線上線下亮點紛呈（經濟新方位）

　　“五(wu)一”假期(qi)，消費勢頭(tou)上揚(yang)。數據顯示，5月1日(ri)—5日(ri)，銀聯網(wang)絡交易金額為1.91萬億元，較(jiao)去年同(tong)(tong)期(qi)增(zeng)長5.5%，總量為歷(li)年“五(wu)一”同(tong)(tong)期(qi)最(zui)高(gao)，其(qi)中百貨購物方面的消費金額同(tong)(tong)比增(zeng)長19%。

　　中國貿促(cu)會研究院(yuan)副(fu)院(yuan)長(chang)趙萍表示，今年(nian)“五一”消(xiao)(xiao)費(fei)呈現特(te)別(bie)高的熱(re)度，疫情得(de)到有效控制帶動補償(chang)式消(xiao)(xiao)費(fei)增長(chang)，假日因素對消(xiao)(xiao)費(fei)提振產生積極作(zuo)用，全國消(xiao)(xiao)費(fei)促(cu)進月活(huo)動啟動，帶來一系(xi)列多(duo)(duo)領域、多(duo)(duo)層(ceng)次(ci)、多(duo)(duo)元化的促(cu)消(xiao)(xiao)費(fei)活(huo)動等，多(duo)(duo)重因素促(cu)成零售市(shi)場亮點紛呈。

　　傳統商場轉型

　　激發消費熱情

　　線上購物(wu)如此方(fang)便的當(dang)下，這個“五一”假(jia)期(qi)，你去實體購物(wu)中(zhong)心消費了嗎(ma)？

　　在(zai)上海，17歲滑冰小將龔啟明這個(ge)假期“泡”在(zai)了商場里。加速、起跳、空中旋轉、落地……在(zai)嘉定南(nan)翔印象城的5樓滑冰場內(nei)，龔啟明一開始(shi)練習(xi)就不知疲倦。

　　商場的西南(nan)角(jiao)，龔莉帶(dai)著(zhu)女兒在(zai)看熱帶(dai)植物。“覓(mi)境森林”室內(nei)常年維持在(zai)26攝氏(shi)度，種(zhong)植著(zhu)200多種(zhong)熱帶(dai)植物，小徑(jing)深處還有(you)個小型瀑布景觀(guan)。很多家長在(zai)這里“遛娃(wa)”，坐在(zai)嬰兒車(che)里的小朋友手舞(wu)足蹈。

　　文(wen)藝青年小張5月1日(ri)在商場的劇場里(li)看了一出話劇。翻(fan)翻(fan)他的朋友圈，買手(shou)店、展覽、精品咖(ka)啡……商場里(li)隔三差五舉行的特色活動，小張經(jing)常來打卡。

　　曾經提到(dao)傳統商(shang)場，人們只會(hui)想(xiang)到(dao)吃飯和買東西。因(yin)為(wei)模式單一(yi)、同(tong)質(zhi)化嚴(yan)重，傳統商(shang)場一(yi)度受到(dao)消費者冷(leng)落(luo)。

　　近幾(ji)年，一批大(da)、中型商業綜(zong)合(he)體向上海(hai)郊(jiao)區發(fa)展，嘉定南翔印象城、龍湖上海(hai)閔行天(tian)街、青浦萬達茂等開門迎客。“五一”假(jia)期正逢上海(hai)第(di)二(er)屆“五五購(gou)物節”。“全球首發(fa)”“全城打折”“時(shi)尚定制周(zhou)(zhou)”……各類活動(dong)極(ji)大(da)地(di)激發(fa)了消費熱情，很(hen)多上海(hai)家庭跨越半個城去逛商場，上海(hai)周(zhou)(zhou)邊地(di)區的客流也被吸引而(er)來(lai)。

　　市中心(xin)的(de)商場場地有限，便(bian)推(tui)出一些小而精的(de)創意市集(ji)(ji)。有憑借優勢地理(li)位置，可以拍(pai)到陸家(jia)嘴“三件(jian)套”（環(huan)球金融中心(xin)、金茂大(da)廈、上海(hai)中心(xin)大(da)廈）的(de)市集(ji)(ji)；還有街頭魔術、現場樂隊、快閃舞蹈等創意市集(ji)(ji)。做手工、買(mai)插畫、沖咖啡……在(zai)上海(hai)，許多(duo)市集(ji)(ji)可以消(xiao)磨一個下(xia)午(wu)。消(xiao)費市場大(da)數據實驗室（上海(hai)）監測顯示，4月30日(ri)至5月4日(ri)，上海(hai)全市線下(xia)發生消(xiao)費196.5億元(yuan)，同(tong)比(bi)2020年(nian)增長(chang)30.4%，同(tong)比(bi)2019年(nian)增長(chang)9.6%。

　　“在(zai)許多一線城市，消(xiao)費逐漸呈現多元化(hua)、個(ge)性(xing)化(hua)的(de)趨(qu)勢(shi)。”復旦(dan)大學中國(guo)社(she)會主(zhu)義市場(chang)(chang)經(jing)濟研究(jiu)中心助理(li)教授(shou)奚錫燦認為(wei)，現階段消(xiao)費者更(geng)希(xi)望得(de)到(dao)的(de)產(chan)品，不再(zai)是(shi)流水線制造的(de)標(biao)準(zhun)化(hua)產(chan)物，而(er)是(shi)針(zhen)對他們的(de)差異化(hua)需求所打造的(de)個(ge)性(xing)化(hua)產(chan)品。這(zhe)將(jiang)催生出大量(liang)個(ge)性(xing)化(hua)的(de)細分市場(chang)(chang)。我國(guo)巨大的(de)人口(kou)規模和(he)市場(chang)(chang)有得(de)天獨厚的(de)優(you)勢(shi)，任(ren)何(he)一個(ge)細分市場(chang)(chang)，都可(ke)以找到(dao)數量(liang)眾多的(de)潛在(zai)消(xiao)費者。

　　依托鄉村旅游

　　產品賣得更遠

　　“五一”假期(qi)，浙江杭州建德梅城鎮(zhen)嚴州古城老街上(shang)，胡武華的烤餅(bing)店門口香氣撲鼻。“最忙(mang)時10個人圍著(zhu)兩(liang)個烤餅(bing)桶，從上(shang)午11點忙(mang)到下午4點，游客(ke)排隊沒未斷過。”胡武華笑道。

　　作為(wei)第一批“落戶(hu)”嚴州古城的(de)商戶(hu)，2019年(nian)胡武華的(de)烤餅店開業后生意節(jie)節(jie)高。“之前(qian)在菜市場擺流(liu)動攤(tan)位，生意不穩定，現(xian)在依托古城旅(lv)游，有了(le)固定場地和源源不斷的(de)客(ke)流(liu)，收入大概是之前(qian)的(de)四五倍。”

　　如今，古城風韻吸(xi)引各地(di)游客，當(dang)地(di)特產充實著古城業態，入駐商戶(hu)已有(you)百余家，火熱的古城游也(ye)加速了鄉(xiang)村消費(fei)的迭代升級。5月1日(ri)(ri)—5日(ri)(ri)，嚴州古城接待游客近20萬人次(ci)，旅游收入突破3000萬元。

　　特(te)產(chan)(chan)店店主(zhu)李建軍說，過去(qu)門店顧(gu)客(ke)主(zhu)要(yao)是當地居(ju)民，并且只做麻糍、水晶糕(gao)等(deng)小吃。“隨著古城游(you)越來越熱(re)，現在我們的曬(shai)面(mian)、筍干等(deng)地方特(te)產(chan)(chan)也(ye)深受(shou)游(you)客(ke)喜愛，銷往全國各地。”

　　對此，梅城鎮千(qian)鶴(he)村的面館(guan)老板余(yu)學(xue)兵(bing)深(shen)有感觸。“以前，我們村的曬面、菜籽(zi)油和玉(yu)米(mi)除(chu)了本地人熟知(zhi)，名氣并不大。現在借助鄉村旅游，游客多了產(chan)品自然賣得遠了。”

　　“線(xian)下(xia)品嘗試吃，店家線(xian)上發貨已成為(wei)梅(mei)(mei)城鎮特產銷售中的重要一環。我們與多家快遞站點簽訂(ding)合作協(xie)議(yi)，對本地特色農(nong)產品郵(you)寄(ji)提(ti)供折(zhe)扣優惠。”千鶴(he)村黨委書(shu)記王麗(li)娜說，依(yi)托鄉村旅游客流量優勢(shi)，梅(mei)(mei)城鎮在千鶴(he)嫂創業(ye)一條街率先(xian)開啟“線(xian)下(xia)購買、郵(you)寄(ji)到家”等模式(shi)，從去年夏天至今(jin)，通過售賣農(nong)副產品幫(bang)助當地百姓(xing)增收(shou)200余(yu)萬(wan)元。

　　數(shu)據顯示(shi)(shi)：“五一”假(jia)期，某旅(lv)游出(chu)行服(fu)務平臺鄉村民宿預訂量同(tong)比增長(chang)超(chao)(chao)220%，增速超(chao)(chao)過酒(jiu)店；農家(jia)樂相(xiang)關商品(pin)預訂量同(tong)比增長(chang)超(chao)(chao)260%。越來越多人選擇到鄉間度假(jia)。同(tong)樣，縣(xian)域消(xiao)費能力也在提升，數(shu)據顯示(shi)(shi)，某網(wang)購(gou)平臺農資市場規模(mo)已超(chao)(chao)百億，買家(jia)56%來自六(liu)線(xian)以(yi)下的縣(xian)域鄉村。

　　4月27日(ri)的國務院常務會議指出，改善(shan)縣域消(xiao)費(fei)環(huan)境、促(cu)進農村消(xiao)費(fei)，是拉動內需、支持鄉村振興的重要舉措，潛力巨(ju)大(da)。支持鄉村民宿、休閑農業等發展，吸(xi)引城市(shi)居民下鄉消(xiao)費(fei)。擴大(da)農村電商覆蓋面，促(cu)進農戶與市(shi)場有效對接。

　　浙(zhe)(zhe)江(jiang)省農(nong)業農(nong)村(cun)廳相關負責(ze)人介紹，過(guo)去“浙(zhe)(zhe)農(nong)云”培(pei)訓(xun)(xun)平(ping)臺的培(pei)訓(xun)(xun)內容以農(nong)業生產(chan)技術(shu)為主，這(zhe)幾年(nian)(nian)則向電子商務(wu)、鄉(xiang)村(cun)休(xiu)閑旅游等全方(fang)位培(pei)訓(xun)(xun)轉變。2020年(nian)(nian)浙(zhe)(zhe)江(jiang)全省累(lei)計培(pei)訓(xun)(xun)各類農(nong)民12.3萬人次(ci)，農(nong)產(chan)品(pin)網絡零售額(e)達到1143.5億元，增長35.7%。

　　網購活動豐富

　　服務品類升級

　　“今(jin)天是‘雙(shuang)品(pin)(pin)網購(gou)節’，雙(shuang)品(pin)(pin)就是品(pin)(pin)牌、品(pin)(pin)質。”

　　“五四三二一，上鏈接……沒(mei)了(le)？還能(neng)加(jia)嗎？來加(jia)貨(huo)！”

　　夜(ye)幕之下(xia)，首鋼園三高爐二層秀(xiu)場(chang)燈光(guang)閃耀，“北京消費季”在(zai)此啟(qi)動(dong)。在(zai)網絡直(zhi)播(bo)間(jian)，主(zhu)播(bo)薇婭與現場(chang)連線，吳裕泰的茉莉花茶、老北京北冰(bing)洋汽水等北京好物剛一上線就賣完了。

　　北京消(xiao)費季(ji)是(shi)“雙(shuang)品網(wang)購節(jie)”的(de)系列活動(dong)之一。4月(yue)28日(ri)，第三屆“雙(shuang)品網(wang)購節(jie)”在全國、全網(wang)同步開啟，至5月(yue)12日(ri)結(jie)束，活動(dong)貫穿整個“五一”假期(qi)，持續15天。據(ju)商務大數據(ju)對(dui)重點電商平(ping)臺監測，“雙(shuang)品網(wang)購節(jie)”前(qian)8天（4月(yue)28日(ri)—5月(yue)5日(ri)），全國網(wang)絡零(ling)售額達3818億元(yuan)，同比增長28.1%。

　　全國20多(duo)個(ge)地區(qu)同(tong)步舉辦了各具特(te)色的“雙品(pin)網購節”配套活動，如上海“五(wu)五(wu)購物節”、廣東“粵品(pin)粵優”、江(jiang)蘇“品(pin)質生活·蘇新消(xiao)費”等。超過260家電商(shang)企業參與(yu)，除服飾(shi)、食品(pin)等傳統品(pin)類(lei)品(pin)牌參與(yu)外，還推(tui)出汽車(che)等大宗消(xiao)費品(pin)品(pin)牌促銷活動。

　　“五一”假期(qi)是(shi)電商平臺上(shang)半年營銷的(de)重點。京東發放35億元消費券(quan)，蘇(su)寧將“五一”大促擴展至12天，唯品會(hui)推出大牌狂歡等活動。

　　消費者線(xian)上“買買買”勁頭十足(zu)。“真沒想(xiang)到，舊電(dian)腦加價可以換(huan)(huan)購最新配色的手機，‘五一’出(chu)去玩就(jiu)用上了。”江蘇南京市民孫(sun)雨澤(ze)說：“過去電(dian)商平(ping)臺(tai)以舊換(huan)(huan)新，都是冰(bing)箱換(huan)(huan)冰(bing)箱，空調換(huan)(huan)空調，不能跨品類換(huan)(huan)新。”

　　蘇(su)寧易(yi)購相關(guan)負責人介(jie)紹：“今年‘五一’大促，我們(men)跨品類以舊換新(xin)服(fu)務升級(ji)，線(xian)下線(xian)上消(xiao)費都迎來(lai)了(le)爆發，市場規模堪(kan)比618、818促銷，一些產品多次售罄，需(xu)要緊急補貨。”

　　值得一提的(de)(de)是，網(wang)購不再是年(nian)輕人的(de)(de)“專(zhuan)利”，美(mei)團發布的(de)(de)數據顯示，今年(nian)“五一”假期，60歲以上用戶消費訂單量(liang)同(tong)比2020年(nian)增(zeng)長195.8%，相較2019年(nian)增(zeng)加116.5%。

　　趙萍說：“‘五一’假(jia)期中國的(de)消(xiao)費市(shi)場需(xu)求(qiu)非常(chang)旺盛(sheng)，網上零售保持持續較快增(zeng)長。特(te)別是創(chuang)新(xin)性產品(pin)滿(man)足了(le)人(ren)們消(xiao)費升級的(de)需(xu)求(qiu)，增(zeng)長較快。比如‘雙品(pin)購物節’聚焦數字化(hua)、智能(neng)化(hua)的(de)相關產品(pin)，通過技術創(chuang)新(xin)、跨界創(chuang)新(xin)，挖掘(jue)了(le)新(xin)的(de)消(xiao)費增(zeng)長潛力(li)。”