蘋果(guo)(guo)公(gong)司當地時(shi)間9月9日發布了首次搭載AI功能的iPhone 16系列手機(ji)，不過市場反應平淡。有分析認為(wei)，蘋果(guo)(guo)在AI應用(yong)領域并不出眾，創新亮(liang)點不足，加之換代周期尚未(wei)到來，蘋果(guo)(guo)手機(ji)和相(xiang)關(guan)產品恐難(nan)有效提振公(gong)司未(wei)來業(ye)績。

　　與以往關(guan)注攝像(xiang)、芯片和外觀(guan)規(gui)格等參數改良(liang)不同，此次蘋(pin)果手機(ji)AI功能(neng)是市(shi)場(chang)矚目的焦點(dian)。Apple Intelligence（蘋(pin)果智能(neng)）在新款手機(ji)上的應用將在10月首(shou)先于美國(guo)啟動，12月投放英(ying)語國(guo)家市(shi)場(chang)（澳大(da)利亞、加拿(na)大(da)、新西(xi)蘭(lan)、南非、英(ying)國(guo)），明年開始投放到中國(guo)、法國(guo)、日本、西(xi)班牙。

　　《日本經(jing)濟新(xin)聞》援引IDC的報告指出，生成式AI手(shou)機將引爆市場，并(bing)預測(ce)2024年智能手(shou)機出貨(huo)量將時(shi)隔(ge)兩年重回增加態(tai)勢(shi)，其中18%將為生成式AI手(shou)機。起步(bu)較晚的蘋果公(gong)司試(shi)圖通(tong)過新(xin)款手(shou)機扭轉局面。

　　不過(guo)，業內人士稱(cheng)蘋(pin)果(guo)(guo)的AI之路難言樂(le)觀(guan)。首先，蘋(pin)果(guo)(guo)智能應用(yong)(yong)范圍可能出現區(qu)域不平衡。在歐(ou)盟，由于受到監(jian)管的影響，預計蘋(pin)果(guo)(guo)智能的啟用(yong)(yong)將被推遲。而在世界最(zui)大的智能手機市場中(zhong)國，蘋(pin)果(guo)(guo)與本地生成式AI開(kai)發企(qi)業的合(he)作前(qian)景還不明(ming)朗。

　　其(qi)次，在(zai)AI投入和合(he)作方面，蘋(pin)(pin)果的步伐(fa)稍顯緩慢(man)。美國《華爾街日報》報道(dao)稱，AI加持的iPhone需求(qiu)情況，將成為測(ce)試(shi)市場對(dui)(dui)這項技術興趣幾何的一塊試(shi)金石。蘋(pin)(pin)果公(gong)司(si)的競爭對(dui)(dui)手已投入重金開發能(neng)夠以(yi)類似人類的方式與用(yong)戶聊(liao)天(tian)和互(hu)動、編寫內容以(yi)及制作圖像和動畫的模型(xing)。然而，許(xu)多公(gong)司(si)的盈利(li)前景仍不明朗，今年以(yi)來投資(zi)(zi)者對(dui)(dui)AI支出變得更加謹慎。與競爭對(dui)(dui)手相比(bi)，蘋(pin)(pin)果公(gong)司(si)并沒有在(zai)AI上砸入巨額資(zi)(zi)金，而是希望利(li)用(yong)外部資(zi)(zi)源，通過與最先進的AI公(gong)司(si)合(he)作來參與市場。

　　再次(ci)，換機(ji)周(zhou)期變慢(man)也為蘋果手機(ji)業績增(zeng)長埋下(xia)不(bu)確定性(xing)。據消費者(zhe)情報(bao)研究合作伙伴(ban)公司（CIRP）稱(cheng)，運營商在(zai)美國(guo)新(xin)(xin)手機(ji)購(gou)買中(zhong)(zhong)發揮著巨大作用(yong)，在(zai)該國(guo)新(xin)(xin)iPhone總(zong)銷售中(zhong)(zhong)占比約為四分之三。雖然升級優(you)惠仍然存在(zai)，但一些iPhone客(ke)戶近年來推遲了換機(ji)，原(yuan)因是新(xin)(xin)一代iPhone的設計革(ge)新(xin)(xin)或新(xin)(xin)增(zeng)功能并不(bu)那么重(zhong)要(yao)。