2021年消(xiao)費(fei)加(jia)快(kuai)復(fu)蘇趨勢(shi)明顯。最新(xin)公布的銀聯交易額(e)(e)、免稅銷售額(e)(e)、代表(biao)消(xiao)費(fei)新(xin)模式的在線教育額(e)(e)數據，折射(she)出(chu)2021年消(xiao)費(fei)新(xin)氣象，感受到消(xiao)費(fei)的暖意。

　　銀聯交易數據：消費信心逐步恢復

　　中國銀(yin)聯(lian)最(zui)新統計數據(ju)顯示(shi)，2021年(nian)元(yuan)旦(dan)期間(jian)（1月(yue)1日(ri)至1月(yue)3日(ri)），銀(yin)聯(lian)網(wang)絡(luo)交易總金額(e)為(wei)1.02萬億元(yuan)，為(wei)歷年(nian)元(yuan)旦(dan)小長假最(zui)高(gao)值。從假期整體來(lai)看，日(ri)用百貨、賓館住宿、餐飲、景區售票等多個日(ri)常(chang)消(xiao)費(fei)行業的日(ri)均消(xiao)費(fei)金額(e)均不同(tong)程度高(gao)于去年(nian)元(yuan)旦(dan)當天。

　　“伴(ban)隨經濟恢(hui)復向好(hao)，消(xiao)費(fei)市場(chang)復蘇加快，消(xiao)費(fei)者(zhe)信心(xin)逐步(bu)恢(hui)復。”蘇寧金融(rong)研(yan)究(jiu)院高級研(yan)究(jiu)員付(fu)一夫(fu)接受中國證券報(bao)記(ji)者(zhe)采訪時表示(shi)，但(dan)從消(xiao)費(fei)者(zhe)信心(xin)指數看，當前消(xiao)費(fei)者(zhe)信心(xin)還未恢(hui)復到(dao)疫情(qing)前水平。

　　付一夫認為，要進一步促進消費(fei)，應(ying)從三方面著力(li)(li)：一是(shi)繼續推進收入(ru)分配改(gai)革，提高中低(di)收入(ru)群體(ti)(ti)的收入(ru)水平；二是(shi)進一步完(wan)善社會保障(zhang)體(ti)(ti)系，解決民眾消費(fei)后顧之憂；三是(shi)改(gai)善偏遠落后地區基礎設(she)施建設(she)，優化商品和服務的供給質量，并規(gui)范消費(fei)市場秩序，優化消費(fei)環(huan)境，激發消費(fei)潛(qian)力(li)(li)。

　　在國家信息中心(xin)首席經濟(ji)師祝(zhu)寶良看來，2020年(nian)(nian)，消(xiao)費(fei)在三大需求中遭(zao)受疫情沖擊最大，恢復(fu)最為緩慢，基數效應(ying)也最大。但隨著疫情防控有效推(tui)進，疫苗上市，消(xiao)費(fei)者信心(xin)會不斷提(ti)(ti)升，居民(min)邊際消(xiao)費(fei)傾(qing)向會有所提(ti)(ti)高，預計2021年(nian)(nian)消(xiao)費(fei)會出現補償(chang)性反彈(dan)。

　　免稅店銷售額：回流趨勢明顯

　　受益于國(guo)內有力的疫情防控措施，疊加離島(dao)免(mian)稅(shui)新政落地的雙重作用，海南離島(dao)免(mian)稅(shui)購(gou)物消費實現逆(ni)勢(shi)增長。據商務(wu)部監測(ce)，元(yuan)旦期間，海南7家離島(dao)免(mian)稅(shui)店銷售額同比增長213%。

　　“海(hai)南(nan)離島(dao)免稅店(dian)銷售額(e)同(tong)比(bi)大(da)增，反映出國人的消費回流已(yi)經在兌現。”付一夫表示，海(hai)南(nan)離島(dao)免稅政策經過多輪調(diao)整(zheng)，優惠力度更上一層(ceng)樓(lou)，激發了國人前去購物的熱潮。

　　商務部(bu)研(yan)究(jiu)院流通與(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)研(yan)究(jiu)所(suo)所(suo)長董超接受中國(guo)證(zheng)券報記者采訪時表示(shi)，海南離島免(mian)稅店銷售額大(da)幅增長，釋(shi)放了我國(guo)境(jing)外消(xiao)(xiao)費(fei)回流趨勢加快的信號，更多(duo)的中高端消(xiao)(xiao)費(fei)開始(shi)在國(guo)內落(luo)地。下(xia)一步(bu)只要我國(guo)有(you)(you)針對性(xing)地加大(da)消(xiao)(xiao)費(fei)體制(zhi)(zhi)機制(zhi)(zhi)改(gai)革，營造具有(you)(you)全球競爭力的國(guo)際消(xiao)(xiao)費(fei)環境(jing)，中高端消(xiao)(xiao)費(fei)將釋(shi)放出(chu)巨(ju)大(da)潛力。

　　中信建投報告稱(cheng)，預計2025年國(guo)內免(mian)稅業(ye)市場空間將(jiang)突破(po)1500億(yi)元(yuan)，長期看或突破(po)2000億(yi)元(yuan)。

　　付一夫表示，布局(ju)免(mian)稅行業(ye)發展可(ke)謂正當時：通(tong)過采取增加免(mian)稅店數量及免(mian)稅商品種類、提(ti)升免(mian)稅購物限額(e)等措施，可(ke)精準(zhun)鎖定特定消費人(ren)群并為之(zhi)提(ti)供豐富(fu)的消費選擇，且不會對全國零(ling)售(shou)體系及生態造成大規(gui)模沖(chong)擊(ji)，堪(kan)稱是(shi)承接海(hai)外消費回(hui)流最有效抓手(shou)。

　　線上消費崛起：展現新動能

　　受(shou)疫情影響，以在(zai)線(xian)教(jiao)育為(wei)代(dai)表的消(xiao)費新模式異軍突起。中(zhong)商產業(ye)研究院(yuan)發布(bu)的最新數據顯示(shi)，預計2020年中(zhong)國(guo)在(zai)線(xian)教(jiao)育市場規模為(wei)4538億元，2021年有望(wang)達到5455億元。

　　疫情倒逼之(zhi)下，2020年線(xian)上(shang)消費呈現(xian)象級(ji)崛(jue)起之(zhi)勢。從生鮮電(dian)商、直播帶(dai)貨、在線(xian)拼團，到短視頻娛樂(le)、游戲、線(xian)上(shang)教育、線(xian)上(shang)醫療問診(zhen)、遠程辦公，各種場景(jing)悉數“觸網(wang)”。

　　“上述現象背后，是消費增(zeng)長(chang)新動能的體現。”付一夫說，借(jie)著“新基建”的東風，消費市場(chang)(chang)的數字基礎設施將(jiang)得到(dao)進一步完善，疊加線(xian)上線(xian)下融合進程的全面提速，智慧供應(ying)鏈正不斷整(zheng)合，各種新業態與新模式都(dou)在蓬(peng)勃發展，國(guo)人新的消費習慣也正在養成，這些都(dou)會給消費市場(chang)(chang)注(zhu)入源(yuan)源(yuan)不斷的增(zeng)長(chang)動力。可以預期，2021年(nian)“新消費”將(jiang)繼續扮(ban)演(yan)消費“壓艙石”的角色。