2013年，飲(yin)料市場(chang)(chang)激戰(zhan)(zhan)正酣，對消費者的(de)宣傳(chuan)勢頭，從傳(chuan)統(tong)的(de)降價(jia)促銷、廣告轟炸領域繼(ji)而拓展到文(wen)化(hua)、娛(yu)(yu)樂(le)、公益、新媒(mei)體等多元領域，不單在(zai)超市、賣場(chang)(chang)、電(dian)商上形成激烈的(de)戰(zhan)(zhan)局，更(geng)在(zai)各大(da)體育賽事、娛(yu)(yu)樂(le)綜藝節(jie)目甚至(zhi)社會文(wen)化(hua)活動上，也能看到到各大(da)飲(yin)料品牌(pai)孜孜不倦奮(fen)戰(zhan)(zhan)的(de)身(shen)影。其(qi)中涼茶市場(chang)(chang)爭奪更(geng)為激烈，繼(ji)品牌(pai)戰(zhan)(zhan)、市場(chang)(chang)戰(zhan)(zhan)、渠道戰(zhan)(zhan)之后，文(wen)化(hua)戰(zhan)(zhan)、娛(yu)(yu)樂(le)綜藝戰(zhan)(zhan)、體育賽事冠名戰(zhan)(zhan)等均愈演愈烈……

　　回顧2013這一年，作為(wei)中(zhong)國最具價值涼茶飲料，盒裝王老吉突(tu)破傳統(tong)，在社會(hui)各領(ling)域中(zhong)極力突(tu)破、蓄勢爆(bao)發，為(wei)市場、消費者創造(zao)了不(bu)少亮點(dian)……

　　多媒體互動，布局品牌溝通新矩陣

　　新傳播(bo)時代，誰能(neng)更好的吸引消費者(zhe)參與，誰就能(neng)獲得優勢。隨著市場環(huan)境(jing)、媒(mei)(mei)體環(huan)境(jing)、競(jing)爭環(huan)境(jing)的變(bian)化，盒裝王(wang)老吉也(ye)適時調(diao)整了傳播(bo)策略。2013年，以各種新傳播(bo)形(xing)式加強(qiang)與消費者(zhe)溝(gou)通與互(hu)動(dong)，從傳統平(ping)面、電(dian)視媒(mei)(mei)體，到戶外(wai)媒(mei)(mei)體等單向傳播(bo)的模(mo)式，到消費者(zhe)溝(gou)通多元傳播(bo)新模(mo)式，為消費者(zhe)創造了許(xu)多精彩的生(sheng)活價值。

　　2013年盒裝(zhuang)王(wang)老吉(ji)(ji)借(jie)助新媒體平臺，與(yu)消費(fei)者建立(li)起持久的、有效(xiao)的互(hu)動(dong)式溝通交(jiao)流。例如通過“吉(ji)(ji)情世錦賽，魅力廣州城(cheng)”、“帶(dai)著阿吉(ji)(ji)去旅游“、“我(wo)與(yu)阿吉(ji)(ji)‘艇(ting)’恒大(da)”，“傳奇演(yan)唱(chang)會，有吉(ji)(ji)相伴”等熱(re)鬧的微博活動(dong)，激活球迷、歌迷、網友們(men)熱(re)情參(can)與(yu)互(hu)動(dong)的“吉(ji)(ji)“動(dong)力……以消費(fei)者關注的社會熱(re)點、體育熱(re)點、活動(dong)熱(re)點為(wei)契機，創造高(gao)關注度的客戶互(hu)動(dong)。

　　此外，突破地域局限“飛”上高空，在各個節慶上為消費者帶來充滿(man)驚(jing)喜的(de)(de)(de)(de)滿(man)足價(jia)值(zhi)，印(yin)有“王老吉(ji)(ji)”字樣的(de)(de)(de)(de)飛艇承(cheng)載著王老吉(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)祝福，以(yi)“飛”一(yi)(yi)般(ban)的(de)(de)(de)(de)形(xing)式(shi)傳(chuan)遞(di)非一(yi)(yi)般(ban)的(de)(de)(de)(de)祝福。活(huo)動期間(jian)的(de)(de)(de)(de)微博上，不斷呈現(xian)著消費者與盒裝王老吉(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)交流(liu)和互動，不僅祝福傳(chuan)到，更多的(de)(de)(de)(de)娛樂(le)價(jia)值(zhi)也根植在粉絲的(de)(de)(de)(de)心目中。

　　五大強音，“吉”能量全陣營引爆

　　除了新媒(mei)體傳播領域邁(mai)出(chu)重要一步，2013年的(de)盒裝王老吉，在公益(yi)、娛樂、體育、文化、科技五大(da)領域同樣奏出(chu)了獨特(te)的(de)音符。

　　在(zai)公益傳播領域，王(wang)老吉始終秉承品(pin)牌(pai)傳統(tong)，一如(ru)既(ji)往走在(zai)公益領域前(qian)沿，如(ru)雅(ya)(ya)安地震期(qi)間第一時間啟動“王(wang)老吉1828愛心基(ji)金(jin)”進行捐資，并以“造(zao)血(xue)”公益的(de)新模式，在(zai)雅(ya)(ya)安投資3億元(yuan)建設涼茶(cha)生產基(ji)地，長期(qi)支持雅(ya)(ya)安經濟重(zhong)建及當地人們(men)生活保障工(gong)作。這(zhe)次捐資，一改中國(guo)固(gu)有“輸(shu)血(xue)”式公益模式，被行業人士(shi)盛贊為開創企業“造(zao)血(xue)”公益模式的(de)先河。

　　在娛(yu)樂營銷領域，王老吉(ji)也有著(zhu)獨到的(de)(de)(de)(de)(de)見解(jie)。2013年(nian)，王老吉(ji)作為任(ren)(ren)賢齊全國(guo)巡回演唱會(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)冠名(ming)和贊助商，有別于一般的(de)(de)(de)(de)(de)活動(dong)贊助淺層次(ci)消(xiao)費者(zhe)溝通，將(jiang)娛(yu)樂營銷和公益(yi)(yi)營銷緊密結合(he)，將(jiang)公益(yi)(yi)責任(ren)(ren)和企業(ye)娛(yu)樂資(zi)(zi)源有效的(de)(de)(de)(de)(de)整合(he)，實現娛(yu)樂和公益(yi)(yi)價值(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)最大化。如(ru)上海站(zhan)新(xin)聞發(fa)(fa)布(bu)會(hui)上，任(ren)(ren)賢齊與王老吉(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)相關領導(dao)(dao)代(dai)表一起，啟動(dong)了盒裝王老吉(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)年(nian)度(du)公益(yi)(yi)項目——“綠(lv)盒行動(dong)”；西(xi)安(an)站(zhan)新(xin)聞發(fa)(fa)布(bu)會(hui)上，攜手綠(lv)葉子義工(gong)(gong)志愿(yuan)者(zhe)協(xie)會(hui)，展開(kai)了對(dui)1828名(ming)貧困學子的(de)(de)(de)(de)(de)資(zi)(zi)助計劃，并邀請貧困生代(dai)表和義工(gong)(gong)代(dai)表前往(wang)現場觀(guan)看10月(yue)舉行的(de)(de)(de)(de)(de)西(xi)安(an)站(zhan)演唱會(hui)；杭州站(zhan)，延續發(fa)(fa)布(bu)會(hui)對(dui)汶川地震知名(ming)志愿(yuan)者(zhe)肖琳的(de)(de)(de)(de)(de)資(zi)(zi)助，讓她(ta)通過王老吉(ji)“造血”式的(de)(de)(de)(de)(de)公益(yi)(yi)解(jie)決(jue)生活經濟(ji)來源問題(ti)……一系列的(de)(de)(de)(de)(de)公益(yi)(yi)行動(dong)，一步一步，踐行著(zhu)實處公益(yi)(yi)和造血公益(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)宗旨，伴隨著(zhu)任(ren)(ren)賢齊演唱會(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)腳步行進至全國(guo)，以娛(yu)樂營銷為主導(dao)(dao)呈現公益(yi)(yi)活動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)“娛(yu)樂+公益(yi)(yi)”的(de)(de)(de)(de)(de)雙劍合(he)璧(bi)、創新(xin)結合(he)，深受社會(hui)各界的(de)(de)(de)(de)(de)廣泛好評。

　　在(zai)(zai)體(ti)育營銷領(ling)域上，王(wang)老吉把握體(ti)育、健康與消費者的(de)(de)高關(guan)注度(du)，致力(li)支持與消費者喜歡的(de)(de)體(ti)育項(xiang)目，傳(chuan)遞王(wang)老吉生活(huo)正(zheng)(zheng)能(neng)量。從(cong)3月份乒(ping)乓球(qiu)(qiu)團隊(dui)世界杯(bei)賽(sai)，到8月份世界羽(yu)毛球(qiu)(qiu)錦標(biao)賽(sai)，再到11月恒大亞冠賽(sai)決賽(sai)的(de)(de)線上“挺恒大”飛艇(ting)助威活(huo)動，王(wang)老吉在(zai)(zai)傳(chuan)遞體(ti)育精神(shen)的(de)(de)同時更把生活(huo)的(de)(de)正(zheng)(zheng)能(neng)量傳(chuan)遞給更多(duo)的(de)(de)人，把體(ti)育激情與品牌(pai)形(xing)象完美嫁接，成(cheng)功釋放出王(wang)老吉正(zheng)(zheng)能(neng)量、送關(guan)愛的(de)(de)品牌(pai)內涵(han)。

　　在文化(hua)(hua)領域上(shang)(shang)，王老(lao)(lao)吉(ji)肩負起(qi)涼茶文化(hua)(hua)的(de)傳(chuan)承與(yu)發揚，傳(chuan)播(bo)(bo)具有(you)(you)文化(hua)(hua)底(di)(di)蘊(yun)的(de)品牌聲音——8月，王老(lao)(lao)吉(ji)首(shou)屆中國涼茶文化(hua)(hua)節啟動，向消費(fei)者積極(ji)傳(chuan)播(bo)(bo)大健康的(de)理念；年(nian)底(di)(di)，王老(lao)(lao)吉(ji)涼茶博物館(guan)在廣州正式(shi)開館(guan)，讓更(geng)多消費(fei)者有(you)(you)機會認(ren)識一(yi)部(bu)濃縮版的(de)中國涼茶史；緊接著，在首(shou)屆中國紀(ji)錄片上(shang)(shang)，王老(lao)(lao)吉(ji)發布(bu)了《百年(nian)老(lao)(lao)字號·青(qing)春王老(lao)(lao)吉(ji)》的(de)王老(lao)(lao)吉(ji)涼茶紀(ji)錄片全球征集令(ling)，從傳(chuan)播(bo)(bo)層面(mian)上(shang)(shang)升到(dao)互動溝通(tong)層面(mian)，讓更(geng)多人(ren)有(you)(you)機會見證(zheng)和(he)參與(yu)百年(nian)涼茶文化(hua)(hua)的(de)征程。

　　文化(hua)的(de)背后(hou)，是科技(ji)的(de)承載。王老吉在科技(ji)事件營銷(xiao)領域(yu)上，致(zhi)力于涼(liang)(liang)(liang)茶(cha)技(ji)術的(de)提升及發(fa)展，5月(yue)(yue)的(de)王老吉涼(liang)(liang)(liang)茶(cha)發(fa)展戰(zhan)略新聞發(fa)布會(hui)，6月(yue)(yue)全球率先啟動(dong)涼(liang)(liang)(liang)茶(cha)國際(ji)標準研究等，展示(shi)了打造(zao)民族品(pin)牌(pai)(pai)乃(nai)至世界(jie)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)信(xin)心。

　　縱(zong)觀2013年(nian)，王(wang)老(lao)吉在多元(yuan)化的道路上大(da)放(fang)異彩，不少行業人士認為，這是王(wang)老(lao)吉“外延(yan)性”增長、深(shen)入(ru)消(xiao)費者溝(gou)通最為明顯的一年(nian)，隨(sui)著新媒體時代(dai)的到來，以王(wang)老(lao)吉為代(dai)表的傳統(tong)品牌也在面臨與時俱進、應勢而變的角色(se)轉換。

　　2014年“營銷組合拳”繼續出擊

　　2013年，作為行業領(ling)先者的(de)王老吉(ji)為各(ge)大品牌(pai)樹(shu)立榜樣，在(zai)各(ge)領(ling)域(yu)營銷(xiao)上百花齊放，也開創(chuang)了(le)一條組(zu)(zu)合式營銷(xiao)新模(mo)式，與消費者邁進(jin)了(le)更深層次的(de)溝通(tong)局面。如“娛樂營銷(xiao)+公(gong)益營銷(xiao)”、“體育營銷(xiao)+新媒體營銷(xiao)“的(de)雙劍合璧，以”組(zu)(zu)合營銷(xiao)拳“的(de)模(mo)式，開創(chuang)新時代有王老吉(ji)特色的(de)傳播之路。

　　如果說王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)對(dui)于(yu)“娛樂(le)營(ying)銷+公(gong)益營(ying)銷”的(de)模(mo)式(shi)已經駕輕就熟，那么“娛樂(le)+魔(mo)法”的(de)創(chuang)新模(mo)式(shi)，也開創(chuang)了(le)行業(ye)先河。2013年末，王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)以一場具有承前啟(qi)后意(yi)義的(de)“王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)中(zhong)國(guo)傳奇演(yan)唱會”完美收官，把演(yan)唱會創(chuang)造性(xing)地打造成“魔(mo)幻+明星+演(yan)唱會”的(de)完美結(jie)合(he)，更在演(yan)唱會上進行了(le)魔(mo)法營(ying)銷的(de)啟(qi)動儀式(shi)，為2014年的(de)創(chuang)新娛樂(le)營(ying)銷打下基礎。

　　王(wang)(wang)老(lao)(lao)吉(ji)(ji)(ji)相(xiang)關負責人(ren)表示，無論是組(zu)合式(shi)的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)模式(shi)，還是參與多(duo)(duo)領域(yu)(yu)的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)，王(wang)(wang)老(lao)(lao)吉(ji)(ji)(ji)在(zai)(zai)探(tan)索與品牌(pai)內涵(han)相(xiang)吻(wen)(wen)合的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)模式(shi)上取得了令人(ren)驚喜(xi)的(de)(de)(de)成績，在(zai)(zai)在(zai)(zai)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)征途上，王(wang)(wang)老(lao)(lao)吉(ji)(ji)(ji)更(geng)是排除(chu)萬(wan)難(nan)，2013年實現了150億元(yuan)的(de)(de)(de)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)目(mu)標，并在(zai)(zai)《2013年度食(shi)品行業（茶飲料）消(xiao)費者(zhe)滿(man)(man)意(yi)度調查分(fen)析報告》中奪得四項第一，成為消(xiao)費者(zhe)最滿(man)(man)意(yi)的(de)(de)(de)茶飲料品牌(pai)，交出了一份令人(ren)滿(man)(man)意(yi)的(de)(de)(de)年終成績表。除(chu)此，在(zai)(zai)其他領域(yu)(yu)上王(wang)(wang)老(lao)(lao)吉(ji)(ji)(ji)也(ye)秉持闊(kuo)步創(chuang)(chuang)(chuang)新的(de)(de)(de)精神，在(zai)(zai)文化、科技(ji)、娛樂(le)及體育等領域(yu)(yu)上積極激活(huo)消(xiao)費者(zhe)溝通，以創(chuang)(chuang)(chuang)新、多(duo)(duo)元(yuan)的(de)(de)(de)新傳播(bo)形式(shi)為消(xiao)費者(zhe)帶來源(yuan)源(yuan)不(bu)斷的(de)(de)(de)快樂(le)與正能量。展望2014，王(wang)(wang)老(lao)(lao)吉(ji)(ji)(ji)會(hui)更(geng)多(duo)(duo)地從(cong)消(xiao)費者(zhe)感受和溝通出發，從(cong)不(bu)同(tong)領域(yu)(yu)開創(chuang)(chuang)(chuang)與品牌(pai)相(xiang)吻(wen)(wen)合的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)模式(shi)，為消(xiao)費者(zhe)、社會(hui)帶來更(geng)多(duo)(duo)有價值的(de)(de)(de)活(huo)動(dong)及新鮮(xian)活(huo)力，傳遞更(geng)多(duo)(duo)充滿(man)(man)驚喜(xi)與激情的(de)(de)(de)正能量，開創(chuang)(chuang)(chuang)一條王(wang)(wang)老(lao)(lao)吉(ji)(ji)(ji)獨特(te)的(de)(de)(de)“吉(ji)(ji)(ji)”能量傳播(bo)之(zhi)路。