蒙牛(niu)乳(ru)業 (02319.HK)日前宣布,自9月21日起,蒙牛(niu)將(jiang)在全國100余萬個銷售網點逐步上(shang)架(jia)新包(bao)裝牛(niu)奶。這是蒙牛(niu)集(ji)團成立13年來(lai)首次大規(gui)模的(de)形(xing)象切換(huan),蒙牛(niu)還發布了全新的(de)主視覺、品牌(pai)廣告及產品包(bao)裝。
據了解,首批更換新包(bao)裝的產(chan)品包(bao)括純(chun)牛奶與基礎功能奶兩大(da)品類,換新裝后產(chan)品的容量和售價都(dou)保持不變。
蒙(meng)牛(niu)(niu)(niu)(niu)總裁孫伊(yi)萍表示(shi),蒙(meng)牛(niu)(niu)(niu)(niu)發(fa)布(bu)的(de)(de)新(xin)形(xing)(xing)象(xiang)、新(xin)理念(nian)不是單(dan)純外在的(de)(de)視覺轉變,而是蒙(meng)牛(niu)(niu)(niu)(niu)對(dui)企業使命和核心(xin)價值觀的(de)(de)回歸和重溫。近年來,蒙(meng)牛(niu)(niu)(niu)(niu)被(bei)曝光多起產品質(zhi)量問題,其(qi)信(xin)譽度也(ye)大大受損。行(xing)(xing)業專(zhuan)家(jia)認為,此次品牌(pai)形(xing)(xing)象(xiang)刷(shua)新(xin),是蒙(meng)牛(niu)(niu)(niu)(niu)內部(bu)發(fa)生改變的(de)(de)外在體現。自中(zhong)糧(liang)入主(zhu)蒙(meng)牛(niu)(niu)(niu)(niu)后(hou)(hou),蒙(meng)牛(niu)(niu)(niu)(niu)已經先后(hou)(hou)進行(xing)(xing)了換(huan)(huan)帥和換(huan)(huan)新(xin)裝(zhuang)的(de)(de)動作,力(li)圖(tu)重塑形(xing)(xing)象(xiang)。
中糧集(ji)團董事(shi)長、蒙(meng)牛董事(shi)局主席寧高寧也表示,蒙(meng)牛擁有(you)強烈的(de)改(gai)變的(de)決(jue)心,已經為改(gai)變做(zuo)出了(le)長遠、翔(xiang)實的(de)規劃,并且擁有(you)強大的(de)改(gai)變的(de)行動力,相信蒙(meng)牛能把(ba)“點滴幸(xing)福”帶給所(suo)有(you)的(de)消費者。
據了解,在奶源和(he)基礎建(jian)(jian)設(she)上(shang),蒙牛(niu)計劃5年(nian)內投資(zi)30-35億元,加(jia)大(da)自建(jian)(jian)牧(mu)(mu)場(chang)力度(du),引進(jin)丹(dan)麥牧(mu)(mu)場(chang)管理體系,按(an)國際標(biao)準對(dui)牧(mu)(mu)場(chang)進(jin)行設(she)計和(he)管理,對(dui)奶站提供資(zi)金和(he)技術(shu)支持(chi)幫助其轉型為牧(mu)(mu)場(chang)小區(qu)。至2015年(nian)實(shi)現(xian)原(yuan)奶100%來自規模化(hua)牧(mu)(mu)場(chang),包括(kuo)自建(jian)(jian)牧(mu)(mu)場(chang)與合(he)作牧(mu)(mu)場(chang)。