中證網訊 (記者 萬宇 )5月15日,王老吉正式宣布首次啟用品牌代言人,代言人正是“金馬影后”周冬雨和“50億票房先生”劉昊然。2018年是王老吉品牌誕生190周年,王老吉再次瞄準了新生代市場,以當紅人氣明星代言開啟了與年輕受眾新的對話方式。攜手新生代明星力量,提升自身品牌對年輕一代消費者的親和力,為品牌成長不斷拉新。
公司表示,品牌年輕化的本質不只是改變外在形象去打動用戶,而是一個系統化的工程。2018年是王老吉的“第10個19歲”,品牌年輕化戰略進入了全新的階段,王老吉以“時尚、科技、文化”的品牌發展戰略為根基,堅持傳承和創新,緊跟消費需求,從產品、營銷、品牌等多渠道促進年輕化戰略提速。
從吉祥罐、態度罐,到為年輕人專屬打造的黑涼茶,王老吉持續洞察新一代消費人群的喜好和品味,以年輕人的精神需求反推產品及品牌革新,和年輕人保持同步。同時,王老吉先后進入電影、電視劇、游戲、綜藝等領域展開深度跨界合作,實現王牌IP和品牌的全方位深度綁定,助推王老吉實現聚焦新生代、品牌年輕化的訴求。而此次王老吉首次啟用明星代言人,正是攜手人氣明星的熱浪,獲取更多與年輕用戶近距離溝通的契機,搶占年輕消費者的心智。
據悉,2018年第一季度王老吉加大產品推廣力度,加快市場渠道下沉,提升渠道鋪市率,保持良好的發展態勢。2018年即將迎來夏季銷售旺季,去年王老吉在夏季主推瓶裝市場,市場基礎和銷量都得到明顯的提升,今年將繼續開拓戶外消費場景,推廣瓶裝市場。
從2016年開始,王老吉主動進行產業價值升級,從提升產品品質及品牌附加值上下功夫,打造“優價優質”高附加值產品,為消費者提供更多的優質服務和消費體驗,目前取得可喜的進展。王老吉高速增長的背后正是價值升級的推動所致,通過產品更新與品牌延伸,不斷提升用戶體驗,王老吉從新消費時代的視角,詮釋了突破創新的品牌張力。