今(jin)年來(lai)黃山(shan)風(feng)景區月(yue)度客流(liu)量及其(qi)同比增速 數據來(lai)源:黃山(shan)市統計局、廣發(fa)證券發(fa)展研究(jiu)中心(xin)鄒利(li)制圖
股海(hai)沉浮,山門難(nan)守。1997年(nian),黃山旅(lv)(lv)游(you)(600054,SH)登陸上(shang)交所成為“中國(guo)旅(lv)(lv)游(you)第一(yi)股”,但21年(nian)長跑過(guo)后,這個擁(yong)有豐富旅(lv)(lv)游(you)資源的地方景(jing)區龍(long)頭似乎遇上(shang)了發展瓶頸。
當(dang)前,山(shan)岳旅游景(jing)區正(zheng)處在新的(de)十字路口。2017年(nian)12月,黃山(shan)旅游董(dong)事長、總(zong)裁(cai)章德輝總(zong)結了山(shan)岳景(jing)區的(de)五大短板(ban):“一(yi)是(shi)(shi)(shi)靠山(shan)吃山(shan),千山(shan)一(yi)面;二是(shi)(shi)(shi)門票(piao)經濟(ji),天(tian)花板(ban)太(tai)低(di)(di);三(san)是(shi)(shi)(shi)淡旺季明顯,旺季吃不(bu)(bu)完,淡季吃不(bu)(bu)飽;四是(shi)(shi)(shi)產品(pin)供(gong)給(gei)單一(yi),客(ke)單價不(bu)(bu)高;五是(shi)(shi)(shi)產品(pin)創新不(bu)(bu)足,重游率低(di)(di)。”
那么(me),2016年提出(chu)探索(suo)“二次創業(ye)”的黃(huang)(huang)山(shan)旅(lv)游(you),轉型成(cheng)效究竟(jing)如(ru)何(he)?財報顯示,2018年上半(ban)年,黃(huang)(huang)山(shan)旅(lv)游(you)實(shi)現營業(ye)收入6.82億(yi)元(yuan),同比(bi)下降(jiang)6.01%;共接待進(jin)山(shan)游(you)客(ke)(ke)148.14萬人次,同比(bi)下降(jiang)9.94%。未來,黃(huang)(huang)山(shan)旅(lv)游(you)營收客(ke)(ke)流雙降(jiang)局面(mian)是否還將持續?什(shen)么(me)才是黃(huang)(huang)山(shan)旅(lv)游(you)發展的新動力(li)和營收增長的新引(yin)擎?
困局(ju):游客(ke)增幅(fu)幾近(jin)天花板
通(tong)過分(fen)析黃山旅游(you)(you)近8年(nian)的年(nian)報,《每日經(jing)濟(ji)新聞》記者(zhe)注意到,2012年(nian)景區接待進山游(you)(you)客(ke)首次(ci)突破300萬(wan)(wan)人次(ci)后,次(ci)年(nian)出現了明(ming)顯(xian)下(xia)降,2014年(nian)有所回(hui)升,2015~2017年(nian)景區接待進山游(you)(you)客(ke)分(fen)別為318.28萬(wan)(wan)人次(ci)、330.08萬(wan)(wan)人次(ci)和(he)336.87萬(wan)(wan)人次(ci),游(you)(you)客(ke)同(tong)比增幅依次(ci)為7.1%、3.71%和(he)2.1%。
300萬(wan)人次(ci)似乎成了黃山(shan)游(you)(you)(you)客承(cheng)載(zai)力(li)的臨界(jie)點。當景區全年游(you)(you)(you)客人數保持(chi)在300萬(wan)人以上時,進(jin)山(shan)游(you)(you)(you)客數量每年只出現小幅(fu)增長,而(er)且增幅(fu)也在不斷(duan)下降。這意味著,當前黃山(shan)游(you)(you)(you)客增幅(fu)幾乎觸及天花板,若不加快進(jin)行景區開發和產品創新,游(you)(you)(you)客數量無法(fa)持(chi)續(xu)增長必將制(zhi)約公司業績增速(su)。
以上(shang)(shang)問題(ti)也(ye)同樣反(fan)映在(zai)營業收(shou)入上(shang)(shang),黃山(shan)(shan)旅(lv)游近6年(nian)營收(shou)最(zui)高峰為2012年(nian)的(de)18.41億(yi)元,2013年(nian)受大環境影響公司經營數(shu)據出現大幅跳水后,連續4年(nian)的(de)穩定增長(chang)也(ye)未(wei)能突破(po)這一最(zui)高值。2017年(nian),黃山(shan)(shan)旅(lv)游實現營業收(shou)入17.84億(yi)元,同比增長(chang)6.86%。
對此,黃(huang)山風景區黨(dang)工(gong)委宣傳部副(fu)部長葛旭芳向記者表(biao)示,國(guo)家旅(lv)游(you)局提(ti)出“中國(guo)旅(lv)游(you),從(cong)黃(huang)山再(zai)出發(fa)”,賦(fu)予了黃(huang)山旅(lv)游(you)更高的使(shi)命,迫使(shi)其轉變發(fa)展思路和發(fa)展理(li)念(nian)。
值得(de)一提的是,盡管上市公(gong)司近4年凈利潤(run)保持著(zhu)兩位數增速,但黃山旅(lv)游進(jin)入2018年以來的營收(shou)(shou)增長情況并不(bu)樂觀。財報數據(ju)顯示,黃山旅(lv)游1~3月(yue)(yue)、1~6月(yue)(yue)以及1~9月(yue)(yue)的營業收(shou)(shou)入分別為2.45億元(yuan)(yuan)、6.82億元(yuan)(yuan)和11.90億元(yuan)(yuan),分別同比下降9.79%、6.01%和9.64%。
導(dao)致黃山旅(lv)游營收下(xia)滑(hua)(hua)的(de)(de)(de)原因(yin)之一,便是門票(piao)經濟的(de)(de)(de)不(bu)可持續(xu)。從2018年國慶期間(jian)黃山風景區的(de)(de)(de)接(jie)待數(shu)據看,門票(piao)價格下(xia)調之后,黃山游客數(shu)量同比增(zeng)長10.38%至18.96萬次,但其門票(piao)收入卻同比下(xia)滑(hua)(hua)11.03%至3060.59萬元。
根據(ju)公司(si)2018年半年報,在(zai)黃(huang)山(shan)旅(lv)游的所有業務(wu)(wu)中,園林開發(fa)業務(wu)(wu)(即(ji)門票(piao)業務(wu)(wu))以85.89%的毛利(li)(li)率居于榜首,索道業務(wu)(wu)以85.61%的毛利(li)(li)率緊隨(sui)其后(hou)。中信證券發(fa)布的研(yan)報顯示,黃(huang)山(shan)景區門票(piao)價格每(mei)調低10元(yuan),黃(huang)山(shan)(扣除政府分(fen)成后(hou))利(li)(li)潤(run)(run)減少1243萬元(yuan),對應利(li)(li)潤(run)(run)降幅為3.3%。
“經過二十多年的(de)(de)(de)發展,黃山旅游取(qu)得了(le)一系列(lie)成績,但面(mian)對(dui)旅游行(xing)業白熱化的(de)(de)(de)競爭態(tai)勢,在前(qian)有‘標兵(bing)’后有‘追(zhui)兵(bing)’的(de)(de)(de)關鍵階段,審視自(zi)身的(de)(de)(de)不(bu)(bu)足與差距,只有尋求一條新的(de)(de)(de)突破之路,才能促進企(qi)業發展和進步。”葛(ge)旭(xu)芳表示,隨著國家降(jiang)低(di)景區(qu)門票相關政策的(de)(de)(de)頒布,景區(qu)靠門票漲價“過日子”的(de)(de)(de)時代行(xing)不(bu)(bu)通了(le),轉型升級勢在必行(xing)。
黃山旅游(you)曾(ceng)表(biao)示,因背靠(kao)長三角的(de)區(qu)位(wei)優勢,未(wei)來預期杭黃高鐵、武(wu)溫高鐵的(de)陸續通(tong)車,將(jiang)極大擴展黃山景區(qu)的(de)客(ke)源圈。
東(dong)方證券近日發布的研(yan)報就(jiu)表示,預計杭黃高(gao)鐵開通(tong)后,有望為(wei)黃山旅游帶來15%客流增量,并帶動公司(si)7.4%的收入增長(chang)(考慮門票降價)和20.4%的業績增長(chang)(扣除投(tou)資收益)。
中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)聲(sheng)明(ming):凡(fan)本網(wang)(wang)(wang)注明(ming)“來源(yuan):中(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券報·中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)”的(de)所有作(zuo)(zuo)品(pin),版權(quan)(quan)均屬于中(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券報、中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)。中(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券報·中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)與作(zuo)(zuo)品(pin)作(zuo)(zuo)者(zhe)聯合(he)聲(sheng)明(ming),任何組織未經中(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券報、中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)以及作(zuo)(zuo)者(zhe)書面(mian)授(shou)權(quan)(quan)不(bu)得轉載(zai)、摘編或利用(yong)其(qi)(qi)它(ta)(ta)方式使用(yong)上述作(zuo)(zuo)品(pin)。凡(fan)本網(wang)(wang)(wang)注明(ming)來源(yuan)非中(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券報·中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)的(de)作(zuo)(zuo)品(pin),均轉載(zai)自其(qi)(qi)它(ta)(ta)媒體,轉載(zai)目的(de)在(zai)于更(geng)好服務讀者(zhe)、傳遞(di)信(xin)息之需(xu),并不(bu)代表本網(wang)(wang)(wang)贊同其(qi)(qi)觀點,本網(wang)(wang)(wang)亦(yi)不(bu)對其(qi)(qi)真實性負責,持異議者(zhe)應與原出處單位主(zhu)張權(quan)(quan)利。
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