2014年1月1日，寧夏紅傳杞(qi)枸杞(qi)干紅正(zheng)式上市，這款以(yi)枸杞(qi)為原料經過提取、發酵生產(chan)的枸杞(qi)干紅屬(shu)國際首創，開創了酒業(ye)的一個全新品(pin)類，也是(shi)世界釀酒史上的巔峰之(zhi)作。

　　中國(guo)當前已經進入(ru)健康養生新(xin)時代(dai)，寧夏紅(hong)傳杞(qi)枸(gou)杞(qi)干紅(hong)更多的迎合了(le)消費者需求，以品質為基礎，攜健康、時尚基因(yin)，為市場注入(ru)了(le)全新(xin)思維。打破(po)了(le)千(qian)百年(nian)來枸(gou)杞(qi)只能入(ru)藥(yao)、煲湯(tang)、泡(pao)酒的傳統局限(xian)，使枸(gou)杞(qi)的深加工(gong)有了(le)突破(po)和創新(xin)，把握了(le)時代(dai)賦(fu)予的機遇(yu)與責(ze)任。

　　消費正變遷(qian)，中國酒業消費觀念走向何方(fang)

　　往年每逢重大(da)節假日，都是(shi)“酒品狂歡(huan)季”，特別到元(yuan)旦春(chun)(chun)節，更(geng)是(shi)提價(jia)、沖量、賺利潤的好(hao)時機。2014年元(yuan)旦，以高端(duan)白酒為首的酒品價(jia)格、銷(xiao)量并(bing)沒有因為春(chun)(chun)節的臨近而(er)變得熱鬧起來。一些大(da)型賣場的酒水專柜及專營(ying)店，雖然打出花樣繁多的促(cu)銷(xiao)廣告，但依舊(jiu)沒能(neng)吸引更(geng)多的客流量。

　　中國酒品(pin)行業為何如(ru)此低(di)迷？自2012年3月份以來，“三(san)公消(xiao)費禁令(ling)”、“禁酒令(ling)”、“國家提倡厲行勤儉節約”等規定對酒品(pin)市場的影響持續發酵(jiao)，酒品(pin)市場轉向大(da)眾消(xiao)費的現實越(yue)來越(yue)明晰(xi)——只買(mai)對的，不買(mai)貴的。

　　相比白酒的節節敗退，紅酒則要幸運(yun)得(de)多(duo)。不(bu)(bu)過這也得(de)歸(gui)功于消費者健康意識的覺醒。“白酒口感(gan)偏烈，過多(duo)飲(yin)用有害身體健康，而且飲(yin)用方式也不(bu)(bu)時(shi)尚，年輕人(ren)一起聚(ju)會大多(duo)不(bu)(bu)會選擇(ze)白酒”。“80后”的小王這么(me)說。

　　據南(nan)澳大(da)學商學院(yuan)營銷研(yan)究中心調(diao)查(cha)發現，中國消費者之所以飲用紅酒的首要因素(su)就是有利健(jian)康；其次則是有助于休閑放松，能夠創造一種友(you)好的氛圍；接下來才(cai)注重風味(wei)和口感。

　　由此可見，隨著(zhu)市(shi)場(chang)消費的理性化及平民(min)化，未(wei)來中國(guo)酒品行業(ye)將(jiang)面臨更大(da)的分化：性價比(bi)高、健康、時尚、親民(min)的品類將(jiang)成為(wei)主打；過(guo)去那(nei)種喝(he)的不買(mai)，買(mai)的不喝(he)的現象，基本將(jiang)不復存在(zai)。

　　寧夏紅傳杞干紅品質讓(rang)中國酒業升級找到方向

　　“為(wei)健(jian)康，換酒(jiu)，喝傳杞(qi)，寧(ning)夏(xia)紅(hong)傳杞(qi)枸杞(qi)干紅(hong)！”由巨星(xing)成(cheng)龍代言的寧(ning)夏(xia)紅(hong)傳杞(qi)枸杞(qi)干紅(hong)正是主打了(le)(le)時(shi)下(xia)流行的“健(jian)康時(shi)尚(shang)”牌，不僅(jin)迎合(he)了(le)(le)市場環境，也(ye)符合(he)消費者的心理(li)需求(qiu)，在酒(jiu)文化與(yu)健(jian)康中找到了(le)(le)完(wan)美的平衡點。

　　中國自古就有枸(gou)杞泡酒(jiu)有利于身(shen)體健康(kang)的(de)說(shuo)法。現代醫(yi)學也表明，針(zhen)對不同的(de)人群，枸(gou)杞也有很(hen)多相應的(de)功效。

　　寧(ning)(ning)夏紅集團生產的(de)傳杞(qi)(qi)(qi)枸(gou)杞(qi)(qi)(qi)干(gan)紅以中國枸(gou)杞(qi)(qi)(qi)之鄉——寧(ning)(ning)夏中寧(ning)(ning)枸(gou)杞(qi)(qi)(qi)鮮果(guo)為(wei)原(yuan)料，采用鮮果(guo)枸(gou)杞(qi)(qi)(qi)原(yuan)汁發酵，是不含糖干(gan)型酒(jiu)體，再經陳釀儲存：如此既保證了枸(gou)杞(qi)(qi)(qi)清香典雅(ya)的(de)果(guo)香，又富(fu)有厚重的(de)單寧(ning)(ning)口感，使枸(gou)杞(qi)(qi)(qi)的(de)營(ying)養成份得(de)到最大限度保留，具有很高的(de)營(ying)養價值，一改以往枸(gou)杞(qi)(qi)(qi)浸泡酒(jiu)營(ying)養物質溶解不充分、口感差(cha)、易上(shang)火等缺(que)陷。

　　包(bao)裝則采用(yong)圓(yuan)形的(de)果酒瓶(ping)型包(bao)裝，產品體現了時尚(shang)、優雅、大氣、品質、國際化特點，瓶(ping)身(shen)晶瑩剔透(tou)，引人(ren)垂(chui)涎欲滴(di)。

　　同時，隨著寧(ning)夏紅(hong)(hong)與成龍(long)合作的深入，成龍(long)在(zai)公(gong)眾(zhong)心目中(zhong)的“大哥”正能量形象，不僅(jin)會為(wei)寧(ning)夏紅(hong)(hong)傳杞(qi)枸杞(qi)干紅(hong)(hong)新品帶來健康(kang)時尚的新活力，也將提升寧(ning)夏紅(hong)(hong)集團(tuan)的公(gong)眾(zhong)知名(ming)度及美(mei)譽度。

　　業內認為(wei)，酒(jiu)類市場(chang)消費的(de)(de)驅(qu)動力已不再是對價格和(he)品牌的(de)(de)盲目追逐，消費者正(zheng)在(zai)以(yi)自己真正(zheng)需要的(de)(de)保(bao)健養(yang)生功能、健康時尚品質(zhi)及文化等(deng)元素作(zuo)為(wei)自己選擇產(chan)品的(de)(de)依(yi)據。有專(zhuan)家(jia)也認為(wei)：基于枸杞釀制技術的(de)(de)酒(jiu)將(jiang)成為(wei)市場(chang)的(de)(de)一個(ge)重要趨向，其市場(chang)潛力保(bao)守(shou)估(gu)計每年也高達(da)30億以(yi)上，必將(jiang)成為(wei)酒(jiu)品市場(chang)新的(de)(de)增長點。

　　在酒類(lei)大洗牌的當下(xia)，傳杞枸杞干紅正(zheng)以(yi)獨特差(cha)異化的競爭優勢，以(yi)其營養、品位及(ji)健(jian)康的品質(zhi)讓(rang)人們飲酒不再是負擔，真正(zheng)意義(yi)上實現“每天喝一點，健(jian)康多一點”，引(yin)領中(zhong)國酒業新方(fang)向(xiang)。