今年(nian)上半年(nian)，受疫情影響，積極尋求(qiu)復工的(de)(de)旅游業走(zou)出了一(yi)條(tiao)起伏(fu)的(de)(de)曲(qu)線。7月(yue)，進(jin)入一(yi)年(nian)的(de)(de)下半場(chang)，一(yi)面是游客(ke)渴望釋放的(de)(de)消費需求(qiu)，一(yi)面是商(shang)家翹首期(qi)盼(pan)的(de)(de)全面復蘇(su)，兩者交匯的(de)(de)“暑期(qi)檔”能否擦出漂(piao)亮的(de)(de)火花，為下半年(nian)的(de)(de)旅游市(shi)場(chang)開啟“開門(men)紅”？

　　7月，各地(di)大(da)、中、小(xiao)學(xue)生即(ji)將(jiang)(jiang)迎來暑(shu)(shu)假時光。按照慣例，旅游(you)市場將(jiang)(jiang)開(kai)啟繁忙的“暑(shu)(shu)期檔(dang)”——畢(bi)業旅行、親子游(you)、研學(xue)游(you)紛紛上線。

　　暑期出游意愿高漲

　　不久前的端午節(jie)小長假(jia)，我國旅(lv)游(you)市場(chang)呈現(xian)有序回暖(nuan)態勢(shi)，消費需求的有力(li)釋放增強了市場(chang)信心。業界有觀(guan)點(dian)認為，端午節(jie)假(jia)期(qi)可(ke)能成為2022年旅(lv)游(you)經濟運(yun)行的轉(zhuan)折點(dian)，并(bing)為暑期(qi)和下半(ban)年旅(lv)游(you)經濟運(yun)行奠定(ding)穩中向好(hao)、好(hao)中向優的市場(chang)基礎(chu)。

　　端午節過后的(de)(de)暑期歷來是游(you)(you)客(ke)出(chu)游(you)(you)高峰。“終于考完了！我要和同學(xue)們(men)好(hao)好(hao)放松一(yi)(yi)(yi)下。”北京(jing)師范大學(xue)附屬中學(xue)高三學(xue)生李嘉桐告訴(su)記(ji)者(zhe)，她和同學(xue)們(men)已(yi)經預(yu)訂了北京(jing)懷柔(rou)區(qu)的(de)(de)精品(pin)民宿，是一(yi)(yi)(yi)個(ge)四(si)室一(yi)(yi)(yi)廳套房，面積(ji)300平(ping)方米，評分4.8，有用戶點評說，周邊(bian)風(feng)景(jing)好(hao)，房屋空(kong)(kong)間(jian)大，可以自己(ji)做(zuo)(zuo)飯，適(shi)合朋友聚會。“我們(men)打算(suan)白天去周邊(bian)看看風(feng)景(jing)，晚(wan)上大家一(yi)(yi)(yi)起動手做(zuo)(zuo)一(yi)(yi)(yi)頓豐盛的(de)(de)晚(wan)餐(can)，坐在(zai)院子里(li)一(yi)(yi)(yi)邊(bian)吃著(zhu)自己(ji)做(zuo)(zuo)的(de)(de)晚(wan)餐(can)，一(yi)(yi)(yi)邊(bian)仰望星空(kong)(kong)，多美！”

　　“大(da)、中(zhong)、小學生將迎來(lai)暑(shu)(shu)假(jia)，現在(zai)暑(shu)(shu)期旅游(you)市場已經啟動，‘暑(shu)(shu)期檔’帶動旅游(you)市場加速復蘇的(de)勢頭(tou)強勁。”去哪兒(er)旅行(xing)網CMO黃小杰說。數(shu)據支撐(cheng)著(zhu)她的(de)判斷，去哪兒(er)旅行(xing)網大(da)數(shu)據顯(xian)示，6月(yue)1日至15日，全國(guo)酒店(dian)預訂量(liang)(liang)較(jiao)5月(yue)后半月(yue)環(huan)比(bi)增(zeng)(zeng)長超過一(yi)倍；近(jin)一(yi)周，暑(shu)(shu)期機票預訂量(liang)(liang)環(huan)比(bi)上一(yi)周增(zeng)(zeng)長近(jin)3倍，景區門(men)票預訂量(liang)(liang)上漲幅(fu)度(du)達到近(jin)六成。

　　6月9日，攜程(cheng)旅行(xing)網發(fa)布的數據(ju)也顯示，近(jin)一(yi)周暑(shu)期(qi)機票(piao)訂(ding)單環比(bi)增長162%；酒店訂(ding)單環比(bi)增長超五成。“暑(shu)期(qi)的到來讓(rang)更(geng)多年輕群體、親子家庭(ting)出游(you)意(yi)愿高漲。近(jin)期(qi)疫情好(hao)轉(zhuan)疊加(jia)政(zheng)策(ce)利(li)好(hao)，近(jin)一(yi)周各(ge)業務的增長數據(ju)都指向暑(shu)期(qi)市場的回暖。”攜程(cheng)研究院行(xing)業分析師(shi)方澤(ze)茜說。

　　同(tong)(tong)程(cheng)研究(jiu)(jiu)院(yuan)首席(xi)研究(jiu)(jiu)員程(cheng)超功表示(shi)，目前各(ge)地都出臺了(le)涵蓋(gai)文旅(lv)消費領域的(de)系列(lie)促消費政策(ce)，無論是力度還是覆蓋(gai)廣(guang)度都是空前的(de)。“促消費政策(ce)一(yi)方面將(jiang)(jiang)直(zhi)(zhi)接拉(la)動(dong)消費，另一(yi)方面可以(yi)在社會層面掀起一(yi)輪消費熱(re)潮，重新(xin)激活被疫(yi)情壓抑的(de)消費熱(re)情。”與此同(tong)(tong)時，他表示(shi)，“旅(lv)游(you)(you)行(xing)業疫(yi)情防(fang)控政策(ce)最大(da)的(de)調整是將(jiang)(jiang)跨(kua)省(sheng)(sheng)游(you)(you)熔斷機制的(de)實施范圍(wei)由(you)省(sheng)(sheng)一(yi)級縮小到區縣(xian)一(yi)級，從(cong)而避免出現2021年(nian)暑(shu)期(qi)多省(sheng)(sheng)級市(shi)場同(tong)(tong)時熔斷的(de)情況，這將(jiang)(jiang)成(cheng)為(wei)政策(ce)層面對今年(nian)暑(shu)期(qi)旅(lv)游(you)(you)市(shi)場較為(wei)直(zhi)(zhi)接的(de)支(zhi)撐。”

　　多措并舉刺激消費

　　日前(qian)，福建(jian)武(wu)夷山市宣布，從(cong)2022年6月(yue)18日起至2022年12月(yue)31日，在嚴(yan)格落實疫情(qing)防控工作前(qian)提下，武(wu)夷山主景(jing)區向(xiang)全(quan)國游(you)客免門(men)票。此(ci)外，針(zhen)對暑期旅(lv)游(you)市場，武(wu)夷山市還推出(chu)了一批(pi)精品(pin)旅(lv)游(you)產品(pin)和線路，其中包(bao)括自然、文化、科技等7類(lei)研學產品(pin)。

　　為有效(xiao)刺(ci)激旅游(you)(you)消(xiao)費市(shi)場復(fu)蘇(su)，近期已有福建廈(sha)門鼓浪嶼、上海海昌海洋公園、湖南張家界、陜西(xi)華(hua)山、江西(xi)廬山、吉林長(chang)白山、貴州黃果(guo)樹瀑布等多個知名旅游(you)(you)景(jing)(jing)區(qu)(qu)開啟免(mian)票活(huo)動；另(ling)有相當數量(liang)的景(jing)(jing)區(qu)(qu)推(tui)出針對學生(sheng)、本(ben)地居民、醫務工作者等免(mian)門票或(huo)其他優惠政策；云南、海南等地還(huan)通(tong)過發放各類文(wen)旅消(xiao)費券刺(ci)激消(xiao)費……

　　攜(xie)程旅行網數(shu)據(ju)顯示，截(jie)至(zhi)目(mu)前(qian)，攜(xie)程平臺張家界(jie)國家公園0元票累(lei)計銷量(liang)近4000張，6月至(zhi)今整體(ti)票量(liang)環(huan)比提升(sheng)667%；廬山(shan)風(feng)景區自6月6日起實行免門票政策(ce)，最初(chu)三天(tian)就接待了游(you)客5.38萬人，有效(xiao)刺激了市場(chang)復蘇。

　　方澤茜表示，暑(shu)期市場(chang)對(dui)于景(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)的重要(yao)性(xing)不言(yan)而喻，免門票等優(you)惠政(zheng)策不僅可(ke)以提(ti)升景(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)吸引(yin)力(li)和(he)口碑值，幫助景(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)積極(ji)爭(zheng)取游客，還(huan)可(ke)以促進景(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)餐飲、周邊、地(di)面交通等二次消(xiao)費，為景(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)帶(dai)來營(ying)收增長。“在‘去門票經(jing)濟(ji)’背(bei)景(jing)(jing)下(xia)，景(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)加(jia)快(kuai)向(xiang)多元化、開(kai)放式休閑度假區(qu)(qu)(qu)轉(zhuan)型，提(ti)高創(chuang)新性(xing)營(ying)銷與高質量服務的能力(li)，也是(shi)自身迭代發(fa)展的大勢所趨。”

　　6月25日，北京環球(qiu)度假區(qu)恢復(fu)營業。在攜程(cheng)平臺(tai)，記者看到，北京環球(qiu)度假區(qu)跟拍(pai)寫真預(yu)訂火(huo)熱，兩款(kuan)評(ping)價5分產(chan)品分別(bie)已售出1000多(duo)份(fen)和(he)900多(duo)份(fen)。有消費者留言：“看評(ping)價不(bu)錯，所以和(he)閨(gui)蜜(mi)一起約了這個(ge)旅拍(pai)。真的很好，強烈(lie)推(tui)薦。”“3人(ren)內(nei)1小時(shi)精(jing)(jing)致跟拍(pai)238元(yuan)，60張(zhang)底片(pian)+6張(zhang)精(jing)(jing)修圖(tu)；4人(ren)內(nei)2小時(shi)精(jing)(jing)致跟拍(pai)398元(yuan)，100張(zhang)底片(pian)+10張(zhang)精(jing)(jing)修圖(tu)，我覺(jue)得價格挺合(he)適的。”已經和(he)同事一起預(yu)訂了跟拍(pai)寫真的北京西城區(qu)居(ju)民張(zhang)穎告訴記者。

　　瞄(miao)準暑期(qi)市場，順應游(you)(you)(you)客(ke)需求，各(ge)大在(zai)線旅游(you)(you)(you)平臺近(jin)期(qi)紛紛推(tui)出暑期(qi)營銷活動(dong)。6月16日，攜(xie)程正式啟(qi)(qi)動(dong)2022“夏(xia)日暢游(you)(you)(you)節(jie)”。目(mu)前已有近(jin)500家(jia)景區通過(guo)攜(xie)程上線優惠(hui)(hui)產品，并推(tui)廣(guang)(guang)當地文旅補貼及景區優惠(hui)(hui)，這一輪合力拉動(dong)旅游(you)(you)(you)市場復蘇的(de)活動(dong)已覆(fu)蓋安(an)徽(hui)、福建、廣(guang)(guang)東等26個省區市；飛豬(zhu)(zhu)旅行網啟(qi)(qi)動(dong)“618”大促，參與大促的(de)貨品數量同比翻倍。“許多熱門套餐商(shang)品進一步(bu)擴(kuo)大預(yu)約空間(jian)，日期(qi)覆(fu)蓋暑假及周末，一些商(shang)家(jia)還推(tui)出了(le)暑期(qi)出游(you)(you)(you)不加價(jia)的(de)承諾，進一步(bu)激發(fa)了(le)消(xiao)費(fei)者落地出游(you)(you)(you)計劃的(de)愿望。”飛豬(zhu)(zhu)“618”項目(mu)負責人舒琛說。

　　親子研學拉動復蘇

　　“每個寒暑假，我都會給孩子報(bao)名研學(xue)團(tuan)，孩子可以邊(bian)(bian)玩邊(bian)(bian)學(xue)，通過帶隊老師講解、動手參(can)與制作等(deng)環(huan)節，了解名勝(sheng)古跡(ji)和文物(wu)背后的(de)故事，這讓孩子對我國悠久(jiu)的(de)歷(li)史有一(yi)個感性(xing)的(de)認(ren)識。”家(jia)住北京市豐臺區的(de)張曉蕾(lei)說(shuo)，即將(jiang)到來的(de)暑假，她打算為孩子預訂參(can)觀故宮博物(wu)院的(de)研學(xue)團(tuan)。

　　暑(shu)期是研學(xue)(xue)游(you)、親(qin)子(zi)(zi)游(you)的(de)消(xiao)費高峰。攜(xie)程(cheng)游(you)學(xue)(xue)負(fu)責人介(jie)紹，今年的(de)親(qin)子(zi)(zi)游(you)學(xue)(xue)和夏令營(ying)產(chan)品(pin)(pin)(pin)較(jiao)(jiao)往年在團隊(dui)規模上更為(wei)精致，小(xiao)團出(chu)(chu)行(xing)占(zhan)比居(ju)多(duo)；出(chu)(chu)行(xing)方式(shi)更加多(duo)樣化，包含房車游(you)、SUV小(xiao)車出(chu)(chu)行(xing)等(deng)；研學(xue)(xue)活(huo)動的(de)主題更為(wei)明確，例如沙漠徒步、觀(guan)星(xing)等(deng)主題較(jiao)(jiao)受親(qin)子(zi)(zi)家庭歡迎，歷史人文(wen)類，如博(bo)物館(guan)、絲綢之路，科學(xue)(xue)探索，如觀(guan)看(kan)火箭發射等(deng)產(chan)品(pin)(pin)(pin)近期搜索熱度持(chi)續升高。鑒(jian)于對(dui)暑(shu)期親(qin)子(zi)(zi)游(you)市場的(de)信心，攜(xie)程(cheng)游(you)學(xue)(xue)業務上線了數百條親(qin)子(zi)(zi)、研學(xue)(xue)旅游(you)線路，產(chan)品(pin)(pin)(pin)數量是2019年的(de)1.5倍，其中兒(er)童獨立出(chu)(chu)行(xing)的(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)占(zhan)全部產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)46%，親(qin)子(zi)(zi)出(chu)(chu)行(xing)占(zhan)54%。

　　黃小杰介紹，從供應(ying)端和市場調研來(lai)看，今年研學(xue)、義工(gong)的暑假產品類(lei)型銷量增幅(fu)較高(gao)。研學(xue)產品的消(xiao)費人群主(zhu)要以中小學(xue)生居多，主(zhu)打(da)博物館類(lei)研學(xue)、自然露營(ying)徒步類(lei)；針對高(gao)中生，主(zhu)打(da)“義工(gong)+旅(lv)行”，如藏香制作、水質檢測、藏文(wen)化及語言課堂、羊湖(hu)垃圾清理(li)、唐卡繪制等。

　　程(cheng)超功(gong)判斷，今年(nian)暑期旅(lv)游(you)(you)市場的中短線親(qin)子游(you)(you)需求(qiu)(qiu)將是主力，尤其是周邊親(qin)子游(you)(you)需求(qiu)(qiu)有望迎來較(jiao)大增(zeng)長。親(qin)子游(you)(you)需求(qiu)(qiu)的恢復構成了整(zheng)個暑期旅(lv)游(you)(you)市場穩定復蘇(su)的“引(yin)擎”，將帶(dai)動家庭游(you)(you)需求(qiu)(qiu)，對總體(ti)客流量的恢復起到較(jiao)強的拉動作用(yong)。

　　他表示，疫情發生(sheng)以來(lai)，國內旅(lv)游市(shi)場涌現出(chu)了豐富多彩的(de)新消(xiao)(xiao)費熱點，從劇本殺(sha)到(dao)電競(jing)酒店，再到(dao)近期的(de)露營熱，展(zhan)現出(chu)了消(xiao)(xiao)費多元化的(de)巨大潛(qian)力(li)。“預計新消(xiao)(xiao)費熱點在(zai)今年(nian)暑(shu)(shu)期旅(lv)游市(shi)場仍(reng)將占(zhan)有重(zhong)要(yao)位置(zhi)，多姿多彩的(de)夜游市(shi)場、周末微度假、鄉村游、旅(lv)居(ju)避暑(shu)(shu)等，都將為整(zheng)個(ge)暑(shu)(shu)期市(shi)場增添不(bu)少亮色。” （記者 張 雪）