王老吉賣可樂 創新?噱頭?
本報記者 孫杰
可樂(le)品牌里(li),除消費(fei)(fei)者耳熟能詳(xiang)的(de)可口可樂(le)和百(bai)事可樂(le)外,王(wang)(wang)老吉(ji)也準備(bei)闖入了(le)。冬季達沃斯世(shi)界(jie)經濟論壇近日舉行的(de)一(yi)(yi)場推(tui)(tui)介會上,王(wang)(wang)老吉(ji)推(tui)(tui)出(chu)了(le)一(yi)(yi)款可樂(le)型涼(liang)(liang)茶(cha)(cha)飲料王(wang)(wang)老吉(ji)可樂(le)。這種可樂(le)采用原有涼(liang)(liang)茶(cha)(cha)配方,添加二氧化碳等,其實是涼(liang)(liang)茶(cha)(cha)跟汽(qi)水(shui)的(de)結合。冒著泡的(de)涼(liang)(liang)茶(cha)(cha),真能讓消費(fei)(fei)者掏(tao)腰包嗎(ma)?
涼茶企業(ye)推可樂(le)標榜時尚(shang)
王(wang)老吉(ji)上次(ci)受到關注,還是(shi)在(zai)(zai)一(yi)個多月(yue)前,在(zai)(zai)《財富(fu)》全球論壇期(qi)間(jian),王(wang)老吉(ji)母公司廣藥集團董(dong)事長李楚源當時(shi)宣稱,喝王(wang)老吉(ji)可延(yan)壽約10%,一(yi)時(shi)間(jian)輿論嘩然。最終(zhong)證明,延(yan)壽之說不過子虛(xu)烏(wu)有。這(zhe)次(ci)冬季達沃斯論壇,王(wang)老吉(ji)又借機推可樂產品。難怪有人調侃,借著(zhu)重大場合(he)“搞事情(qing)”,已成了王(wang)老吉(ji)的(de)新套路。
王(wang)老吉這款新出(chu)的可樂型涼(liang)茶飲料(liao),其(qi)實就是在(zai)其(qi)原有配方的基礎上,創新性(xing)地添(tian)加(jia)二(er)氧化碳(tan)等食(shi)品原料(liao),實現王(wang)老吉涼(liang)茶與(yu)汽水(shui)的結合。
李楚源表(biao)示,新推出的(de)王老吉可樂,以(yi)中(zhong)草藥為(wei)原料,加上國(guo)(guo)際(ji)化、時尚化的(de)口(kou)感(gan),更適(shi)合國(guo)(guo)際(ji)市場。同時這也是(shi)廣藥集團順應消費升級,針(zhen)對國(guo)(guo)際(ji)市場升級產(chan)品,推動高(gao)質量發展(zhan)的(de)創新舉措。
按王(wang)老吉(ji)所披露的(de)可樂(le)配方(fang),其(qi)實與消費者(zhe)慣常理解(jie)的(de)“可樂(le)”并非一(yi)碼事兒,簡單來說,不過是(shi)冒著氣泡(pao)的(de)涼茶,除口感可能更刺激外,似乎看不到更多變化(hua)。對這種(zhong)新品可樂(le)何時面市,記者(zhe)向王(wang)老吉(ji)相關方(fang)面詢問,對方(fang)暫時沒有更多信息。
跨界不慎(shen)可能傷及品(pin)牌
“每一家企業都在尋找自己的發展空間,不(bu)能說跨界(jie)就是錯。”北(bei)京(jing)一輕食品(pin)旗下有深受北(bei)京(jing)消費者(zhe)喜愛(ai)的北(bei)冰洋汽水,該公司總經理(li)李奇認為,王老吉跨品(pin)類做(zuo)可樂,把涼茶做(zuo)成充氣型飲料,實(shi)際上(shang)是把產(chan)品(pin)做(zuo)豐富了,無可厚非(fei),對企業自身發展來(lai)說,也不(bu)是什(shen)么壞事兒。
業(ye)內也(ye)有分(fen)析認為,涼茶可樂是創新(xin)產品(pin),市場潛力大,競爭強度小,王(wang)老吉(ji)可樂代表著王(wang)老吉(ji)品(pin)牌開始向年輕化轉型。
但飲料行業研究專家陳瑋(wei)則不(bu)(bu)這么看(kan),他(ta)認為業績(ji)下行的(de)(de)壓力下,為擴(kuo)大市(shi)場份額,進而擴(kuo)大銷量和利潤是王老吉推可樂的(de)(de)原(yuan)因。但他(ta)并不(bu)(bu)看(kan)好王老吉的(de)(de)這次(ci)跨界,擔心成為“品牌亂延伸”的(de)(de)不(bu)(bu)當決(jue)策。
他認(ren)為(wei)(wei),如(ru)果王(wang)老(lao)(lao)(lao)吉用一(yi)個新品(pin)牌(pai),或者收購(gou)一(yi)個本(ben)土可(ke)樂品(pin)牌(pai),去(qu)拓展碳酸飲料(liao)市場更(geng)可(ke)行。但目前直接用“王(wang)老(lao)(lao)(lao)吉”這一(yi)涼茶主品(pin)牌(pai)去(qu)做(zuo)可(ke)樂,可(ke)能并(bing)不會(hui)有什(shen)么機(ji)會(hui)。因為(wei)(wei)對消費者而(er)言,王(wang)老(lao)(lao)(lao)吉的(de)涼茶概念已深入人心(xin),品(pin)牌(pai)延伸(shen)的(de)做(zuo)法,可(ke)能會(hui)傷及(ji)王(wang)老(lao)(lao)(lao)吉主品(pin)牌(pai)本(ben)身,并(bing)被專注做(zuo)涼茶的(de)競爭品(pin)牌(pai)超過。
本土碳酸(suan)飲料偏愛(ai)“可樂”?
汾煌可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)、天府可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)、昌寧可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)、奧林(lin)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)、非常可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)、樂(le)(le)(le)臣(chen)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)、藍(lan)劍可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)、九星可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)、粵冠可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)、銀鷺可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)……20多年來本土可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)品(pin)牌(pai)冒(mao)出一大堆,但(dan)這些(xie)品(pin)牌(pai)要么曇(tan)花(hua)一現已經消失(shi),要么長期(qi)沉(chen)寂難成氣(qi)候(hou),而可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)和百事可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le),則猶如兩座(zuo)大山,占據著可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)市場(chang)的絕對份額。
對(dui)這(zhe)種“大樹底下難長草(cao)”的局面,陳瑋(wei)認(ren)為(wei),是(shi)因為(wei)國內碳酸(suan)飲料(liao)企業,在產(chan)品品質、品牌、企業的整體(ti)經營管(guan)理能力上(shang),還遠不如“兩(liang)樂”。而放眼全球,做碳酸(suan)飲料(liao)的也沒幾家(jia)能做得很好,都是(shi)逐(zhu)步被“兩(liang)樂”搶占(zhan)份(fen)額。
盡管如此,從國內(nei)碳(tan)酸飲料市(shi)場看,李奇認為,每一家產品都有(you)自己的個性化空間,對(dui)(dui)應著自己的受眾群(qun)體,“只要堅持自己的特色,有(you)針對(dui)(dui)性地(di)開(kai)拓本地(di)市(shi)場,都沒問題(ti)。”
讓他(ta)不解的是,本(ben)(ben)(ben)土(tu)(tu)品(pin)牌做碳(tan)酸(suan)飲料,何必非得叫(jiao)可樂呢?李奇(qi)認為,很多叫(jiao)“可樂”的本(ben)(ben)(ben)土(tu)(tu)品(pin)牌都(dou)(dou)死于“炒作”,“可樂誰都(dou)(dou)知道,用(yong)這兩個字來渲染自己的新產品(pin),本(ben)(ben)(ben)身就是不自信的表現(xian)。”
這次王老(lao)吉推出可(ke)樂,似乎也是同樣“配方”。王老(lao)吉方面稱,之所(suo)以(yi)(yi)選擇在達沃斯這個論壇上發布,并以(yi)(yi)國際更(geng)加(jia)熟悉的“可(ke)樂”命(ming)名,正是希望王老(lao)吉可(ke)樂能夠吸引更(geng)廣泛的關注。
中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)聲明:凡本網(wang)(wang)(wang)注明“來(lai)源(yuan)(yuan):中(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券報(bao)·中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)”的(de)所有作(zuo)品,版權均(jun)屬于中(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券報(bao)、中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)。中(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券報(bao)·中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)與作(zuo)品作(zuo)者(zhe)聯合聲明,任何(he)組(zu)織未經中(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券報(bao)、中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)以及(ji)作(zuo)者(zhe)書(shu)面授(shou)權不得轉(zhuan)載、摘編(bian)或(huo)利(li)用其(qi)(qi)它(ta)方式使用上述作(zuo)品。凡本網(wang)(wang)(wang)注明來(lai)源(yuan)(yuan)非中(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券報(bao)·中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)的(de)作(zuo)品,均(jun)轉(zhuan)載自(zi)其(qi)(qi)它(ta)媒體(ti),轉(zhuan)載目的(de)在于更好服務(wu)讀者(zhe)、傳遞信(xin)息(xi)之需,并不代表本網(wang)(wang)(wang)贊同其(qi)(qi)觀點,本網(wang)(wang)(wang)亦不對其(qi)(qi)真(zhen)實性(xing)負責(ze),持異議者(zhe)應與原出處單位主(zhu)張權利(li)。
特別鏈接:政府部門交易機構證券期貨四所兩司新聞發布平臺友情鏈接版權聲明
關于報社關于本站廣告發布免責條款
中國證券報社版權所有,未經書面授權不得復制或建立鏡像 經營許可證編號:京B2-20180749 京公網安備0-1
Copyright 2001-2018 China Securities Journal. All Rights Reserved
中國(guo)證券報社版權所有,未經書面授權不得復(fu)制(zhi)或(huo)建立鏡像(xiang)
經營許可證(zheng)編號:京(jing)B2-20180749 京(jing)公網安備0-1
Copyright 2001-2018 China Securities Journal. All Rights Reserved