□興全基金 陸申旸

　　□興(xing)全(quan)基金(jin) 陸申(shen)旸

　　最近有個(ge)說法：脫發、鼻炎、口腔潰瘍，是我國當代(dai)青年的三大不治之癥。其(qi)實(shi)在(zai)我看來，還應該加(jia)上(shang)肥(fei)胖。因為隨著年齡(ling)的增長，絕大部分人最明顯(xian)的改變就是體重增加(jia)和肚(du)腩變大。尤其(qi)是隨著工作和生(sheng)活壓(ya)力的增加(jia)，體重數字(zi)就如同2007年股災前的上(shang)證綜(zong)指，蹭(ceng)蹭(ceng)往上(shang)爬。

　　上周(zhou)公布的最新(xin)諾貝爾獎頒給行(xing)為(wei)經濟(ji)(ji)學(xue)奠(dian)基(ji)人理查德(de)·塞勒教(jiao)授(shou)，再一(yi)次將(jiang)這門交叉了經濟(ji)(ji)學(xue)和社會(hui)心理學(xue)的“另(ling)類”學(xue)科重(zhong)新(xin)帶(dai)回大眾焦點。與(yu)以亞當·斯密為(wei)代(dai)表的傳統西方經濟(ji)(ji)學(xue)派不同(tong)，行(xing)為(wei)經濟(ji)(ji)學(xue)家假設(she)不同(tong)的人由于環境、認知(zhi)等的不同(tong)，本身(shen)就(jiu)是非理性的，也因此會(hui)理性地做出(chu)“錯誤的行(xing)為(wei)”。

　　當然，作為最普遍的(de)“錯誤(wu)行(xing)為”之一——肥(fei)(fei)胖(pang)以及(ji)減(jian)肥(fei)(fei)困難也早已被眾多該領域的(de)經濟學(xue)家所解釋。大多數人(ren)的(de)“尚(shang)未不成(cheng)功”的(de)減(jian)肥(fei)(fei)路程其實相差(cha)不大，即往往會經歷這樣(yang)幾個階段并(bing)循環往復：身已胖(pang)心未胖(pang)→心知(zhi)胖(pang)而(er)力不足→心知(zhi)胖(pang)而(er)好好減(jian)肥(fei)(fei)→心知(zhi)胖(pang)但又怎樣(yang)。

　　一個正在(zai)發福路上(shang)的人(ren)通常(chang)處在(zai)第一和第二種狀(zhuang)態，前者(zhe)或因為(wei)生活無(wu)規律(lv)、飲食不(bu)(bu)健康(kang)(kang)等行(xing)為(wei)導致肥(fei)胖而(er)自(zi)己并未意識(shi)到，后者(zhe)或因缺乏(fa)減肥(fei)經驗或常(chang)識(shi)而(er)顯得心有余(yu)而(er)力不(bu)(bu)足。常(chang)理(li)(li)上(shang)我們總會(hui)被打上(shang)“不(bu)(bu)理(li)(li)性、不(bu)(bu)健康(kang)(kang)”的標(biao)簽，但行(xing)為(wei)經濟學家(jia)就以機會(hui)成本、邊(bian)際效應的角度(du)解(jie)釋“理(li)(li)性肥(fei)胖”這一問題。

　　Peter A. Ubel就(jiu)在(zai)他的(de)(de)(de)《直覺》一書中解(jie)釋(shi)說，由于隨著(zhu)烹飪方式(shi)、食(shi)(shi)(shi)品(pin)加工(gong)技術的(de)(de)(de)改善(shan)以及人(ren)們飲食(shi)(shi)(shi)、消(xiao)費(fei)(fei)、生活習慣的(de)(de)(de)改變，現(xian)代(dai)人(ren)獲(huo)取食(shi)(shi)(shi)物所(suo)花(hua)費(fei)(fei)的(de)(de)(de)時間和勞動逐(zhu)漸減少，因此吃的(de)(de)(de)成(cheng)本(ben)逐(zhu)漸下降(jiang)。“人(ren)都是(shi)不(bu)完(wan)美的(de)(de)(de)，但是(shi)消(xiao)費(fei)(fei)行(xing)為(wei)卻接近(jin)完(wan)美，因此我們從科學角度(du)假設(she)消(xiao)費(fei)(fei)者做出了理性選擇。”Ubel從市場力量的(de)(de)(de)角度(du)解(jie)釋(shi)了美國(guo)近(jin)幾年肥胖率逐(zhu)漸上升的(de)(de)(de)原(yuan)因。

　　心(xin)知胖(pang)而力不(bu)足——同(tong)樣對于有(you)意識減(jian)肥(fei)的(de)(de)(de)(de)人(ren)來說，減(jian)肥(fei)也是(shi)有(you)時(shi)間(jian)成本(ben)的(de)(de)(de)(de)，尤其是(shi)由(you)于現代人(ren)休(xiu)閑生活方式日益豐富(fu)，減(jian)肥(fei)放(fang)棄的(de)(de)(de)(de)娛樂休(xiu)閑所帶來的(de)(de)(de)(de)愉悅和享受遠超(chao)50年前黑燈(deng)瞎(xia)火的(de)(de)(de)(de)夜生活。經(jing)濟學家稱之為機(ji)會成本(ben)，減(jian)肥(fei)的(de)(de)(de)(de)機(ji)會成本(ben)日益上(shang)升也是(shi)肥(fei)胖(pang)流行的(de)(de)(de)(de)一(yi)大原因之一(yi)。因此，不(bu)減(jian)肥(fei)的(de)(de)(de)(de)胖(pang)子也只是(shi)潛(qian)意識中做(zuo)了一(yi)個屬(shu)于我(wo)們的(de)(de)(de)(de)理性決策。

　　或因(yin)減(jian)(jian)肥(fei)后(hou)發現效(xiao)果停滯，或因(yin)自制(zhi)力(li)不足而止步不前，這(zhe)個狀態往往是(shi)多(duo)數(shu)減(jian)(jian)肥(fei)者的必(bi)經之(zhi)路(lu)。多(duo)數(shu)人認為(wei)這(zhe)個階段體重下降(jiang)停止是(shi)因(yin)減(jian)(jian)肥(fei)方式(shi)上需要有所突破。但從醫學角度(du)解釋(shi)，剛(gang)剛(gang)開始減(jian)(jian)肥(fei)時候非(fei)常(chang)明顯(xian)的變(bian)化并不是(shi)因(yin)為(wei)手段上多(duo)高(gao)超，只是(shi)因(yin)為(wei)減(jian)(jian)去了體內的水分而非(fei)肥(fei)肉，之(zhi)后(hou)才(cai)進(jin)入一個比較穩(wen)定且慢速下降(jiang)的過程。

　　但是從行(xing)為經(jing)濟學(xue)角度，這(zhe)或(huo)許(xu)是邊(bian)際效用遞減作祟。常(chang)理上，我們會假設一(yi)天(tian)鍛煉換一(yi)塊肉(rou)(rou)。經(jing)濟學(xue)家認為，第1天(tian)的(de)(de)努(nu)力和第100天(tian)的(de)(de)努(nu)力對于減肥(fei)者(zhe)來說心理成(cheng)本(ben)是不同(tong)的(de)(de)，第100天(tian)的(de)(de)努(nu)力因為要付出更多的(de)(de)堅持(chi)，承(cheng)受更多的(de)(de)誘(you)惑(huo)，成(cheng)本(ben)會更高；當然(ran)減去(qu)(qu)最后(hou)一(yi)塊肥(fei)肉(rou)(rou)時或(huo)許(xu)并沒有(you)第一(yi)塊時那么(me)(me)爽。所以當某(mou)一(yi)天(tian)，減肥(fei)者(zhe)發現自己付出更高成(cheng)本(ben)的(de)(de)努(nu)力卻減去(qu)(qu)低收益的(de)(de)肉(rou)(rou)時，這(zhe)筆“投(tou)資”或(huo)許(xu)就沒開(kai)始這(zhe)么(me)(me)實惠。

　　在政府職能方(fang)面(mian)，與(yu)傳統經(jing)濟學(xue)派呼吁自(zi)(zi)由(you)市(shi)場的(de)(de)(de)觀點稍有(you)不(bu)同，行(xing)為(wei)經(jing)濟學(xue)家更(geng)支持(chi)溫和(he)的(de)(de)(de)市(shi)場調節制(zhi)度(du)。他們認為(wei)，極端管制(zhi)或完全自(zi)(zi)由(you)的(de)(de)(de)市(shi)場或許會更(geng)引(yin)導非理(li)性人(ren)做出自(zi)(zi)我傷害的(de)(de)(de)決策，正確(que)的(de)(de)(de)方(fang)式不(bu)僅需(xu)要開放自(zi)(zi)由(you)的(de)(de)(de)外部(bu)市(shi)場環(huan)境，更(geng)需(xu)要溫和(he)的(de)(de)(de)引(yin)導修正其(qi)錯誤的(de)(de)(de)認知及產生的(de)(de)(de)行(xing)為(wei)。就(jiu)如同健康成(cheng)熟(shu)的(de)(de)(de)投資市(shi)場環(huan)境一(yi)方(fang)面(mian)在于(yu)其(qi)自(zi)(zi)由(you)開放程度(du)，另一(yi)方(fang)面(mian)也更(geng)需(xu)專(zhuan)業投資機構的(de)(de)(de)引(yin)導教(jiao)育及政府合理(li)有(you)度(du)的(de)(de)(de)調節機制(zhi)共(gong)同把控(kong)。

　　其實對于減(jian)(jian)肥者(zhe)們，可以(yi)利用另一種偏(pian)差以(yi)強行修正效用偏(pian)好曲線，當(dang)然最(zui)佳(jia)辦(ban)法(fa)就(jiu)是獎(jiang)勵——例如達(da)到某一個小(xiao)目標給(gei)予現金獎(jiang)勵以(yi)增(zeng)加(jia)努力減(jian)(jian)肥所獲得的(de)收益(yi)。但切記一定要(yao)加(jia)上持續性條款規避(bi)惡意減(jian)(jian)肥后的(de)體重反彈，也(ye)不要(yao)問我是怎么(me)知道的(de)。