近日啤酒行(xing)業(ye)(ye)(ye)再現(xian)(xian)漲價(jia)(jia)勢(shi)頭,有消息稱(cheng)青(qing)島啤酒重(zhong)(zhong)要(yao)單品即將(jiang)提價(jia)(jia)。此前年初,啤酒行(xing)業(ye)(ye)(ye)已有多家企業(ye)(ye)(ye)提價(jia)(jia),行(xing)業(ye)(ye)(ye)呈現(xian)(xian)漲價(jia)(jia)潮(chao)。隨著夏季(ji)與世界杯的(de)臨近,啤酒消費(fei)旺(wang)季(ji)即將(jiang)到來(lai),銷量增(zeng)長疊加利潤提升,啤酒行(xing)業(ye)(ye)(ye)再次受到資本市場重(zhong)(zhong)視。
又現提價
據酒業媒(mei)體(ti)消息,青島啤(pi)酒將在5月20日對(dui)部分青島優質啤(pi)酒進行提價,單款單箱全國提價2元。
近(jin)兩個(ge)月以來,啤酒(jiu)(jiu)(jiu)行業(ye)提(ti)價(jia)消息不斷。全(quan)球(qiu)最大啤酒(jiu)(jiu)(jiu)企業(ye)百(bai)威英(ying)博旗下的(de)百(bai)威啤酒(jiu)(jiu)(jiu)年(nian)前已提(ti)價(jia),年(nian)后批價(jia)由(you)57元/件(jian)(jian)提(ti)至85元/件(jian)(jian),漲幅近(jin)50%。燕京(jing)啤酒(jiu)(jiu)(jiu)中端和低端也相(xiang)繼傳出漲價(jia)的(de)消息,業(ye)內人士表示(shi),啤酒(jiu)(jiu)(jiu)漲價(jia)已成趨勢,2018年(nian)將迎(ying)來漲價(jia)潮(chao),這(zhe)主(zhu)要源于消費(fei)者的(de)消費(fei)能力在提(ti)升,消費(fei)升級(ji)帶動需求端分化,高端啤酒(jiu)(jiu)(jiu)需求旺(wang)盛。
此前(qian),華潤、青(qing)島、燕京、百威等(deng)啤酒大品牌已在年初完(wan)成了一(yi)次集體提(ti)價,其中燕京、華潤、青(qing)島啤酒漲(zhang)(zhang)價幅度(du)在5%-15%之間,漲(zhang)(zhang)價原因多(duo)是歸(gui)于原材(cai)料價格上漲(zhang)(zhang)、人工成本增(zeng)加、運輸費用增(zeng)加、環保(bao)稅開(kai)征導致的成本上漲(zhang)(zhang)。
提價(jia)(jia)(jia)有利酒(jiu)(jiu)企提升利潤,但(dan)渠道(dao)(dao)(dao)及終(zhong)端能否消化(hua)提價(jia)(jia)(jia)則影(ying)響(xiang)到產品(pin)的銷(xiao)售。針對(dui)(dui)青島啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)這次提價(jia)(jia)(jia),有經銷(xiao)商對(dui)(dui)媒體表(biao)示在(zai)銷(xiao)售旺季(ji)來臨之際,啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)提價(jia)(jia)(jia)是(shi)順勢而(er)為(wei)。從(cong)年初(chu)青島啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)漲價(jia)(jia)(jia)的結果來看,青島啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)年初(chu)提價(jia)(jia)(jia)主(zhu)要針對(dui)(dui)中低(di)端產品(pin),提價(jia)(jia)(jia)幅(fu)度(du)約(yue)5%-10%,其(qi)提價(jia)(jia)(jia)效(xiao)果落地的較(jiao)為(wei)順利。華泰證券指出,根據渠道(dao)(dao)(dao)調研(yan),由于消費者對(dui)(dui)啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)產品(pin)價(jia)(jia)(jia)格敏(min)感度(du)較(jiao)低(di),一季(ji)度(du)在(zai)產品(pin)提價(jia)(jia)(jia)的情況下依(yi)然實現(xian)了銷(xiao)量(liang)正增長,表(biao)明渠道(dao)(dao)(dao)對(dui)(dui)價(jia)(jia)(jia)格上(shang)漲接受程度(du)較(jiao)好,提價(jia)(jia)(jia)對(dui)(dui)銷(xiao)量(liang)影(ying)響(xiang)較(jiao)小(xiao)。
對于(yu)行業(ye)未(wei)(wei)來是否有漲價的(de)可能(neng)性,華潤啤酒(jiu)在其(qi)業(ye)績說明會(hui)上指出,啤酒(jiu)市場在未(wei)(wei)來的(de)發展當中有價格繼續上升(sheng)的(de)空間,上升(sheng)空間包(bao)括漲價和結構(gou)提升(sheng),也不排除局部的(de)地區會(hui)有價格恢復(fu)等。
利潤增速快
數(shu)據(ju)顯示,今年1至2月(yue),我國啤酒(jiu)產(chan)量(liang)為(wei)567.7萬千升,同(tong)比(bi)增(zeng)長0.7%。3月(yue)啤酒(jiu)產(chan)量(liang)為(wei)336.2萬千升,同(tong)比(bi)增(zeng)長2.5%。但有業(ye)內專(zhuan)家(jia)指出(chu),行業(ye)回暖不(bu)能只看啤酒(jiu)行業(ye)的(de)噸(dun)位數(shu)據(ju),很(hen)多(duo)啤酒(jiu)企(qi)業(ye)近幾年也從(cong)之前更追求(qiu)銷量(liang)轉為(wei)把利潤(run)增(zeng)長放在(zai)第一(yi)位。這也在(zai)多(duo)家(jia)啤酒(jiu)企(qi)業(ye)的(de)銷量(liang)與利潤(run)增(zeng)速(su)相(xiang)背離的(de)情況上得到(dao)驗證(zheng)。
一(yi)季度,青島(dao)啤酒累計實(shi)(shi)現(xian)啤酒銷(xiao)量203萬千升(sheng)(sheng),同比增(zeng)長1.3%,實(shi)(shi)現(xian)營業收入(ru)72.5億元(yuan),同比增(zeng)長3.0%;實(shi)(shi)現(xian)歸屬于上市公司股東的凈利潤6.7億元(yuan),同比增(zeng)長15.2%,利潤增(zeng)速明顯快于銷(xiao)量增(zeng)速。這主(zhu)要受益于高(gao)端(duan)產品(pin)的增(zeng)長較快,一(yi)季報顯示主(zhu)品(pin)牌“青島(dao)啤酒”實(shi)(shi)現(xian)銷(xiao)量108萬千升(sheng)(sheng),同比增(zeng)長2.4%,“奧(ao)古特、鴻運當頭(tou)、經典1903和純(chun)生啤酒”等高(gao)端(duan)產品(pin)共計實(shi)(shi)現(xian)銷(xiao)量53萬千升(sheng)(sheng),同比增(zeng)長6.9%。
重慶(qing)啤(pi)酒一季(ji)度實現啤(pi)酒銷量為(wei)21.41萬千升,比上(shang)(shang)年同(tong)(tong)期增長(chang)了(le)3.33%;實現營業收(shou)入(ru)8.13億元,增長(chang)10.37%;實現歸(gui)屬于公(gong)司股東的凈利(li)潤7556.37萬元,比上(shang)(shang)年同(tong)(tong)期增長(chang)了(le)56.95%,主要(yao)是受到(dao)投資收(shou)益等非(fei)經常損益的影響。申銀萬國分析(xi)指出,2018年一季(ji)度重慶(qing)啤(pi)酒銷售噸(dun)價(jia)為(wei)3796.12元,同(tong)(tong)比提高(gao)近7%,產(chan)品(pin)提價(jia)和結構優化是推(tui)動(dong)均價(jia)提高(gao)的主要(yao)因素。
隨著(zhu)2018年(nian)(nian)俄(e)羅(luo)斯世(shi)界杯(bei)(bei)開幕臨近(jin),外界對(dui)啤酒的“世(shi)界杯(bei)(bei)”銷售行(xing)情抱有關注(zhu),青島(dao)啤酒也選擇聯手(shou)央視,加大(da)對(dui)世(shi)界杯(bei)(bei)節目的營銷投(tou)放(fang)力度。國泰君(jun)安指出,世(shi)界杯(bei)(bei)對(dui)啤酒消費有一(yi)定拉動,且(qie)全年(nian)(nian)旺季天(tian)氣仍有較(jiao)大(da)不確定性,預(yu)計啤酒行(xing)業(ye)全年(nian)(nian)銷量平穩略(lve)升。
中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)聲(sheng)明:凡本(ben)(ben)網(wang)注(zhu)明“來(lai)源:中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券報·中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)”的所有作(zuo)(zuo)品,版(ban)權(quan)(quan)均(jun)屬于中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券報、中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券報·中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)與(yu)作(zuo)(zuo)品作(zuo)(zuo)者(zhe)聯(lian)合聲(sheng)明,任何(he)組(zu)織未經(jing)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券報、中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)以及作(zuo)(zuo)者(zhe)書面授權(quan)(quan)不(bu)(bu)得轉載、摘編(bian)或利用(yong)其(qi)它方式使用(yong)上述作(zuo)(zuo)品。凡本(ben)(ben)網(wang)注(zhu)明來(lai)源非(fei)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券報·中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)的作(zuo)(zuo)品,均(jun)轉載自其(qi)它媒體,轉載目的在于更好服務讀者(zhe)、傳(chuan)遞信息之需,并不(bu)(bu)代表本(ben)(ben)網(wang)贊同(tong)其(qi)觀(guan)點(dian),本(ben)(ben)網(wang)亦不(bu)(bu)對其(qi)真(zhen)實(shi)性負(fu)責,持異議者(zhe)應與(yu)原出處單位主張權(quan)(quan)利。
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