日前(qian)，在以“藍(lan)(lan)(lan)色新(xin)(xin)風(feng)尚 時代新(xin)(xin)經典”為(wei)主題的海(hai)之(zhi)藍(lan)(lan)(lan)·元宇宙超(chao)級發布會(hui)上(shang)，洋(yang)河(he)股(gu)份(fen)宣布戰略核心單品(pin)(pin)(pin)“2022版海(hai)之(zhi)藍(lan)(lan)(lan)”上(shang)市。新(xin)(xin)版海(hai)之(zhi)藍(lan)(lan)(lan)是海(hai)之(zhi)藍(lan)(lan)(lan)上(shang)市以來推出的第六代新(xin)(xin)品(pin)(pin)(pin)，成(cheng)為(wei)洋(yang)河(he)股(gu)份(fen)不(bu)斷進行(xing)產品(pin)(pin)(pin)迭代、提升產品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)質的一個縮影，而(er)這也成(cheng)為(wei)近年來洋(yang)河(he)股(gu)份(fen)業績持續穩健增(zeng)長的關鍵。

　　推出第六代新品

　　海之藍(lan)(lan)于2003年上市，首創以(yi)(yi)“味”為主的綿(mian)柔(rou)型白(bai)酒質量(liang)新風(feng)格，同時打破白(bai)酒包裝以(yi)(yi)紅色(se)、黃色(se)作(zuo)(zuo)為主色(se)調的傳統，以(yi)(yi)藍(lan)(lan)色(se)作(zuo)(zuo)為主色(se)調，實現了產品(pin)的差異化競爭，并迅速成為年銷量(liang)超1億瓶的超級單品(pin)。

　　此(ci)次發布的“2022版(ban)海之(zhi)藍(lan)(lan)”已經是(shi)海之(zhi)藍(lan)(lan)煥新升級(ji)的第六代(dai)，經4年精心打磨(mo)而(er)成(cheng)，具有品(pin)質(zhi)更綿柔、體驗更舒適的特(te)點。此(ci)次海之(zhi)藍(lan)(lan)進行了(le)由內而(er)外(wai)的升級(ji)，不但(dan)在外(wai)觀上進行了(le)更新，更在原料和(he)工藝(yi)上下足了(le)功夫。

　　“品(pin)質更(geng)綿柔(rou)，是(shi)因為在(zai)糧(liang)食、窖池、大曲(qu)方面精(jing)益求精(jing)，做到糧(liang)香(xiang)(xiang)、窖香(xiang)(xiang)、曲(qu)香(xiang)(xiang)；體(ti)驗更(geng)舒(shu)適，是(shi)因為采(cai)用綿柔(rou)型核心釀造工藝(yi)，多種微生(sheng)物共同發酵，實現(xian)了香(xiang)(xiang)與味(wei)的全面協調。”洋河(he)股份技(ji)術中心總(zong)經(jing)理(li)、中國首席白酒品(pin)酒師(shi)(shi)、高級工程(cheng)師(shi)(shi)趙國敢表示。

　　在之(zhi)前(qian)的投資者調研中，洋河股份表示，新版海(hai)之(zhi)藍在品(pin)質提升(sheng)、數字(zi)化(hua)應用等方(fang)面進行了全面升(sheng)級。目前(qian)，升(sheng)級版的海(hai)之(zhi)藍產(chan)品(pin)鋪貨已(yi)經(jing)完成，海(hai)之(zhi)藍產(chan)品(pin)數字(zi)化(hua)改造版本已(yi)經(jing)導入市(shi)場。

　　洋河(he)股份稱，升級版(ban)的海之藍營(ying)銷分為(wei)四個階(jie)段(duan)：一是新(xin)版(ban)海之藍價(jia)格標桿的確(que)立階(jie)段(duan)，二是新(xin)版(ban)海之藍口碑的確(que)立階(jie)段(duan)，三是對(dui)存量(liang)實(shi)現(xian)完全替代階(jie)段(duan)，四是新(xin)版(ban)海之藍實(shi)現(xian)拐點放量(liang)階(jie)段(duan)。

　　持續推進產品迭代

　　新版海之(zhi)藍(lan)的推(tui)出(chu)是洋河股(gu)份近年(nian)來(lai)不斷進行產(chan)品迭代(dai)、提升(sheng)產(chan)品品質的一(yi)個縮影(ying)。2019年(nian)，洋河股(gu)份將“夢(meng)(meng)6”升(sheng)級(ji)為“夢(meng)(meng)6+”，2020年(nian)又將“夢(meng)(meng)3”升(sheng)級(ji)為“夢(meng)(meng)3水(shui)晶版”，2021年(nian)推(tui)出(chu)新版天之(zhi)藍(lan)，今年(nian)則推(tui)出(chu)了全(quan)新版的海之(zhi)藍(lan)。

　　業內人士指出，近(jin)年來(lai)，白酒(jiu)市場新消費(fei)人群比重(zhong)不斷提升(sheng)，白酒(jiu)消費(fei)者年輕化趨勢(shi)日漸顯(xian)現(xian)，社交性需求(qiu)持續旺(wang)盛。而新版海之藍(lan)的推(tui)出，正是順應(ying)了白酒(jiu)消費(fei)趨勢(shi)的新變化。

　　洋河(he)股(gu)份黨委書記(ji)、董事長、雙溝(gou)酒業董事長張聯東認為，時代(dai)之(zhi)變成為洋河(he)創造藍(lan)(lan)色經(jing)典的(de)(de)風口(kou)，創新之(zhi)變成為洋河(he)打(da)造藍(lan)(lan)色經(jing)典的(de)(de)法寶。新版海之(zhi)藍(lan)(lan)將以優雅醇厚的(de)(de)口(kou)感、綿柔舒適的(de)(de)品質(zhi)、時尚年輕的(de)(de)形象(xiang)、契合時代(dai)的(de)(de)審美煥新上(shang)市，用致敬經(jing)典來超越經(jing)典。

　　面(mian)對年輕(qing)化(hua)(hua)(hua)、時尚(shang)(shang)化(hua)(hua)(hua)、多(duo)元化(hua)(hua)(hua)、差異化(hua)(hua)(hua)的現(xian)代白酒(jiu)消費(fei)主流趨(qu)勢，張聯東表示(shi)：“洋河股份將(jiang)堅(jian)持‘五尚(shang)(shang)五心(xin)’成(cheng)長體系，以(yi)(yi)(yi)尚(shang)(shang)‘藝’之(zhi)(zhi)心(xin)，弘揚(yang)工(gong)匠精(jing)神(shen)；以(yi)(yi)(yi)尚(shang)(shang)‘質(zhi)’之(zhi)(zhi)心(xin)，堅(jian)定品(pin)質(zhi)至(zhi)上；以(yi)(yi)(yi)尚(shang)(shang)‘新’之(zhi)(zhi)心(xin)，引領時代潮(chao)流；以(yi)(yi)(yi)尚(shang)(shang)‘美’之(zhi)(zhi)心(xin)，提(ti)升(sheng)審(shen)美情趣；以(yi)(yi)(yi)尚(shang)(shang)‘善’之(zhi)(zhi)心(xin)，鑄(zhu)造品(pin)牌之(zhi)(zhi)魂。”

　　持續的(de)產品(pin)迭(die)代(dai)和品(pin)質提升成為近年(nian)來洋(yang)河股份(fen)業績(ji)持續穩健(jian)增(zeng)長(chang)的(de)關鍵(jian)。2021年(nian)，公司(si)實現(xian)營業收入253.50億元，同比(bi)增(zeng)長(chang)20.14%。今(jin)年(nian)一季度，公司(si)實現(xian)營業收入130.26億元，同比(bi)增(zeng)長(chang)23.82%。