“買買買”如何更好嵌入生活(域外聽風)
趙 強
僅僅開始5分鐘,天貓網店在俄羅斯(si)市場的(de)(de)(de)銷(xiao)售額就達到(dao)1億盧布(bu);當天的(de)(de)(de)總銷(xiao)售額,超過(guo)冰島、喀麥隆的(de)(de)(de)國內(nei)生產總值……今年“雙11”吸引了全球超過(guo)200個國家和地區、14萬多個品(pin)牌的(de)(de)(de)參(can)(can)與,5000多萬的(de)(de)(de)消費(fei)者通過(guo)手機參(can)(can)加互動。這一提振(zhen)國內(nei)消費(fei)市場的(de)(de)(de)促銷(xiao)節點,正不斷刷新著世界(jie)消費(fei)領域(yu)的(de)(de)(de)新紀錄。
“雙(shuang)11”曾(ceng)被稱為山寨版(ban)“黑色星期(qi)五(wu)”,并(bing)由此獲得(de)外媒關注。但物(wu)品之豐富、網(wang)購之便利(li),很快讓“買(mai)(mai)買(mai)(mai)買(mai)(mai)”不再是眾多國(guo)人的(de)專享。在俄羅斯,今年在中國(guo)網(wang)店(dian)的(de)購物(wu)量比(bi)去年同期(qi)增長了(le)1倍(bei),顧客(ke)量增長了(le)89%,常客(ke)們平均每月購物(wu)一(yi)次(ci)。除了(le)購買(mai)(mai)智能手機、電視(shi)“盒子”、服飾等高性價比(bi)商品,有國(guo)外旅行(xing)社(she)還推出了(le)七日上海“雙(shuang)11”購物(wu)游套餐,專門(men)為游客(ke)提供網(wang)店(dian)購物(wu)、打包回國(guo)等服務。當外國(guo)消費(fei)者甚至上網(wang)請愿“我(wo)們要過雙(shuang)11”,不難看出,以“雙(shuang)11”為契機,這波全球范圍內(nei)的(de)短時經(jing)濟(ji)流動,再次(ci)激活了(le)各國(guo)人民的(de)消費(fei)潛力,成(cheng)為促進(jin)經(jing)濟(ji)發展的(de)重(zhong)要動力源。
據(ju)統計(ji),中(zhong)國進口產品市(shi)場將在5年內(nei)達(da)到245億美元。不(bu)管是(shi)俄羅斯冰淇淋、德國啤(pi)酒,還是(shi)加拿大(da)(da)北極(ji)貝、智利車(che)厘子的生產、經銷(xiao)商,沒有理由不(bu)關注(zhu)中(zhong)國蘊藏的“巨大(da)(da)可(ke)能”。要(yao)知道,貿易額的增(zeng)長,不(bu)僅給銷(xiao)售國創造就業機會,同(tong)時也為(wei)產業鏈上的相(xiang)關企業帶來(lai)更強的經濟(ji)賦能,并(bing)悄(qiao)然(ran)改變著“中(zhong)國勞動力(li)威脅外國人(ren)(ren)飯(fan)碗(wan)”的觀念。誠如(ru)一家外媒(mei)的分析,“當他們積極(ji)地想要(yao)賣東西給中(zhong)國人(ren)(ren)消費,中(zhong)國的消費者反而成(cheng)為(wei)支(zhi)持創業的支(zhi)柱。”
傳統制造業(ye)、服(fu)務業(ye)生(sheng)產、流通的(de)(de)效率低下,曾讓中(zhong)(zhong)國(guo)零售業(ye)落(luo)后(hou)于很(hen)多發(fa)達國(guo)家。但正(zheng)是這種“薄弱”,為發(fa)揮互聯(lian)網(wang)(wang)后(hou)發(fa)優勢,進行(xing)更徹底(di)的(de)(de)數據化(hua)改造提供(gong)了(le)可(ke)能。目前(qian),網(wang)(wang)購在中(zhong)(zhong)國(guo)社會零售總額的(de)(de)比重只有(you)15%,隨著人和機器、技術和服(fu)務理念的(de)(de)協同并進,隨著中(zhong)(zhong)等(deng)收入群(qun)體的(de)(de)持(chi)續增長和消費驅動型經濟的(de)(de)推(tui)動,未來(lai)電商平(ping)臺勢必會展(zhan)現出(chu)更加(jia)驚艷的(de)(de)發(fa)展(zhan)潛力。
“不僅(jin)僅(jin)是把東西加入購物(wu)車那么簡單,他(ta)們還需要獲得快樂。”當指(zhi)尖(jian)搶購逐漸成(cheng)為全球時尚,購買這(zhe)一古老(lao)的(de)商(shang)業行為,也(ye)在現代(dai)社會(hui)(hui)找到了自己的(de)定位。下單心儀(yi)已久的(de)釣(diao)魚竿,向子女“炫耀”自己的(de)購物(wu)經歷(li);看(kan)(kan)到“你的(de)剁手打敗了80%的(de)人(ren)”的(de)提示,發現原來購物(wu)也(ye)能產生(sheng)自我認同……某種(zhong)角度(du)看(kan)(kan),參與“雙11”,也(ye)是個(ge)人(ren)與時代(dai)、與社會(hui)(hui)的(de)積極互(hu)動。以節日之(zhi)名慰藉(jie)日常生(sheng)活,以頗具儀(yi)式感的(de)消費行為和上億(yi)人(ren)共享購物(wu)的(de)歡樂,這(zhe)或許(xu)正是很多人(ren)為自己搭建的(de)生(sheng)活樂趣。
商業邏輯和文(wen)化內涵的(de)(de)結合,最終(zhong)落腳點還(huan)是消(xiao)費者日用之需(xu)求。相比(bi)以(yi)往的(de)(de)“跟風”式沖動消(xiao)費,如今“品(pin)質消(xiao)費”的(de)(de)上升勢(shi)頭(tou)更(geng)為(wei)迅猛。法國(guo)媒體(ti)分析,“中(zhong)國(guo)消(xiao)費者變得更(geng)重視產(chan)品(pin)和服務的(de)(de)品(pin)質,而不是什(shen)么便宜(yi)買什(shen)么”。期待以(yi)“雙(shuang)(shuang)11”為(wei)代(dai)表的(de)(de)消(xiao)費文(wen)化,為(wei)供需(xu)兩端創造更(geng)多雙(shuang)(shuang)贏的(de)(de)情境,以(yi)更(geng)貼心的(de)(de)服務,更(geng)環保的(de)(de)配套,真正提高整(zheng)個社會的(de)(de)幸福指數。
中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)網(wang)聲(sheng)明(ming)(ming):凡本網(wang)注(zhu)明(ming)(ming)“來源:中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)證(zheng)券報(bao)·中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)網(wang)”的所有作(zuo)品(pin),版權(quan)均屬(shu)于中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)證(zheng)券報(bao)、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)網(wang)。中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)證(zheng)券報(bao)·中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)網(wang)與作(zuo)品(pin)作(zuo)者(zhe)(zhe)聯合聲(sheng)明(ming)(ming),任何組織未經中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)證(zheng)券報(bao)、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)網(wang)以(yi)及(ji)作(zuo)者(zhe)(zhe)書面(mian)授權(quan)不得(de)轉載、摘編或利用其它方式使用上述作(zuo)品(pin)。凡本網(wang)注(zhu)明(ming)(ming)來源非中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)證(zheng)券報(bao)·中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)網(wang)的作(zuo)品(pin),均轉載自(zi)其它媒體(ti),轉載目的在于更好(hao)服務讀者(zhe)(zhe)、傳(chuan)遞信息(xi)之需,并不代表(biao)本網(wang)贊同其觀(guan)點,本網(wang)亦(yi)不對其真實性負(fu)責,持異議者(zhe)(zhe)應與原出處單(dan)位主張權(quan)利。
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