近期,國內(nei)兩大權威第(di)三方公(gong)司艾(ai)瑞咨(zi)詢和DCCI相(xiang)(xiang)繼(ji)推出DSP行(xing)業(ye)發(fa)展相(xiang)(xiang)關報告。悠(you)易憑(ping)借出色的數據整合與分(fen)析能(neng)力以及優秀的產品性(xing)能(neng)獲(huo)得雙方高度評價，被評為互聯(lian)網廣告行(xing)業(ye)第(di)一梯隊DSP公(gong)司，繼(ji)續領跑業(ye)內(nei)DSP發(fa)展。

　　艾瑞發(fa)布(bu)(bu)的報(bao)告從“數據能(neng)力”、“產品(pin)功能(neng)”、“服務投入”和(he)(he)“資(zi)源和(he)(he)布(bu)(bu)局(ju)(ju)”等四個(ge)維度，對國內15家核心(xin)DSP公司進行了(le)全面(mian)(mian)評定。多屏程序(xu)化購買(mai)引領者的悠易互(hu)通在(zai)DSP最重要(yao)衡量標準--數據能(neng)力和(he)(he)產品(pin)功能(neng)評分(fen)(fen)均居首位(wei)，總評分(fen)(fen)位(wei)居行業前三名。這也印(yin)證了(le)悠易在(zai)資(zi)源和(he)(he)布(bu)(bu)局(ju)(ju)方(fang)面(mian)(mian)有別(bie)于其(qi)他同類(lei)型(xing)公司，更專注(zhu)于DSP產品(pin)與(yu)數據累計兩個(ge)方(fang)面(mian)(mian)。

　　DCCI報告(gao)表明程序化購(gou)買相(xiang)比(bi)于傳統數字營銷媒(mei)介購(gou)買模式的優勢在于：對(dui)(dui)(dui)廣告(gao)主而(er)言可(ke)(ke)以只對(dui)(dui)(dui)那(nei)些(xie)他們想獲(huo)取(qu)的目(mu)標消(xiao)費(fei)者付費(fei)，從而(er)提高了廣告(gao)預算(suan)的回報；對(dui)(dui)(dui)媒(mei)體而(er)言，可(ke)(ke)以獲(huo)得(de)更大的收益；對(dui)(dui)(dui)消(xiao)費(fei)者而(er)言，可(ke)(ke)以只看(kan)那(nei)些(xie)與他們的特定需(xu)求和(he)利益相(xiang)關的廣告(gao)。

　　報告精彩節選

　　程序(xu)化(hua)購買在中(zhong)(zhong)國的(de)發(fa)展模(mo)式(shi)(shi)從Ad Exchange興起，搭(da)建起中(zhong)(zhong)國程序(xu)化(hua)購買基礎到各家DSP公司(si)快(kuai)速崛起，嘗試多元化(hua)布局(ju)。未來中(zhong)(zhong)國程序(xu)化(hua)購買模(mo)式(shi)(shi)發(fa)展趨向(xiang)為營銷資(zi)源的(de)整合與渠道的(de)全面覆蓋、綜合型DSP與垂(chui)直型DSP共同發(fa)展。

　　DSP發展趨向

　　多屏(ping)(ping)傳播：DSP將從當前(qian)以電(dian)腦為主(zhu)的(de)營(ying)銷(xiao)傳播向(xiang)更加豐富的(de)屏(ping)(ping)幕擴(kuo)展(zhan)，特(te)別是用戶接(jie)觸最為密切的(de)移動終端-手機，平板，以及未來(lai)家庭新的(de)智能中心-智能電(dian)視，實現多屏(ping)(ping)傳播，使(shi)得廣告主(zhu)、代理商一方面(mian)能夠通過更多營(ying)銷(xiao)通路實現對于消費者(zhe)的(de)影響與覆蓋，另一方面(mian)充分利用不同屏(ping)(ping)幕的(de)特(te)性開展(zhan)更具特(te)性的(de)數(shu)字(zi)營(ying)銷(xiao)與程序化購買(mai)活(huo)動。

　　整(zheng)合(he)流(liu)量：廣告(gao)主更傾向于通過一個整(zheng)合(he)營銷(xiao)平臺，進行橫(heng)跨展(zhan)(zhan)示(shi)、搜(sou)索、移動(dong)、視頻(pin)等渠道的(de)廣告(gao)購(gou)(gou)買(mai)，實現(xian)資(zi)源(yuan)獲取、管理(li)、創意表現(xian)和效果提(ti)升，整(zheng)合(he)多種(zhong)流(liu)量資(zi)源(yuan)的(de)程序化購(gou)(gou)買(mai)，將展(zhan)(zhan)示(shi)廣告(gao)、搜(sou)索引擎、視頻(pin)、移動(dong)等營銷(xiao)渠道打(da)通正成為(wei)DSP的(de)最(zui)新(xin)發展(zhan)(zhan)趨向。

　　多(duo)維(wei)度(du)數(shu)據(ju)(ju)：DSP需要具有(you)多(duo)維(wei)度(du)數(shu)據(ju)(ju)的(de)(de)收集、整合、分(fen)析、利(li)用能(neng)力，能(neng)夠對廣告主、代理(li)商(shang)的(de)(de)第(di)一方(fang)數(shu)據(ju)(ju)，媒(mei)體的(de)(de)第(di)二(er)方(fang)數(shu)據(ju)(ju)，數(shu)據(ju)(ju)供應商(shang)的(de)(de)第(di)三方(fang)數(shu)據(ju)(ju)，以及自(zi)身積累與沉(chen)淀的(de)(de)數(shu)據(ju)(ju)進行(xing)多(duo)維(wei)度(du)的(de)(de)整合、分(fen)析與利(li)用。

　　從一(yi)個(ge)(ge)行業(ye)的一(yi)個(ge)(ge)案例，看(kan)數(shu)據(ju)技術驅動(dong)的營銷爆發力。以(yi)悠易(yi)互通DSP2.0平臺(tai)為例，其核心(xin)是(shi)(shi)一(yi)個(ge)(ge)平臺(tai)，全面覆蓋(gai)Ad Exchange海量資(zi)(zi)源(yuan)，搜索引擎資(zi)(zi)源(yuan)，Ad Network資(zi)(zi)源(yuan)，視頻與移(yi)動(dong)營銷資(zi)(zi)源(yuan)，最大(da)程(cheng)度上實(shi)現了數(shu)字(zi)媒體(ti)的全面覆蓋(gai)；一(yi)個(ge)(ge)目標，無論針對品(pin)牌廣(guang)(guang)告主(zhu)還是(shi)(shi)效果廣(guang)(guang)告主(zhu)，都以(yi)真實(shi)的廣(guang)(guang)告效果提升為核心(xin)目標；三重整(zheng)合，在(zai)悠易(yi)互通DSP2.0平臺(tai)中，實(shi)現了產(chan)品(pin)、數(shu)據(ju)、營銷費用(yong)的三重整(zheng)合，打通數(shu)字(zi)營銷整(zheng)個(ge)(ge)流程(cheng)，實(shi)現一(yi)站式的整(zheng)合型程(cheng)序(xu)化購買(mai)。

　　點(dian)擊下載完(wan)整報告(gao)：

　　艾瑞DSP報告：//report.iresearch.cn/2064.html

　　DCCI DSP報告(gao)：//www.dcci.com.cn/hotreport/view/id/511167.html