中(zhong)(zhong)證網訊（記者 趙中(zhong)(zhong)昊）近日(ri)，華泰證券研究所發布(bu)研報稱，“她(ta)經濟(ji)”未來(lai)有(you)望持續蓬勃(bo)發展，并呈現結構性(xing)行業(ye)機會。“她(ta)經濟(ji)”包括女(nv)性(xing)必選的(de)剛需消費、女(nv)性(xing)主(zhu)導的(de)悅己(ji)消費、女(nv)性(xing)參與的(de)家庭消費，涉及行業(ye)眾多，2023年(nian)市場規模超10萬億元。

華(hua)泰證(zheng)券研究所認為，“年輕+線上+高知”構成了我(wo)國女性消費群體的(de)主(zhu)要畫像(xiang)，該群體消費能力(li)及消費傾向較強，是“她(ta)經(jing)濟”的(de)消費主(zhu)力(li)軍。

從不(bu)同(tong)代際女性(xing)(xing)的(de)(de)消費(fei)特征看，00后、90后、80后、60后女性(xing)(xing)隨人(ren)生閱歷(li)和(he)消費(fei)重(zhong)心不(bu)同(tong)，呈現不(bu)同(tong)的(de)(de)消費(fei)行為(wei)(wei)和(he)產品偏好：00后自信且個性(xing)(xing)，悅(yue)己(ji)意識更強，追(zhui)求個性(xing)(xing)化的(de)(de)情緒(xu)滿(man)足；90后悅(yue)己(ji)仍最重(zhong)，消費(fei)開始悄然向母嬰及家(jia)庭轉移(yi)；80后承擔多重(zhong)角色，悅(yue)己(ji)與家(jia)庭消費(fei)兼顧；60后以(yi)家(jia)庭消費(fei)為(wei)(wei)主導，悅(yue)己(ji)重(zhong)要性(xing)(xing)下(xia)降。

從女(nv)性(xing)(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)的行為(wei)特(te)點(dian)來(lai)看，不同代際、不同城際女(nv)性(xing)(xing)的行為(wei)特(te)點(dian)和產品以及服務偏好盡管(guan)各(ge)有(you)不同，但(dan)共(gong)同展示著女(nv)性(xing)(xing)自(zi)我(wo)(wo)意識(shi)崛起的消(xiao)(xiao)費(fei)觀，并將持(chi)續影響我(wo)(wo)國(guo)消(xiao)(xiao)費(fei)市場的未來(lai)發展，當前我(wo)(wo)國(guo)女(nv)性(xing)(xing)更偏好以下四類消(xiao)(xiao)費(fei)：內外兼備的審美消(xiao)(xiao)費(fei)、互動共(gong)情的體驗消(xiao)(xiao)費(fei)、自(zi)由(you)多元的發展消(xiao)(xiao)費(fei)、簡(jian)約(yue)實用的理性(xing)(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)。

展望未來，華泰證券研究所認為，我國女性(xing)消(xiao)費(fei)(fei)有望呈現以(yi)下五個方(fang)面的趨勢：關注(zhu)“她情緒”：悅己消(xiao)費(fei)(fei)占比提升，對(dui)消(xiao)費(fei)(fei)品追求情緒價(jia)值和品質(zhi)滿足。“我喜歡，我愿意，我需(xu)要”正成為女性(xing)消(xiao)費(fei)(fei)者重要消(xiao)費(fei)(fei)決策因(yin)素，情緒價(jia)值或主導女性(xing)消(xiao)費(fei)(fei)。

重(zhong)視“她體(ti)驗(yan)”：女(nv)(nv)性(xing)(xing)更(geng)愿(yuan)意為體(ti)驗(yan)買單，服務(wu)型/體(ti)驗(yan)型消費快速興(xing)起。女(nv)(nv)性(xing)(xing)相較于男性(xing)(xing)更(geng)重(zhong)視體(ti)驗(yan)感，因(yin)此女(nv)(nv)性(xing)(xing)消費者對旅(lv)游、餐飲、美(mei)容 SPA 等(deng)服務(wu)型或(huo)體(ti)驗(yan)型消費的支付意愿(yuan)更(geng)高(gao)。

構建“她(ta)文(wen)化(hua)”：社(she)群(qun)分享(xiang)(xiang)(xiang)文(wen)化(hua)興(xing)起(qi)，“種(zhong)草(cao)”消(xiao)(xiao)費、社(she)交(jiao)電(dian)商占比提升。多元興(xing)趣偏好衍(yan)生的不同消(xiao)(xiao)費需求，使得女性消(xiao)(xiao)費者群(qun)體更加圈層(ceng)化(hua)，她(ta)們在線上消(xiao)(xiao)費時會更傾向于表(biao)達社(she)群(qun)分享(xiang)(xiang)(xiang)文(wen)化(hua)。在此背景(jing)下(xia)，越(yue)來越(yue)多的女性從傳統電(dian)商平臺轉(zhuan)向抖(dou)音(yin)、小紅書等新興(xing)直(zhi)播(bo)及內(nei)容平臺，希望通過“種(zhong)草(cao)”、“拔(ba)草(cao)”新產品，分享(xiang)(xiang)(xiang)交(jiao)流購(gou)物心得等， 在社(she)群(qun)中得到社(she)交(jiao)歸(gui)屬感。

覺醒“她思維”：理性(xing)消費風潮下(xia)，平價(jia)(jia)高(gao)質類產品(pin)(pin)日趨流行。近年來受經濟社會大(da)環境影響，消費者更偏(pian)向理性(xing)消費，注重產品(pin)(pin)的功(gong)能性(xing)和性(xing)價(jia)(jia)比。

挖掘(jue)“她家(jia)庭(ting)”：女(nv)性家(jia)庭(ting)消(xiao)費(fei)話語(yu)權提(ti)升，產品消(xiao)費(fei)更加多元(yuan)。除了傳(chuan)統的(de)日用百貨、生活用品之外，在(zai)家(jia)裝、家(jia)電、家(jia)具等通常男性消(xiao)費(fei)決策(ce)(ce)占比高的(de)領域(yu)，女(nv)性的(de)決策(ce)(ce)主導比例也在(zai)提(ti)升。

基于女(nv)(nv)性(xing)消(xiao)費(fei)趨(qu)勢和(he)人口(kou)結(jie)構(gou)等分析，華泰證(zheng)券(quan)認為(wei)，我國“她經濟”未(wei)來(lai)有(you)望(wang)持續蓬勃(bo)發展，并呈現結(jie)構(gou)性(xing)行業機會，受益行業主(zhu)要有(you)女(nv)(nv)性(xing)必選的(de)(de)剛需(xu)消(xiao)費(fei)、女(nv)(nv)性(xing)主(zhu)導的(de)(de)悅己消(xiao)費(fei)和(he)女(nv)(nv)性(xing)參與(yu)的(de)(de)家庭消(xiao)費(fei)三大類。