2024深圳國際玩具展 本報記者 武衛紅 攝

　　4月10日，被譽(yu)為“中(zhong)國(guo)(guo)玩具(ju)風(feng)向(xiang)標”的(de)2024年深圳國(guo)(guo)際(ji)(ji)玩具(ju)展落下帷幕。中(zhong)國(guo)(guo)是全球最大的(de)玩具(ju)生產國(guo)(guo)和出(chu)口國(guo)(guo)，今年以來，隨著國(guo)(guo)際(ji)(ji)玩具(ju)市場需求持(chi)續復蘇，我(wo)國(guo)(guo)玩具(ju)出(chu)口也(ye)出(chu)現回暖態勢(shi)。

　　不過(guo)，此次需求回暖會否成為曇花一(yi)現？上市公司又有何具體(ti)應(ying)對舉(ju)措？

　　中國證券(quan)報記者實地(di)調研走訪了解到(dao)，以星輝娛樂、實豐文化、高樂股份等上(shang)市公司為代表的玩具企業持續探索和(he)創新，加快實施產業集群數字化轉型，發力人工智能(neng)（AI）等數字技術，力爭站上(shang)新風(feng)口，增(zeng)強(qiang)競(jing)爭力。

　　人氣明顯復蘇

　　記(ji)者(zhe)(zhe)在深圳國際會(hui)展(zhan)(zhan)中心看到，超大的(de)展(zhan)(zhan)館里到處都是參觀者(zhe)(zhe)，一(yi)個(ge)個(ge)設計獨特的(de)展(zhan)(zhan)位鱗次(ci)櫛(zhi)比，琳(lin)瑯滿目的(de)展(zhan)(zhan)品讓人目不暇接。

　　廣(guang)東省玩(wan)(wan)具(ju)協會會長(chang)陳黃漫介(jie)紹，經過了36年不斷沉淀，深圳國際(ji)玩(wan)(wan)具(ju)展(zhan)(zhan)已成為全(quan)球玩(wan)(wan)具(ju)行(xing)業不容錯過的(de)行(xing)業盛(sheng)會，獲得(de)海內外玩(wan)(wan)具(ju)廠商(shang)(shang)的(de)高度認(ren)可。本(ben)屆國際(ji)玩(wan)(wan)具(ju)展(zhan)(zhan)展(zhan)(zhan)位(wei)超(chao)過4900個，參展(zhan)(zhan)商(shang)(shang)超(chao)過1400家(jia)，較(jiao)上一屆增(zeng)長(chang)超(chao)一成，參展(zhan)(zhan)商(shang)(shang)品(pin)超(chao)10萬件(jian)，均創歷史新高。

　　今年深圳國(guo)際(ji)玩具展還(huan)吸引了眾多海外買家(jia)(jia)(jia)，共有來(lai)自(zi)歐美、中東(dong)及亞(ya)太(tai)地區的20多個(ge)國(guo)家(jia)(jia)(jia)和(he)地區的分銷(xiao)商、百(bai)貨公司(si)、連鎖超市等(deng)(deng)專業銷(xiao)售渠道的買家(jia)(jia)(jia)踴躍參(can)加(jia)。此外，還(huan)有來(lai)自(zi)韓國(guo)、印度尼西亞(ya)、馬來(lai)西亞(ya)、越(yue)南(nan)、緬甸(dian)等(deng)(deng)國(guo)家(jia)(jia)(jia)的買家(jia)(jia)(jia)組團參(can)展。

　　陳黃(huang)漫介紹，自上(shang)一屆展(zhan)會以來，深圳國(guo)際玩具(ju)展(zhan)人(ren)氣明顯復蘇。本屆展(zhan)會受到了更多海(hai)外(wai)買家的(de)關注(zhu)，市(shi)場(chang)人(ren)氣持續上(shang)漲。初步統計，本屆玩具(ju)展(zhan)的(de)海(hai)外(wai)買家人(ren)數較(jiao)去年增長約四(si)成(cheng)，參展(zhan)總人(ren)數較(jiao)去年增長約三成(cheng)。

　　需求顯現積極信號

　　去年，我國玩(wan)具(ju)出(chu)口(kou)(kou)額出(chu)現下滑。海關數據顯示，2023年我國玩(wan)具(ju)出(chu)口(kou)(kou)額為405.70億美元，同比下降12.2%。

　　記者現場(chang)調研走訪了解到，在經(jing)歷(li)了調整之后，今年以(yi)來，全球玩具行業開始企穩回升，積極信號不斷(duan)顯現，市場(chang)需求開始持續復蘇。日前(qian)，海關總署發布(bu)的數據也顯示，2024年1-2月，我國玩具產品出口(kou)額同比增長15.9%。

　　陳黃漫表示(shi)，雖然去年(nian)我國(guo)玩(wan)具(ju)出口同比(bi)下(xia)滑，但(dan)我國(guo)玩(wan)具(ju)產(chan)業發(fa)(fa)展(zhan)韌(ren)性(xing)很(hen)強，產(chan)業發(fa)(fa)展(zhan)集群化等優勢明顯(xian)(xian)。以廣東(dong)(dong)為(wei)例，作為(wei)中國(guo)最大(da)玩(wan)具(ju)生產(chan)和(he)出口基(ji)地，廣東(dong)(dong)玩(wan)具(ju)行業擁有完整的(de)上下(xia)游(you)產(chan)業鏈(lian)，還具(ju)有深厚的(de)研發(fa)(fa)創(chuang)新基(ji)礎，在(zai)國(guo)際市場的(de)競爭優勢明顯(xian)(xian)。

　　廣東汕(shan)頭(tou)澄海(hai)區被譽為(wei)“中國玩(wan)具之都(dou)”，擁有全球配套最完善、規模(mo)最大(da)(da)、市場占有率最高的玩(wan)具產(chan)業集群(qun)。來自汕(shan)頭(tou)的實(shi)豐文化玩(wan)具板塊負責人蔡佳霖告訴(su)記者，2022年以來，全球供應(ying)鏈受到地緣局(ju)勢等(deng)因素(su)沖擊，加之全球通(tong)貨膨脹影響，消費者生活成本大(da)(da)大(da)(da)增加，非必需品如玩(wan)具的支出被壓縮(suo)，拖累了市場需求。

　　據(ju)介紹(shao)，實豐文化(hua)共(gong)有1000多(duo)種玩具產品(pin)遠(yuan)銷歐美、中東(dong)、東(dong)南亞(ya)等全球近100個(ge)國(guo)(guo)家和地區。蔡佳霖(lin)還(huan)表(biao)示，在(zai)經歷連續兩(liang)(liang)年(nian)調整之后，目前看來全球去庫(ku)存已接(jie)近尾(wei)聲，國(guo)(guo)際市(shi)場需(xu)求正在(zai)持續復蘇。“本屆(jie)(jie)展(zhan)會上(shang)接(jie)待人數(shu)較上(shang)一屆(jie)(jie)增長(chang)了至(zhi)少兩(liang)(liang)成(cheng)以(yi)上(shang)，10多(duo)位工作人員忙不過來。公(gong)司(si)推(tui)出了許多(duo)智能化(hua)和綠色環保化(hua)的玩具產品(pin)，預計今(jin)年(nian)公(gong)司(si)出口將繼續穩步增長(chang)。”

　　在群隆(long)塑膠制(zhi)品有限(xian)公(gong)司展臺上，極具中國(guo)文化特色的(de)傳(chuan)統建筑積木(mu)玩具吸引(yin)了不(bu)少(shao)買家的(de)興趣(qu)，現場人頭攢動。該公(gong)司經理林為利(li)告(gao)訴記者，公(gong)司新推(tui)出了一系列國(guo)潮(chao)風玩具，一上市就(jiu)獲得成功，銷售(shou)強勁增長，未來公(gong)司將研發更多傳(chuan)統文化主(zhu)題的(de)玩具產品。

　　加快實施數字化轉型

　　記(ji)者調研采訪(fang)還(huan)了解到，近年來(lai)(lai)，越來(lai)(lai)越多的(de)傳統玩(wan)(wan)具企業通過實(shi)施新一輪技術改造，加(jia)快實(shi)施產業集群數字(zi)化轉(zhuan)型。隨著人工智能等(deng)數字(zi)技術的(de)進一步發展與普及，未(wei)來(lai)(lai)我國(guo)玩(wan)(wan)具產業的(de)國(guo)際地(di)位和品(pin)牌影響力有望(wang)不斷提升，實(shi)現(xian)從“玩(wan)(wan)具生產大國(guo)”到“玩(wan)(wan)具智造強國(guo)”的(de)轉(zhuan)變(bian)。

　　陳(chen)黃漫介(jie)紹，近年來，我(wo)(wo)國(guo)(guo)玩具行業(ye)涌(yong)現(xian)了一大批擁有自(zi)主(zhu)知識產權的(de)(de)(de)高新技術企業(ye)和專(zhuan)精特新企業(ye)，更(geng)加重視(shi)科技創新和成(cheng)果轉化。在(zai)東莞和汕頭澄海等(deng)玩具產業(ye)集群地區(qu)，不(bu)少玩具企業(ye)已實(shi)現(xian)數字化、智能化生產和管理。“科技創新正成(cheng)為我(wo)(wo)國(guo)(guo)玩具業(ye)增(zeng)強國(guo)(guo)際市場(chang)競爭力(li)(li)的(de)(de)(de)根本保(bao)障，并為玩具產業(ye)高質量發展提供(gong)源源不(bu)斷的(de)(de)(de)動力(li)(li)。”陳(chen)黃漫表(biao)示。

　　陳黃漫還介紹(shao)，像積木通(tong)用(yong)件，目前玩具(ju)企業(ye)能夠(gou)將(jiang)誤差(cha)嚴(yan)格(ge)控制(zhi)(zhi)在(zai)0.02mm以(yi)下(xia)，達到(dao)一(yi)根頭發(fa)絲(si)直(zhi)徑的(de)(de)1/5。此外，對于電子(zi)、語音智能玩具(ju)等(deng)技術(shu)要求高(gao)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)，跨國公司通(tong)常更(geng)愿(yuan)意委托中國企業(ye)生(sheng)產(chan)(chan)。記者(zhe)還了解到(dao)，參加此次展會(hui)的(de)(de)星(xing)輝娛樂，通(tong)過采用(yong)VR遙控、語音遙控等(deng)技術(shu)，增加動(dong)(dong)態(tai)玩具(ju)系列的(de)(de)控制(zhi)(zhi)方式(shi)，進一(yi)步(bu)優化(hua)了玩家的(de)(de)操控體驗。此外，實(shi)豐文化(hua)應用(yong)GPT大模型、編程、震動(dong)(dong)感應等(deng)技術(shu)，打造了多款熱銷智能玩具(ju)并大獲成功。在(zai)生(sheng)產(chan)(chan)環節(jie)，越來越多的(de)(de)玩具(ju)企業(ye)通(tong)過引進智能化(hua)生(sheng)產(chan)(chan)設備(bei)、建設自動(dong)(dong)化(hua)工廠，實(shi)現生(sheng)產(chan)(chan)、分揀、包(bao)裝等(deng)流程的(de)(de)智能化(hua)、數(shu)字化(hua)升級(ji)，生(sheng)產(chan)(chan)效(xiao)率和(he)產(chan)(chan)品(pin)品(pin)質大幅提升。

　　主(zhu)辦方還(huan)介紹，本屆(jie)深圳玩(wan)(wan)(wan)具(ju)展首(shou)次設置“IP授(shou)權(quan)及(ji)(ji)衍生品(pin)(pin)，潮(chao)(chao)玩(wan)(wan)(wan)及(ji)(ji)收藏玩(wan)(wan)(wan)具(ju)”主(zhu)題展館(guan)，突出展示當下(xia)廣受追捧的各(ge)式授(shou)權(quan)產品(pin)(pin)和潮(chao)(chao)玩(wan)(wan)(wan)產品(pin)(pin)。寶(bao)可(ke)夢、奧特曼(man)、火影(ying)忍者、葉羅麗、漫威(wei)、迪(di)士尼(ni)等全球知名IP以(yi)及(ji)(ji)代表國(guo)潮(chao)(chao)風(feng)、航天文(wen)化的IP悉數登(deng)場。陳黃漫介紹，潮(chao)(chao)流玩(wan)(wan)(wan)具(ju)和IP授(shou)權(quan)衍生品(pin)(pin)一直是深圳國(guo)際(ji)玩(wan)(wan)(wan)具(ju)展的優(you)勢品(pin)(pin)類。近(jin)年來，玩(wan)(wan)(wan)具(ju)企(qi)業更加重視打造原創IP，推出了越(yue)來越(yue)多的潮(chao)(chao)流玩(wan)(wan)(wan)具(ju)，受到消費者喜(xi)愛和追捧。

　　記者(zhe)在展會現場還(huan)看到(dao)，本(ben)屆(jie)深圳(zhen)國際玩(wan)具(ju)展還(huan)專門設立了“中外玩(wan)具(ju)大(da)獎(jiang)”產(chan)品(pin)展示區，集(ji)中展示最新(xin)獲獎(jiang)玩(wan)具(ju)產(chan)品(pin)。據主辦(ban)方(fang)介紹，本(ben)屆(jie)大(da)獎(jiang)正式啟(qi)動(dong)以(yi)來，得到(dao)了數百家(jia)企(qi)業熱烈響(xiang)應，基于不同評判(pan)維度，今年共(gong)設置14項大(da)獎(jiang)，全面展示玩(wan)具(ju)企(qi)業的最新(xin)創(chuang)新(xin)成(cheng)果，支持(chi)企(qi)業創(chuang)新(xin)產(chan)品(pin)和做強品(pin)牌。