qi)觀點,本網(wang)(wang)亦不(bu)(bu)對其(qi)真實性負責,持異議(yi)者(zhe)應與原(yuan)出(chu)處單位(wei)主(zhu)張(zhang)權(quan)利。
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