中證網(wang)訊(xun)（記者 王絡）北(bei)京時間2021年6月12日凌晨(chen)，第16屆歐洲杯正(zheng)式開(kai)賽，海信作為本屆歐洲杯全球官方合作伙伴，將(jiang)以空(kong)前范圍(wei)(wei)的品(pin)牌(pai)矩陣與歐洲杯IP權益深度捆綁，以聲(sheng)量(liang)拉動(dong)銷量(liang)，使全球范圍(wei)(wei)內的品(pin)牌(pai)與銷量(liang)再上新臺(tai)階。

　　據了解(jie)，這是海(hai)信(xin)(xin)繼2016年(nian)(nian)歐洲杯和2018年(nian)(nian)世(shi)界杯后，第三(san)次贊助全球(qiu)頂(ding)級(ji)賽事(shi)。與此(ci)同時，海(hai)信(xin)(xin)近十年(nian)(nian)來(lai)海(hai)外市場(chang)保持(chi)快(kuai)速(su)發展，2021年(nian)(nian)第一(yi)季(ji)度數據顯示，海(hai)信(xin)(xin)海(hai)外收入(ru)在(zai)集(ji)團營(ying)(ying)業收入(ru)中的(de)占(zhan)比已(yi)經(jing)超(chao)過42%。在(zai)體育(yu)營(ying)(ying)銷尤(you)其是頂(ding)級(ji)賽事(shi)營(ying)(ying)銷的(de)推動(dong)下，海(hai)信(xin)(xin)這一(yi)全球(qiu)化(hua)(hua)品(pin)牌正在(zai)加速(su)向全球(qiu)化(hua)(hua)市場(chang)的(de)轉化(hua)(hua)。

　　歐洲杯IP有望再度引爆全球市場

　　時隔五年，海(hai)(hai)信(xin)(xin)再次(ci)出現(xian)在歐(ou)洲杯(bei)賽(sai)場(chang)。本次(ci)贊(zan)助第16屆歐(ou)洲杯(bei)，是海(hai)(hai)信(xin)(xin)首(shou)次(ci)將歐(ou)洲杯(bei)IP與海(hai)(hai)信(xin)(xin)全(quan)(quan)球(qiu)市場(chang)營銷活動(dong)深度綁定，將有望再次(ci)以聲量(liang)拉動(dong)銷量(liang)，實現(xian)全(quan)(quan)球(qiu)市場(chang)的(de)品(pin)銷合(he)一。

　　以往相比，在權(quan)益上，海信(xin)(xin)作(zuo)為本屆歐洲杯全球官方合作(zuo)伙伴，旗下品牌海信(xin)(xin)、容聲、科龍(long)，gorenje、TOSHIBA、Regza均得(de)到授權(quan)，是有史以來范圍(wei)最(zui)大(da)的一次。

　　對品(pin)牌而言，贊助歐洲(zhou)杯等體育賽事只是(shi)第一步，通過營銷活動落地將贊助權益最大化才考驗著品(pin)牌的實力。海信(xin)集團品(pin)牌管理部副總經理湯茜介紹，在賽事權益激活上，圍擋廣告(gao)與比(bi)分(fen)(fen)彈(dan)窗作為最核心資源(yuan)，歐洲(zhou)杯期(qi)間，將覆蓋全(quan)球約120個國(guo)家和地區，海信(xin)場邊廣告(gao)、比(bi)分(fen)(fen)彈(dan)窗等品(pin)牌信(xin)息露出時(shi)長預計(ji)將達(da)7小時(shi)8分(fen)(fen)鐘(zhong)。

　　根據益普索(suo)的(de)(de)調查數據，2016年歐(ou)洲杯期間(jian)，海信(xin)在(zai)歐(ou)洲五國的(de)(de)品牌認知(zhi)(zhi)翻(fan)番，海外(wai)十一個調查國家的(de)(de)知(zhi)(zhi)名度(du)從31%提高(gao)到37%。數據顯(xian)示，2016歐(ou)洲杯的(de)(de)全球收視累(lei)計(ji)觀看人群超過66億人次。歐(ou)洲杯全部(bu)51場比(bi)賽中，海信(xin)平均(jun)每場廣(guang)告(gao)露出(chu)8分(fen)鐘(zhong)，比(bi)賽直播鏡頭每場捕捉(zhuo)海信(xin)廣(guang)告(gao)時(shi)間(jian)約為2—3分(fen)鐘(zhong)。僅(jin)小組賽期間(jian)海信(xin)廣(guang)告(gao)累(lei)計(ji)露出(chu)時(shi)長在(zai)CCTV5折合廣(guang)告(gao)價值(zhi)就超過3億元。

　　今年受(shou)疫情、現場人(ren)數限制等影響(xiang)，本屆歐洲杯的(de)電視觀看人(ren)數將創新高。據預(yu)測，本屆歐洲杯中國國內觀看人(ren)群將超過20億人(ren)次。放眼世界(jie)，不難判斷今年的(de)歐洲杯一(yi)定(ding)會有更加驚(jing)人(ren)的(de)爆發力(li)。

　　基于豐富的頂級(ji)賽(sai)事贊助經驗，為全面放(fang)大本屆歐洲(zhou)杯效(xiao)應，海信經過前期籌備(bei)，從產(chan)品(pin)、權益激活、廣告、到(dao)終(zhong)端(duan)、零售營銷(xiao)(xiao)上均進(jin)行了周密部署(shu)，各項(xiang)資源聚焦(jiao)U7、激光、真空(kong)、新(xin)風、蒸燙(tang)洗、Will等冠(guan)軍系列產(chan)品(pin)，確保品(pin)銷(xiao)(xiao)合一。

　　目(mu)前，全球數千個零(ling)售終端(duan)已經(jing)在(zai)5月底(di)提前完成“刷新”，在(zai)包括北京、上海、成都、法國、意大(da)(da)利、西班牙等(deng)(deng)城市與國家(jia)的(de)專賣店、大(da)(da)連鎖等(deng)(deng)零(ling)售終端(duan)，營(ying)造了(le)濃郁(yu)的(de)賽事氛圍(wei)，歐洲(zhou)杯線下戰役已經(jing)提前打響(xiang)。

　　海(hai)外分公司紛(fen)紛(fen)利用(yong)海(hai)信(xin)(xin)(xin)獨家的(de)歐(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)IP資源(yuan)優勢(shi)，擴(kuo)大渠道資源(yuan)和聯(lian)合營銷機(ji)會(hui)。5月24日開(kai)(kai)始(shi)，全英(ying)國2300輛公交車上全部刷新海(hai)信(xin)(xin)(xin)品(pin)牌(pai)廣(guang)告(gao)，海(hai)信(xin)(xin)(xin)logo隨處可見(jian)。當(dang)地最有(you)名的(de)體育節(jie)目Top Sport 圍繞海(hai)信(xin)(xin)(xin)歐(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)創意廣(guang)告(gao)引(yin)發討論。海(hai)信(xin)(xin)(xin)意大利分公司4月起就已經開(kai)(kai)始(shi)利用(yong)線(xian)上線(xian)下聯(lian)動的(de)方式為歐(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)造勢(shi)，還策劃組織在羅馬中心(xin)搭(da)建(jian)球迷廣(guang)場，展示海(hai)信(xin)(xin)(xin)電(dian)視、冰箱(xiang)、洗(xi)衣機(ji)、廚電(dian)和空調等主推和高(gao)端產品(pin)，并借助(zhu)媒體的(de)號召(zhao)力，有(you)望在品(pin)牌(pai)知名度和銷售數額上持續(xu)攀升。

　　體育營銷助力海外市場快速發展

　　在體育營銷(xiao)的助推之下，十多年(nian)來海(hai)信海(hai)外(wai)市場保持快速發展態勢。2020年(nian)海(hai)信營業收入(ru)1411億元(yuan)，同比(bi)(bi)(bi)增長11%，利(li)潤總額102億元(yuan)，同比(bi)(bi)(bi)增長29%；海(hai)外(wai)收入(ru)549億元(yuan)，占(zhan)比(bi)(bi)(bi)已近40%。

　　2006年，海(hai)(hai)信(xin)(xin)集團(tuan)董事長周厚健(jian)正式提出(chu)“海(hai)(hai)信(xin)(xin)未來(lai)發展，大(da)頭在海(hai)(hai)外”的(de)國際化戰略。與中國企(qi)業當時大(da)多選擇OEM“借船出(chu)海(hai)(hai)”方(fang)式不同，海(hai)(hai)信(xin)(xin)選了(le)最難的(de)“出(chu)海(hai)(hai)”之(zhi)路——做自(zi)主品牌(pai)。

　　面對品(pin)(pin)牌(pai)(pai)認知度嚴(yan)格(ge)而又苛(ke)刻的(de)歐洲消費者，海(hai)信不斷(duan)摸索品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設的(de)路(lu)(lu)徑(jing)，最終探(tan)索出體育營銷這一(yi)攻(gong)克“品(pin)(pin)牌(pai)(pai)高(gao)地”的(de)絕佳(jia)路(lu)(lu)徑(jing)。海(hai)信通過不斷(duan)綁定世界頂級賽(sai)事，持續打造(zao)Hisense Sport這一(yi)超級 IP，不斷(duan)把(ba)海(hai)信品(pin)(pin)牌(pai)(pai)推向高(gao)端(duan)，把(ba)海(hai)信品(pin)(pin)牌(pai)(pai)在全(quan)球帶(dai)到了新的(de)高(gao)度。

　　事實證(zheng)明，體育營銷(xiao)大大縮(suo)短了消費者認(ren)識、接受品(pin)牌(pai)的過程(cheng)。2016年(nian)歐洲杯(bei)結束后(hou)，海信品(pin)牌(pai)知(zhi)名(ming)度(du)提(ti)升的余熱仍在，由于3個月(yue)(yue)供應(ying)鏈周期的限制，7-8月(yue)(yue)庫存仍處于供不應(ying)求的狀態(tai)。“即(ji)使(shi)是供不應(ying)求，我們在6-8月(yue)(yue)電視收入(ru)仍實現了75%的同比增長。”海信英國公司總經理黃(huang)鵬回(hui)憶到。

　　體育營(ying)銷的效果，直(zhi)觀地反(fan)映在了市場上。“澳網體育場館，我們一口氣贊助了7年，到(dao)第7年的時候，市場占有率已經到(dao)了20%。”海信(xin)(xin)集(ji)團控(kong)股公司董事(shi)林瀾介(jie)紹，“贊助2016歐洲杯(bei)(bei)和2018年世界杯(bei)(bei)期(qi)間(jian)，海信(xin)(xin)的國際營(ying)銷利潤(run)每年都在破記錄。”

　　在南非(fei)，海信(xin)電(dian)視和(he)冰箱產(chan)品(pin)，牢(lao)牢(lao)占據(ju)著(zhu)南非(fei)市場第(di)一(yi)的位(wei)置；在澳洲，海信(xin)電(dian)視銷量位(wei)居第(di)二；在最(zui)為(wei)挑剔(ti)的日本市場，海信(xin)系電(dian)視銷量已經超過夏(xia)普名(ming)列第(di)一(yi)。在墨西哥、美國(guo)、加(jia)拿大、德國(guo)、英國(guo)等國(guo)家，海信(xin)產(chan)品(pin)市場份額和(he)品(pin)牌知名(ming)度也迅速提升。

　　每(mei)次(ci)世界頂級體(ti)育賽事營銷，海(hai)(hai)信都有過硬的(de)產品和技(ji)(ji)術(shu)支撐，一(yi)次(ci)又一(yi)次(ci)面向世界釋放(fang)中國企業的(de)科技(ji)(ji)創(chuang)新能力和創(chuang)新成果。2021年3月，海(hai)(hai)信視像(xiang)推出歐洲杯60周年定(ding)制海(hai)(hai)信電視U7系列新品，體(ti)現出海(hai)(hai)信電視對極致冠軍標準的(de)不懈追(zhui)求(qiu)。

　　今明兩(liang)年，歐洲杯、奧(ao)運會和世界杯等頂級賽(sai)事將陸續(xu)舉辦，為海信(xin)全球市場(chang)增(zeng)長帶來(lai)了(le)巨大的(de)(de)空間(jian)，海信(xin)將以冠(guan)軍品(pin)(pin)(pin)質的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)和全球化品(pin)(pin)(pin)牌定位開啟新(xin)一輪增(zeng)長，實現由國民(min)品(pin)(pin)(pin)牌到世界品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)飛(fei)躍。