5月20日(ri)，長城(cheng)汽車旗下歐(ou)拉(la)汽車正式宣(xuan)布，歐(ou)拉(la)芭蕾貓開啟線上預售。預售開啟后，用戶可在歐(ou)拉(la)官(guan)方APP、小程序下單預訂。

　　在歐拉芭蕾貓(mao)預售發布會上，歐拉品牌(pai)CEO董玉東就“吃軟飯(fan)”“造(zao)型爭議”“定價飄了”等話題首(shou)度發聲(sheng)。

　　針(zhen)對“吃軟飯”的(de)質疑(yi)，董玉(yu)東從企業戰略(lve)角度做了(le)回應(ying)：“專注為女性造車，是(shi)歐拉(la)汽車面向未來(lai)的(de)最優解(jie)。今天的(de)消費市(shi)場，不是(shi)贏在(zai)(zai)大而(er)全，而(er)是(shi)贏在(zai)(zai)小而(er)專。”

　　在新(xin)能(neng)源汽(qi)車(che)(che)品(pin)牌中(zhong)，歐拉汽(qi)車(che)(che)算是(shi)一個(ge)新(xin)秀，但是(shi)出道(dao)這幾(ji)年(nian)，憑借(jie)一系列產品(pin)創新(xin)和營(ying)銷創新(xin)，取得了不(bu)錯的業績。2021年(nian)，歐拉品(pin)牌車(che)(che)型連續多月斬(zhan)獲(huo)A0級BEV市場人氣(qi)王，年(nian)度累計(ji)銷量超(chao)過13萬輛(liang)，趕超(chao)一眾造車(che)(che)新(xin)勢力(li)挺進了新(xin)能(neng)源汽(qi)車(che)(che)第一梯隊。

　　但(dan)是(shi)，新(xin)(xin)能(neng)源汽車(che)市場(chang)風起(qi)云涌(yong)，形勢(shi)錯綜復雜：眾(zhong)多老牌(pai)車(che)企(qi)像長城(cheng)一(yi)(yi)樣紛(fen)紛(fen)下場(chang)，蔚(yu)小理等造車(che)新(xin)(xin)勢(shi)力角逐激烈，甚至跨界巨頭(tou)也在籌謀分(fen)一(yi)(yi)杯羹，各方勢(shi)力無一(yi)(yi)不是(shi)躊(chou)躇滿志。這樣的(de)(de)境況下，歐拉如何(he)讓高速成長不會成為曇花一(yi)(yi)現？如何(he)讓品牌(pai)的(de)(de)調性(xing)再上一(yi)(yi)層(ceng)樓？這些都是(shi)亟需(xu)解答(da)的(de)(de)難(nan)題(ti)。

　　歐拉最高的遠見(jian)是居安思危。如同董(dong)玉東(dong)所說：“越專注，越有(you)贏面(mian)。”這是已被論證過(guo)數次的商業新(xin)范式。

　　自從宣(xuan)布做“更愛(ai)女(nv)人的(de)汽(qi)車(che)品(pin)牌”之日起(qi)，歐拉汽(qi)車(che)向造車(che)“她勢力”轉型，開辟女(nv)性汽(qi)車(che)新賽道，創造女(nv)性汽(qi)車(che)新品(pin)類(lei)，成(cheng)為女(nv)性汽(qi)車(che)產業的(de)先行者。

　　針對網絡上關(guan)于芭蕾(lei)貓造(zao)型(xing)的不同聲音，董玉東表示(shi)，沒(mei)有人規定汽車(che)只能(neng)線條硬直、棱(leng)角分明。那種符合(he)女性(xing)柔美氣(qi)質的圓潤造(zao)型(xing)、優雅弧線，也曾經是某一個(ge)時(shi)(shi)代標志性(xing)的審美。時(shi)(shi)尚是一種輪回。在(zai)芭蕾(lei)貓身上，我們將(jiang)過往的黃(huang)金時(shi)(shi)代，以新時(shi)(shi)代美學(xue)理念重新演繹(yi)，使其(qi)煥發(fa)出新的生命力。

　　有(you)網友表(biao)示芭蕾(lei)貓賣到20萬級，價(jia)格高(gao)了。董玉東回應，“決定車價(jia)的(de)因素很多(duo)，但是核(he)心(xin)還是產品(pin)的(de)實力。芭蕾(lei)貓作為歐拉打造的(de)首款女(nv)性專屬座駕，那些(xie)配得上專屬的(de)、那些(xie)基礎功能必須達到的(de)、以及那些(xie)超出用戶心(xin)里(li)預(yu)期的(de)駕乘(cheng)體驗，我們都有(you)。”

　　在歐拉汽車(che)看來，為女性(xing)造(zao)車(che)的思考原點(dian)不(bu)是(shi)狹隘(ai)的女權主義，不(bu)是(shi)鼓勵(li)女性(xing)去活成什(shen)么(me)樣，而是(shi)要讓女人(ren)更好地成為女人(ren)，溫柔且(qie)堅定，浪漫(man)且(qie)美好，收獲應得(de)的柔軟(ruan)與幸(xing)福。

　　對(dui)(dui)此，董玉(yu)東也充(chong)滿信心：“未來，我(wo)們(men)會在女性(xing)汽車賽道上(shang)勇(yong)往(wang)直前，以更好的(de)(de)產(chan)品，更好的(de)(de)服(fu)務，回饋用戶(hu)對(dui)(dui)我(wo)們(men)的(de)(de)信賴和支持。把所有(you)對(dui)(dui)歐(ou)拉(la)的(de)(de)質(zhi)疑和提問，都變成(cheng)肯定和驚喜。這就(jiu)是歐(ou)拉(la)芭蕾貓的(de)(de)初(chu)心。希(xi)望有(you)更多的(de)(de)人，能夠讀(du)懂(dong)歐(ou)拉(la)對(dui)(dui)女性(xing)的(de)(de)愛意。”