新空間、新思路、新藍海——2023年體育產業轉型中求發展
新華社北京12月21日電 題：新空間、新思路、新藍海——2023年體育產業轉型中求發展
新華(hua)社(she)記者林(lin)德韌、岳冉冉、王君寶
疫情(qing)的陰霾散去，中(zhong)國體育產業在2023年迎來了新的發(fa)展起點。
體育用品業(ye)從制(zhi)造向服務轉型，競賽表演(yan)業(ye)在(zai)城(cheng)市和(he)鄉村煥發強大(da)活力，戶外(wai)休閑(xian)產業(ye)也迎來了新的發展契機。
“+文(wen)化”“+旅游”“+康養(yang)”“+培訓”……
2023年，體(ti)育與各領域融合逐步加(jia)深，衍生出諸多新(xin)“玩法”，帶動當地(di)經濟(ji)社會(hui)發(fa)(fa)展的引(yin)擎作(zuo)用愈加(jia)凸顯，為經濟(ji)發(fa)(fa)展增添了新(xin)的動能。
體育用品業向“全鏈條”要新空間
2023年，越來(lai)越多的參展廠商(shang)開始改變(bian)以往推銷單(dan)個商(shang)品的模(mo)式，向運動場、公(gong)園、學校、社區(qu)等提(ti)供整(zheng)套(tao)解(jie)決方案正成(cheng)為體育用品企業追求的新(xin)趨勢。
2023年(nian)（第40屆）中國(guo)(guo)國(guo)(guo)際(ji)體育(yu)用(yong)品博(bo)覽會安(an)排了“2023中國(guo)(guo)體博(bo)會智能健(jian)(jian)身(shen)器(qi)材(cai)配(pei)置方(fang)案(an)(an)評(ping)(ping)選活動(dong)”。相較于前幾屆，本屆評(ping)(ping)選活動(dong)更加側重“一體化方(fang)案(an)(an)”的呈(cheng)現，分別以“兒童室外健(jian)(jian)身(shen)器(qi)材(cai)配(pei)置方(fang)案(an)(an)”“社區運動(dong)健(jian)(jian)康中心-室內健(jian)(jian)身(shen)器(qi)材(cai)配(pei)置方(fang)案(an)(an)”等“使用(yong)人群+應用(yong)場(chang)景”的雙重維度，框定評(ping)(ping)選類別，設置評(ping)(ping)選規則。
“全(quan)民健(jian)身是個(ge)性化(hua)的(de)(de)，為體(ti)育(yu)用(yong)品(pin)業(ye)提(ti)供了更(geng)大的(de)(de)市場，全(quan)民健(jian)身跟(gen)體(ti)育(yu)用(yong)品(pin)消費(fei)之間有無限(xian)的(de)(de)空間可(ke)以(yi)想象(xiang)。運動的(de)(de)生活化(hua)，以(yi)及生活的(de)(de)運動化(hua)，在(zai)之后會產(chan)生很多產(chan)品(pin)的(de)(de)需求，這(zhe)是體(ti)育(yu)用(yong)品(pin)業(ye)向前發展最好的(de)(de)驅動力(li)。”中國體(ti)育(yu)用(yong)品(pin)業(ye)聯合(he)會副主席兼秘書長羅杰說。
中央財經(jing)大學(xue)體育(yu)經(jing)濟研究(jiu)中心主任王(wang)裕雄認為，從制(zhi)造(zao)業領域進入服務業，實現制(zhi)造(zao)業服務化是(shi)2023年體育(yu)用(yong)品(pin)(pin)制(zhi)造(zao)業發(fa)展的明(ming)顯特點。此外，在(zai)這一年，各企業加(jia)快了轉型升(sheng)級(ji)的步伐(fa)，不斷提高產品(pin)(pin)附加(jia)值(zhi)，市場前景更加(jia)廣(guang)闊。
上海體(ti)育大學教授黃(huang)海燕說(shuo)：“從體(ti)育產(chan)業(ye)政策上來說(shuo)，一直在倡(chang)導體(ti)育用品業(ye)往(wang)自(zi)動(dong)化(hua)(hua)、科技化(hua)(hua)、綠色化(hua)(hua)去發(fa)展(zhan)。另外，今(jin)年各(ge)大品牌都(dou)更加(jia)重(zhong)視‘國潮’，這也是一個新的(de)趨勢。”
城鄉賽事新玩法開啟新思路
2023年(nian)，“馬(ma)拉松熱”回來(lai)了(le)。
僅上半年，在中國田徑協會(hui)備案的(de)賽事就達133場。11月25、26日兩天，全國各地有20余場馬拉松開(kai)跑。
江(jiang)西省體育(yu)局局長李小平(ping)介紹：“僅(jin)今(jin)年，南昌馬拉(la)松就帶來各種(zhong)營(ying)業(ye)收入1.25億，拉(la)動(dong)作用非(fei)常明顯，主要集中在賓館、酒店還有各種(zhong)商(shang)業(ye)消(xiao)費方面。馬拉(la)松報名火爆，一位難求(qiu)。應該說，（舉辦馬拉(la)松）對整個(ge)文化旅游商(shang)貿的(de)(de)消(xiao)費帶動(dong)是非(fei)常強勁(jing)的(de)(de)，成為我們江(jiang)西經濟(ji)社(she)會發展極大(da)的(de)(de)推動(dong)力。”
從成(cheng)都(dou)大運(yun)會(hui)、杭(hang)州亞(ya)運(yun)會(hui)等國際大賽(sai)(sai)，到中超、中甲、CBA等職業聯賽(sai)(sai)，再到異軍突(tu)起的“村超”“村BA”等民間賽(sai)(sai)事活動，體育賽(sai)(sai)事拉動體育旅游呈現出強勁勢頭。
新(xin)賽(sai)(sai)(sai)季，CBA聯(lian)賽(sai)(sai)(sai)推(tui)出全(quan)新(xin)口號“以(yi)城之名”，力(li)圖(tu)加(jia)強(qiang)球隊(dui)與所在城市、球迷(mi)的關(guan)聯(lian)，進(jin)一(yi)(yi)步(bu)增強(qiang)聯(lian)賽(sai)(sai)(sai)對當地經濟增長的帶動(dong)作用。在恢復主客場制后，2023-2024賽(sai)(sai)(sai)季CBA聯(lian)賽(sai)(sai)(sai)第一(yi)(yi)階段(duan)上座(zuo)率表(biao)現(xian)優異，常規(gui)賽(sai)(sai)(sai)前十輪(lun)實際(ji)總上座(zuo)人數超(chao)47萬人，場均上座(zuo)人數超(chao)4700人。
在鄉村(cun)，體(ti)(ti)(ti)育賽事的(de)熱潮風起云(yun)涌。全(quan)網(wang)超480億次的(de)綜合瀏(liu)覽量(liang)，讓“村(cun)超”成為新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)時(shi)代、新(xin)發展階段的(de)頂級體(ti)(ti)(ti)育流量(liang)。全(quan)國(guo)和(he)美(mei)鄉村(cun)籃球大賽的(de)舉辦也讓鄉村(cun)籃球聯賽有了“全(quan)國(guo)版”。除籃球、足球賽事之外，在乒乓球、羽毛球、龍舟等項(xiang)目(mu)上，均出(chu)現了各具特色的(de)鄉村(cun)體(ti)(ti)(ti)育賽事，多元(yuan)“鄉村(cun)體(ti)(ti)(ti)育IP”逐漸(jian)成為很多地方推動體(ti)(ti)(ti)旅融合助力鄉村(cun)振(zhen)興的(de)重要抓手。
清華大學體育(yu)產業(ye)發(fa)展研究中心主任王雪(xue)莉表示：“鄉村(cun)體育(yu)賽事(shi)的(de)(de)(de)火(huo)爆，背后反映(ying)出的(de)(de)(de)是(shi)鄉村(cun)治理的(de)(de)(de)一種(zhong)新模(mo)式。其實無論(lun)是(shi)在(zai)(zai)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)還是(shi)在(zai)(zai)鄉村(cun)，體育(yu)都在(zai)(zai)扮演著越來越重要的(de)(de)(de)角色。體育(yu)讓人和城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)、人和鄉村(cun)之間的(de)(de)(de)關系更加密切了。體育(yu)的(de)(de)(de)火(huo)爆也說明，我(wo)們的(de)(de)(de)高質量發(fa)展、鄉村(cun)振興等大戰略，不(bu)僅(jin)包括物質的(de)(de)(de)豐富，而且也包括精神的(de)(de)(de)富足。”
戶外運動成產業發展新藍海
2023年，中國戶外運(yun)(yun)動發(fa)展迎來(lai)又(you)一個春天。從城市街區(qu)到鄉(xiang)野小道，再到山間(jian)公(gong)路(lu)，隨時(shi)隨地(di)可見徒步(bu)、路(lu)跑或騎行的(de)(de)人群。在(zai)全(quan)國各地(di)新(xin)(xin)穎多樣的(de)(de)發(fa)展模式(shi)中，戶外運(yun)(yun)動產業向著新(xin)(xin)的(de)(de)藍(lan)海劈波斬浪。
“這是(shi)一種很好的(de)社會現象(xiang)，說(shuo)明(ming)人們對身(shen)心健康、親近(jin)自然的(de)需求(qiu)增加，也(ye)說(shuo)明(ming)我(wo)國產業基礎設(she)施(shi)的(de)繁榮，讓(rang)戶外運(yun)動有了更多可利(li)用的(de)空(kong)間。”國家體育(yu)總局體育(yu)文化(hua)發展中心主任黃金說(shuo)。
“以(yi)云南為例，各級各類戶(hu)(hu)外協會組織蓬勃發展(zhan)，登山、跑團、自行車等俱(ju)樂(le)部欣欣向(xiang)榮，戶(hu)(hu)外運動(dong)參與人(ren)(ren)數(shu)不斷增加，每周(zhou)進(jin)行一(yi)次以(yi)上戶(hu)(hu)外運動(dong)的人(ren)(ren)數(shu)超2200萬人(ren)(ren)。”云南省體育局局長楊中華說(shuo)。
2023中(zhong)國(guo)戶(hu)外(wai)運(yun)動(dong)(dong)產業(ye)大會發(fa)布的《中(zhong)國(guo)戶(hu)外(wai)運(yun)動(dong)(dong)產業(ye)發(fa)展報告（2022-2023）》顯示，2023年(nian)上半年(nian)，與戶(hu)外(wai)運(yun)動(dong)(dong)相關(guan)的訂單量較(jiao)2022年(nian)同(tong)(tong)期增長(chang)79%，較(jiao)2019年(nian)同(tong)(tong)期增長(chang)了221%。
今年10月(yue)，國(guo)家(jia)發(fa)展改革委、國(guo)家(jia)體育總(zong)局(ju)等部門發(fa)布《促進戶外(wai)運動(dong)(dong)(dong)(dong)設施建設與服務(wu)提升行動(dong)(dong)(dong)(dong)方(fang)案（2023—2025年）》，提出(chu)到2025年，推(tui)動(dong)(dong)(dong)(dong)戶外(wai)運動(dong)(dong)(dong)(dong)產(chan)業(ye)總(zong)規(gui)模達到3萬億元(yuan)。這個“玩”出(chu)來的(de)(de)萬億級產(chan)業(ye)，反映了(le)民眾不斷(duan)增長的(de)(de)對美好生(sheng)活的(de)(de)需求，也體現了(le)中國(guo)經濟高質量發(fa)展進程中的(de)(de)新變化。
國家(jia)體育總局經濟(ji)司司長楊雪鶇表示，近年來(lai)，我國戶外產業(ye)發(fa)展實現歷史性(xing)跨越，為(wei)“綠水青山(shan)”轉化為(wei)“金山(shan)銀山(shan)”提供(gong)了新途徑。“下(xia)一步，政策(ce)支持將(jiang)著(zhu)重打造(zao)戶外運動品牌項目(mu)，積極引進更多高能級、高規格的賽事，多頭(tou)并進促(cu)進戶外運動蓬勃發(fa)展。”
