近日(ri),青(qing)島啤(pi)酒發布2017年(nian)度(du)業(ye)績報告,在國內(nei)整(zheng)體啤(pi)酒市場(chang)略有疲(pi)軟的情況下(xia),報告期內(nei)公司各(ge)項主(zhu)要經營(ying)指標實(shi)現(xian)全面增長。其中,全年(nian)實(shi)現(xian)啤(pi)酒銷量797萬千(qian)升,實(shi)現(xian)營(ying)業(ye)收(shou)入262.77億(yi)元,實(shi)現(xian)歸屬于上市公司股(gu)東的凈利(li)潤(run)12.63億(yi)元,同比(bi)增長21%。
中高端市場繼續保持競爭優勢
面對啤(pi)酒市場消費(fei)結(jie)構(gou)升級(ji)的新(xin)趨勢,青(qing)島啤(pi)酒依(yi)托國內一流(liu)的研發(fa)(fa)平臺加快(kuai)產(chan)品(pin)結(jie)構(gou)優(you)化和戰略性新(xin)產(chan)品(pin)、新(xin)特產(chan)品(pin)研發(fa)(fa),近年(nian)已成功開(kai)發(fa)(fa)上(shang)市了“經典1903、全麥白啤(pi)、原漿、皮爾(er)森、青(qing)島啤(pi)酒IPA”等新(xin)特產(chan)品(pin),為消費(fei)者(zhe)提供更豐富、多(duo)元化的產(chan)品(pin)體驗。
另外,公(gong)司加(jia)快了向聽(ting)裝啤酒和(he)(he)精釀產(chan)品(pin)(pin)為(wei)代表的(de)(de)高附加(jia)值產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)轉型升級,以更(geng)加(jia)完善的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)類和(he)(he)品(pin)(pin)種結構組合打造(zao)主流(liu)產(chan)品(pin)(pin)和(he)(he)新特(te)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)差異化競爭優(you)勢,在推動供給結構和(he)(he)需求結構相適應、引領消(xiao)費趨(qu)勢的(de)(de)同時(shi),亦實現(xian)了盈利能(neng)力的(de)(de)提(ti)升。
2017年公司主品牌青島啤酒共實現(xian)銷(xiao)量(liang)376.5萬千(qian)升,其中“奧古特、鴻運當(dang)頭、經典1903、純生啤酒”等(deng)高端產品共實現(xian)銷(xiao)量(liang)162.5萬千(qian)升,保持(chi)了在(zai)中高端產品市場(chang)的競爭(zheng)優勢。
品牌引領國際化步伐加快
國際市(shi)場方面,青島啤酒(jiu)結合(he)國家“一帶一路(lu)”戰略的推進(jin)不斷取得新進(jin)展。公司充分發揮品牌(pai)和品質(zhi)優勢(shi),通過開展青島啤酒(jiu)全(quan)球品牌(pai)推廣(guang)活(huo)動,以“高品質(zhi)、高價格和高可見(jian)度(du)”打造(zao)提升青島啤酒(jiu)的高端品牌(pai)定位和產品形(xing)象。
報(bao)告期(qi)內,公司(si)通(tong)過(guo)贊助演(yan)唱會、音樂(le)節等音樂(le)營銷(xiao),及贊助體育賽(sai)事、美(mei)食營銷(xiao)等多(duo)種方(fang)式,在42個(ge)國家舉(ju)辦(ban)了460場次(ci)的品(pin)(pin)牌推廣活(huo)動,提升了品(pin)(pin)牌活(huo)躍度;通(tong)過(guo)全球主流社交媒體網絡平臺擴大品(pin)(pin)牌傳播,吸引更多(duo)消(xiao)費者參與互動,并借助品(pin)(pin)牌勢能釋(shi)放輻射(she)周邊市場拉動銷(xiao)量(liang)增長。
2017年(nian)青島(dao)啤酒以1297.62億元的品牌價值(zhi),刷(shua)新(xin)中國啤酒品牌新(xin)高度,連續14年(nian)蟬聯中國啤酒行業首位。青島(dao)啤酒已行銷(xiao)(xiao)全球100個國家和地區,海(hai)外銷(xiao)(xiao)量同比增長17.5%,品牌國際化(hua)步(bu)伐不斷加快。
線上+線下發力擁抱新零售
公司(si)積(ji)極(ji)(ji)探索并實踐“互聯網+”的營銷模(mo)式創新,在行業內率先(xian)構建(jian)了(le)“網絡零售商(shang)(shang)+官方旗艦店+分銷專(zhuan)營店+官方商(shang)(shang)城”的電商(shang)(shang)渠道(dao)體(ti)系,上線移動端“青(qing)島啤(pi)酒微(wei)信商(shang)(shang)城”、“APP青(qing)啤(pi)快購”,建(jian)立起(qi)“電商(shang)(shang)+門店+廠家直銷”的立體(ti)銷售平臺,多渠道(dao)滿足(zu)了(le)移動互聯時代(dai)消(xiao)費者的購買需求和消(xiao)費體(ti)驗,對(dui)公司(si)特色新商(shang)(shang)業模(mo)式的打造及新特產品發展起(qi)到(dao)了(le)積(ji)極(ji)(ji)推動作用。
面向新(xin)區(qu)域市(shi)場、新(xin)消(xiao)費群體和(he)新(xin)興(xing)消(xiao)費渠道,根據市(shi)場布局聚焦資源(yuan)投入,借(jie)助(zhu)品(pin)牌和(he)產品(pin)的組合優勢,不斷提升市(shi)場營銷運作和(he)市(shi)場掌控能力,開辟新(xin)的增量增利空間。
中原證(zheng)券分(fen)析師認為,2014年(nian)以(yi)后,行業(ye)從高(gao)速(su)增(zeng)長轉變為低速(su)增(zeng)長,行業(ye)進入了(le)相對良(liang)性的競爭階段(duan)。青島(dao)啤酒領先于(yu)行業(ye)拐點,顯(xian)現(xian)出向(xiang)好跡象。他指出,優(you)(you)勢(shi)企(qi)業(ye)開始注重提(ti)升(sheng)產(chan)品(pin)質(zhi)量和產(chan)品(pin)結(jie)構,中高(gao)端啤酒被引入市場,優(you)(you)勢(shi)品(pin)牌(pai)逐步樹立,行業(ye)附加值不斷增(zeng)加,利潤率隨之提(ti)升(sheng)。通過擴大產(chan)能(neng)、兼并市場、建立品(pin)牌(pai)價值和增(zeng)加產(chan)品(pin)附加值,優(you)(you)勢(shi)企(qi)業(ye)完成了(le)從量增(zeng)到質(zhi)增(zeng)、從規模到效益(yi)的蛻(tui)變。
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