日前(qian)，北京(jing)市(shi)文化和旅(lv)(lv)游(you)局宣布發放總額不(bu)超過(guo)3000萬(wan)元(yuan)的(de)京(jing)郊(jiao)住(zhu)宿消費券(quan)，近萬(wan)家京(jing)郊(jiao)酒店(dian)、鄉村民宿可享(xiang)受(shou)5折優惠，最高(gao)補貼不(bu)超過(guo)1000元(yuan)。這項措施迅速得到了市(shi)場正向反饋：消費券(quan)零點在去哪兒旅(lv)(lv)行APP上線后，首單(dan)用(yong)戶從(cong)領券(quan)到下單(dan)只用(yong)了51秒時(shi)間，就以756元(yuan)的(de)價格成功預訂酒店(dian)房間。

　　消費券(quan)的發(fa)放除了拉動京郊(jiao)住宿消費的預(yu)(yu)訂(ding)量，也(ye)對周邊景區(qu)(qu)的預(yu)(yu)訂(ding)量增(zeng)長(chang)(chang)有明顯(xian)帶動作(zuo)用。去哪兒網大數(shu)據顯(xian)示，隨著京郊(jiao)住宿的搜索(suo)(suo)熱度(du)(du)攀升，密(mi)云古北水鎮、昌平十三(san)陵景區(qu)(qu)、懷柔青龍峽(xia)、通州(zhou)環(huan)球影城(cheng)、大運河游(you)船等(deng)景區(qu)(qu)的搜索(suo)(suo)熱度(du)(du)也(ye)驟增(zeng)近(jin)4倍。同(tong)樣(yang)，在(zai)浙江(jiang)旅游(you)消費券(quan)重啟發(fa)放首日(ri)，飛(fei)豬旅行網上浙江(jiang)區(qu)(qu)域的酒店訂(ding)單(dan)量環(huan)比增(zeng)長(chang)(chang)2倍以(yi)上，度(du)(du)假(jia)產品訂(ding)單(dan)量環(huan)比也(ye)增(zeng)長(chang)(chang)近(jin)2倍。

　　“在疫情防控常態化和(he)暑期(qi)旅(lv)游市場回暖的(de)(de)背景下，京(jing)郊住宿消(xiao)費券的(de)(de)發放(fang)，可(ke)謂恰逢其時。”去哪兒(er)網總裁(cai)勾志(zhi)鵬分析，消(xiao)費券的(de)(de)發放(fang)有(you)利于暑期(qi)放(fang)假的(de)(de)學(xue)生、休(xiu)年假的(de)(de)親(qin)子家庭和(he)已經退休(xiu)的(de)(de)老年人等(deng)群體消(xiao)費需求的(de)(de)釋放(fang)，將帶動北(bei)京(jing)旅(lv)游市場強勁復蘇。

　　孟德剛(gang)在北(bei)京懷柔經營一家民(min)宿，他表示，自從(cong)5月底北(bei)京宣(xuan)布門頭溝、平谷、懷柔、密云和(he)延慶(qing)5個區各類酒店(dian)、民(min)宿、農家樂恢(hui)復(fu)(fu)正常接待服務后，周(zhou)(zhou)圍民(min)宿的生意逐(zhu)漸恢(hui)復(fu)(fu)，隨著住宿消(xiao)費(fei)(fei)券的發放(fang)，他家每天都會有(you)(you)兩三單(dan)客(ke)(ke)人來(lai)核銷消(xiao)費(fei)(fei)券。“暑期是旅(lv)游旺(wang)季，受疫(yi)情影響(xiang)很多游客(ke)(ke)選(xuan)擇周(zhou)(zhou)邊游，周(zhou)(zhou)五、周(zhou)(zhou)六(liu)目(mu)前都是滿(man)房狀(zhuang)態，政府給消(xiao)費(fei)(fei)者和(he)商家免(mian)費(fei)(fei)發紅包有(you)(you)力拉動了消(xiao)費(fei)(fei)。”孟德剛(gang)說。

　　除了北京，各地也(ye)陸續發(fa)放(fang)(fang)文(wen)旅消(xiao)費(fei)券，比如，云南今年暑期發(fa)放(fang)(fang)1.41億(yi)元文(wen)旅消(xiao)費(fei)券、加(jia)油券，四(si)川在文(wen)化和旅游消(xiao)費(fei)季活動期間陸續發(fa)放(fang)(fang)文(wen)旅消(xiao)費(fei)券2.27億(yi)元等。

　　文(wen)(wen)化(hua)和(he)旅(lv)游部(bu)產(chan)業發(fa)(fa)展司副司長馬力(li)(li)介紹，為促進(jin)旅(lv)游市(shi)場(chang)(chang)復蘇(su)，今年下半年，文(wen)(wen)化(hua)和(he)旅(lv)游部(bu)還將(jiang)策(ce)劃實施一(yi)系(xi)列促進(jin)文(wen)(wen)化(hua)和(he)旅(lv)游消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)的行動計劃，主要(yao)內(nei)容包括：協(xie)調有(you)關(guan)平臺(tai)企(qi)業以其自身(shen)營銷(xiao)計劃、與地方(fang)政府(fu)合作(zuo)項目(mu)為基礎，實施專項促消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)活(huo)(huo)動，進(jin)一(yi)步降低企(qi)業經(jing)營成(cheng)本、激發(fa)(fa)市(shi)場(chang)(chang)主體活(huo)(huo)力(li)(li)，創新營銷(xiao)模(mo)式和(he)惠(hui)民方(fang)式，滿(man)足居(ju)民消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)需求；會同中國銀(yin)聯持(chi)續實施“百城百區”文(wen)(wen)化(hua)和(he)旅(lv)游消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)助企(qi)惠(hui)民行動計劃，對納入計劃支(zhi)持(chi)范圍(wei)的文(wen)(wen)化(hua)和(he)旅(lv)游小微企(qi)業銀(yin)聯二維(wei)碼交易產(chan)生的手續費(fei)(fei)，按照一(yi)定比例予以返還；抓住暑(shu)期消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)旺季，指(zhi)導(dao)有(you)關(guan)機(ji)構(gou)發(fa)(fa)布(bu)夜(ye)間文(wen)(wen)化(hua)和(he)旅(lv)游消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)地圖，集(ji)成(cheng)信息(xi)導(dao)覽、宣傳導(dao)流、消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)導(dao)引等(deng)功能，加強對集(ji)聚區的線(xian)上線(xian)下營銷(xiao)推廣，著力(li)(li)發(fa)(fa)展夜(ye)間文(wen)(wen)化(hua)和(he)旅(lv)游經(jing)濟等(deng)。

　　業內專家表示，發放(fang)旅(lv)游(you)(you)消費券是擴大旅(lv)游(you)(you)內需的(de)重要方式，與很多地(di)方正在(zai)推行的(de)智(zhi)慧(hui)旅(lv)游(you)(you)、旅(lv)游(you)(you)產品創新等旅(lv)游(you)(you)供給(gei)側改革相輔(fu)相成，對于推動旅(lv)游(you)(you)市場復(fu)蘇做(zuo)好需求管理和供給(gei)側改革都(dou)是必不可少的(de)。

　　中國(guo)旅(lv)游(you)(you)研究院戰略研究所博士(shi)韓(han)元軍認為，各地(di)(di)密集發放旅(lv)游(you)(you)消(xiao)費券，是在全國(guo)疫情總體平穩的(de)(de)情況下(xia)，努力抓住暑期旅(lv)游(you)(you)旺(wang)季機遇(yu)期的(de)(de)務(wu)實(shi)舉措(cuo)，也是推(tui)動旅(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)場復(fu)蘇的(de)(de)重(zhong)要手(shou)段。“總體來看，發放消(xiao)費券、景區免票等措(cuo)施(shi)對于推(tui)動旅(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)場復(fu)蘇起到了積(ji)極作用。”韓(han)元軍表(biao)示，下(xia)一步仍需整(zheng)合(he)多方力量打(da)好組合(he)拳，要實(shi)現政(zheng)策實(shi)施(shi)的(de)(de)精(jing)準(zhun)度，在旅(lv)游(you)(you)的(de)(de)特定環節、特定人群實(shi)施(shi)旅(lv)游(you)(you)消(xiao)費刺激政(zheng)策才(cai)能發揮更大(da)作用。同時，目的(de)(de)地(di)(di)要創(chuang)新文旅(lv)產品，完(wan)善對游(you)(you)客(ke)(ke)疫情防(fang)控(kong)的(de)(de)精(jing)準(zhun)化(hua)、人性(xing)化(hua)措(cuo)施(shi)等，讓(rang)游(you)(you)客(ke)(ke)敢于出游(you)(you)、放心(xin)出游(you)(you)。（記者 張雪）