法(fa)國隊未(wei)奪冠(guan) 華帝股(gu)份(19.950, -2.04, -9.28%)一級經銷商先(xian)失聯了
每經記者 陳鵬麗 每經編輯 賈運(yun)可
正在(zai)舉行(xing)的(de)男子足球(qiu)世界(jie)杯上,作為法(fa)國隊的(de)贊助商(shang)(shang),華帝(di)股(gu)(gu)份(fen)推出的(de)“法(fa)國隊奪冠,華帝(di)股(gu)(gu)份(fen)退全款”活動引發關(guan)注。然而(er),世界(jie)杯還(huan)沒有結果,法(fa)國隊也還(huan)沒有奪冠,華商(shang)(shang)股(gu)(gu)份(fen)方面(mian)就傳出了一級經銷商(shang)(shang)王偉攜子失(shi)聯的(de)消息。
昨(zuo)日(7月2日),多(duo)家媒(mei)體報道稱(cheng)(cheng),廣東省中(zhong)山市第二人民法(fa)院發布(bu)公(gong)告,裁定(ding)查封北京華帝燃(ran)(ran)具(ju)股份有(you)限公(gong)司(以下簡稱(cheng)(cheng)北京華帝)和天津華帝燃(ran)(ran)具(ju)股份有(you)限公(gong)司(以下簡稱(cheng)(cheng)天津華帝),兩家公(gong)司的(de)法(fa)定(ding)代表(biao)人王偉已經欠債(zhai)失聯。受此影響,華帝股份當日跌停(ting)。
《每日經(jing)濟(ji)新聞》記(ji)者從知情人士處獲悉,北京華(hua)帝(di)和天津華(hua)帝(di)出(chu)現問題的導火索是王偉(wei)(wei)一筆1000多萬元的銀(yin)行(xing)貸(dai)款(kuan)到期(qi),還貸(dai)后(hou)銀(yin)行(xing)不(bu)再(zai)續貸(dai)。另(ling)外,王偉(wei)(wei)個(ge)人對外有(you)較多工(gong)廠和股票,資(zi)金周(zhou)轉(zhuan)出(chu)現了問題。實際(ji)上,北京地區長期(qi)對華(hua)帝(di)新管理團(tuan)隊有(you)抵(di)觸,之前(qian)長期(qi)享受的差別(bie)經(jing)銷商補貼政策取消后(hou),未能(neng)積極擁抱變化。
7月2日晚間(jian),華(hua)(hua)帝(di)股份發(fa)布澄清公(gong)告稱(cheng),申請查封該客戶(hu)的(de)庫(ku)存商品是上市公(gong)司(si)(si)主動消除風險采取(qu)的(de)財產(chan)保(bao)全(quan)行為(wei)。另外,華(hua)(hua)帝(di)股份坦承王偉公(gong)司(si)(si)存在庫(ku)存積壓問題,但聲稱(cheng)是因為(wei)其經(jing)營(ying)不(bu)積極導致(zhi)市場出貨緩(huan)慢。由于(yu)已經(jing)采取(qu)了資產(chan)保(bao)全(quan)手續(xu),與公(gong)司(si)(si)相(xiang)關的(de)應收(shou)款回收(shou)風險較低,對(dui)公(gong)司(si)(si)經(jing)營(ying)業績不(bu)會(hui)造成(cheng)影響。
與被封公司無產權關系
7月(yue)2日,《每日經濟新聞(wen)》記者從相關知情人(ren)士處獲悉,北(bei)京華帝和(he)天津華帝出現問題(ti)的導火索是王(wang)(wang)偉一筆(bi)1000多萬銀行(xing)貸款到期,還(huan)貸后銀行(xing)沒有續貸。此(ci)外,王(wang)(wang)偉還(huan)有很(hen)(hen)多社會融資(zi)(包括員工融資(zi)),面(mian)臨很(hen)(hen)大的資(zi)金壓(ya)力。
7月2日中午,華(hua)帝(di)股份向(xiang)記者發來聲(sheng)明(ming)稱,華(hua)帝(di)已(yi)第一(yi)時(shi)間(jian)采(cai)取(qu)法律手段,確保消(xiao)費(fei)者權(quan)益不受影響的(de)(de)同(tong)時(shi),已(yi)經保全公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)財產未受損失。7月2日晚間(jian),華(hua)帝(di)股份對外發布澄清(qing)公(gong)(gong)(gong)告,詳細解釋(shi)經銷商失聯一(yi)事(shi)。公(gong)(gong)(gong)告顯示,王偉是公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)在(zai)北京、天津地(di)區(qu)的(de)(de)一(yi)級(ji)經銷商,北京華(hua)帝(di)和天津華(hua)帝(di)與上市公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)之間(jian)沒(mei)有產權(quan)關系,不是公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)的(de)(de)子公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)。該客戶2017年提貨額1.63億(yi)元,占公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)銷售總額的(de)(de)2.84%。
《中(zhong)華(hua)工(gong)商時(shi)報》7月2日的(de)(de)(de)(de)(de)一篇報道稱(cheng),王偉的(de)(de)(de)(de)(de)經銷(xiao)商朋友稱(cheng),導致王偉出走(zou)的(de)(de)(de)(de)(de)原因是多(duo)方(fang)面的(de)(de)(de)(de)(de),既有市場原因和公司方(fang)面的(de)(de)(de)(de)(de)原因,也有其銷(xiao)售(shou)方(fang)面的(de)(de)(de)(de)(de)原因。很多(duo)上市公司都以提貨作為(wei)銷(xiao)售(shou)依據,貨提走(zou)就(jiu)算銷(xiao)售(shou)出去了,華(hua)帝(di)也一樣。目前華(hua)帝(di)自(zi)營銷(xiao)售(shou)渠道很小,絕大多(duo)數(shu)都是通過大型連鎖企業銷(xiao)售(shou),一般合同(tong)約定的(de)(de)(de)(de)(de)回款(kuan)(kuan)期是45天,但(dan)實際常(chang)常(chang)在兩個月以上。經銷(xiao)商完不成銷(xiao)售(shou)任務,要按提貨值的(de)(de)(de)(de)(de)2%罰款(kuan)(kuan)。如果回款(kuan)(kuan)慢(man)、銷(xiao)售(shou)不暢,積壓(ya)就(jiu)不可避(bi)免,資金緊張也就(jiu)在所(suo)難免。據知情(qing)人介紹,王偉在北京和天津的(de)(de)(de)(de)(de)房產都已抵押(ya)給銀行,王偉的(de)(de)(de)(de)(de)負債已達1.5億元(yuan)左右,積壓(ya)庫存也有一億多(duo)元(yuan)。
在(zai)昨日(ri)晚(wan)間的(de)澄清公(gong)(gong)告(gao)中(zhong),華帝股(gu)份(fen)(fen)承認王偉面臨庫(ku)存(cun)和(he)經營(ying)(ying)壓(ya)力(li)。但華帝股(gu)份(fen)(fen)表示(shi),近兩(liang)年該客(ke)戶不(bu)(bu)能有效跟隨(sui)公(gong)(gong)司(si)經營(ying)(ying)戰略的(de)轉型(xing),未能及時(shi)調整市場(chang)策略,導致經營(ying)(ying)壓(ya)力(li)巨大(da);公(gong)(gong)司(si)從2018年4月(yue)份(fen)(fen)起(qi)不(bu)(bu)再要(yao)求(qiu)其打款提貨(huo),主動降低其庫(ku)存(cun)和(he)經營(ying)(ying)壓(ya)力(li),不(bu)(bu)存(cun)在(zai)公(gong)(gong)司(si)為了銷售增長而要(yao)求(qiu)客(ke)戶壓(ya)貨(huo)的(de)情況。
此外,2018年6月(yue)初,華帝為了幫助(zhu)其解(jie)決資(zi)金問題與其達成《動產質押(ya)還款協議書》,但該客戶(hu)在協議簽(qian)署后未(wei)能(neng)積極配合(he)公(gong)司履(lv)行(xing)義務。公(gong)司從風險控制和(he)保(bao)護消(xiao)費者權益(yi)的角度(du)出發(fa),申請中山市第二人(ren)民法院查(cha)封凍結其能(neng)夠(gou)覆蓋公(gong)司債權的庫存(cun)商(shang)品(pin),并未(wei)對其公(gong)司銀行(xing)賬(zhang)號和(he)其他(ta)資(zi)產進行(xing)查(cha)封,確保(bao)其公(gong)司能(neng)正常運營。查(cha)封該客戶(hu)的庫存(cun)商(shang)品(pin)是上市公(gong)司主動消(xiao)除風險采取的財產保(bao)全行(xing)為。
前述相關知情人士告訴(su)《每日經(jing)濟新聞》記者:“北京(jing)地(di)區長期(qi)對華帝新管理團隊有抵觸(chu),和退出的股東有千絲萬縷(lv)的聯系。之前長期(qi)享受差別經(jing)銷(xiao)商補貼政策(ce),2016年9月取消其不(bu)合理政策(ce)后,經(jing)銷(xiao)商不(bu)擁抱(bao)變化,資(zi)源(yuan)投(tou)放較少,表現不(bu)積極,導致市場區域(yu)發展緩慢(man)。”
華(hua)帝股份在公告中提(ti)及:“該(gai)(gai)事件(jian)是獨立的個體事件(jian),該(gai)(gai)客戶長期過多依賴(lai)公司(si)一(yi)(yi)攬(lan)子銷(xiao)售政(zheng)(zheng)策(ce)(ce)等傾斜優惠政(zheng)(zheng)策(ce)(ce)發展。2017年起公司(si)規(gui)(gui)范了(le)銷(xiao)售政(zheng)(zheng)策(ce)(ce),取消了(le)一(yi)(yi)攬(lan)子特(te)殊銷(xiao)售政(zheng)(zheng)策(ce)(ce),統一(yi)(yi)全國客戶提(ti)貨價(jia),該(gai)(gai)客戶自調(diao)(diao)整后未能(neng)調(diao)(diao)整經營思路,渠道(dao)建設(she)速度緩慢,產品(pin)銷(xiao)售結構長期不合理,導致市場出(chu)貨緩慢,造成一(yi)(yi)定的庫存規(gui)(gui)模積累(lei)。”
“世界杯促銷效果較好”
前(qian)述相關知(zhi)情(qing)人士還告訴(su)《每日(ri)經濟新聞》記(ji)者,華(hua)帝正在(zai)考慮更換北(bei)京和天津(jin)地區的代理商(shang)。對(dui)于此(ci)次經銷商(shang)失聯事件,華(hua)帝相關負責人多(duo)次向記(ji)者強調(diao),王偉失聯大部分原(yuan)因是其個人投資出了問題。
一個不(bu)可忽視的市場背景(jing)是,今年以來,國(guo)內廚電市場受房地產調控政策影響(xiang)明(ming)顯(xian),行業(ye)整(zheng)體(ti)進入負(fu)增長(chang)。其中,北京、天津市場下滑尤為明(ming)顯(xian)。記者(zhe)從奧維云(yun)網(AVC)獲得的一份統計(ji)數據顯(xian)示(shi),截至今年5月(yue),廚電行業(ye)整(zheng)體(ti)同比(bi)負(fu)增長(chang)6.4%,這是近幾年來首次出(chu)現同比(bi)下滑。
一位廚電(dian)行業分析師向《每日經濟新聞》記者坦言,廚電(dian)市場今(jin)年(nian)受地產(chan)調控的影(ying)響的確很大(da)。北京和天(tian)津地區(qu),今(jin)年(nian)市場的整體表現(xian)都不好,原因(yin)是這些地區(qu)廚電(dian)普及率高,房(fang)產(chan)限購政策一出,對(dui)廚電(dian)市場端的影(ying)響比較大(da)。
據(ju)奧維云網(wang)統計,今(jin)年前(qian)5月,北(bei)(bei)京地(di)區油(you)煙機(ji)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)同(tong)比(bi)(bi)(bi)下滑(hua)(hua)27.14%,銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)量也大幅下滑(hua)(hua)31.67%;天津地(di)區油(you)煙機(ji)的(de)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)同(tong)比(bi)(bi)(bi)下滑(hua)(hua)6.42%,銷(xiao)(xiao)量同(tong)比(bi)(bi)(bi)下滑(hua)(hua)11.78%;燃氣灶(zao)產品上,今(jin)年前(qian)5月,北(bei)(bei)京地(di)區的(de)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)同(tong)比(bi)(bi)(bi)下滑(hua)(hua)24%,銷(xiao)(xiao)量同(tong)比(bi)(bi)(bi)下滑(hua)(hua)近30%;天津市場燃氣灶(zao)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)量額(e)均同(tong)比(bi)(bi)(bi)下滑(hua)(hua)超過16%。
市場環境不好,但是華帝等廚衛電(dian)器廠商在今年世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)上的(de)(de)營銷卻一(yi)點都不含(han)糊。作(zuo)為(wei)法國(guo)隊贊助(zhu)商,日(ri)前(qian),華帝股(gu)份推(tui)出(chu)“法國(guo)隊奪冠,華帝退全款(kuan)”的(de)(de)促銷活動。對于策劃(hua)此(ci)次世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)促銷活動的(de)(de)初(chu)衷,記者(zhe)嘗(chang)試(shi)聯(lian)系華帝股(gu)份了解,但未能收到(dao)回復。
華帝(di)股份證(zheng)券部相(xiang)關工作人(ren)員告(gao)訴(su)《每日(ri)經(jing)濟新(xin)聞》記(ji)者,世(shi)界杯冠軍產品的具體銷售數(shu)據不能提供。在(zai)昨日(ri)晚間的公告(gao)中,華帝(di)股份表示,世(shi)界杯促(cu)銷活(huo)動對零售終端和(he)線(xian)上銷售拉(la)動較(jiao)好。
中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網聲(sheng)明(ming):凡(fan)本網注(zhu)明(ming)“來源:中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)證(zheng)(zheng)券(quan)(quan)報(bao)(bao)·中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網”的(de)(de)所有作(zuo)品(pin),版權(quan)均(jun)(jun)屬于中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)證(zheng)(zheng)券(quan)(quan)報(bao)(bao)、中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)證(zheng)(zheng)券(quan)(quan)報(bao)(bao)·中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網與(yu)作(zuo)品(pin)作(zuo)者(zhe)(zhe)聯合聲(sheng)明(ming),任(ren)何(he)組織(zhi)未經中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)證(zheng)(zheng)券(quan)(quan)報(bao)(bao)、中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網以(yi)及(ji)作(zuo)者(zhe)(zhe)書面(mian)授權(quan)不(bu)得轉載(zai)、摘編或利用其(qi)它方式使用上述作(zuo)品(pin)。凡(fan)本網注(zhu)明(ming)來源非中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)證(zheng)(zheng)券(quan)(quan)報(bao)(bao)·中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網的(de)(de)作(zuo)品(pin),均(jun)(jun)轉載(zai)自其(qi)它媒體,轉載(zai)目的(de)(de)在于更好服務讀者(zhe)(zhe)、傳(chuan)遞信息之需(xu),并(bing)不(bu)代表本網贊同其(qi)觀點,本網亦不(bu)對其(qi)真實性負責(ze),持異議者(zhe)(zhe)應與(yu)原出處單位主(zhu)張權(quan)利。
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